Plan d'action marketing (4p)
Fiche - 6 pages - Communication
Document: Plan d'action marketing (4p), fiche technique de 9 pages en marketing Extrait: Votre plan de marketing devrait être un Document clair, concis et bien structuré, vous servant de guide tout au long du programme de marketing. Il devrait se concentrer sur l'objectif de votre...
La politique de communication - publicités, tactiques et stratégie
Fiche - 3 pages - Communication
Document: La politique de communication, fiche de marketing et de publicité de 2 pages Extrait: Il s'agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : -Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins...
La politique de produits
Fiche - 3 pages - Communication
Document: La politique de produits, fiche de 2 pages en marketing Extrait: Le produit est le premier élément du Marketing-Mix. Dans l'approche marketing, un produit est considéré comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques, incluant le service après-vente et la garantie,...
La communication et les logos des Banques françaises
Étude de cas - 11 pages - Communication
Depuis quelques années, une véritable guerre médiatique s'est abattue sur le monde bancaire. La concurrence étrangère ou nationale met la pression sur les banques qui mettent l'accent sur la communication afin de fidéliser ou de conquérir les consommateurs. Les sommes allouées à la communication...
Analyse et répercussion de la publicité anglaise sur la vie quotidienne
Dissertation - 5 pages - Communication
Londres est une ville en marge de l'Angleterre. Effectivement, elle dément toutes les idées reçues sur les Anglais, leur style « British » et leur côté conventionnel. Durant cette période, j'ai travaillé dans une entreprise nommée « Sputnik communications ». Son domaine d'activité est la...
Propositions pour une campagne de communication Kiss Cool
Étude de cas - 15 pages - Communication
Le bonbon blanc moucheté qui avait fédéré ses consommateurs par sa communication intensive et délirante depuis le début des années 90 est absent de nos écrans de télévision depuis bientôt 7 ans. A la fois intrigués par cette disparition publicitaire et soucieux d'étudier quelle pourrait être...
Recommandations de communication : A l'école des vins, école d'oenologie
Étude de cas - 11 pages - Communication
L'inauguration et la construction de nouveaux bâtiments : l'inauguration de nouveaux bâtiments de qualité début 2008 est pour « À l'école des vins » une réelle opportunité. Des prix bas : Les prix bas de l'école peuvent représenter un réel point fort vis-à-vis de ses concurrents....
Approche et techniques du merchandising
Fiche - 7 pages - Communication
Document: Le merchandising, fiche technique de 8 pages en marketing Extrait: On croit être des consommateurs lucides, choisissant les produits dont on a besoin pour leur meilleur rapport qualité-prix, après avoir poussé son chariot sur un parcours parfaitement connu et domestiqué. Mais, il...
Les imprimés
Fiche - 2 pages - Communication
Document: Les imprimés, fiche de communication de 3 pages Extrait: Un imprimé est un support manuel ou informatique dont le but est de collecter des informations pertinentes, fiables et actualisées, qui seront exploitées par une entreprise ou un organisme. Plan: I. Définition II. Les...
La morale et la publicité
Fiche - 3 pages - Communication
Ce document comprend trois fiches permettant de traiter la problématique suivante : "Est-ce que la publicité se donne un rôle moralisateur ?" Extrait: "Le secteur de marché où les publicitaires se placent en tant que moralisateurs est l'agroalimentaire. Ils se placent en tant que parents pour...
La communication et les nouvelles technologies : vers un nouveau mode relationnel ?
Fiche - 4 pages - Communication
Ce document est constitué de quatre fiches permettant de traiter la problématique suivante : "Les nouvelles technologies induisent-elles un nouveau mode relationnel ?" Extrait : "La communication n'est pas perdue elle est juste adaptée à un nouveau mode de vie qui ne cesse d'évoluer. Néanmoins,...
Elaboration d'une campagne de communication pour la sécurité routière
Étude de cas - 10 pages - Communication
Nous sommes mandatés par la Sécurité Routière, pour établir des actions de communication, pour la campagne sur le département des Bouches-du-Rhône, en direction des jeunes de 18 à 24 ans qui sont trop souvent impliqués dans les accidents de la route. Les objectifs sont de réduire le nombre...
Du schéma de la communication au plan d'un courrier
Cours - 1 pages - Communication
Document: Du schéma de la communication au plan d'un courrier: transition de communication matérialisée dans un schéma
La marque et la dénomination sociale dans les CHR
Fiche - 4 pages - Communication
Document: La marque et la dénomination sociale dans les CHR, fiche de cours de 4 pages Extrait: Les demandes d'enregistrement de marques sont effectuées à l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). En 2007, il y a eu 74.411 dépôts de marque. Le nombre de marques en...
La "pornographication" de la publicité
Dissertation - 3 pages - Communication
Dans notre société de consommation, nous sommes quotidiennement la cible de milliers de messages publicitaires, dont l'affluence provoque chez le consommateur une lassitude défavorable à la publicité. Par conséquent, la plupart des messages publicitaires que nous rencontrons restent latents,...
