Le consommateur est-il global ?
Mémoire - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans un premier temps nous traiterons de l'entreprise et de sa globalisation en commençant par définir l'entreprise globale et ses objectifs ainsi que son fonctionnement. Ensuite nous étudierons les avantages qu'offrirait l'existence d'un consommateur unique. Et finalement...
L'inscription du développement touristique dans une perspective durable dans les espaces insulaires méditerranéens et plus particulièrement en Corse
Mémoire - 115 pages - Géographie France
La Corse, île de la Mer Méditerranée, est un espace à part mêlant paradoxes et spécificités et où le tourisme cherche encore sa place. Alors que l'île dispose de nombreux atouts voir même d'avantages absolus étant donné la beauté et la diversité de son patrimoine naturel, l'activité touristique,...
L'industrie laitière - l'étude de cas du groupe Lactalis
Mémoire - 116 pages - Contrôle de gestion
Comme le définit Octave Gelinier : « la stratégie d'une entreprise est l'ensemble des décisions destinées à adapter, dans le temps et l'espace, les ressources de la firme aux opportunités et aux risques d'un environnement et de marchés en mutation constante ». L'année 2007 s'est...
Les raisons du communautarisme
Dissertation - 8 pages - Sciences politiques
Pourquoi et comment en est-on arrivé à se stade de communautarisme qui effraye tant les medias et qui fait couler tant d'encre ? Pourquoi est-ce que se constituent ces groupes d'individus qui ne s'intègrent pas dans la société et qui affichent leur identité dans la différenciation par...
La communauté homosexuelle : histoire du combat
Dissertation - 8 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Jusque dans les années 60, l'homosexualité se vit dans l'ombre. L'histoire des homosexuels semble avoir été jusqu'alors niée, effacée. Le refuge de cette culture n'existe jusqu'ici que dans l'art et la littérature. La libération sexuelle débute à la fin des années 60, elle s'inscrit tout à coup...
La stratégie marketing de Coca-Cola Zéro, de l'utile à l'agréable
Étude de marché - 14 pages - Brand management
La Coca-Cola Company est la plus grande entreprise de commercialisation de boissons gazeuses au monde. Outre sa marque phare Coca-Cola, l'une des marques globales les plus notoires, la firme commercialise quatre des cinq boissons gazeuses les plus vendues au monde, à savoir, Coca...
Analyse stratégique de Virgin Cola
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Nous l'avons vu, réussir à être référencé auprès des distributeurs constitue l'un des enjeux majeurs pour Virgin Cola. Sur un marché où il est primordial de disposer d'une disponibilité valeur très forte, la société dispose déjà d'avantages certains en la matière : - Une marque à forte...
Le tourisme d'aventure en Ouzbékistan
Étude de marché - 20 pages - Économie générale
Le tourisme d'aventure est une forme de tourisme relativement récente. Né dans les années 70, il connaît aujourd'hui un engouement croissant. Découvrir un pays lointain, des régions reculées, rencontrer des populations authentiques, vivre dans des situations précaires durant quelques jours est de...
La fureur polémique d'Aristarco Scannabue (alias Giuseppe Baretti, Turin 1719 - Londres 1789) protagoniste de « La Frusta letteraria »
Dissertation - 15 pages - Littérature
Au mois d'octobre 1763, sort à Venise le premier numéro du journal « La Frusta letteraria , di Aristarco Scannabue » (Le fouet littéraire d'Aristarque Egorgeboeuf). L'auteur est Giuseppe Baretti, homme de lettres turinois qui a déjà fait parler de lui à cause de son esprit polémique et de sa...
Analyse marketing de Lafuma : les chaussures outdoor
Étude de cas - 32 pages - Marketing sportif
Analyse marketing de la société Lafuma en 2007. Présentation de la société et des chiffres clés. Description du marché de l'outdoor. Analyse mix-marketing des différentes gammes, des technologies utilisées par cette société notamment les chaussures.
Analyse Coca-Cola
Étude de cas - 26 pages - Brand management
La définition commune donnée au Coca-Cola est celle d'un composé d'eau gazéifiée, de sucre qui apporte de l'énergie, d'une faible quantité de caféine qui contribue à sa saveur subtile, de caramel qui lui donne sa couleur ambrée, et d'extraits végétaux qui lui confère un goût unique et...
La stratégie de Coca-Cola
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Avant de prendre une décision stratégique, il est donc indispensable d'anticiper la réaction de son principal concurrent. Répondra-t-il par exemple à une campagne de publicité par une autre, un cran au-dessus ? Réduira-t-il sa capacité si l'on augmente celle de sa propre entreprise ? Les...
Marketing mix - Coca-Cola - Comment le Coca-Cola classique est-il parvenu à rester le leader dans le marché concurrentiel des soft-drinks ?
Étude de cas - 21 pages - Marketing distribution
Coca-Cola est leader sur le marché des soft drinks, avec 1,9 milliard de bouteilles vendues par jour dans le monde. Créé en 1885 par un pharmacien, la recette originale contenait de la cocaïne et était destinée à être un remède plutôt qu'une boisson. Après l'interdiction de...
Comparatif de l'évolution de l'image de Pepsi et Coca-Cola depuis leur création
Étude de cas - 12 pages - Communication
Dans ses premières campagnes, Coca-Cola revendique énormément la solidarité et la nostalgie. Exemple : la publicité avec les ours polaires essayant de décrocher la lune ensemble. Contrairement à Coca, Pepsi qui vise le public jeune, lance le premier partenariat avec une vedette musicale :...
