Comment des marques automobiles ont elles réussi à renouveler leur image ?
Thèse - 54 pages - Théories et stratégies marketing
Pour mettre en place des stratégies de développement efficaces, les constructeurs automobiles doivent s'efforcer à développer des images de marque fortes, susceptibles de mobiliser des consommateurs très sollicités.
Causes et impacts de l'essor de l'investissement de l'automobile de collection et sa spéculation sur son marché
Mémoire - 82 pages - Stratégie
Grâce aux technologies modernes, qui rendent l'information facilement disponible et accessible, l'intérêt pour les voitures classiques semble s'être répandu parmi un nombre toujours croissant de personnes. Dès lors, on peut s'interroger de la manière suivante : dans quelle mesure...
La gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe - publié le 21/12/2022
Mémoire - 53 pages - Stratégie
Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé qui porte sur la gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe. Il en convient de se demander comment ce marché de niche pratique-t-il sa communication ? En somme, les grandes maisons de luxe sont apparues depuis des années, et...
La philosophie des Lumières est-elle anti-religieuse ?
Dissertation - 6 pages - Philosophie
Les Lumières renvoient à un mouvement intellectuel et philosophique européen du XVIIIe siècle. Elles caractérisent une période de sécularisation (déjà amorcée par le protestantisme) et d'émancipation des sciences et de la philosophie à l'égard de la religion (processus initié par...
Quel a été l'impact de la mondialisation sur le secteur automobile ?
Étude de marché - 44 pages - Économie internationale
Le secteur de la fabrication du matériel de transport (FMT) représente aujourd'hui plus de 1700 milliards de dollars. L'automobile est un secteur qui présente des spécificités du fait qu'il allie deux dimensions dans la réalisation de son activité : un aspect industriel majeur, associé à un...
Cinéma et histoire, de Marc Ferro. Lawrence d'Arabie, de David Lean
Dissertation - 22 pages - Cinéma
Le cinéma, d'abord méprisé par les Beaux-Arts et par les classes bourgeoises, se révéla rapidement un art à part entière, doté d'un extraordinaire pouvoir. C'est dans les années 60, avec la Nouvelle Vague, que le cinéma devient véritablement le 7e art, et peut lui aussi tenir son discours sur...
Etude de Marketing sur l'Audi A3
Étude de cas - 70 pages - Marketing automobile
De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour créer des voitures toujours plus...
La fusion de Daimler-Benz et Chrysler
Étude de cas - 18 pages - Stratégie
En 1998, la fusion entre ces deux géants de l'automobile que sont Daimler-Benz qui vend alors 1,2 millions de véhicules et Chrysler qui en vend environ 2,8 millions, constitue la plus grosse opération de fusion dans le secteur industriel. Elle donne naissance au 3ème plus gros constructeur...
Communication et publicité: Audemars Piguet
Étude de cas - 10 pages - Communication
C'est en 1875 que Jules-Louis Audemars s'associe à son ami d'enfance Edward-Auguste Piguet dans le but de produire des montres à complication. Ils ont tous les deux un rôle bien précis, Jules-Louis Audemars se charge de la direction technique de l'entreprise tandis que Edward-Auguste Piguet...
Développement en Chine de la marque de cosmétiques de luxe Caudalie (Paris)
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Le secteur d'activité de Caudalie est celui des cosmétiques de luxe. Cette entreprise familiale crée en 1994 connaîtra une ascension fulgurante à partir de 1999 après l'ouverture des « Sources de Caudalie » sur les terres du château Smith-Haut-Laffite. Cet ensemble luxueux comprend le premier spa...
La montée en puissance des véhicules « made in Germany » face à la situation de crise des marques françaises
Mémoire - 30 pages - Marketing automobile
L'automobile est un secteur très important. Pour tous, les transports sont devenus un besoin nécessaire qui vise à faciliter notre vie au quotidien. En effet, le secteur de l'automobile est un réel pilier dans le sens où il influe sur l'économie, l'organisation de notre société, nos échanges et...
