La stratégie de positionnement comme clef du succès - Mirjana Prljevic (2007)
Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Dans son livre, Mirjana Prljevic se concentre principalement sur deux niveaux : le produit et le marketing de la stratégie, car selon elle, ce sont les plus importants afin d'avancer dans le positionnement. L'important est de savoir quelle est l'image que l'on veut donner à notre produit. Il faut...
Y a-t-il une corrélation entre distribution et consommation?
Présentation - 11 pages - Marketing distribution
Principales caractéristiques de la grande distribution: - 1963: ouverture du premier hypermarché ( 2500m ²) , Carrefour - Hypermarché: entre 50000 et 80000 références, entre 10000 et 20000 en produits de grande consommation - Taille: de 2500 m ² a 25 000m ² - Présence d'un parking (de 500 a...
La nature de l'offre commerciale
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
La nature de l'offre commerciale varie en fonction du type d'organisation dans laquelle on se trouve. L'offre commerciale sera toujours personnalisée en fonction des attentes des clients, de l'environnement et des contraintes des clients.
Rapport d'étude de satisfaction pour une société de restauration : connaître les impressions des salariés sur les prestations offertes par le restaurant d'entreprise RestEco
Étude de cas - 5 pages - Marketing des services
Les prestations offertes : Qualité, choix et quantité des produits: Que pensez- vous des affirmations suivantes ? - La qualité des produits est satisfaisante. - Le choix des produits proposés est important. - La quantité proposée est importante....
Etude sur le vieillissement et le rajeunissement de la marque Apple
Étude de cas - 13 pages - Marketing NTIC
Le 26 mai 2010, Apple devient la première entreprise mondiale de technologie en termes de valorisation boursière, devançant ainsi son rival historique: Microsoft. Pourtant, cette réussite part d'une idée simple: rendre les applications informatiques accessibles au grand public. L'objectif...
Epreuve pratique Terminale STG : L'évolution de la communication commerciale et le sponsoring sportif
Étude de marché - 30 pages - Brand management
Diaporama PPT présenté au Bac stg option Marketing lors de l'épreuve pratique.
Analyse marketing de l'entreprise Zara Home du groupe Inditex
Étude de cas - 23 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Présentation de Inditex : Groupe espagnol parmi les leaders mondiaux de la confection textile. Il est présent au travers de neuf enseignes : Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Kiddy's class, Lefties et Uterquë. La première enseigne du groupe est...
Analyse marketing de l'entreprise Zara
Étude de cas - 14 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Zara Home se définit dans l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode fugace et abordable. De nouveaux produits seront ajoutés tels que les cosmétiques, les accessoires de mode (parapluies, ceintures…). Secteur du textile hyper concurrentiel. Secteur frappé par la...
Analyse merchandising de Conforama (2009)
Étude de cas - 16 pages - Marketing distribution
Conforama est une enseigne française d'ameublement créé en 1967. Depuis 1991, il appartient au groupe PPR. L'ensemble des magasins compte 15 400 collaborateurs répartis en 244 points de vente en France, l'enseigne compte aussi 56 magasins hors de France. Le chiffre d'affaires de Conforama...
Présentation et analyse marketing de Go Sport
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Le nombre d'offreurs sur le marché du sport est important, mais on peut distinguer trois entreprises leaders : Adidas C'est une des plus grandes entreprises de l'industrie des articles de sport. Ce groupe détient les marques ADIDAS, REEBOK et TAYLORMADE-ADIDAS GOLF. Adidas se concentre sur le...
Stratégies de services autour des produits
Cours - 6 pages - Marketing bancaire
Les 3 stratégies de développement de réseaux physiques bancaires. Multilocalisation : Forte présence dans le marché, maîtrise des coûts de fonctionnement Multiservice Faible coût de fonctionnement, image de spécialiste Multisegment Forte présence, proposition d'un offre complète susceptible...
Analyse stratégique des choix marketing: le cas des chocolats Ferrero Rocher
Étude de marché - 1 pages - Brand management
Nous allons opérer une segmentation en fonction de trois critères : socio démographique, psycho graphique, de comportement d'achat (pour adapter l'offre du produit). - socio démographique : pour les deux sexes, les jeunes adultes ( 20/30 ans), les adultes (30 + ), éventuellement aussi les...
Marketing stratégique : La segmentation en marketing
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Après le choix des domaines d'activités prioritaires, l'identification des facteurs clefs de succès et la définition d'une stratégie concurrentielle, la stratégie marketing peut être élaborée pour chacun des marchés dans lesquels l'entreprise est présente. La stratégie marketing...
Etude de marché qualitative : les jeunes mamans et le développement durable
Étude de marché - 22 pages - Comportement des consommateurs et clients
Plus les mamans sont âgées, plus elles sont sensibles aux produits bio et au développement durable. Comment l'expliquer : - prise de conscience sur les bienfaits de ces produits sur la santé. - volonté de fuir les produits industriels. - communication massive sur le sujet. - soucieuse...
Quelles sont les réticences à la vaccination contre le virus de la grippe A-H1N1
Dissertation - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Juin 2009 : le virus de la grippe H1N1 fait ses premières victimes en Amérique latine. Partie d'une infection bovine au Mexique, elle se répand vite sur le monde entier. Provoquant dans un premier temps un discours alarmiste des médias et des autorités politiques, pour qui la vaccination est le...