Position de la canette de 33 cl Coca-Cola Zéro dans l'entreprise Coca-Cola et sur le marché des sodas
Étude de cas - 23 pages - Brand management
L'article choisi est une canette classique de 33 cl qui contient une nouvelle boisson phare de la marque Coca-Cola : le “Coca-Cola Zéro”. Une canette est un récipient en fer blanc ou en aluminium, facilement transportable, renfermant un liquide. On doit l'invention de...
Analyse SWOT - Cola-Cola
Étude de cas - 9 pages - Brand management
L'entreprise Coca-Cola, officiellement nommée The Coca-Cola Company of Atlanta, est fondée en 1892 en Géorgie aux États-Unis, et dont l'activité principale aujourd'hui consiste principalement à la fabrication et à la vente de sirop et de concentré pour Coca-Cola,...
Analyse stratégique de l'entreprise Coca Cola
Étude de cas - 41 pages - Stratégie
En 1886, le Dr. Pemberton, pharmacien à Atlanta a inventé une boisson gazeuse. C'est un sirop à base de caféine, de noix de cola, de feuilles de coca décocaïnées, d'extraits végétaux et de sucre. La première année d'exploitation se solde par un échec : les recettes ont été de 50 dollars...
Comparaison entre les supports de publicité de Coca-Cola et Pepsi
Étude de cas - 43 pages - Brand management
Dossier de marketing : comparaison entre les supports de publicité de Coca-Cola et Pepsi, dossier complet avec des notions de marketing et de communication sur la publicité.
Coca-Cola Company, une des premières multinationales du monde - analyse stratégique
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Depuis la vente du premier verre de coca-cola aux Etats- Unis en 1986 par le Dr John Pemberton à des fins médicales, la boisson rouge a connu une croissance énorme jusqu'à devenir l'un des symboles de l'impérialisme américain. Aux États-Unis, un Américain consomme en moyenne 200 litres...
La stratégie de Coca-Cola dans le monde
Étude de cas - 25 pages - Stratégie
Qui aurait pu prévoir le succès planétaire de Coca Cola ? Cette boisson qui a vu le jour et s'est développée à la fin du XIXe siècle dans l'état de Géorgie aurait pu rester dans l'anonymat. A l'origine créé par un pharmacien américain avant d'être produit et commercialisé par la célèbre...
Marketing nouveau produit : le Coca-Cola Zero
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Nous avons décidé pour ce dossier d'étudier le lancement d'un nouveau produit de la Compagnie Coca-Cola : le Coca-Cola Zéro. En effet de nos jours qui ne connaît pas ou n'a jamais bu le breuvage le plus célèbre de la planète ? Cela fait actuellement 122 ans que...
Le lancement d'un nouveau produit chez Coca-Cola
Mémoire - 45 pages - Brand management
Dans le cadre de ma VAE en vue d'obtenir une Licence professionnelle, j'ai décidé de réaliser un mémoire avec pour objectif d'observer le lancement d'un nouveau produit au sein de Coca Cola Entreprise, et d'analyser ses répercussions. Je suis donc arrivé à la problématique suivante :...
Le matraquage publicitaire et Coca-Cola
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
TPE de l'année scolaire 2006/2007, portant sur la publicité. Le thème principal en est le matraquage publicitaire, appliqué à la très célèbre marque de boissons gazeuses et autres produits, The Coca-Cola company.
Coca Cola : une stratégie internationale
Étude de cas - 20 pages - Marketing international
On peut définir le marketing multinational comme l'exécution d'au moins une des tâches du marketing à l'extérieur des frontières nationales. Il s'agit de concevoir la stratégie marketing pour une zone constituée de plusieurs pays. Le développement d'une entreprise à l'international est un...
Coca-Cola et Pepsi : comparaison marketing
Étude de marché - 37 pages - Brand management
Coca-Cola Euphonique : agréable à l'oreille Mémorisable : Il est prouvé qu'on se rappelle lorsque les 2 mots commence par 2 sons QU. On se souvient surtout de Coca et non de Cola Evocatrice : Le mot Cola, Coca ressemble à Cola Déclinable : c'est déjà...
Merchandising Coca-Cola
Étude de cas - 2 pages - Marketing distribution
Le rayon boisson se situe au fond du magasin et nous verrons dans cette partie que le merchandising de Coca Cola est développé, bien plus que celui de ses concurrents. Coca Cola occupe deux rayons d'une longueur de 4,5 m et d'une hauteur de 2,50 m alors que tous les principaux...
Veille environnementale: Coca Cola Light
Dissertation - 5 pages - Brand management
Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens) est un soda. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1887. C'est un symbole de l'américanisme. Sa composition lui a donné son prénom : la feuille de coca. L'esthétique célèbre...
Analyse de la marque Coca-Cola (2009)
Étude de marché - 32 pages - Brand management
Produit individuel : -niveau de produit (avantage essentiel, produit générique, produit global) -attributs (composition de Coca-Cola, qualité) -slogan « ouvre Coca-Cola, ouvre du bonheur »....
Coca-Cola: l'enquête interdite - William Reymond
Fiche de lecture - 7 pages - Brand management
Les dirigeants de Coca-Cola lui ont claqué la porte au nez, mais William Reymond a continué son enquête. Connaissez-vous les véritables origines de la marque ? Saviez-vous que la boisson a contenu de la cocaïne ? Le journaliste lève le voile sur Coca-Cola qui a construit une...
Stratégie de spécialisation: le Cola Cola régional light
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
La dynamique et les performances sont bonnes sur le marché des Colas, en effet en un an, il enregistre une hausse de 5,4% en valeur et de 4,4% en volume. La catégorie des Colas classiques représente la plus grande partie des ventes, mais l'évolution la plus importante en terme de...
