Stratégies des MDD (Marques De Distributeurs) et produits du terroir
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Afin de répondre à l'ensemble des acteurs du marché, les distributeurs ont développé différentes stratégies de MDD pour s'imposer dans leurs propres rayons. De manière générale, on peut recenser 4 grandes stratégies de MDD : - Une stratégie prix : Les distributeurs ont cherché à...
Etude marketing sur Oasis et le marché des boissons aux fruits non gazeuses
Étude de marché - 24 pages - Brand management
A. 1. 1. Définition du marché Oasis est une boisson fruitée non gazeuse destinée aux enfants et aux adolescents. La marque Oasis propose différentes saveurs : Tropical ; Pomme-Cassis-Framboise ; Agrumes ; Mangues-Fruits Rouges ; Multifruit ; Ananas ; Pomme-Poire ; Pêche-Abricot ; Orange ;...
Analyse marketing des Easytone de Reebok
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Diagnostic Grâce à l'ombrellisation de Adidas, Reebok a bénéficié de l'excellence en Recherche et Développement qui a permis de mettre en place un produit innovant sur le segment du fitness. Easytone répond à un phénomène socioculturel très répandu : rendre l'exercice physique simple...
La guerre des colas (Coca-Cola, Pepsi...)
Étude de marché - 8 pages - Brand management
1. Dressez un historique en reprenant les dates décisives dans la lutte entre Coca et Pepsi. La création et le dépôt de la marque 1886 voit naître la ô combien célèbre et aussi très secrète formule de la recette, dans le Sud des Etats-Unis à Atlanta. La formule de John Pemberton, disponible...
Quelles sont les clefs du succès de l'iPhone ?
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Apple, grâce à l'iPhone, est devenu le 3ème acteur du marché des terminaux mobiles, derrière Nokia et RIM. Juin 2007 : lancement de l'iPhone aux EU. Novembre 2007 : lancement de l'iPhone en France. Juillet 2008 : lancement de l'iPhone 3G. Juin 2009 : lancement de l'iPhone...
Analyse de l'offre sensorielle et expérientielle en lieux de vente: Sephora, Boots et Yves Rocher
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Le secteur est dominé par des groupes internationaux tels que l'Oréal, leader mondial des cosmétiques qui possède de nombreuses marques et LVMH. L'existence d'économies d'échelle encourage la constitution de grandes entités et une implantation transnationale, permettant notamment, d'amortir les...
Lancement d'un nouveau produit pour Medi Telecom au Maroc (2005)
Rapport de stage - 25 pages - Brand management
Comparé aux pays industrialises, le Maroc est encore relativement peu équipé dans le domaine des nouvelles technologies de l'information et de la télécommunication, c'est-à-dire tous les grands systèmes informatises de télécommunication et de gestion de données et d'informations,...
Analyse fonctionnelle d'un produit: la lampe traditionnelle marocaine
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Henné marocain Lampes-ces lampes comportent des nuances qui sont de chèvre réels étaient en peau de mouton qui a été séché, et ces nuances sont ensuite peintes à la main avec des artistes qui ont une expérience dans la conception complexe inclus dans le tatouage au henné. Il n'ya pas deux de...
Business plan dans la commercialisation de cartes professionnelles pour étudiants
Business plan - 12 pages - Brand management
La carte professionnelle est une carte de présentation. C'est un outil très pratique de recherche d'emploi qui permet à l'employeur de savoir pourquoi il devrait vous accorder une entrevue. L'employeur éventuel y trouve votre nom, numéro de téléphone, l'adresse courriel, éventuellement le domaine...
Coca-Cola: l'enquête interdite - William Reymond
Fiche de lecture - 7 pages - Brand management
Les dirigeants de Coca-Cola lui ont claqué la porte au nez, mais William Reymond a continué son enquête. Connaissez-vous les véritables origines de la marque ? Saviez-vous que la boisson a contenu de la cocaïne ? Le journaliste lève le voile sur Coca-Cola qui a construit une véritable légende...
Étude stratégique de la politique marketing de Ben and Jerry's
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Création en 1978 aux Etats Unis par Ben Cohen et Jerry Greenfield BEN & JERRY'S représente moins de 1% du marché français des glaces en terme de CA Tendance actuelle de la consommation. Engouement des produits revendiquant qualité et aspect 100% naturel Commercialisation des glaces dans des...
Le cas Swatch (2011)
Étude de cas - 1 pages - Brand management
Monopole de l'industrie en amont, réserve de profitabilité importante qui va permettre d'accroître les profits dans l'avenir Forte force de frappe marketing par le portefeuille de griffes et marques permettant d'imposer sa loi sur la distribution Forte implantation du Groupe...
Étude de cas marketing: Jurassic Toys (2009)
Étude de cas - 5 pages - Brand management
L'Union Européenne avait établi des quotas d'importation dès 1994 sur un certain nombre de jouets en provenance de Chine, notamment les peluches. Ces quotas ont été mis en place à la demande de fabricants de nations européennes telles que l'Espagne et le Portugal. Ce protectionnisme...
La politique de produit projet: les étapes de la création à la commercialisation d'un magazine
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Nous sommes à la recherche d'un chef de produit pour mener à bien le lancement de notre nouveau produit. Nous avons établi le concept d'un magazine innovant pour une cible jeune 18-25 ans. Nous avons conclu un pré-accord avec Hachette pour financer le lancement de notre produit, Evasion....
Les marques des distributeurs sur le marché saisonnier du chocolat (2010)
Mémoire - 50 pages - Brand management
En France, le marché du chocolat a le vent en poupe ! Ce marché de masse connait une croissance de la consommation annuelle des plus enviables : +3 % notamment en 2007 comme l'annonçait Le quotidien Le Figaro dans un de ses articles de la rubrique Economie. La demande est donc extrêmement forte...
