Tropicana, la saveur d'un leader
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Tropicana produit et commercialise des jus de fruits, de légumes, nectars et gazpacho. L'entreprise est leader de son marché en France, en Belgique, au Royaume-Uni et en Irlande. En Belgique, Tropicana Europe dispose d'installations de production à Borgloon et à Zeebrugge. Le site de...
Etude de cas marketing : Minute Maid
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Minute Maid n'est pas une entreprise nouvelle sur le marché ; en effet, elle est fondée en 1940. C'est en 1945, pendant la guerre que le succès du jus d'orange Minute Maid commence à se faire sentir. Rapidement, les soldats américains en commandent à haute quantité et l'entreprise acquiert une...
Les grandes évolutions du marketing ces 20 dernières années
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing tel que nous le connaissons aujourd'hui est apparu au cours des années 1970, et a toujours été en constante évolution, essayant de comprendre et donc, de s'adapter toujours mieux, dans le but de satisfaire le consommateur. Durant ces dernières années, de nombreuses évolutions sont...
A vos marques jeunesse! Les stratégies marketing nuisent-elles à l'épanouissement de la clientèle jeune?
Mémoire - 36 pages - Comportement des consommateurs et clients
Si l'on dit des enfants qu'ils sont « l'avenir d ‘un pays », ils en sont également le présent. En effet, les enfants sont une cible de choix sur le marché des biens de consommation. Alors qu'ils n'ont même pas trois ans, la publicité leur propose déjà mille gadgets. Outre leur rôle...
La démarche marketing
Cours - 12 pages - Brand management
Cours très complet, dispensé en école de commerce, traitant de l'ensemble de la démarche marketing adoptée par une entreprise. Celui-ci aborde toutes les questions essentielles de manière approfondie comme la politique de produit, prix, la distribution et la communication, c'est à dire...
Cours de Marketing - de l'étude de marché à la segmentation
Cours - 11 pages - Brand management
Cours très complet, dispensé en école de commerce, sur le Marketing. Celui-ci aborde toutes les questions essentielles de manière approfondie comme l'étude de marché, le marché, le comportement du consommateur, la segmentation. Il comporte aussi beaucoup de définitions et exemples.
Le comportement du consommateur - publié le 25/11/2006
Cours - 6 pages - Brand management
Cours de marketing de six pages sur le comportement du consommateur. Celui-ci permet de mieux comprendre la consommation, la perception que se fait le consommateur du produit et comment elle se forge, le conditionnement du consommateur et enfin ses différentes attitudes et comportements face à...
Cas d'entreprises et problématiques Marketing
Fiche - 11 pages - Brand management
Document présentant des exemples d'actions marketing menées par des entreprises qui se sont retrouvées confrontées à une problématique majeure. Toutes ont pour point commun d'avoir réussi dans leur secteur respectif ceci grâce à la mise en place d'une bonne politique marketing et/ou à...
Le marketing bancaire
Mémoire - 17 pages - Marketing bancaire
Mini-mémoire de 17 pages, qui présente de manière méthodique et pédagogique les aspects théoriques de base du marketing bancaire. Il vous permettra de connaître les spécificités du marketing des services et plus particulièrement du marketing bancaire et de découvrir le marketing mix adapté au...
Les stratégies marketing dans l'industrie du tabac
Mémoire - 9 pages - Brand management
L'industrie du tabac réussit un exercice difficile en vendant un produit qui dégoûte bon nombre de personnes. La plupart des gens trouvent l'odeur de la cigarette désagréable et les premières cigarettes donnent la nausée. Les fumeurs convaincus ne sont pas non plus des promoteurs du...
La montre « ZeN » : étude et recherche commerciale
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Equipée d'un dispositif permettant d'utiliser le rythme de sommeil propre à chaque individu, cette montre est capable de programmer un réveil en douceur le matin. La montre ZeN surveille sans interruption les signaux du corps qui lui indiquent si la personne qui la porte est endormie ou éveillée....
Herbal Essences, de Procter & Gamble
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Ce groupe fondé en 1837 a pour but de fournir aux consommateurs du monde entier des produits de haute qualité et d'un excellent rapport qualité/prix, qui améliorent leur vie quotidienne. Il réalise un chiffre d'affaires de 56,74 milliards de dollars avec un bénéfice net de 7,26 milliards de...
La pratique du marketing sensoriel
Mémoire - 23 pages - Marketing sensoriel
Le marketing n'a pas manqué de puiser de nouveaux instruments de réflexion au sein de toutes les sciences sociales, plus particulièrement encore ces dernières années, alors que la concurrence sur les marchés s'est accrue. A cet égard, la théorie du behaviorisme, peu exploitée à ses origines,...
La publicité dans le secteur automobile
Mémoire - 118 pages - Marketing automobile
Communiquer est devenu une fonction vitale dans notre société : publicitaires, graphistes, créatifs… évoluent tous dans l'univers de la communication et dans des environnements aux contraintes très différentes. Cependant, une chose les lie : le goût d'oeuvrer, de créer dans un monde...
Cas Maggi
Étude de cas - 12 pages - Brand management
« Maggi, Maggi, et vos idées ont du génie ». Créée en 1886 par le suisse Julius Maggi, l'entreprise s'est construite peu à peu une image de marque. Grâce aux améliorations de la composition et des innovations dans la forme et la présentation, pendant sept ans, la société se développe d'un...