Le lancement de la nouvelle A3 Sportback - plan marketing (2004)
Étude de cas - 16 pages - Marketing automobile
Comment durer quand on est une voiture chic et choc ? L'Audi A3 Sportback donne la recette, avec son modèle cinq portes relooké dans un esprit « sportswear », ses finitions sobres et ses motorisations fines. Les stylistes Audi emmenés par Walter De Silva ont dessiné une nouvelle calandre...
Total Quality Management: notions théoriques, enjeux et cas pratique: D'Ieteren
Cas pratique - 17 pages - Management organisation
Nous vivons aujourd'hui dans un monde qui recherche sans cesse la perfection. Celle-ci est notamment due à la concurrence présente sur tous les marchés actuels. Les employés recherchent de meilleures conditions de travail, tandis que les entreprises veulent améliorer leur rentabilité et que les...
Les stratégies dans le secteur automobile
Étude de marché - 30 pages - Stratégie
La stratégie a été - à l'origine - l'art de la préparation et de la conduite des guerres. À l'époque contemporaine, la stratégie a envahi les sphères politique (stratégie électorale), économique (stratégie d'entreprise) et sociale. De spécialité militaire, la stratégie est ainsi devenue...
Quels ont été les effets et caractéristiques de la peste de Justinien sur la société qui en a été victime ?
Dissertation - 13 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
Pour de nombreux historiens, la peste de Justinien (541-767) est considérée comme étant la première épidémie à se répandre au sein du bassin méditerranéen, les précédentes pestes ne sont pas considérées comme telles. Cette peste arrive à une époque où Constantinople resplendissait, elle provoque...
La neige, chic ou pas terrible ? - Argumentaire
Présentation - 3 pages - Écologie et environnement
De nombreux usagers craignent l'arrivée de cette saison synonyme de froid, qu'est l'hiver. Elle apporte dans son grand manteau, flocons, verglas et autres tracas. Pour que cette dernière fasse son apparition, plusieurs conditions se doivent d'être réunies, notamment la température qui est l'une...
Les financières captives automobiles : un actif sous-valorisé ?
Étude de cas - 46 pages - Finance
La financière captive (FC) d'un constructeur automobile regroupe les services financiers associés à la vente automobile et s'adresse à trois types de clients : les particuliers, les entreprises et le réseau du constructeur. Bien que les financières captives représentent désormais près de 50% du...
Introduction au marketing - publié le 21/12/2019
Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing
Définition péjorative: comme technique de vente agressive : de la vente forcée, de la publicité, une technique pour faire plus de profit, des outils qui permettent de mieux vendre, mieux connaître ses clients, inciter les consommateurs.. Définitions plus réalistes mais trop restreintes : comme un...
Evolution des relations acheteurs-fournisseurs en marketing B2B : référencement, marketing achats, places de marché électroniques
Dissertation - 19 pages - Management organisation
Dans le domaine industriel, les fournisseurs de matières premières et d'ingrédients consommables ou incorporables, de composants ou de biens d'équipement sont très souvent concernés par une démarche de référencement auprès de leurs clients utilisateurs, consommateurs, intégrateurs ou...
Economie et société en Grande-Bretagne des années 1760 aux années 1830
Dissertation - 13 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Pourquoi la révolution industrielle a-t-elle eu lieu au 18e siècle en Grande-Bretagne et nulle part ailleurs en Europe ou en Asie ? En 1760, la Grande-Bretagne est une société préindustrielle puissante et prospère, notamment grâce à son commerce maritime et colonial. L'économie est surtout...
