L'image de McDonald's en France - publié le 15/02/2010
Fiche - 2 pages - Brand management
Qui ne connait pas l'entreprise McDonald's en France. En effet c'est la chaine de restauration rapide la plus présente dans le monde avec 31 600 restaurants, dont environ 1 140 en France. Mais malgré une implantation importante que le territoire l'entreprise n'a pas forcément...
Les médias et les seniors
Fiche - 4 pages - Brand management
Les seniors sont de gros consommateurs de télévision. Ils représentent 33 % de la population française et 36,2% des personnes équipées d'au moins une télévision en 2002. La durée d'écoute quotidienne par individu est de 258 minutes. La télévision est pour 74% des seniors le premier média...
Introduction à l'audit marketing
Fiche - 2 pages - Brand management
L'audit est un concept composite et complexe et plus précisément l'audit consiste à autoriser l'examen d'information par une tierce personne autre que celui qui les prépare et l'utilise avec l'intention d'établir leur véracité et de faire un rapport critique sur les...
Le commerce équitable et Alter Eco
Fiche - 4 pages - Brand management
Alter Eco est une entreprise française créée à la fin de l'année 1998 et qui s'est spécialisée dans l'importation et la distribution de produits du commerce équitable. Elle est maintenant une des plus importantes sociétés de commerce équitable.
Modèle de fiche d'analyse de marché
Fiche - 2 pages - Brand management
Modèle de fiche d'analyse de marché.
Le comportement du consommateur - publié le 28/01/2010
Fiche - 3 pages - Brand management
Fiche de révision de Marketing niveau Licence sur le comportement du consommateur.
Analyse interne de l'entreprise Chupa Chups
Fiche - 5 pages - Brand management
Chupa Chups est une marque connue dans le monde entier et présente dans plus de 60 pays. Le groupe espagnol a créé la fameuse sucette en 1958 et a connu un succès immédiat. Aujourd'hui, il vend environ une sucette sur trois dans le monde. Sa position de leader sur le marché mondial est due...
Le développement de la relation client par le marketing direct
Fiche - 3 pages - Brand management
- Le marketing direct permet un lien sans intermédiation avec le client. - Le marketing direct s'appuie sur des moyens et des outils interactifs optimisant la personnalisation de la relation client. - Les actions du marketing direct sont quantifiables, efficaces et incitent à l'action. -...
Grille d'évaluation d'un contexte de négociation
Fiche - 1 pages - Brand management
Grille d'évaluation utilisée dans de nombreuses formations et examens, permettant aux candidats d'analyser un contexte de négociation.
Marketing Mix - Haribo - publié le 06/01/2010
Fiche - 10 pages - Brand management
« Haribo c'est beau la vie pour les grands et les petits ». Ce petit air de chanson résonne dans la tête des Français depuis 1967 ; cependant cette entreprise désormais internationale existe depuis 1920. Et pourtant, l'univers d'Haribo est toujours là, pour certains, c'est un...
Simulation de négociation : vente de planchas
Fiche - 9 pages - Brand management
L'exercice consiste à vendre une plancha (on se référera à un modèle existant) et à préparer la phase de négociation grâce à la technique CAPMOR et SONCAS.
Le marché des cosmétiques naturels en Allemagne
Fiche - 6 pages - Brand management
En 1993 le Ministère de la santé (Bundesministerium für Gesundheit) a établi une définition du terme « Naturkosmetik ». Il s'agit de produits cosmétiques fabriqués avec des composants naturels (« Naturstoffe »), terme également défini. La notion de produit cosmétique naturel est globale :...
Le café équitable : étude de marché
Fiche - 3 pages - Brand management
Importateurs : sont généralement des associations de solidarité internationale qui établissent directement des partenariats à la fois commerciaux et d'aide au développement (préfinancement,...) avec les producteurs. Certaines entreprises choisissent également d'utiliser des produits du...
Analyse du logo de la Caisse d'épargne
Fiche - 4 pages - Brand management
La caisse d'épargne est un groupe bancaire français fondé en 1818 qui est souvent appelé l'écureuil, en rapport à l'animal qui sert de logo au groupe. Ce sont des banques coopératives au service de leur région. Elles accompagnent toutes les clientèles : particuliers, professionnels,...
Les stratégies de croissance de Veolia
Fiche - 19 pages - Brand management
Spécialiste de la gestion déléguée des services d'eau pour le compte de collectivités locales ou d'entreprises industrielles et tertiaires, Veolia Eau est aussi l'un des premiers concepteurs et fournisseurs mondiaux d'installations et d'équipements de traitement de l'eau....
