L'entreprise Chantier Naval Bordeaux
Étude de cas - 20 pages - Brand management
En 1984, Benjamin Bénéteau crée le chantier artisanal Bénéteau, avec pour optique de construire des chalutiers à voile pour les marins-pêcheurs. En 1928, André Bénéteau, le fils de Benjamin Bénéteau reprend le chantier familial. Cette date marque le début de l'ascension du groupe. En 1982,...
Talence Innovation Sud Développement
Étude de cas - 51 pages - Brand management
Dans le cadre de l'étude de marché que nous avons à réaliser en première année, nous avons d'abord dû démarcher des entreprises afin d'en trouver une intéressée par projet. A la suite de diverses propositions, nous avons choisi l'agence Talence Innovation Sud Développement dont...
Le marché du chewing-gum (Etude marketing)
Analyse sectorielle - 22 pages - Brand management
"Fondamentalement, le marketing, c'est de la persuasion, et il se trouve que la persuasion, ce n'est pas une science mais un art"… Déjà en -400 av JC les Grecs mâchaient de la résine. Plus de deux millénaires plus tard le réflexe est indemne…les hommes "mâchouillent". Dès...
Aquitaine Carrosserie Industrielle/Palfinger
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le site industriel d'Artigues est très ancien. L'entreprise A.C.I. date de 1988. Elle fabriquait à l'origine de la carrosserie : aménagement de véhicules camions (poids lourds), fourgons pour transport de marchandises (le cube à l'intérieur du fourgon). Mais elle a été confrontée à plusieurs...
Analyse diagnostic de Kinder Surprise
Étude de cas - 27 pages - Brand management
En lançant KINDER SURPRISE en 1975, Ferrero introduit en France le concept d'œuf surprise : " Un jouet original caché dans une confiserie en forme d'œuf " KINDER SURPRISE est un concept fort, totalement novateur à ses débuts, qui s'est vite imposé pour devenir leader. Une marque qui...
Lancement d'un nouveau produit : le Croc'nat
Étude de marché - 18 pages - Brand management
Dans le cadre de nos cours marketing opérationnelle, nous devons créer un produit de grande consommation commercialisable en GMS. Notre choix s'est porté sur la fabrication d'un pané aux légumes verts car nous souhaitons sensibiliser les parents à faire manger des légumes verts à leurs enfants...
Etude marketing: les galettes St Michel
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Pour ce dossier de communication commerciale, nous devions re-chercher un produit qui n'avait pas de publicité. Après réflexion, nous avons choisit de prendre les galettes St Michel du groupe Balhsen. Ce produit étant connu et consommé par une majorité de français il nous semblait étrange que...
EMI: un business model remis en cause par la crise du marché du CD
Étude de cas - 39 pages - Brand management
Le cas EMI est daté de 2004 - 2005, il y a eu beaucoup d'évolutions depuis : - Sur le marché en général - D'un point de vue législatif Figurons-nous donc un retour en arrière afin de proposer une stratégie susceptible de changer EMI, de refondre son Business Model Dès lors, quelle valeur donner...
Création d'entreprise: fabrication et vente de produits à base de chocolat. Chocopub
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Le CHOCO PUB a pour vocation la fabrication et la vente de produits à base de chocolat sous des formes et des goûts différents. L'entreprise fabriquera artisanalement ses produits à partir d'ingrédients de premier choix. Outre l'activité productive de l'établissement, la structure permet...
Le lancement de la Peugeot 207
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Etude de cas en marketing : simulation du lancement de la Peugeot 207.
Le marché du textile et de l'habillement
TD - Exercice - 4 pages - Brand management
- ventes augmentent en 2006 (due a la baisse des prix) - ventes augmentent en volume (0,8%) - potentialité du marché « accessoire mode » - articles pertinents : petites pièces, pantalon, jean - multiplication offre - (...)
Les réseaux sociaux sur Internet et leur utilisation en marketing direct
Mémoire - 20 pages - Brand management
Mémoire de marketing présentant l'état actuel de la recherche sur les sites de réseaux sociaux et quelques unes de ses limites. Il part de l'hypothèse selon laquelle les sites de réseaux sociaux peuvent présenter une opportunité pour la stratégie marketing de l'entreprise, notamment...
La consommation nomade
Cours - 23 pages - Brand management
- Le développement de l'activité professionnelle féminine, - L'instauration de la journée continue, - L'allongement des trajets domicile/travail, - La diminution de la durée moyenne du déjeuner (1h30 en 1975 contre 35 minutes en 2005), - Des populations de plus en plus citadines, - De...
Ebay : étude marketing
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Analyse marketing (format PowerPoint) de la société EBAY, célèbre plate-forme d'enchères. Présentation d'Ebay, des quelques chiffres clés, de sa stratégie d'acquisition et de partenariat.
Le Petit Larousse : étude marketing
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Néanmoins, le marché des dictionnaires de langue française est en déclin ; on note une chute de 20 % du chiffre d'affaires entre 1994 et 2002 et malgré sa notoriété, les ventes du Petit Larousse sont passées sous la barre des 800 000 Euros en 2002. Larousse se trouve face à un problème de...
