La stratégie de lancement de Red Bull
Étude de cas - 6 pages - Brand management
L'origine de ce breuvage étrange remonte aux années 80, lorsqu'un certain Dietrich Mateschitz découvre en Asie les boissons dites “énergétiques”. Ce jeune entrepreneur autrichien habitué des voyages professionnels dans le Sud-est asiatique s'aperçoit un jour en Thaïlande que les hommes...
Stratégie de Fidélisation du Groupe Ikea
Étude de cas - 59 pages - Comportement des consommateurs et clients
Il semble incontestable aujourd'hui pour toute entreprise de penser à sa stratégie de fidélisation. En effet, les modes de consommation ainsi que les comportements des consommateurs ont beaucoup évolué ces dernières années. Il s'agit là, d'éléments auxquels l'entreprise est en permanence...
Luxe et Internet : Comment le haut de gamme peut-il trouver sa place sur Internet ?
Étude de marché - 14 pages - Marketing luxe
Lorsqu'une entreprise utilise à la fois la vente par Internet et la vente en magasin, il existe une expression anglaise pour définir ces ventes combinées : click and mortar. On pourrait traduire cette expression en français par Internet et magasin. Ce modèle de distribution s'oppose au modèle «...
Diagnostic Petfood: Yarrah Bio (2005)
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le marché des animaux domestiques, né dans les années soixante et en constante progression, constitue aujourd'hui un puissant moteur économique et représente un budget mondial d'environ 40 milliards d'euros (accessoires, alimentation, produits d'hygiène et animaux eux-mêmes compris). S'il a...
Marketing sociétal : cas soins palliatifs
Étude de cas - 4 pages - Marketing des services
Il y a des sujets sur lesquels personne ne pourrait penser que le « marketing » aurait une place, aussi infime qu'elle soit. Et pourtant. Prenons l'exemple de la maison de Gardanne, une maison de fin de vie qui n'en a pas l'air. Tout est fait pour que les personnes qui passent le seuil de cette...
Le pain de mie
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Nous sommes chefs de produits de Harry's en charge du lancement des nouveaux pains de mie de la marque. Leader incontesté du pain de mie industriel et suivant depuis de nombreuses années une politique de constante innovation, notre mission est de fidéliser nos consommateurs actuels et de...
Le marketing stratégique, de J.J Lambin
Fiche de lecture - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Jean-Jacques Lambin est Professore Ordinario à l'Università degli studi di Milano-Bicocca (Italie) et Professeur émérite à l'Université catholique de Louvain (Belgique). Ruben Chumpitaz est Professeur associé à l'Institut d'Économie Scientifique et de Gestion (IESEG) à Lille...
Cours d'initiation au marketing
Cours - 19 pages - Brand management
Cours d'initiation au marketing (L3). Présentation des bases du marketing avec les notions de marché et de marketing mix.
L'approche psycho-sociale de la publicité Alpha Roméo
Dissertation - 4 pages - Brand management
Analyse marketing de la publicité Alfa Roméo relevant tous les aspects d'une approche psychosociale.
Les différentes phases de l'entretien de vente
Cours - 12 pages - Brand management
Afin d'être efficace, il est bon de se préparer un plan de découverte, surtout au début. C'est-à-dire une liste de Q qui permettra de mieux connaître la situation et les mobiles rationnels du client . Il faudra aussi s'efforcer de découvrir sa personnalité, ses tendances et objectifs...
Initiation à la stratégie d'entreprise
Cours - 15 pages - Brand management
Les perspectives de l'analyse stratégique. Stratégie - Externe : si on s'en tient à l'aspérité, analyse de la concurrence. L'analyse du secteur, on distingue plusieurs genres de stratégie, de diversification ou de croissance. - Interne : propre à l'organisation, dénombrer les...
Hotel del futuro : todo para crear un hotel sostenible en las Islas Baleares
Étude de cas - 37 pages - Marketing tourisme
Presentación hecha en el marco de estudio de Comercio. Creación de un hotel en las Islas Baleares respetando el medioambiente, hotel sostenible.
Marketing : introduction à la mercatique
Fiche - 9 pages - Brand management
Cours de présentation de la mercatique de niveau BTS. L'évolution vers la mercatique, le plan de marchéage, et l'étude de marché sont abordées dans un cours entièrement rédigé et illustré de tableaux.
Étude sur le commerce équitable dans un grand hypermarché du Pas de Calais
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Présentation de la perception des clients d'un grand hypermarché du Pas de Calais concernant le commerce équitable. Étude sur leurs habitudes de consommation, sur leurs attentes et axes de développement proposés.
La grande distribution : stratégie, canaux, localisation,...
Cours - 22 pages - Marketing distribution
Synthèse de marketing sur la distribution : définition, rôles, les canaux, les intermédiaires, la stratégie, les points de vente, l'organisation des achats et des ventes.
Le marché des BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool)
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Les B.R.S.A. (boissons rafraîchissantes sans alcool) désignent des boissons élaborées à partir d'eau, de sucre, de CO² et de plantes aromatiques, on y trouve aussi les eaux minérales. Représentant plus de 4,5 milliards d'euros en prix de détail tous circuits, le marché des boissons sans...
