Diagnostic marketing d'un nouveau type de bar-restaurant : le Maximo café
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Eat-tertainment: c'est l'un des mots à la mode dans le grand milieu qu'est la restauration. Il s'agit d'une déformation de l'anglais « entertainment », qui signifie divertissement, amusement. Comprenons-le donc comme l'amusement tout en mangeant. Le principe de ce nouveau concept est...
Le diagnostic interne de l'entreprise Bic
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Afin de présenter un diagnostic interne de l'entreprise Bic, nous utiliserons tout d'abord l'outil de la chaîne de valeur qui, en mettant en rapport les fonctions primaires liées à la production et à la commercialisation, et les fonctions de support, qui sont transversales et assurent le...
Analyse sectorielle du marché des pâtes alimentaires
Analyse sectorielle - 30 pages - Brand management
Le marché des pâtes est un marché mature. Ce sont les marques nationales, les marques de distributeur et de premiers prix qui ont la plus grande part de ventes. Il y a une grande concurrence dans ce segment. Les marques de distributeurs (MDD) se sont imposées sur le marché avec 25,6% du CA du...
Le Coca Cola Zero et les produits cosmétiques de la gamme Nickel
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Les deux innovations que nous allons étudier sont le Coca zéro (et son lancement français) et la gamme de produits cosmétiques pour homme Nickel. Si d'emblée les innovations semblent proches (elles visent toutes deux une clientèle masculine) ce qui a retenu notre attention est plus subtil. En...
Delavegas : lancement d'un projet sur le marché du disque
Étude de cas - 42 pages - Brand management
Delavegas est un groupe annecien qui évolue dans le milieu folk-rock. Organisé entre quatre membres, Cristiobal, Clutch,Thibaud et Luis, le groupe compose ses morceaux en insérant de manière originale des instruments comme le banjo, la flûte traversière, le violoncelle ou la trompette (...)
La production et la commercialisation de l'huile d'argan
Étude de cas - 28 pages - Brand management
La production de l'huile d'argan a constitué pour les femmes rurales, des siècles durant, une activité économique génératrice de revenu complémentaire, à l'instar d'autres activités artisanales exercées par certaines catégories à revenu limité, telles que la filature de laine, la...
Le marketing direct - publié le 19/11/2008
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le parrainage est souvent qualifié « d'art de faire parler de soi en parlant d'autre chose que de soi-même ». Il peut être défini comme un soutien financier et/ou matériel apporté par un commanditaire à un individu ou à une activité en contrepartie du surcroît de notoriété et d'image...
La communication commerciale
Fiche - 13 pages - Brand management
Les techniques hors médias : - Le Marketing direct qui permet de se mettre en contact direct avec le client (phoning, mailing...). - La promotion des ventes. - Le parrainage (sponsoring) qui consiste à ce qu'une entreprise finance une activité en contrepartie de publicité. - Le mécénat qui...
Le tourisme : historique, formes et conséquences
Cours - 5 pages - Brand management
Il faut savoir que de 1950 à 1990, le chiffre total des arrivées de touristes internationaux a été multiplié par 18, passant de 25,3 millions à 415 millions soit une progression de 1640 % en 40 ans. Aujourd'hui plus de 750 Millions de touristes voyagent chaque année dans le monde (...)
Le Marketing des entreprises marocaines : analyse comparative entre la RTM et 2M
Mémoire - 105 pages - Brand management
Le marketing est né aux Etats-Unis vers 1900 à la façon d'un savoir scientifique : l'étude des théories du marché ; mais il fut longtemps ignoré des entreprises qui le considéraient comme une activité purement théorique, sans application concrète. La conception commerciale qui prédomina...
Un produit à succès doit-il innover pour survivre ?
Cours - 2 pages - Brand management
De nos jours, nous pouvons constater parmi la multitude de produits, que certains produits se démarquent. On les appelle des produits à succès, ils génèrent beaucoup de profit et jouissent d'une importante notoriété. Parmi eux, beaucoup innovent très régulièrement, mais pas tous....
Le marché du chocolat en France
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Éléments défavorables au marché de la confiserie de chocolat : - Culture du cacao problématique car fragile. - Politiques de lutte contre l'obésité et le grignotage. - (...)
Plan marketing d'un nouveau concept en France : la vodka en tube
Étude de cas - 51 pages - Brand management
Dans le cas d'une proposition d'un plan marketing, nous avons décidé de nous intéresser à un produit nouveau, non présent encore dans les étalages français : la vodka en tube. Il s'agit de créer un plan marketing pour lancer ce produit sur le marché français, sachant qu'il est déjà vendu dans...
Méthodes et techniques à appliquer pour le lancement d'un nouveau produit
Fiche - 2 pages - Brand management
La liste des attributs : on fait la liste de toutes les caractéristiques d'un produit. Attribut par attribut on cherche des améliorations possibles. Cela débouche généralement sur un nouveau produit (...)
Etude marketing sur la marque EastPak
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Eastpak se différencie des autres marques du même secteur par son caractère trash, par sa communication décalée, et par sa volonté de toucher une cible plus large contrairement à ses concurrents qui adoptent en général une stratégie de spécialisation (ex: Quicksilver spécialisé sur le créneau des...
