Airness est une marque d'équipementier sportif française fondée en 1999, à Saint-Denis, par Malamine Koné. Elle est considérée aujourd'hui comme la 1ère marque française sportif.D'origine malienne, Koné dut arrêter la boxe, où on l'appelait « la Panthère », à la suite d'un accident de voiture, alors qu'il aurait pu défendre les couleurs françaises aux Jeux olympiques.Il a fondé peu après sa marque, à partir de son surnom, et a connu un rapide succès grâce à une lacune dans les contrats d'athlètes et sportifs : ils sont obligés de porter des vêtements de leur sponsor officiel lorsqu'ils répondent à une interview, sauf lorsque c'est dans un cadre tout à fait informel... La marque s'est alors engouffrée dans la brèche, et a vite accru sa réputation par la publicité gratuite de joueurs de football comme son ancien copain de classe Steve Marlet.La marque s'est diversifiée du textile vers l'équipement sportif, devenant même fournisseur officiel d'équipes du championnat de France de football tels que Nantes, Auxerre, Lille ou Valenciennes.
Dans ce contexte, les différentes marques mettent en œuvre des stratégies présentant des points communs mais aussi des divergences importantes. Chacune, à sa façon, tente de concilier crédibilité sportive et adaptation à l'air du temps. Chacune emploie des moyens différents pour adapter...
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