Nespresso: un positionnement haut de gamme
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Nespresso : atouts et limites d'un positionnement atypique Origines - Marché du café- Histoire de l'entrepriseUn positionnement atypique - L'image de Nespresso- Les concurrents- Marketing Mix, Matrice SWOT -Limites du positionnement Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94%...
Les différentes formes et les intérêts de l'extension de marque, illustré par quelques exemples d'entreprises
Présentation - 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'extension de marque = politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour se diversifier avec de nouveaux produits ou de nouvelles activités Développer l'activité (Bonne maman) Capitaliser sur une image/une notoriété (Coca-Cola) Profiter de la maitrise du...
Définitions et maléabilité du leadership
Présentation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Leadership : Capacité d'une personne à influencer et à fédérer un groupe pour atteindre un but commun, dans une relation de confiance mutuelle et pour une durée limitée 3 types d'explications: Personnalité du leader Comportement du leader Adaptation du comportement à la situation Myers Briggs...
Le charisme des leaders
Présentation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Kharisma : « faveur ». Grâce ou encore don de l'Esprit-Saint donné à un individu ou à un groupe. « Influence sur les foules d'une personnalité dotée d'un prestige et d'un pouvoir de séduction exceptionnels. » d'après Larousse « Qualité qui permet à son possesseur d'exercer un...
Comment l'entreprise peut s'adapter aux modalités de ses clients grâce à la segmentation marketing ?
Présentation - 35 pages - Comportement des consommateurs et clients
Il est difficile de connaître les consommateurs qui composent un marché, car celui-ci est souvent composé de milliers d'acteurs qui différent les uns des autres. -> La segmentation est donc un concept clé de l'élaboration d'une stratégie marketing. La segmentation est l'art de regrouper des...
La multidistribution en B to B
Présentation - 31 pages - Marketing NTIC
Contexte Concurrence de plus en plus forte Marketing plus relationnel Explosion d'Internet : Apparition de nouveaux canaux Avantages : Plusieurs points de contact avec le client Stratégie difficile à copier par les concurrents Niveau de satisfaction élevé Meilleur service à la clientèle...
L'innovation produit au sein de l'entreprise
Présentation - 54 pages - Brand management
Les innovations de produit peuvent faire intervenir des connaissances ou des technologies nouvelles, ou s'appuyer sur de nouvelles utilisations ou combinaisons de connaissances ou de technologies existant déjà. Le terme "produit" couvre à la fois les biens et les services. Chaque années, plus...
Analyse marketing du leader des courts séjours en France : Center Parcs
Étude de cas - 8 pages - Marketing tourisme
Center Parcs est une société néerlandaise appartenant au Groupe Pierre & Vacances depuis 2003, qui offre des séjours dans différents domaines forestiers implantés dans diverses régions. Il existe pour l'instant 4 sites en France, dont le premier a ouvert ses portes en 1988 dans L'Eure, le second...
Etude marketing de " The Body Shop "
Étude de cas - 31 pages - Brand management
D'après la fondatrice de The Body Shop, Anita Roddick « Il faut avoir faim d'idées nouvelles, avoir envie de changement, envie que votre conception des choses devienne réalité ». Cette citation montre à quel point elle a voulu mettre en relation son sens des affaires avec son sens moral. Sa place...
Le Lutetia, l'art de vivre à la française dans un hôtel style Art déco
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Situé dans le quartier Notre-Dame-des-Champs, à l'angle de la rue de Sèvre, cet Hôtel construit à l'initiative de Madame Boucicaut, avait pour but premier de permettre aux clients provinciaux du grand magasin « Le Bon Marché » d'être logés à proximité de l'enseigne. Ceci leur permettait d'avoir...
Revue de presse sur la stratégie du groupe Armani et le secteur du luxe
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Les métiers de l'entreprise sont la création, la production et la distribution de produits de luxe. Les domaines d'activités stratégiques de l'entreprise sont le prêt-à-porter, les accessoires, les parfums, les cosmétiques et l'univers de la maison. Le groupe ne pouvant créer de...
