La culture dans le marketing international
Mémoire - 63 pages - Marketing international
Le processus de mondialisation est largement lancé et nombreux sont les spécialistes qui prônent, ou dans le cas extrême, condamnent ce phénomène. Pourtant, il ne faut pas omettre l'exigence que requiert l'exportation d'un produit ou d'un service lors d'une approche à l'international : en effet,...
Comment les entreprises peuvent-elles allier l'efficacité économique avec l'exigence d'une responsabilité sociale et éthique ? - publié le 06/10/2008
Dissertation - 4 pages - Management organisation
La mondialisation des échanges semble aller de paire -et pour certains être la cause- de grandes dégradations économiques, sociales et écologiques. Le débat sur la globalisation amène à aborder des thèmes sociétaux comme l'accroissement de la pauvreté, les risques écologiques, le travail des...
Création d'une ligne femme enceinte Mango Printemps/été 2010
Étude de cas - 107 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Mango, marque Espagnole ayant plus de 25 ans d'histoire c'est implantée en France dans les années 90. A partir de là, elle rencontre un succès fulgurant et devient la deuxième entreprise exportatrice du secteur textile en Espagne. Mango a su maintenir sa stratégie marketing : séduire les femmes,...
L'économie du Chili, ses fondements, et son intention de devenir le premier pays développé de l'Amérique du Sud
Mémoire - 25 pages - Géographie monde
Le Chili, longtemps grand isolé du continent et considéré comme une "île" par ses habitants aux vues de sa géographie insulaire, est devenue l'un des pays les plus avancés économiquement et socialement de l'Amérique latine. Le Chili subit tout au long de son histoire des dérives...
Marketing et Management des réseaux : le cas Zara
Étude de cas - 24 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La problématique de cette étude sera de savoir comment fait l'entreprise Zara pour se créer un avantage concurrentiel aussi fort. Nous tenterons de répondre à cette question à l'aide d'analyses illustrées par des exemples et des comparaisons.
L'évolution de la théorie néoclassique
Dissertation - 3 pages - Théories & notions économiques
Dissertation portant sur le sujet : La théorie néoclassique a opéré un tournant : focalisée sur les marchés et sur le consommateur, elle a délaissé l'analyse des activités productives. Que pensez vous de la critique de M Eymard Duvernay dans le contexte contemporain à l'heure où se...
Etude de la stratégie de Zara
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Inditex est aujourd'hui très internationalisée et un des leaders du marché Problématique : comment expliquer le succès de Zara dans le marché du prêt-à-porter et comment maintenir une croissance soutenue du chiffre d'affaire ? (...)
Le marketing vert
Mémoire - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing Vert est constitué de l'ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes et améliorer l'image de l'entreprise. Le Marketing Vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d'un produit (matières...
Les facteurs influençant l'achat d'un produit capillaire ethnique par les femmes afro-antillaises en France
Mémoire - 208 pages - Comportement des consommateurs et clients
« Les hamburgers halal de Quick passent mal », titrait Le Monde le 17 février 2010, dans un article détaillant la polémique sur le passage au « tout-halal » de huit des restaurants Quick. Cette phrase résume particulièrement bien la situation du marketing ethnique en France. En effet, le...
Zara et le marché du textile (2005)
Étude de cas - 20 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'habillement représente une part stable de 6/7 % du revenu des ménages. Le secteur est incontournable, et tous, des plus aisés aux moins aisés, y consacrent la même part. Mais le marché du textile est avant tout un secteur instable, sujet à la saisonnalité et aux fluctuations de la mode. Par...
Le marketing ethnique et sa communication : Mode ou Modèle ?
Étude de cas - 64 pages - Communication
La victoire de l'équipe de France de football en coupe du monde en 1998 a introduit l'idée d'une certaine unité dans un peuple qui affectionnait jusque là assez mal le mélange des couleurs et des styles… Le succès, au sein d'une équipe métissée mais soudée, a prouvé que l'unité et la...
Marketing et management des réseaux, cas Zara
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
ZARA est une entreprise qui remporte un succès dans l'industrie textile. Elle est connue dans le monde entier, et son style indique les tendances en Europe, aux États-Unis comme dans le monde oriental. Elle est seulement une parmi les huit marques du groupe INDITEX, mais elle représente 77% des...
La structure des achats des détaillants de l'habillement - le cas de la "fast fashion"
Mémoire - 90 pages - Achats & Supply Chain
L'industrie du textile et de l'habillement importe des produits en grande quantité, et ce, depuis plusieurs décennies. Avec une industrie subissant une intense compétition et des produits exigeant un travail intensif, les sociétés font face à cette pression en cherchant à augmenter leurs marges...
Les vêtements de luxe pour enfants
Étude de marché - 30 pages - Marketing luxe
Le secteur de luxe est un secteur où la France jouit traditionnellement d'une image prestigieuse. En effet, de par le monde, la France est facilement associée au luxe. Mais qu'entend-on réellement quand on parle de luxe? Dans un souci d'objectivité, nous ne citerons donc que la définition du...
Zara et le marché du textile
Étude de cas - 22 pages - Stratégie
L'habillement représente une part stable de 6 ou 7 % du revenu des ménages. Le secteur est incontournable, et tous, des plus aisés aux moins aisés, y consacrent la même part. Mais le marché du textile est avant tout un secteur instable, sujet à la saisonnalité et aux fluctuations de la mode....
