Stella Artois : marque globale d'Interbrew

Anne-Marie S.

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Stella Artois : marque globale d'Interbrew

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Stella Artois, bière, Interbrew, Interbrew's global brands, marketing, brasserie, consommation, produit, Leffe, Kronenbourg, stratégie

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Dossier présentant le groupe Interbrew (Stella Artois) et sa stratégie de "marques globales", à travers les 4P (product/price/place/promotion) ; une présentation est donnée du "brand portfolio" et du "groth path matrix" ; puis une seconde partie est consacrée à une proposition différente de stratégie. Ce dossier est en anglais.

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