Les distinctions franco-vietnamiennes dans la consommation ostentatoire
Présentation - 41 pages - Comportement des consommateurs et clients
Actuellement, la culture de la consommation de luxe prend de l'ampleur dans le monde entier avec un contexte économique qui a beaucoup évolué au fil du temps. Les vietnamiens sont plus enclins que les autres populations à acheter des produits de luxe (top3 mondial selon Nielsen). La...
Cours de Marketing industriel - publié le 08/05/2014
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Tout le secteur des matières premières, matières transformées (ex : fabrication de ciment, cuir…), les consommables (ex : papier, carburant…), les pièces détachées (ex : marché de l'automobile) et composants, les machines outils, les grands équipements (aéroports par ex), l'industrie...
Etude du catalogue de Benetton
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Entreprise italienne, fondée en 1965 par la famille Benetton. Spécialisée dans les vêtements, les chaussures et les accessoires. Plusieurs marques : United Colors of Benetton, Sisley, Playlife & Undercolors of Benetton. Notoriété acquise grâce à son rapport qualité/prix, son réseau de...
Marché du bricolage et nouveau concept
Étude de marché - 7 pages - Marketing distribution
Estimé à 18.85 milliards d'euros en 2006 le marché du bricolage est en croissance de 4% chaque année depuis plus 10 ans. Afin de mieux connaître les opportunités, l'étude de marché est indispensable avant la conception de l'offre. Le marché du bricolage se compose de plusieurs...
Rapport de stage: Orange
Rapport de stage - 15 pages - Marketing NTIC
France Télécom est la principale entreprise française de télécommunications et la 71e entreprise mondiale. Elle emploie près de 187 000 personnes, environ 100 000 en France, et sert près de 174 millions de clients dans le monde. Son Président directeur général (PDG) est actuellement Stéphane...
Les distinctions franco-vietnamienne dans la consommation ostentatoire
Dissertation - 18 pages - Marketing luxe
Historiquement, la recherche du bonheur via la consommation en tant que culture organisationnelle est apparue dans l'Asie de l'ouest. Actuellement, la culture de la consommation de luxe prend de l'ampleur dans le monde entier avec un contexte économique qui a beaucoup évolué au fil du...
Les catalogues et le marketing direct
Cours - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Les catalogues suivent l'évolution de la société. Ex : Femme avec pantalons, jouets faisant référence à l'histoire, premier pas sur la lune etc. Ils ont une étonnante faculté d'adaptation aux courants porteurs de leur époque (Ex : Passage du catalogue papier au catalogue en ligne). Certain...
Les études qualitatives - publié le 07/05/2014
Cours - 20 pages - Théories et stratégies marketing
Processus de la recherche qualitative -La description: toute analyse qualitative repose sur des données“riches” -sinon on ne peut pas correctement interpréter le sens d'une observation -Des données riches peuvent être de natures différentes (déclaratives,observées, recueillies, …)...
Développement et gestion des réseaux de vente (plan de l'exposé)
Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing
Le réseau de vente : La fonction transverse -Objectif : La performance Commerciale… La Performance Commerciale c'est quoi? -La fonction commerciale permet d'assurer l'Efficacité de l'Entreprise. -Les fonctions supports permettent de développer l'Efficience de l'Entreprise. -Vente Marketing...
Projet marketing - lancement de Produit "Alter Eco", bio et équitable
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Alter Eco est une élite sur le marché du commerce équitable qui connaît son succès grâce à ses produits alimentaires et ses engagements qui sont son cheval de bataille. Malgré cela, elle rencontre quelques difficultés à élargir sa présence face à une concurrence grandissante de plus en plus...