Les modes d'implantation et les opportunités des entreprises françaises dans les PECO: cas de l'industrie automobile
Cours - 46 pages - Stratégie
« Nous devons faire l'Europe non seulement dans l'intérêt des peuples libres, mais pour pouvoir y recueillir les peuples de l'Est qui, délivrés des sujétions qu'ils ont subies jusqu'à présent, nous demanderont leur adhésion et notre appui moral », Robert Schuman. Les Pays d'Europe Centrale et...
Motivations et justifications de la poliorcétique à l'époque néo-assyrienne
Cours - 4 pages - Histoire antique
Si notre regard se porte un instant sur les premières phases gestatoires de l'empire néo-assyrien - dont nous fixons les prémices à l'orée du règne d'Aššurnaszirpal II (883-859) -, nous constatons alors que guerre et conquête sont à ce point indissolublement liées qu'il nous paraît...
Une bataille navale franco-anglaise pendant la guerre de Succession d'Autriche (1747)
Commentaire de texte - 7 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
Au moment où il écrit son rapport sur la bataille du Cap Finistère à l'Amirauté britannique (26 octobre 1747) Edward Hawke (1705-1781), vient tout juste d'être promu Rear Amiral de la marine royale britannique. Originaire de Londres, il rejoint la Marine à l'âge de 15 ans, en revanche il ne...
Le marché de l'automobile européen
Analyse sectorielle - 12 pages - Union Européenne
De nos jours, nous entendons sans cesse des chiffres alarmants concernant le secteur de l'automobile. C'est pourquoi il nous a semblé intéressant de nous pencher sur le fonctionnement de cette industrie. Nous allons vous présenter le marché automobile européen à travers trois axes. Dans un...
Les sociétés et l'environnement - publié le 23/11/2008
Cours - 70 pages - Écologie et environnement
Les rapports des hommes à leur milieu ont même représenté un des champs privilégiés de la discipline dans les années d'entre-deux-guerres. Le concept de genre de vie en dérive en partie. Mais, de nos jours, les choses ont évolué comme progressaient l'industrialisation puis la...
Cours de sociologie politique - publié le 30/05/2008
Cours - 66 pages - Sociologie & sciences sociales
Notes d'un cours proposé en licence de sociologie. C'est une introduction à ce que l'on peut appeler la sociologie politique. Il s'agit de donner des concepts de base pour appréhender la discipline.
Lucrèce, "L'Hymne à Vénus"
Commentaire d'oeuvre - 54 pages - Arts divers
Exposé de Latin (niveau Lycée) consacré à l'oeuvre de Lucrèce L'hymne à Venus. Les divers aspects de la pensée lucrétienne sont analysés à travers ce texte fondateur de son oeuvre magistrale De Rerum Natura.
Habillé pour tuer - Jonathan Kellerman: un meurtrier très élégant
Fiche de lecture - 1 pages - Littérature
Milo Sturgis, le lieutenant de police et Alex Delaware, le psychologue, forment de nouveau une équipe et enquêtent sur deux affaires distinctes. D'une part, un condamné à mort au Texas qui s'accuse de plusieurs meurtres et, de l'autre, des voitures haut de gamme, volées et rapportées, et dont...
L'industrie automobile française - publié le 17/01/2016
Analyse sectorielle - 28 pages - Économie générale
La première «automobile» fut créée en 1769 par Joseph Cugnot, le «fardier à vapeur» qui fonctionnait grâce à une chaudière à vapeur. Il avait une autonomie de 15 minutes et avançait à plus de 4km/h. Le fardier à vapeur correspond bien à l'étymologie du mot automobile (qui se dirige soit même),...
En quoi la contestation de la société de consommation vue par le cinéma français reflète-t-elle le désenchantement de la société dans son ensemble ?
Mémoire - 19 pages - Cinéma
La contestation de la société de consommation est un mouvement né en parallèle avec le nouveau mode de société qui s'offre aux Français. Il s'agit d'identifier ce mouvement dans les œuvres cinématographiques depuis son commencement, c'est-à-dire à partir des années d'après guerre. Le...