Etude stratégique de l'entreprise Bic
TD - Exercice - 5 pages - Brand management
Etude de marché de la société BIC accompagnée d'une analyse interne et externe.
L'industrie phonographique: stratégies de distribution
Présentation - 30 pages - Brand management
Choisir une politique de distribution c'est choisir le meilleur circuit pour toucher un maximum de consommateurs, et ce à moindre coût. La distribution a un rôle fondamental dans la promotion et la commercialisation des œuvres musicales, des artistes et des maisons de disques.
L'industrie phonographique: stratégie, segmentation et positionnement
Présentation - 18 pages - Brand management
75% des français estiment la musique comme indispensable, avant la littérature et le cinéma Une crise du secteur du disque mais pas une crise de la Musique. Conséquences: de nouvelles politiques marketing et stratégies de segmentation à développer.
L'industrie phonographique: analyse concurrentielle
Présentation - 16 pages - Brand management
Un secteur en crise depuis 2002 et en pleine mutation. - Une chute des ventes physiques de près de 40% entre 2002 et 2006. - Mais une explosion des ventes numériques (téléchargement légal en ligne + mobile) : revenus x 2 en 2006. Problème: les ventes numériques ne compensent que partiellement la...
Etude de cas : Hippopotamus
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Pour comprendre le degré d'importance accordé par les différents commerces à une politique de « Customer Relationship Management », il semblait indispensable de prendre contact avec l'un d'entre eux et d'analyser sa politique. Après plusieurs tentatives auprès des enseignes telles que Jardiland,...
Les packagings : succès, échec, aménagement du point de vente...
Dissertation - 29 pages - Brand management
Etude de plusieurs packagings avec des exemples de ceux réussis et ceux qui ne le sont pas.
Corse Sud Distillerie: rapport de stage
Rapport de stage - 57 pages - Brand management
Dans le cadre de ma deuxième année en Technique de commercialisation, j'ai eu la chance de refaire mon stage à la CSD (Corse Sud Distillerie) qui produit, entre autres, le Cap Corse Mannarini. Le fait de recommencer son stage au sein d'une structure déjà connu est un avantage certain. L'objectif...
Le petit déjeuner à emporter
Étude de marché - 16 pages - Brand management
Qu'est-ce que le produit fil rouge ? Le produit fil rouge est une innovation pédagogique en marketing. Il se situe dans le cadre du cours de marketing fondamental et a pour principe l'invention par les étudiants d'un produit ou d'un service. Ce mode de mise en application du cours se divise en...
Recherches commerciales sur le petit déjeuner
Étude de marché - 13 pages - Brand management
L'objectif de cette étude commerciale est de mieux identifier la clientèle potentielle de mon produit fil rouge, afin de pénétrer un « marché du petit déjeuner » très concurrentiel. Présentation de mon produit fil rouge : Mon produit fil rouge est un petit déjeuner 2 en 1. Ce « petit déjeuner...
Promatec Industrie
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Promatec Industrie, fabricant de résines synthétiques depuis plus de 50 ans, rénove des sols anciens et protège des sols neufs en 48 heures seulement. Les revêtements proposés sont durables, esthétiques et résistent parfaitement à diverses sollicitations tant chimique, qu'abrasives ou...
Rapport de stage au sein de la société Regulis
Rapport de stage - 22 pages - Brand management
Au cours de mon année en MME1, j'ai eu à effectuer un stage de 2 mois dans une entreprise afin de découvrir la fonction commerciale. Il nous fallait aborder deux grands pôles : la fonction commerciale ainsi qu'une participation active à celle-ci. Pour ce faire, j'ai choisi la société Regulis,...
Photostation, rapport de synthèse
Étude de cas - 48 pages - Brand management
Photo Station, distributeur spécialisé de travaux photo, occupe une place de leader sur le marché français avec 285 point de vente. Depuis 2005, Photo Station souhaite diversifier son activité. Pour cela, elle a développé un partenariat avec Orange, afin de mettre en place des points de vente...
Etude de la concurrence : Innocent Smoothie
Étude de cas - 8 pages - Brand management
1998. Au cours d'un festival londonien, trois étudiants d'une vingtaine d'années décident de vendre des jus de fruits purs. Le succès remporté dépasse leurs attentes et, fraîchement diplômés, ils décident de monter une véritable entreprise qui vient tout juste d'ouvrir un bureau à Paris après...
La vente directe : un modèle sur le déclin ?
Mémoire - 50 pages - Brand management
Mémoire de Marketing consacré au déclin de modèle de la vente directe. Etude des cas de Dell et de Nespresso.
Estrategia genérica de Avon Products, Inc
Fiche - 4 pages - Brand management
La estrategia de Avon esta enfocada principalmente en la diferenciación, incorporando en los productos, la tecnología suficiente, tanto para la creación y mejoramiento de nuevos productos, como por la diferenciación en las formas de venta. Es también necesario considerar que Avon...