La stratégie d'Apple sur le marché des téléphones portables et les tablettes tactiles
Étude de cas - 9 pages - Marketing NTIC
La pomme. Ce seul mot permet de se référer à l'entreprise emblématique de l'High Tech, le fruit défendu auquel les concurrents voudraient bien prendre une part de marché. La première capitalisation boursière au monde, des produits de renommée internationale. En somme, tout un rouage qu'il nous...
Stratégie commerciale pour le développement de la société "Catex"
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Problématiques Proposer la stratégie commerciale pour le développement du produit à court et moyen terme Définir le plan d'actions commerciales, il faut atteindre les objectifs: Consolider la position en France Développer le marché de la première monte et des constructeurs de machines Maintenir...
La stratégie d'Apple - publié le 06/05/2014
Étude de cas - 25 pages - Marketing NTIC
1976: création par Steve Jobs et Steve Wozniak 1984: premier ordinateur mis en vente: le Macintosh 1985: Steve Jobs quitte Apple pour fonder NeXT 1989: Lancement du Mac Portable 1991: coopération avec IBM et Motorola 1993: 10 millions de Macintosh vendus 1996: achat d NeXT 400 millions de dollars...
La mauvaise gestion du naufrage du"Costa Concordia" (2012)
Présentation - 11 pages - Marketing tourisme
Costa Concordia: un bateau de croisières du groupe Costa Croisières qui appartiennent au groupe US CARNIVAL Costa Concordia était l'un des plus grands en Europe et devait réaliser une croisière de 7 jours passant par Trajet: Savone - Marseille - Barcelone - Palma de Majorque - Cagliari - Palerme...
"Sofamor", fabricant de matériel orthopédique et chirurgical
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Problématique Déterminer les axes de développement sur les 3 prochaines années et les mesures d'accompagnement Organisation interne Modes de commercialisation à l'étranger Modalités d'entrée de capital-risque Diagnostic Forces Localisation (mondialement réputé) Technique Durée d'hospitalisation...
"Bonal technologies"
Étude de cas - 13 pages - Marketing NTIC
Bonal - Atelier de construction mecanique Affaire familiale Révolution dans le procédé de relaxation de contraintes thermiques Vintaigne de salariés CA d'environ 2 Millions de $ Cherche à dynamiser les ventes aux Etats-Unis ainsi qu'à l'étranger Matrice SWOT Forces Meta-Lax trés rentable pour la...
Nouveau plan stratégique de "Sofanor", fabricant de matériel orthopédique et chirurgical
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Société créée en 1973 FABRICATION DE Matériel orthopédique et chirurgical 1984: naissance de l'instrumentation universelle cotrel - dubousset Expansion internationale Leader mondial dans le domaine de la biomécanique Diagnostic Forces Technologie innovante Durée d'hospitalisation courte Confort...
T&L « TODO MOVIL » el telefono movil dobla cara
Étude de marché - 8 pages - Brand management
La Empressa « Toda Movil » esta una SL (Sociedad Limitada) que fue creado por tres amigos Nuestro punto de vista es que el telefono movil esta muy importante tan en la vida personal que professional. Bueno, decidamos a crear un producto que puede unir estas dos cosas. El mercado Estamos situados...
Les facteurs clés de succès des parfumeurs - Définir le métier de Sephora et détailler les domaines d'activité stratégique de cette enseigne
Cours - 3 pages - Marketing distribution
• Cohérence entre le nom, l'aspect du flacon et l'odeur du parfum (critère le plus important car en fonction du visuel du flacon le client aura des attentes sur l'odeur du parfum et l'achètera si tout lui convient) • Identité de la marque et du parfum (historique de la marque, prestige...
![[Bac EPPCS 2026] - Corrigé : étude de documents (J2)](https://ncd1.msnocookie.com/image/ms/msimages/blog_gallery/chatgpt-image-18-juin-2026-a-20-09-32_434a9a154c.png "[Bac EPPCS 2026] - Corrigé : étude de documents (J2)")