Laboratoires Schering : à la recherche de la croissance, de la rentabilité et de l'indépendance
Étude de cas - 9 pages - Brand management
En 1992, le directoire de la société a pris la décision de recentrer l'activité de l'entreprise sur le domaine de la pharmacie exclusivement. Son siège social se situe à Berlin-Wedding en Allemagne et l'entreprise atteint en 2000 près de 4493 millions d'euros dans le monde. Les...
Le marketing sensoriel - publié le 19/12/2007
Étude de marché - 26 pages - Marketing sensoriel
Mais aussi : Les clients consomment et circulent plus vite avec une musique à tempo rapide et élevé Les clients sont physiquement attirés par les couleurs chaudes Ils examinent et prennent en main plus de produits lorsque la lumière est forte (...)
Banque BBVA : l'implantation d'une banque espagnole en France
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Etude de marché de la banque BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria) mené sur l'implantation d'une banque espagnole en France. Etude réalisée à l'aide de questionnaires et d'un entretien avec le directeur de la banque. Cette étude est constituée du questionnaire et de l'entretien.
Redken for men
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Nous commencerons par une vue rapide des caractéristiques du marché des produits professionnels (produits à l'image très scientifique, notamment utilisés par les coiffeurs) à une échelle relativement global puis nous nous focaliserons sur le marché des produits cosmétiques pour homme (produits...
Rapport de stage : Le marketing dans le bricolage
Rapport de stage - 18 pages - Brand management
Face à des consommateurs de moins en moins captifs, les enseignes ont été obligées de développer une plus grande différentiation des formats ainsi que des concepts. Dans le même temps, une forte sensibilité au temps s'est développé chez les clients contraignant les enseignes à s'adapter. En...
Peinture à la chaux dans la région Provence-Alpes-Côte d'Azur
Étude de marché - 52 pages - Brand management
Depuis quelques années, l'aménagement de son propre habitat est devenu un véritable art de vivre. La rénovation, le bricolage et le rafraîchissement de notre maison représentent d'année en année une part du budget du ménage de plus en plus importante. Aussi, avec l'intérêt croissant de la...
Analyse du marketing stratégique du groupe Club Méditerranée
Étude de cas - 17 pages - Marketing tourisme
Depuis 57 ans, le Club Méditerranée (Club Med) est connu comme le fournisseur de vacances de qualité avec une offre large de services associés. Reconnu dans le monde entier, la notoriété du groupe n'est plus à faire. Désormais il s'agit pour le groupe de se différencier de ses concurrents en...
Le lancement de Pepsi Max au Maroc
Étude de cas - 12 pages - Marketing international
Il convient selon une logique qui précède toute exploitation de marché d'effectuer des études de marché soutenues par des recherches marketing, commerciales et financières afin de déceler les éventuelles potentialités du marché marocain pour les mettre à la disposition des dirigeants comme une...
Etude sectorielle de la presse gratuite en Languedoc Roussillon
Analyse sectorielle - 16 pages - Brand management
Etude de la stratégie du domaine d'activité sectoriel de la presse gratuite en Languedoc Roussillon (chiffres clés, analyse de la stratégie) en s'appuyant sur l'étude du cas de Montpellier Plus.
Darty Box: la stratégie marketing de Darty
Étude de cas - 39 pages - Marketing NTIC
L'offre DARTY BOX : 3 en 1 Accès Internet Téléphonie fixe Télévision La téléphonie mobile : Coffret avec carte prépayé (9 téléphones proposés avec 6€ de crédit inclus) de 29€ a 209€. Darty est un point de vente des cartes prépayées(NRJ, Virgin…) La DartyBox : 3 Offres...
Etude marketing de la radio RTL2
Étude de cas - 49 pages - Brand management
Comment RTL2 a-t-elle réussi à s'imposer avec une identité propre sur un marché aussi concurrentiel que la radio ? Comment la radio a-t-elle évoluée depuis sa création ? Quelle est sa stratégie marketing en terme de cible, positionnement et produit ? Comment fonctionne son réseau de...
La sélection stratégique du positionnement
Cours - 30 pages - Brand management
Présentation PowerPoint sur la stratégie de positionnement Marketing/Communication illustré par le cas concret d'une entreprise.
L'emailing, un outil à la portée des PME ?
Rapport de stage - 43 pages - Brand management
Rapport de stage au sein de l'entreprise Rubastyl. Il présente dans un premier temps l'entreprise dans laquelle a été effectué le stage d'emailing et ensuite, il fait état de la conciliation de l'emailing avec performance.
L'internationalisation éthique d'une entreprise
Mémoire - 26 pages - Marketing international
Dans le cadre de mon Master mention Commerce International à l'université Paris XII de Créteil, il me fallait trouver un stage me permettant d'une part de mettre en œuvre la culture commerciale apprise à l'université et d'autre part prendre contact avec le milieu professionnel sur le plan...
