Analyse stratégique de Swatch
Étude de cas - 3 pages - Brand management
La marque Swatch est la marque de montres la plus vendue au monde. Leader incontesté du marché de l'horlogerie, l'entrée de gamme à 48 euros en plastique côtoie la 1735 de Blancpain à 600 000 euros ! Swatch, ce n'est pas qu'une marque, c'est un groupe d'une puissance colossale ! Le groupe Swatch...
Etude comparative de deux innovations : Nespresso et les lingettes nettoyantes
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Après avoir présenté les deux innovations que sont le système Nespresso et celui de la lingette, ce document fait une comparaison entre ces deux produits selon trois critères, mettant en avant leur caractère révolutionnaire sur les habitudes de consommation. Extrait : " Vers 1970, Nestlé a...
La "guerre des Colas": analyse marketing des produits Pepsi et Coca
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Les deux entreprises ont mis en place une segmentation produit : Coca Cola qui segmente le marché des boissons non alcoolisées en deux, les boissons gazeuses et celles non gazeuses. Pour les gazeuses, on retrouve les colas et les non-colas (Fanta et Sprite) ; pour les non gazeuses, on retrouve...
Synthèse sur la stratégie de Nespresso
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Étant amatrice de café, je me décide à participer à l'expérience Nespresso avec la ferme intention de comprendre les origines du succès de ce phénomène. D'un point de vue pratique, l'achat de la machine se fait sans réelle difficulté, puisque celles-ci sont distribuées dans la plupart des grandes...
Watter'sunglass : lancement de lunettes de soleil de natation
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Les « watter'sunglass » sont des lunettes de soleil, de natation, destinées au marché international. Les verres de ces lunettes deviennent foncés lors de l'exposition au soleil et protègent les yeux des pratiquants. Ce produit est innovant, attendu, et très sécurisant. L'objectif du lancement...
La politique de communication de l'iPod Nano Chromatique
Étude de cas - 13 pages - Brand management
L'ipod d'Apple est le baladeur mp3 le plus vendu au monde. Le nano fait son apparition dans la gamme des iPod en septembre 2005. En 3 ans, trois autres générations paraissent et c'est en septembre 2008, que le Nano Chromatique, iPod 4ème génération fait son entrée sur le marché. Une...
Étude de cas de Jurassic Toys
Étude de cas - 4 pages - Brand management
L'Union européenne, à la demande des fabricants de jouets espagnols et portugais, a établi des quotas concernant les jouets en provenance de Chine. Cependant, les Britanniques et Néerlandais dont l'industrie du jouet avait déjà délocalisé leur production en Asie se sont opposés à ces...
Les Pages Jaunes : analyse et diagnostic de ses forces et faiblesses
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le métier de Pages Jaunes est l'édition d'annuaires de renseignements imprimés, la création et l'hébergement de sites internet et enfin le renseignement téléphonique. Le groupe Pages Jaunes englobe donc 5 D.A.S : - Les annuaires imprimés sur support papier destinés tant aux professionnels...
Diagnostic stratégique de Gillot, maître fromager (2006)
Étude de cas - 22 pages - Brand management
La laiterie de Saint-Hilaire de Briouze fut fondée en 1912. Après quelques années d'existence Jacques Gillot en 1938 reprend la société et change son nom, elle devient alors la Société Gillot, et se développe dans secteur du fromage et plus particulièrement dans le dans le camembert traditionnel....
Le marketing du ciment de la gamme Lafarge
Étude de cas - 117 pages - Brand management
Il s'agit ici d'étudier l'environnement externe de l'entreprise Lafarge, afin d'en dégager les opportunités et menaces. La mise en évidence de ces dernières devant aider à l'établissement de la stratégie et de la politique générale de l'entreprise. Ce diagnostic, bien...
La politique e-commerce de deux géants de la grande distribution : Carrefour et Auchan
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Aujourd'hui, pour la majorité des Français les courses quotidiennes représentent plus une corvée qu'un plaisir. Facilité, choix et rapidité sont les mots d'ordres.
Analyse de Marketing sur General Motors
Étude de cas - 14 pages - Brand management
General Motors est une multinationale qui s'est développée au long du XXème siècle. Elle a su dépasser et se confronter à tous les événements qui se sont présentés à elle et qui aurait pu la faire chuter. Comme par exemple, lors de la Première et de la Deuxième Guerre Mondiale, la Dépression...
Etude de cas : Ben & Jerry's
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Ben & Jerry's, marque américaine du groupe Unilever, est internationalement connue. Située sur le marché des glaces super premium, la marque vend des produits hauts en gamme et en prix, un positionnement cohérent à la base du succès mondial qu'elle connait, notamment en France. Mais si...
Positionnement stratégique de l'entreprise Fragance
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Pour réaliser cette analyse des forces concurrentielles de Porter et indiquer le niveau d'intensité; nous allons traiter la question en deux parties. Dans la première partie nous listerons les forces, en mesurant leur impact et en qualifiant leur niveau d'intensité (utilisation d'une...
La stratégie de promotion de la plateforme Jeunes Talents chez SFR
Étude de cas - 9 pages - Brand management
SFR dispose de ses propres réseaux GSM/GPRS et UMTS et propose une offre complète de téléphonie mobile à ses clients particuliers, professionnels et entreprises en France. SFR a investi 4,9 milliards d'euros dans la construction de son réseau GSM/GPRS, qui couvre aujourd'hui plus de 98 %...