Navette Air France - stratégie de communication dans le but d'un accroissement du taux de remplissage
Étude de cas - 28 pages - Communication
Dans le but d'asseoir son leadership sur le marché intérieur et de répondre à une demande croissante, Air France a créé en 1996 un service de transport de passagers spécialement mis en place pour desservir depuis Paris les quatre grandes villes françaises que sont Bordeaux, Nice, Marseille et...
Elaboration d'une campagne de Communication INPES - les jeunes de 15 à 25 ans et le tabagisme passif en France
Étude de cas - 31 pages - Communication
L'INPES (Institut national de prévention et d'éducation pour la santé) souhaite en 2008 remettre la problématique du tabagisme passif au premier plan. Nous préconisons à l'INPES une campagne de communication dont de but est de convaincre les jeunes français âgés de 15 à 25 ans d'arrêter de...
Etre un orateur charismatique : comment ça marche ?
Fiche - 2 pages - Communication
Comment devenir un orateur charismatique, c'est-à-dire qui amène les gens à modifier leur comportement et leurs idées pour suivre les siennes? L'information que vous avez à fournir doit provoquer une influence avantageuse, bienfaisante et positive pour vous mais aussi pour les autres. Votre...
Découverte de la communication
Cours - 4 pages - Communication
Document: Découverte de la communication, exposé de 7 pages Extrait: Communiquer c'est échanger des informations, des messages ou des émotions. C'est un acte que nous pratiquons tous les jours et dont on ne peut pas se passer. Pour bien communiquer il faut bien comprendre le processus...
Quel est l'avenir de la publicité "ingame" et "advergame" dans le jeu vidéo offline et online ?
Dissertation - 9 pages - Communication
Le branded Entertainment permet aux annonceurs de toucher le consommateur sans passer par une publicité souvent zappée. Plus discret, il a une meilleure image et est relativement bien accepté. Cependant les études sur le sujet divergent. Cette étude est une synthèse des études menées jusqu'à...
La publicité dans la société post-moderne : analyse de campagnes
Dissertation - 11 pages - Communication
Toutes les sociétés sont amenées à se modifier au cours du temps. Notre société actuelle, avec ses codes et ses valeurs, correspond à la société post moderne. Afin de comprendre quelle est cette société post moderne, il s'agit tout d'abord de définir ce que fut la société moderne. En effet, cela...
Les supports utilisés pour le placement de produit
Cours - 2 pages - Communication
Document: Les supports utilisés pour le placement de produit, le placement de produit, fiche de marketing d'une page
La réglementation en vigueur en matière de placement de produit
Cours - 40 pages - Communication
Document: La réglementation en vigueur en matière de placement de produit, fiche de marketing d'une page
Désamorcer les litiges
Fiche - 8 pages - Communication
Cette présentation PowerPoint de sept diapositives propose dix recommandations pour gérer les litiges avec assertivité et un guide d'entretien à maîtriser afin de pouvoir désamorcer les litiges. Extrait : "- Proposer un challenge: Dans certaines situations, demander au client d'accorder un...
Surmonter les objections
Cours - 12 pages - Communication
Cette présentation PowerPoint comprenant onze diapositives donne plusieurs conseils et tactiques permettant de surmonter les objections lors d'un entretien commercial, afin d'améliorer l'efficacité du discours de vente. Extrait : "Il existe deux grandes catégories d'objections: - Les...
La communication du groupe Casino - publié le 07/01/2009
Étude de cas - 14 pages - Communication
Document: La communication du groupe Casino, étude de 20 pages Extrait: Le Groupe Casino est l'un des premiers groupes de la grande distribution française. Le groupe est à dominante alimentaire. Sa présence est internationale. Sa position de leader en fait le second groupe coté de la...
Que représente la communication interpersonnelle et pourquoi est-elle indispensable dans le monde du travail ?
Dissertation - 4 pages - Communication
La communication interpersonnelle personnelle permet de faire passer un message ou une information dans un premier temps, et en recevoir un autre en retour. Dans ce schéma, l'émetteur du premier message prend le risque de voir apparaître en Feed Back des différences de représentations et en...
Stratégie de la communication de Durex
Fiche - 2 pages - Communication
Durex ne conçoit pas de meilleurs ni de moins bons produits par rapport à ses concurrents, mais excelle dans son marketing et sa publicité. Grâce à des investissements importants en marketing, Durex a une reconnaissance internationale en tant que marque supérieure en termes de qualité, de...
La communication du commerce équitable
Fiche - 1 pages - Communication
Aujourd'hui, près de ¾ des Français connaissent le commerce équitable. Ce chiffre est exceptionnel comparé au même sondage réalisé 5 années plus tôt qui annonçait que seulement 9 % des Français le connaissaient. En 2000, cette même enquête IPSOS révélait également que les principaux facteurs qui...
La communication de l'entreprise - historique, objectifs, outils et moyens de mise en oeuvre et évaluationdans l'organisation
Cours - 31 pages - Communication
Document: La communication de l'entreprise, exposé de 40 pages Extrait: La communication globale se définit comme une approche globale de l'ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un...
