Quel développement pour le secteur du luxe ? Le cas de la Chine (2006)
Mémoire - 43 pages - Marketing luxe
Depuis toujours, le luxe fait rêver et est très convoité. Cette convoitise suscite donc un attrait qui s'étend désormais à travers le monde. Les acteurs ne peuvent plus se cantonner aux marchés occidentaux. La Chine est, de nos jours, un pays incontournable pour ce secteur. En effet, ce pays est...
Diagnostic stratégique de l'entreprise Rolex (mars 2008)
Étude de cas - 66 pages - Stratégie
Le marché de l'horlogerie de luxe, et plus particulièrement des montres haut de gamme, est témoin depuis plus de cent ans de la suprématie indiscutable d'une marque qui fait aujourd'hui office de référence à travers le monde, Rolex. D'abord créée à Londres, la marque se développa à Genève, en...
Analyse des DAS (domaines d'activité stratégiques) de LVMH
Fiche - 5 pages - Stratégie
La segmentation s'opère selon des domaines d'activité stratégiques identifiables par: Des Clés de Succès semblables (communes à toutes les activités chez LVMH): Créativité artistique Innovation technologique Image soutenue des marques Qualité des produits Type de Cible et Clientèle Univers Mode...
Evaluation de l'Organisation Non Gouvernementale "All Out"
Étude de cas - 7 pages - Sociologie & sciences sociales
« Dans 77 pays, être LGBT (Lesbienne, Gay, Bisexuel, Transexuel) est un crime. Dans 10, être gay est passible d'emprisonnement ou de la peine de mort. Toutes les 16 heures, une personne transgenre est assassinée. Seuls 16 pays au monde autorisent le mariage gay ». Ces chiffres choquants, mis...
Les différentes stratégies du groupe LVMH
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Exposé sur les différentes stratégies du groupe LVMH.
Le marché de la montre en France
Analyse sectorielle - 15 pages - Économie générale
Le marché de la montre se décompose en deux catégories d'offre. Il y a d'un côté la vente des montres neuves et de l'autre celle des montres d'occasion. Nous nous intéressons tout d'abord au marché des montres neuves et donc de la production. Entre 2007 et 2008, la production...
Quelles ont été les répercussions de la démocratisation du luxe sur le comportement du consommateur ?
Dissertation - 50 pages - Marketing luxe
Dans le cadre de ma quatrième année Marketing et Gestion des entreprises dominante Marketing et performance commerciale, j'ai eut l'opportunité de traiter du sujet de mon choix, tout en respectant une dimension marketing. J'ai souhaité traiter de la démocratisation au sein de l'industrie du luxe....
La question religieuse sous la Révolution (1789-1793)
Dissertation - 7 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Depuis près d'un millénaire la monarchie française est assimilée au rôle important qu'elle joue dans l'Église catholique lorsqu'à la fin du XVIII° siècle, elle connaît des troubles qui s'ouvrent sur une Révolution. La convocation des Etats généraux par Louis XVI a permis au peuple de se faire...
Que doit faire l'entreprise Arte Fact pour développer une clientèle aisée ?
Étude de cas - 15 pages - Stratégie
De nos jours, les loisirs créatifs sont très en vogue, le secteur de la bijouterie et plus particulièrement des bijoux de créations semble de moins en moins réservé à une clientèle particulière. En effet, cette démocratisation a une influence sur les consommateurs et leurs habitudes de...
Utilisation de la peur dans la prévention
Mémoire - 45 pages - Médecine
La profession « infirmière » est associée de prime abord à la technicité des soins. En effet si les connaissances théoriques et l'apprentissage technique des soins constituent l'essentiel de la formation infirmière, la communication n'en demeure pas moins une des plus fortes...
L'instauration du suffrage féminin en Europe au XIXe et XXe siècle
Dissertation - 18 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Le XIXe est en Europe le siècle de la naissance des nations et des démocraties, mais c'est aussi le siècle au cours duquel les femmes vont lentement faire entendre leurs revendications. En effet si la plupart des droits politiques accordés aux femmes le seront au cours de la première moitié du...
Les stratégies des différents acteurs de l'industrie du luxe pour lutter contre la contrefaçon
Mémoire - 39 pages - Marketing luxe
Mémoire publié en 2010. Le luxe est un univers vaste qui englobe différents secteurs tels que : l'habillement, la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques ainsi que les arts de la table. C'est un marché connu et envié grâce à toutes les marques prestigieuses qu'il regroupe telles que Louis...
L'évolution de l'image de Marie-Antoinette
TD - Exercice - 24 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
Au fil du temps, son image sera modifiée, historiquement et par l'invention de pamphlets et de rumeurs. »
La joaillerie et le e-commerce
Mémoire - 79 pages - Digital & e-marketing
Pour commencer, citons la 1ère définition du mot luxe apparue en 1607 dans le dictionnaire : « Luxe : Mode de vie concrétisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation et du plus grand bien être » Petit Robert, 1607 Nous pourrions...
Approche des marchés étrangers: LVMH
Étude de marché - 18 pages - Stratégie
Le vêtement avait à l'origine une fonction purement utilitaire. A partir du XIIIème siècle, apparaissent les premiers phénomènes de modes qui n'ont cessé de se développer. La mode telle que nous la concevons aujourd'hui est née au XIXème siècle. C'est au début du XXème que la Haute couture a...
