Analyse externe du marché des savons détergents et produits d'entretien en France: le cas Method
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Analyse externe du marché des savons détergents et produits d'entretien en France. Nous avons pu constater les faits suivants : - Activité de construction de bâtiments de santé qui augmentent constamment, - Emergence de normes écologiques et sanitaires en matière d'hygiène, de sécurité et de...
Etude de faisabilité du projet Trail, Champagny en Vanoise
Étude de marché - 18 pages - Marketing sportif
Objectifs de l'étude: - Connaître le marché du Trail en France, - Définir quels sont les concurrents, - Définir la clientèle, - Connaître ses comportements, - Découvrir ses attentes, - Adapter l'offre selon les attentes et les profils, - Définir une fourchette de prix acceptable. La population...
Google: histoire et stratégie d'une entreprise qui a réussi
Présentation - 11 pages - Marketing NTIC
Google a façonné Internet : recherches très pertinentes grâce à un algorithmeLa croissance la plus rapide de l'Histoire, devant eBay, Apple. Chiffre d'affaires 2011 : 38 milliards de $. Résultat net 2011 : 10 milliards de $. 193 milliards de $ de valeur en bourse. Quels ont été les facteurs...
SARL Glisses Incentive: Week-end Incentive, pratiques innovantes et traditionnelles du canoë-kayak
Étude de marché - 9 pages - Marketing sportif
Commande : Bouygues Télécom souhaite organiser un week-end incentive pour un groupe de 45 cadres commerciaux. L'entreprise souhaite dynamiser et motiver sa jeune équipe commerciale qui rencontre des difficultés pour commercialiser une nouvelle offre de télécommunications. Bouygues Télécom...
Audit d'une marque: la Suze
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Issue de l'infusion après macération dans l'alcool de racine de gentiane la SUZE devient une marque en 1889. Fernand Moureaux invente alors une liqueur de gentiane, LA SUZE diminutif de sa belle sœur prénommée Suzanne, à cette époque là c'était un alcool relativement fort 32°, mais...
Fiche démarche de segmentation
Fiche - 1 pages - Comportement des consommateurs et clients
La segmentation n'est qu'un élément d'une démarche marketing qui vise à "imposer" un produit (un service) dans un marché. Pour comprendre sa fonction il est donc nécessaire de la resituer dans ce contexte général. Un produit n'est jamais universel car les individus ont des besoins...
Opération commerciale : Fêtes des mères
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Nous sommes en période de fête des mères et DIOR sort pour cette occasion son nouveau parfum «LOVE YOUR MOM». Le prix de ce parfum est de 60 euros. Cette opération commerciale aura lieu dans deux points de vente, le premier en centre commercial et le second en centre-ville. Le chiffre...
Nivea: campagne de publicité
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Nous avons ici une campagne pour mettre en lumière un bénéfice consommateur. Nivea montre les avantages que procure son dernier produit (Nivea Baby), à savoir une peau douce, hydratée, rafraichie.
Etude de cas: Nespresso et le Club
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Nespresso est une marque qui part la finesse de ses produits a permis d'élever le discours sur le café en France. Il dispose d'une très bonne image de marque, et sont de part leur chiffre d'affaire les leaders sur le marché du café chez les particuliers. Les consommateurs reconnaissent que la...
L'innovation disruptive : Christensen revisité
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
De jour au jour, l'entreprise se trouve dans une situation plus critique ; à cause de son environnement dynamique, changeant et turbulent. Ce qui en résulte à un accroissement de la rivalité concurrentielle entre les entreprises, qui n'ont trouvé une solution que dans la concentration sur le...
Présentation de l'entreprise belge Exki : "natural, fresh and ready"
Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution
Dans le cadre du Marketing, nous avons été amenés à nous intéresser au mode de distribution d'une entreprise au choix. J'ai décidé d'honorer une entreprise belge qui surfe sur la vague de l'agriculture biologique, du commerce équitable et du développement durable. Il s'agit de l'entreprise Exki...
Analyse publicitaire de la marque "Guess by Marciano"
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
L'axe correspond à un angle de tir créatif, il est le résumé du positionnement publicitaire de la marque. Dans notre publicité, l'axe sur lequel Guess se positionne est celui du chic et du glamour. Le terme glamour est un terme anglais signifiant séduction et sensualité, qui servait à qualifier...
Méthodologie synthétique de l'étude de cas
Guide pratique - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Structure du marché et identification de la concurrence (directe/ indirecte). Analyse des politiques de la concurrence (marketing-mix individuel des principaux concurrents, approche plus globale pour les marchés non concentrés). Détermination des facteurs-clefs de succès.
Projet de création d'une entreprise fictive : Pink Paris, le transport au féminin
Étude de marché - 25 pages - Marketing des services
Notre projet de service est de créer une compagnie de chauffeurs uniquement pour femmes en France, plus précisément à Paris. Avant de développer les modalités de mise en place du service, il convient d'en expliquer les raisons. Ce service très particulier existe déjà à Londres, en effet deux...