Les techniques d'achat et analyse SWOT de Louis Vuitton
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
La saisonnalité des produits (une nouvelle collection doit apparaitre sur le marché tous les 6 mois) impose des marges de temps très faibles, d'où un calendrier serre. Effectivement, pour prendre un exemple, les matières premières arrivent de France et d'Italie alors que les usines de production...
Présentation et analyse stratégique du PSG (Paris Saint-Germain)
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Le stade où réside le PSG est le Parc des Princes. Cette enceinte sportive se situe dans le 16ème arrondissement de Paris (24, rue du Commandant Guilbaud - 75016 Paris) et dispose d'une capacité d'accueil de 48 275 spectateurs. Son affluence record, 49 575 spectateurs, lors de PSG/Waterschei...
Les choix marketing stratégiques pour le produit Ferrero Rocher (2005)
Étude de marché - 5 pages - Brand management
La dernière publicité pour Ferrero Rocher lancé en 2005 est centrée sur la recherche de plaisirs : dans cette publicité les Ferrero rochers sont appréciés par les Dieux de l'Olympe, symbole de raffinement et de plaisirs divins. Le plaisir du goût est bien sûr mis en avant, mais on retrouve...
Le marketing sensoriel en grande surface : principes, outils, stratégie, analyse du consommateur et le cas concret de Carrefour
Mémoire - 60 pages - Marketing distribution
L'aménagement d'une grande surface est organisé en univers et en zoning de manière à faciliter les achats, en faisant circuler le consommateur dans l'ensemble de l'espace de vente. Le mobilier de vente joue un rôle très important, car le client est directement en contact avec le produit. Chaque...
Méthodologie : les études qualitatives
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Des entretiens en profondeur avec des clients, ou des réunions de groupe permettent d'obtenir des informations sur les raisons pour lesquelles les produits d'une entreprise sont achetés, ou sur son image…
La recherche documentaire en amont d'une étude de marché
Étude de marché - 6 pages - Théories et stratégies marketing
C'est l'ensemble des actions qui consistent à : -rechercher et collecter des infos qui existent (magazines, BDD) sur un marché, un secteur d'activité, une entreprise. -analyser, sélectionner et mettre en forme les infos les plus intéressantes afin de les utiliser directement dans une étude, ou...
Introduction aux études de marché
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Les études marketing regroupent l'ensemble des activités qui consistent à recueillir, analyser, et exploiter les informations relatives à un problème marketing ou commercial, afin de permettre aux responsables de prendre les meilleures décisions possible. Les études interviennent à chaque stade...
Offre et environnement
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
L'offre au sens strict se compose de toutes les entreprises fabriquant un même produit. Il existe plusieurs niveaux concurrentiels (degré croissant) : -même besoin générique : produits ou services susceptibles de satisfaire le même besoin générique (savon liquide, solide, produit lavant sans...
Les principes généraux du positionnement
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
La segmentation et le ciblage permettent à l'entreprise de cerner et choisir sa demande théorique. L'offre qui est ensuite proposée aux consommateurs est assimilée à la promesse que l'entreprise fait aux clients. Le positionnement est un élément constitutif de l'offre déterminant.
La segmentation de la demande
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
La segmentation consiste à distinguer, au sein d'un marché déterminé, des sous-ensembles (ou groupes) d'individus ayant des attentes, des besoins et des comportements homogènes à l'égard d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise. Au sein d'une demande globale, il est indispensable que les...
Les bases du marketing - publié le 14/02/2012
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
C'est une démarche d'entreprise qui permet de créer, conquérir ou dominer un marché. Elle retient comme principe fondamental la recherche de la plus grande satisfaction possible des attentes des clients ciblés, compte tenu de la profitabilité souhaitée. Elle s'inscrit dans un environnement...
A quoi tient le succès des innovations : l'art de choisir les bons porte-parole
Présentation - 11 pages - Théories et stratégies marketing
- Modèles de la diffusion et de l'intéressement. - L'aspect technique de l'innovation n'est pas un gage de succès. - Mobilisation de l'ensemble des acteurs: « Adopter une innovation c'est l'adapter »....
La stratégie marketing de Savéol sur le marché de la tomate
TD - Exercice - 12 pages - Brand management
Concurrence: Des marques rares. Principales marques: Savéol, Prince de Bretagne et Rougeline. Taille du marché: Très large: concerne 94,2% des ménages français (2007). Structure du marché: 550 tonnes de tomates produites par an en France. 14,2 kg de tomates consommées/an/français pour un...
La mercatique du point de vente
Cours - 19 pages - Brand management
Les 3 domaines d'actions : 1- Répartition des activités commerciales entre centre-ville et périphérie : Le but est de rééquilibrer les activités commerciales. De plus, il y a un manque de population en centre-ville (loyer trop cher, population relativement âgée....). En périphérie, on...
La stratégie marketing de Pizza Hut
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Pizza Hut: Une marque du groupe Yum! Brands Inc., leader mondial de la restauration thématique. Marque-enseigne spécialisée dans la fabrication et la commercialisation, en franchise, de pizzas. Leader sur le marché de la pizza (notoriété spontanée de 62%). Trois réseaux: vente à emporter,...
![Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]](https://ncd1.msnocookie.com/image/ms/msimages/blog_gallery/chatgpt-image-20-juin-2026-a-16-30-48_6a46981371.png "Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]")