Marketing stratégique de LVMH
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Sur le long terme, le groupe LVMH a su saisir les opportunités de succès qui s'offraient à lui au travers de 2 choix stratégiques : - Stratégie d'innovation - Stratégie de notoriété La stratégie d'innovation de LVMH lui a permis d'assurer sa place de leader sur les 4 différents segments suivants...
Le rachat des terres agricoles françaises par la Chine entre-t-il dans le mouvement global de financiarisation et de marchandisation des terres agricoles ou bien n'est-il qu'une manifestation de la puissance économique chinoise, reflétée à travers la Route de la Soie ? - Introduction
Mémoire - 4 pages - Politique économique
Les terres agricoles sont au coeur des enjeux socio-économiques, environnementaux et géopolitiques des États. Or, au cours de la dernière décennie, on a assisté dans le monde à l'apparition du phénomène de marchandisation des terres agricoles, que l'on appelle également "accaparement des...
Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et...
La question juive dans l'opinion sous le régime de Vichy
Mémoire - 31 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Afin d'étudier précisément les réactions qu'ont suscitées les deux lois portant sur le statut des Juifs des 3 octobre 1940 et 2 juin 1941, ainsi que les déportations qui suivirent, et de façon plus générale, la politique antijuive de Vichy et des Allemands, il semble nécessaire de dresser...
Stratégie d'entreprise : LVMH
Étude de cas - 29 pages - Stratégie
A l'heure où la consommation de masse reste l'un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Qui ne connaît pas les plus grands noms de cet univers si palpitant ? Prada, Manolo, Gucci, Jimmy...
Etude de LVMH
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
Il va sans dire que l'industrie de la mode a connu un grand essor partout dans le monde, au courant du 20e siècle. On reconnaît que dans la mode et accessoire il y a plusieurs grands noms réputés qui exercent une certaine notoriété en ce qui a trait au prêt à porter, à la parfumerie, à la...
Louis Vuitton : étude de cas
Rapport de stage - 17 pages - Marketing luxe
Marque emblématique du groupe LVMH, Louis Vuitton, initialement artisan malletier, a su diversifier sa gamme de produits et s'ouvrir sur le monde grâce une organisation s'approchant plus de la multinationale que du petit artisan qu'il était en 1850. S'appuyant sur un marketing...
Comment la réalité augmentée va-t-elle influencer le M-Commerce d'ici à 2030 ?
Mémoire - 14 pages - Électronique, mécanique, ingénierie & technologie
Depuis plusieurs années, des technologies se sont développées pour interagir avec le monde réel. On les appelle réalité augmentée et réalité virtuelle. Nous allons dans notre cas nous intéresser plus particulièrement à la réalité augmentée au niveau de sa définition, ses applications possibles...
Implantation de LVMH en Chine
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Nous avons choisi d'étudier les différents modes d'entrée utilisés par le leader mondial du luxe, LVMH, pour pénétrer le marché chinois dans la mesure où ce sujet présente de multiples intérêts. En effet, la Chine semble être devenue un marché clé pour le secteur du luxe, qui est...
Etude sectorielle: Louis Vuitton
Étude de cas - 50 pages - Marketing luxe
La maroquinerie est un marché stratégique pour l'industrie du luxe. Soutenus par l'engouement de la clientèle, les produits de maroquinerie haut de gamme/luxe ont connu l'une des plus fortes croissance du secteur ces dernières années tout en offrant des niveaux de marge élevés. Aujourd'hui...
La démocratisation du luxe - publié le 31/05/2019
Présentation - 136 pages - Arts divers
Le Nouveau Paradoxe du luxe : Le luxe « accessible » appliqué à la mode et à la maroquinerie L'intérêt de ce mémoire est donc dans un premier temps, de replacer le phénomène de démocratisation du luxe dans son contexte, puis de s'intéresser de plus près à la Génération Y - à l'origine de...
Avancement du projet Guédon Bois : analyse détaillée du secteur bois et des concurrents
Mémoire - 95 pages - Brand management
La société Guédon existe aujourd'hui depuis plus de 40 ans. Elle travaille dans le secteur du bois et est plus précisément spécialisée dans le sciage qui fut son activité première, la transformation et le traitement industriel du bois. La société maîtrise son activité qui va de la coupe du...
Les marques de luxe sur Internet - entre paradoxe et opportunités
Mémoire - 81 pages - Marketing luxe
L'image que l'on porte sur le marché du luxe est celle de la sélectivité et de la rareté. Le défi des marques de luxe est de transmettre un élan d'accessibilité tout en s'adressant à une partie restreinte des consommateurs, les personnes aisées. Ainsi, internet, défini comme un média de masse,...
A l'heure du capitalisme financier et de la mondialisation, en quoi le management familial est-il la clé de la réussite et de la pérennité du groupe Hermès ? (2011)
Mémoire - 37 pages - Stratégie
Ce document s'intéresse à un marché ayant un fort taux de croissance. Rapidement nous avons pensé au secteur du luxe. En effet, le contexte économique du luxe a sensiblement évolué depuis deux décennies. Le marché mondial connaît un développement spectaculaire. De nombreux pays s'ouvrent...
