Abstract
Douglas B. Holt dans son ouvrage "How consumers consume : a typology of consumption practices", s'intéresse à la structure des classes sociales et à l'impact de la consommation sur celles-ci, il est partisan de la Consumer Culture Theory. Il s'intéresse également aux marques, plus précisément à une nouvelle approche culturelle des marques. Cet article extrait d'une dissertation écrite à la Northwestern University s'inscrit dans le cadre de sa recherche sur les pratiques de consommation.
Cet article s'intéresse au comportement des personnes lors du processus de consommation. L'auteur part de trois métaphores caractérisant la manière dont les gens consomment : la consommation à partir de l'expérience, la consommation comme facteur d'intégration et la consommation comme élément de classification, auxquelles il ajoute une autre dimension : la consommation prise comme un jeu.
