Ce que vont devenir les marques (2ème Edition) Kapferer - Fiche Lecture

Abstract

L' ouvrage de Jean-Noël Kapferer, analyse les nouvelles orientations de la marque face aux obstacles qu'elle rencontre, comme l'arrivée des hard discounters, les concurrents étrangers et la baisse de la consommation dans les marchés matures .L'auteur nous explique à travers son livre, les chemins que doivent prendre les marques afin de survivre dans un environnement qui change tous les jours.