Tableau d'analyse de la concurrence
Fiche - 3 pages - Brand management
Modèle de tableau de Marketing sur les données permettant d'analyser la concurrence de manière très rationnelle (technique scoring).
Argumentaire commercial sur les ventes associées
Fiche - 6 pages - Brand management
Sac aspirateur Arguments vendeur : l'aspirateur est fourni avec 1 sac, rien de plus désagréable et inconfortable de tomber en rupture lorsque l'on fait son ménage. Attention aux risques de ne pas trouver la bonne référence de sac le jour où le besoin se présente (...)
Le comportement du consommateur - publié le 04/12/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Cours de Marketing niveau Licence sur le comportement du consommateur.
L'étude de marché : recherche d'informations et analyse des résultats
Fiche - 4 pages - Brand management
Afin de réaliser l'adaptation de ses produits aux besoins et pour lui permettre d'adopter des stratégies marketing, l'entreprise doit être à l'écoute de son environnement, elle va donc procéder à une étude de marché c'est-à-dire un ensemble organisé d'informations...
Marketing mix dans le secteur de l'automobile : la Mini
Fiche - 9 pages - Brand management
La marque BMW a été fondée à Munich, par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp en 1916. De l'autre coté de la Manche, une star est née ; la Mini fait son apparition en 1959. Elle se différencie par sa petite taille et sa sobriété. En 1965, un million de Minis sillonnaient les routes du monde...
Les études quantitatives - publié le 04/12/2009
Fiche - 3 pages - Brand management
Les études quantitatives visent à mesurer la fréquence de certains aspects du comportement du consommateur Elles apportent des réponses chiffrées aux questions suivantes : - Qui consomme ? - Dans quel lieu d'achat ? - Quelles sont les occasions de consommation ? - Quelles quantités achetées...
Le concept marketing : évolution, démarches, stratégies, etc.
Fiche - 4 pages - Brand management
A. Qu'est-ce que le marketing ? Diminuer l'incertitude commerciale est devenu une nécessité pour les gestionnaires d'une entreprise. Ces entreprises doivent donc contrôler ce qu'elles achètent, produisent et vendent et déceler les occasions de ventes afin d'écouler les...
La fonction Marketing dans une entreprise
Fiche - 13 pages - Brand management
Toute entreprise, quels que soient son statut juridique, sa taille ou son domaine d'activités, pour assurer son développement, doit effectuer des choix pour répondre effectivement à la demande du marché. Ces choix relèvent principalement du marketing *(ensemble de méthodes et techniques...
Analyse de l'utilisation du marketing expérientiel par l'enseigne Nature & Découvertes
Fiche - 6 pages - Brand management
L'entreprise Nature & Découvertes est une enseigne française créée par la famille Lemarchand en 1990. Elle possède la forme juridique d'une société anonyme. Son chiffre d'affaires s'élevait à 154 millions d'euros hors taxe en 2006, avec une progression de 25% du chiffre...
Les besoins selon Maslow
Fiche - 2 pages - Brand management
Le mot besoin recouvre des significations très différentes selon l'idée que l'on s'en fait et la façon dont on compte le satisfaire. Un besoin est un manque éprouvé à l'égard d'une satisfaction liée à la condition humaine. Les besoins sont différents selon les individus,...
Les fondements de base de la publicité
Fiche - 28 pages - Brand management
La communication fonctionne comme un système reliant un émetteur et un récepteur.
L'identité de marque
Fiche - 18 pages - Brand management
Chacun sait que la marque est un concept issu de l'économie de l'échange. Elle permettait, dès l'antiquité, grâce à un signe volontairement apposé, de situer l'origine de la fabrication du produit. Puis, le développement industriel a relégué la marque au rang de désignation...
La détermination du prix d'acceptabilité
Fiche - 2 pages - Brand management
On veut vendre un plateau, pour déterminer le prix de vente que l'on va pratiquer (entre 8 et 20 ?), on décide d'interroger un échantillon de 500 personnes, et on pointe le nombre de personnes pensant qu'à un prix donné, le produit est trop cher, ainsi que le nombre de personnes...
La segmentation de la clientèle
Fiche - 12 pages - Brand management
Pour mieux connaître leurs clients et pour mieux servir leurs besoins, toute entreprise doit bien étudier sa clientèle. Pratiquement, les entreprises ne peuvent étudier leur clientèle en totalité, elles doivent donc la segmenter puis cibler les segments les plus intéressants (...)
La communication institutionnelle au sein des entreprises
Fiche - 6 pages - Brand management
« C'est la prise de parole de l'entreprise en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien, dans le but de consolider son activité, d'appuyer son développement et d'accélérer sa présence sur de nouveaux marchés » Deux types de communication...