Le marché de l'aquarelle au Danemark
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le Danemark est bordé par la mer Baltique et la mer du Nord. Il est situé au nord de l'Allemagne, au sud-ouest de la Suède et au sud de la Norvège. Le Danemark est constitué d'une péninsule, le Jütland et de 443 îles dont 76 habitées. La langue officielle est le danois. Ce pays dont la...
Marketing nouveau produit : le Coca-Cola Zero
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Nous avons décidé pour ce dossier d'étudier le lancement d'un nouveau produit de la Compagnie Coca-Cola : le Coca-Cola Zéro. En effet de nos jours qui ne connaît pas ou n'a jamais bu le breuvage le plus célèbre de la planète ? Cela fait actuellement 122 ans que Coca-Cola nous...
Marketing Mix - Chanel et le parfum Chanel 5
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Chanel créa, en 1921, un parfum qui allait devenir un mythe. Coco Chanel désirait un parfum épuré en accord avec sa mode : « Un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture. Je ne veux pas de parfum à odeur de rose, de...
Marketing Mix - Poulain, chocolatier français
Étude de cas - 5 pages - Brand management
« Poulain » est l'une des plus anciennes marques de chocolat en France. C'est celle qui a le plus contribué à la diffusion commerciale du chocolat. Elle est, en effet, la première marque de chocolat à avoir massivement communiqué sous forme publicitaire. Depuis 1988, Poulain fait partie du...
Analyse stratégique du produit Kinder Bueno
Étude de cas - 68 pages - Brand management
Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des grands. La politique adoptée par le Groupe...
Marketing Mix - Celio
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Les produits proposés par la marque Celio sont tous destinés à l'habillement. Mais on peut noter que dernièrement la marque propose quelques accessoires comme les lunettes, les étuis pour celle-ci... Masculinité, séduction, générosité sont trois des piliers fondateurs de la marque. Celio...
Les différentes stratégies commerciales de la SNCF
Étude de cas - 14 pages - Brand management
- GRC services est une filiale entièrement commandée de VFE, 100% consacrée aux relations de client. - Sa position dominante dans les affaires ferroviaires ne les libère nullement de sa responsabilité de développer un rapport direct avec ses meilleurs clients. - 1999 : le lancement du programme...
Comment réveiller une marque endormie par le tremplin de l'innovation design - l'exemple de Pétrole Hahn
Étude de cas - 33 pages - Brand management
« AUCUNE marque n'est à l'abri du vieillissement ! ». La mondialisation des échanges amène une multitude de marques sur le marché. De plus en plus de produits voient le jour. Par conséquent, la durée d'un cycle de vie d'un produit sur un marché est de plus en plus restreinte et la période de...
Diagnostic stratégique de Coca-Cola Light
Étude de cas - 2 pages - Brand management
La compagnie Coca-Cola avec le Coca-Cola Light vise une cible féminine. Ce sont des consommatrices âgées de 25 à 35 ans qui recherchent le plaisir sans conséquence sur leur ligne. C'est donc du marketing différencié qui est pratiqué ici par Coca- Cola. Le principal concurrent de Coca- Cola...
Marketing de l'entreprise Heineken, à la reconquête du marché
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Heineken est une entreprise familiale néerlandaise, née suite au rachat de la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) par Adriaan Heineken, le 16 décembre 1863. En 1888, le français H. Elion, élève de Pasteur, parvint à réaliser pour Heineken une culture de levure, dite levure...
Monographie de l'enseigne Monoprix
Étude de cas - 29 pages - Brand management
S'adressant à une clientèle urbaine éprise de nouveauté et de produits de qualité, avec une volonté de démocratiser les modes et les tendances, bien ancré dans un environnement qu'il s'attache à respecter, le Citymarché témoigne de la mutation réussie d'une enseigne et de sa...
Analyse marketing et stratégique des cosmétiques pour hommes Jean-Paul Gaultier
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Analyse de Marketing et stratégique détaillée des cosmétiques pour hommes de la marque Jean-Paul Gauthier.
Diagnostic marketing du E-Solex
Étude de cas - 8 pages - Brand management
À l'orée du XXIe siècle, la société se caractérise par une consommation de masse toujours plus gourmande en énergie. Des nouvelles tendances semblent toutefois voir le jour à savoir les tendances écologiques et nostalgiques. Des produits tous plus novateurs les uns que les autres reprenant des...
Analyse marketing : Groupe Espace Montagne
Étude de cas - 36 pages - Brand management
Espace Montagne a comme objectif d'être le magasin hyper spécialiste sur la région en matière de service, d'accueil et de produit haut de gamme dédiés à la montagne. Espace Montagne compte 20 à 30 vendeurs spécialisés suivant la saison, tous pratiquants et formés régulièrement aux...
Kleenex, lancement d'un mouchoir jetable antiviral
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Le cas d'une marque qui lance un nouveau produit : un mouchoir jetable qui a la particularité d'éliminer 99 % des virus de la grippe et du rhume. La marque nous confie la campagne de lancement. Quels médias et hors-médias va-t-on utiliser pour lancer ce produit ? Le mouchoir antiviral de Kleenex...