Quelle est l'opportunité de lancer un thé chaud pour le petit-déjeuner des enfants ?
Étude de marché - 2 pages - Brand management
Cette étude de l'entreprise Lipton traite de sa capacité à lancer un nouveau produit via une analyse détaillée du marché des thés chauds et du petit-déjeuner, puis un diagnostic interne de l'entreprise. Le sujet répond à la question : "Quelle est l'opportunité de lancer un thé chaud...
Analyse SWOT du marché des boissons énergisantes et de Burn
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Le marché des boissons énergisantes est en plein boom depuis les années 2000. L'adéquation parfaite entre la cible, la stratégie marketing et le produit a fait de l'energy drink un succès commercial. Cette étude de cas étudie avec précisions le marché de la boisson énergisante et...
Intégration du marketing participatif dans une stratégie de communication
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Cette étude de cas traite de l'intégration du marketing participatif dans la stratégie de communication de la crème dessert Danette (groupe Danone). Après une analyse SWOT du marché des crèmes desserts et du produit Danette, la mécanique du marketing participatif et ses atouts seront...
Analyse marketing: cas Haribo
Dissertation - 4 pages - Brand management
Facteurs clés de succès: Intensité conçu -> FCS 1 : Originalité des produits, notoriété, qualité Produit de substitution -> FCS 2 : intégration horizontale, communication sur l'aspect unique (si détenteur d'une grande part de marché) Nouveaux entrants -> FCS : barrières mises à l'entrée (ex :...
Échec du lancement du produit ESSENSIS
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Nouvelle réglementation en France: nécessité de manger sain pour lutter contre l'obésité L'industrie agroalimentaire se lance de plus en plus dans le créneau nutrition/santé Stratégie des publicitaires qui insèrent dans leur publicité : arguments nutritionnels + vertus médicinales + Innovation...
Etude marketing de galactic games
Étude de marché - 36 pages - Brand management
En 1974, Monsieur PIX a une idée de génie qu'il développe: une console de jeu vidéo nécessitant l'utilisation de cartouches de jeux. Malgré le caractère innovateur de cette invention, elle ne pût être commercialisée faute de moyens et de partenaires. Non démotivé par cet échec Monsieur...
Etude marketing sur la marque "Bounty"
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Pour faire le mapping, nous avons premièrement fait une conjecture quant au positionnement de Bounty vu par les consommateurs, à savoir une barre légère et naturelle. Sachant qu'une telle hypothèse n'est pas scientifique, nous avons effectué un sondage basé sur une échelle de Likert...
Les avantages concurrentiels de la marque Dove (2006)
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Depuis 1991, Dove est une marque de produits d'hygiène et de soins présente sur le marché européen, mais aussi aux États-Unis et au Brésil. La marque déposée et le nom appartiennent au groupe Unilever. La marque Dove est synonyme d'hydratation et de douceur, elle présente une vision...
La réglementation relative au placement de produit
Dissertation - 15 pages - Brand management
Le placement de produit a grandement évolué ces dernières années. En effet, plusieurs réglementations ont vu le jour afin de donner un cadre législatif à une pratique commerciale qui prend de plus en plus d'ampleur ces dernières années et qu'on ne peut ignorer. Le placement de produit...
Cours de Marketing d'étude, stratégique et opérationnel
Cours - 32 pages - Brand management
Le marketing c'est : une « démarche » qui consiste à rechercher les besoins des consommateurs et des acheteurs (attentes, sources d'insatisfaction et les difficultés rencontrées) permettant de définir l'offre de l'entreprise en termes de produit, de prix, et de distribution (en...
La détermination du prix en Marketing
Cours - 9 pages - Brand management
La fixation des prix est régie par une ordonnance (ordonnance du 1er décembre 1986), qui concerne la liberté des prix et de la concurrence. Dans son cadre général, l'ordonnance établit que les prix des produits et des services sont libres. En outre, ces prix sont déterminés par le jeu de la...
Analyse de l'affiche publicitaire de la marque Jacadi
Fiche - 1 pages - Brand management
L'analyse sémiologique des affiches publicitaires nécessite une compétence particulière et un savoir-faire apte à donner les outils nécessaires pour comprendre l'affiche et puis pour donner une signification rationnelle de ses différents constituants. Dans cette perspective j'ai...
La politique du Prix - environnement, lancement, domination et différentiation
Présentation - 36 pages - Brand management
L'avantage concurrentiel d'une entreprise se Mesure donc par la capacité à créer durablement une valeur supérieure à ses coûts, la stratégie consiste à définir les conditions permettant de maintenir un différentiel maximal entre la valeur d'une offre Et le coût . Porter a...
Chupa Chups - publié le 23/06/2011
Présentation - 8 pages - Brand management
Fue fundada en 1958 por Enric Bernat Tuvo la idea de creer caramelos pequeños para los niños et un palo para que sus manos son limpios El primer nombre de la marca fue el GOL porque la forma del caramelo parece a un balón de fútbol El nombre Chupa Chups es : Chupa para el acción de chupar Chups...
Etude de cas, Haribo: numéro un de la vente de sucreries gélifiées
Étude de cas - 7 pages - Brand management
I) ENVIRONNEMENT ï¬ Economique C'est la crise économique et la part des revenus des ménages consacrée à l'alimentation diminue depuis quelques années. ï¬ Sociologique L'enfant occupe une place centrale dans la famille, c'est le phénomène de « l'enfant roi ». L'enfant a...