Rapport de management stratégique sur l'entreprise Etam (2008)
Étude de cas - 25 pages - Management organisation
Etam développement opère sur le secteur de la distribution du Prêt-à-Porter (PAP) féminin et de la lingerie pour femmes, qui sont des niches du secteur de la distribution de détail d'équipement pour la personne. Elle est un des leaders de la distribution succursaliste en France. La distribution...
Frapper sans heurter: quelle éthique pour la publicité ? - Jean-Pierre Teyssier
Cours - 7 pages - Médias divers
À travers un historique du Bureau de Vérification de la Publicité, la mise en exergue de problèmes éthiques que peuvent causer la publicité et les questions qui en découlent, Jean-Pierre Teyssier nous livre un essai sur la question de la responsabilité éthique et sociale qui incombe à la...
Les entreprises virtuelles
Dissertation - 15 pages - Digital & e-marketing
L'idée de base de l'entreprise virtuelle est de limiter l'activité interne à la ou les compétences stratégiques clé et d'externaliser pour le reste (sous-traitance). Jusqu'à présent, la responsabilité des entreprises manufacturières se terminait à la livraison des produits....
Le management stratégique des organisations
Cours - 30 pages - Stratégie
La stratégie est un concept militaire. Le stratège c'est celui qui commande l'armée en Grèce Antique. L'école stratégique remonte à 2000 ans. L'entreprise cherche un maximum de renseignements sur ses concurrents avant de se lancer. Les cellules de veille stratégie vont s'en charger. A. Chandler...
De la publicidad de la significación a la autorreferencia publicitaria
Présentation - 24 pages - Communication
En todo mensaje o campaña publicitaria se pueden distinguir (o deberían poderse distinguir) tres niveles semiolingüísticos: - Producción significante (nivel semiótico): donde se establece la reserva de significación que se va a asigna al producto - marca (producto) - institución (marca...
Economie de l'Italie
Fiche - 35 pages - Économie générale
À l'époque où elle devint un État unifié, l'Italie était encore un pays principalement agricole. Le développement industriel du Nord était en grande partie le fait d'entreprises privées ; dans le Sud, de nombreuses manufactures avaient été créées par la monarchie à des fins...
Le tabou en publicité est-il une bonne excuse ?
Dissertation - 6 pages - Sociologie & sciences sociales
Depuis déjà des années la publicité utilise des moyens originaux pour faire passer des messages, pour faire vendre des produits ou des services. Elle utilise les tabous de la société de plus en plus souvent et par la même occasion les fait tomber. Les entreprises doivent choquer, provoquer grâce...
La gouvernance d'entreprise ne peut-elle n'être qu'influencée par la maximisation du profit ?
Dissertation - 6 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
La gouvernance est un ensemble de règles et de procédures et processus, influencé par des groupes d'acteurs afin de diriger et contrôler l'entreprise, reconnue comme une unité économique, juridiquement autonome et dont l'activité principale mobilise des ressources (humaines,...
Organisations et Contrats
Fiche - 26 pages - Sociologie & sciences sociales
Sociologie des formes d'organisations et des contrats
Wal-Mart, le nouveau visage du capitalisme
Mémoire - 154 pages - Économie générale
Quelle firme incarne-t-elle aux yeux des Français la quintessence de la multinationale dominante mieux que Coca-Cola ? Conservant jalousement sa recette secrète, fort d'une image de marque inégalée, disposant d'une gamme variée, Coca-Cola a inondé le monde entier de son soda phare. La compagnie...
Le P Produit
Cours - 31 pages - Brand management
Le P Produit fait partie intégrante du marketing Mix. Ce document vous permet ainsi d'aborder le P PRODUIT sous toutes ses coutures : définition du produit, segmentation, positionnement, gamme et assortiment, la marque, le conditionnement et l'emballage.
La communication publicitaire - publié le 21/11/2019
Cours - 73 pages - Communication
Elle s'inscrit dans une démarche globale de stratégie mercatique. Elle doit être cohérente avec les autres éléments du mix et les autres outils de communication....
Le diagnostique stratégique
Cours - 28 pages - Stratégie
Cours d'organisation stratégique et qualité sur les démarches et choix stratégiques pris en entreprise. Grâce a ce dossier vous apprendrez les différentes techniques utilisées lors des choix stratégiques en entreprise: analyse SWOT; analyse PESTEL; chaîne de valeur... En deuxième partie un...
Le co-branding : revue de littérature et étude méthodologique
Mémoire - 29 pages - Théories et stratégies marketing
Aujourd'hui le consommateur est noyé dans un monde où les marques se démultiplient au point que même les enseignes historiques se voient menacées par leurs concurrents de toujours, mais également par l'émergence de nouvelles marques, comme les marques distributeurs. Face aux dangers de la...
Éthique et management
Mémoire - 164 pages - Théories et stratégies marketing
Le document est une présentation "PowerPoint" concernant l'éthique du management face aux clients ainsi que l'utilisation de l'éthique dans la stratégie de l'entreprise, management de l'éthique. En voici des extraits : " On distingue souvent aujourd'hui la morale et...