Etude de cas marketing : Scholl
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Scholl est le leader mondial en matière de soins des pieds. La marque offre une gamme complète de produits pour tous les soins des pieds et jouit d'une bonne reconnaissance auprès des consommateurs. Scholl appartient à SSL International, sauf en Amérique du Nord et du Sud où elle appartient à...
Le marché des jus de fruits. Le cas Joker
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Le marché du Jus de fruit peut se résumer par deux chiffres clés. Tout d'abord sa taille en volume, c'est-à-dire, le nombre de Litres consommés en France pour l'année 2005 qui est égale à 1,350 milliards de Litres selon le site du ministère de l'agriculture. Le deuxième chiffre clé est le chiffre...
Le marché des soupes et potages. La marque Knorr
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Le marché des soupes et potages est un marché très complexe, dominé par quelques acteurs principaux et soumis à une concurrence âpre. Dans ce contexte, la marque Knorr doit chercher à s'affirmer par rapport à ses principaux concurrents. Cette étude va donc nous permettre d'analyser plus...
L'évolution des produits dermo-cosmétiques pour l'homme métrosexuel: marché de niche ou démocratisation?
Étude de marché - 49 pages - Comportement des consommateurs et clients
En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour hommes pesait 10 milliards d'euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu'en 1990. Le marché français, marché pilote et référentiel en produits de luxe, amorce...
Quels sont les problèmes marketing qu'une entreprise multi-canal doit résoudre ?
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
En multipliant les points de contact avec le client, les nouvelles technologies ont bouleversé beaucoup d'éléments en matière de management de la relation client. Nous retiendrons comme définition du "multi-canal" toute combinaison de magasins, catalogues, sites Internet et autres modes de...
Tracteurs Landini : dossier de vente
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Landini a été créée en 1884 à Fabbrico en Italie par Giovanni Landini. A l'époque, l'établissement produisait déjà des équipements agricoles et vinicoles. Depuis 1994, Landini est une société contrôlée par le groupe Argo qui a fait ces 6 dernières années d'importantes acquisitions sur le marché...
Le marché du fromage. Etude du cas Rippoz
Étude de marché - 29 pages - Brand management
Les perspectives de croissance du marché du fromage ne sont guères encourageantes d'après l'étude réalisée par Xerfi en 2002. Le marché est ultra concurrentiel, entre les opérateurs privés et les coopératives agricoles, et les linéaires des GMS contiennent une profusion de produits différents...
Le marché du café
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Dans le monde, on boit 2,5 milliards de tasses de café par jour ! Ce document retrace ainsi les mécanismes de la filière café. De la production à la commercialisation, nous verrons le fonctionnement de ce marché « or du commun », ses injustices ainsi que le développement des filières équitables...
Le positionnement marketing - publié le 10/11/2006
Cours - 30 pages - Brand management
Cours qui présente les différents enjeux marketing au travers de la segmentation d'une offre commerciale. Il aborde ainsi ici les 4 étapes indispensables à une entreprise pour positionner son offre sur un marché : la différenciation, la segmentation, le ciblage et le positionnement.
Les études quantitatives - publié le 10/11/2006
Cours - 50 pages - Brand management
Ce document est un cours qui permet de mieux comprendre et de mesurer les phénomènes étudiés via les études quantitatives. Vous trouverez dans cet exposé toutes les explications et définitions relatives à ce type d'étude ainsi qu'une véritable méthodologie pour les mettre en oeuvre.
Les études qualitatives et quantitatives
Cours - 37 pages - Brand management
Ce document est un cours qui permet de mieux comprendre et de mesurer les phénomènes étudiés via les études quantitatives et qualitatives. Vous trouverez dans cet exposé toutes les explications et définitions relatives à ces types d'études ainsi qu'une véritable méthodologie pour les...
Le cas Ricoré
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Ce document propose une étude de cas du produit Ricoré (groupe Nestlé). Vous découvrirez toute la méthodologie suivie pour résoudre ce cas ainsi que de nombreux chiffres sur le marché, la concurrence et des informations sur le produit et la segmentation des marchés.
Analyse de l'environnement de BIC (PESTE) 2004
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Document présentant l'environnement de l'entreprise BIC dans le but de déterminer s'il lui est favorable ou non. Il conduit ainsi une analyse des facteurs PEST (politico-légal, économique, sociaux-culturel, technologique) puis propose une synthèse. Document de 12 pages environ.
Les études de marché - publié le 09/11/2006
Mémoire - 29 pages - Brand management
Mémoire de 29 pages, qui présente de manière méthodique et pédagogique l'essentiel des aspects théoriques et pratiques relatifs aux études de marché. Ce mémoire vous permettra, dans un premier temps de maîtriser tous les concepts indispensables pour approfondir vos connaissances en la matière...
La mise en place d'une structure marketing
Cours - 36 pages - Brand management
Mémoire de 36 pages, qui présente de manière méthodique et pédagogique l'essentiel des aspects théoriques et pratiques relatifs à la mise en place des structures marketing (service, département ou direction). Ce mémoire vous permettra, dans un premier temps de maîtriser tous les concepts...