Nespresso, What else ? : Une signature qui résume l'originalité et la force de cette marque
Présentation - 22 pages - Brand management
Au cours des années 70, Nestlé anticipe la croissance du marché mondial du café haut de gamme, s'inspire du concept original de l'inventeur Luiggi Bezzera de l'espresso : Offrir directement à la maison / au bureau la qualité des espressos italiens. Fondée en 1986, Nespresso se positionne sur le...
Etude du tourisme en Martinique
Étude de marché - 7 pages - Marketing tourisme
La Martinique est un département d'outre-mer situé dans l'arc des petites Antilles avec comme ville principale Fort-de-France. Ce département est marqué par le métissage et le brassage culturel. Ce dossier présentera cette destination peu connue du public, le type de fréquentation touristique et...
Les principes du marketing - publié le 18/03/2013
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Classifications de l'objet d'achat. Par Nature: - Biens Industriels - Biens Grand Public - Par Durabilité : - Biens Durables Biens non-durables (consommables) - Services (Instantané - Étalé) Par Habitude d'achat: - Achat Courant - Achat Réfléchi - Achat de Spécialité...
Cas du WhiskyWilliam Peel
Étude de cas - 39 pages - Brand management
William Peel, un futur prometteur. Stratégie de l'entreprise sur le marché des whiskies : - Stratégie de domination par les coûts. Grands axes de recommandations « la marque établie » : - Elargissement de la cible au plus jeune.
Calendriers promotions
Fiche - 1 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Habituellement, les soldes se font 2 fois par an pour une période indéterminée et aussi le jour du boxing day. Les articles sélectionnés toujours ceux des collections passées pour laisser faire place à la nouvelle collection; ces promotions durent assez longtemps jusqu'à liquidation des articles.
Analyse stratégique d'un secteur d'activité : le kitesurf et f-one
Dissertation - 5 pages - Marketing sportif
Le marché des sports de glisse atteint aujourd'hui plus de 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires, grâce au surf, qui représente 65% de celui-ci, le snowboard 16% et le skateboard avec 12%. En 2005, les huit entreprises leaders, hors O'neill, ont réalisé un chiffre d'affaires mondial de 3,27...
Les systèmes d'information dans le e-commerce
Présentation - 30 pages - Digital & e-marketing
« Le premier problème rencontré dans l'étude d'un système d'information est d'essayer de le définir ». C. H. Kriebel. Ensemble organisé et structuré des informations utiles directement à la gestion de l'organisation. Différenciation des perceptions en fonction de l'acteur. Ensemble : - De...
Galactic Games
Étude de marché - 68 pages - Marketing NTIC
Présentation de l'entreprise: - 1974- Gilbert Pix développe le prototype d'une console de jeux vidéo couleurs, - 1982 - Mr Pix lance sa propre société d'électronique, - 26 employés / 2 départements. L'innovation : - Le produit : comparaison avec les produits existants, - Lecteur-graveur DVD...
La stratégie marketing de Mumm
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Le champagne fait partie du patrimoine culturel français, au même titre que Paris, les impressionnistes, le fromage, le vin... Symbole de festivité, de joie, de luxe, la célèbre boisson alcoolisée avec des bulles a toujours autant de succès. Le marché du champagne est, en effet, un marché en...
Cours complet de marketing - segmentation du marché, analyse de sa structure et stratégies marketing
Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing
La démarche marketing consiste pour une entreprise à partir du marché pour revenir sur le marché avec une volonté de conquête (va et vient). Cette démarche apparut aux Etats-Unis entre les deux guerres mondiales. Elle s'est répandue en Europe en 1960 avec l'ère de la consommation de...
Analyse de la stratégie: Jurassic Toys
Étude de cas - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marché des jouets a connu de profondes mutations au cours des vingt dernières années, principalement en raison d'un contexte économique international défavorable et de la montée en puissance de l'industrie asiatique. En effet, depuis une dizaine d'années le marché a subi l'invasion des...
L'enseigne Abercrombie & Fitch
TD - Exercice - 3 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Tout d'abord, Abercrombie & Fitch est une entreprise Américaine de vêtements basée dans l'Ohio et fondée en 1892 par deux hommes, David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch. Elle cible principalement les adolescents et jeunes adultes. En 2011, le groupe possédait 1 073 magasins répartis...
Marketing direct
Cours - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing : méthodes permettant de promouvoir un produit ou service afin d'atteindre une cible de consommateurs. Marketing direct : contact direct via une interaction marketing. Le marketing direct a pour but de cibler au maximum. Marketing relationnel : création d'une relation entre l'entreprise...
Visites d'entreprises : Volvic
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Commercialisée depuis 1938. Marque Volvic créée en 1958. Décrétée eau minérale naturelle en 1965. Marché générique : marché des boissons non alcoolisées. Labélisée eau minérale naturelle en 1965. Respect de normes ISO 9001, ISO 22 000, ISO 14 001: ISO 9001 : gestion de la qualité, ISO 22 000 :...
Organisation d'un séjour en Russie
Présentation - 11 pages - Marketing tourisme
- Un tour familial, spécialement adapté pour les enfants : ????. - Pour tous les goûts et tous les âges. - 5 jours dans la ville merveilleuse qu'est Saint Pétersbourg : ?????-?????????. - Un accompagnateur prendra en charge vos enfants durant les activités.
Analyse de Gleenden : le marché de l'infidélité
Étude de cas - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
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