Rapport de stage en marketing pharmaceutique
Rapport de stage - 14 pages - Brand management
La visite médicale est un véritable travail de vente sur le terrain. J'ai personnellement eu l'occasion de réaliser une journée de visite médicale en accompagnant une visiteuse médicale dans sa zone géographique sur le secteur de l'ouest parisien. C'est un travail qui demande...
La nouvelle campagne d'Absolut Vodka : "In an Absolut World"
Dissertation - 14 pages - Brand management
Menacé de vieillissement et pour répondre à une concurrence de plus en plus forte, Absolut Vodka a lancé une nouvelle campagne publicitaire mondiale depuis mai 2007 aux Etats-unis. Cette campagne marque une rupture dans l'histoire de la marque qui, durant 25 ans, a alimenté l'une des plus...
Le marketing et la communication senior : comment s'adapter à la spécificité du marché des seniors ?
Étude de marché - 30 pages - Brand management
Avec l'arrivée des Baby boomers à la retraite, les seniors deviennent de plus en plus incontournables. Leur nombre va croître de 60% pendant les quinze prochaines années et le vieillissement de la population sera l'une des préoccupations principales des leaders politiques et sociaux,...
Le commerce équitable est-il compatible avec le secteur de la grande distribution ?
Mémoire - 46 pages - Brand management
En effet, avec les montées de la mondialisation et de la libéralisation des échanges économiques, on aboutit à des inégalités très fortes entre les pays du Nord et les pays du Sud, notamment pour les produits agricoles. Une des solutions pour contrecarrer ce phénomène est donc le commerce...
Luxe, nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie des cosmétiques Bio
Mémoire - 80 pages - Brand management
La cosmétologie dite "Bio" s'inspire de la phytothérapie et s'appuie sur l'usage de substances naturelles du type huiles végétales, huiles essentielles, eaux florales, cires et beurres... Elle obéit à une démarche qualité stricte des ingrédients et à une philosophie de production...
Avancement du projet Guédon Bois : analyse détaillée du secteur bois et des concurrents
Mémoire - 95 pages - Brand management
La société Guédon existe aujourd'hui depuis plus de 40 ans. Elle travaille dans le secteur du bois et est plus précisément spécialisée dans le sciage qui fut son activité première, la transformation et le traitement industriel du bois. La société maîtrise son activité qui va de la coupe du...
La communication publicitaire - published: 10/11/2008
Cours - 20 pages - Brand management
- Des évolutions technologiques bouleversent les habitudes de consommation des médias : la numérisation. En effet, là où avant on avait des média spécifiques, pas compatibles entre eux, la numérisation entraîne des possibles combinaisons (ex : un terminal de radio numérique). Aussi, sur des sites...
Le média planning
Cours - 6 pages - Brand management
Les médias vont donc s'évaluer sur plusieurs critères : - Capacité à toucher la cible : analysée au travers des sources d'informations (études média produit càd qui mettent en relation les cibles de différents secteurs avec leurs comportements médias et études de mesure d'audience...
Etude de la mise sur le marché d'une lanterne fluorescente par la société France Camping
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Nous sommes chargés de faire l'étude de la mise sur le marché d'une lanterne fluorescente. Pour cela, nous vous présenterons tout d'abord un bref historique de la société France Camping. La société France Camping a été créée par Paul Gonnet en 1936. Suite au vote sur les congés payés, ce...
Stratégies marketing en milieu industriel
Dissertation - 6 pages - Brand management
Comprendre les marchés industriels, analyser les comportements des acteurs, collecter les données nécessaires : ces trois tâches relèvent du premier objectif du marketing : connaître l'environnement et sa dynamique. L'information va permettre d'aider à la prise de décision et de définir une...
Perle de Lait de Yoplait
Étude de cas - 37 pages - Brand management
Yoplait : - 2eme marque de produits laitiers la plus consommée dans le monde - + de 15 000 produits Yoplait sont consommés dans le monde par minute - (...)
Etude de cas Petit Bateau : communautés de consommation
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Etude de cas sur l'entreprise Petit Bateau.
La stratégie de communication de Nespresso
Étude de marché - 57 pages - Brand management
Nespresso S.A. est une filiale du groupe Nestlé, un des leaders mondiaux sur le marché du café. Nespresso a donné son nom à la gamme de produits brevetés de café en dosettes, aux machines à café associées, aux accessoires et bien sûr aux capsules de cafés présentées dans 12 variétés. En 1991...
Le marketing viral : cyber bouche-à-oreille
Dissertation - 30 pages - Brand management
Le bouche à oreille existe depuis toujours. Il naquit d'abord sous la simple forme d'une rumeur dés que l'homme apprit à communiquer, puis évolua sans cesse de manière parallèle au développement des échanges jusqu'à notre époque et à l'avènement des NTIC (nouvelles...
Les outils marketing, managérial et de communication
Fiche - 14 pages - Brand management
Les produits se comportent comme des êtres vivants et ont un cycle de vie en quatre phases : naissance, croissance, maturité et déclin. L'évolution des ventes et de la taille du marché d'un produit en fonction du temps présente l'allure suivante : (...)
