marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Qu'est-ce que la démarche marketing ? On va parler de la démarche CADAM (Connaître, Analyser (étude de l'environnement, des consommateurs...) Décider (quels besoins ?quelles cibles ?comment je me positionne ?) Agir (quelle offre ?quel prix ?quelle promotion ?) Mesurer) Partie 1 :...
Etude de cas marketing : Danone - nouvelle stratégie de 2009
Étude de cas - 18 pages - Brand management
STRATÉGIE MISE EN PLACE EN 2009 : RESET 1. Un rééquilibrage du portefeuille produits et un réajustement des prix pour établir, dans chaque pays, le bon prix ; le prix conforme à la réalité du marché, au pouvoir d'achat et à la valeur de la marque. 2. Un renforcement de la promotion et de...
Analyse du lancement d'un nouveau produit : Actimel
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Lancé en 1997 par le groupe agroalimentaire Danone, Actimel répond à de nouvelles préoccupations sociétales : stress, risque de surcharge pondérale et besoin croissant de prendre soin de son corps. Danone a alors décidé d'évoluer dans la sphère du bien-être en présentant sur le marché du yaourt,...
Analyse et diagnostic externes de Yoplait
Présentation - 22 pages - Brand management
Analyse quantitative Chiffre d'affaires : en volume : 2,7 milliards € (hausse de 0,9%) en valeur : 4,9 milliards € (hausse de 2,5%) Secteur produits laitiers : 8% du secteur alimentaire Tendance d'évolution du marché : marché en croissance (augmentation de 30% ces dix dernières...
Le consommateur et la marque
Dissertation - 12 pages - Comportement des consommateurs et clients
S'il est vrai que la marque ne peut composer sans consommateurs, la réciproque n'est plus aussi évidente actuellement. Bien entendu, la marque reste un repère pour les consommateurs. Néanmoins, ces derniers ne recherchent plus seulement un signe de distinction mais un produit qui répondra à des...
La sorcellerie au Moyen Âge
Dissertation - 6 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
L'intérêt des historiens pour l'irrationnel et la superstition au Moyen Âge n'est pas nouveau. Les exercices de synthèse et les études régionales viennent grossir chaque année l'immense production historique consacrée à la sorcellerie, autrement dit à l'univers des mentalités et des...
« Dieu et Satan » : interprétations de l'imbrication du religieux dans les pratiques de sorcellerie
Dissertation - 12 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
En examinant certains procès de sorcellerie datant de la fin du Moyen Âge, on observe l'emprunt et le détournement de certaines références liturgiques par des sorciers dans leurs opérations magiques. Ainsi, on rencontre par exemple des sorcières qui font des invocations au nom du Christ et de la...
Religion et sorcellerie
Dissertation - 18 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
Cette synthèse historique peut se définir comme une approche conceptuelle de la religion et de la sorcellerie à la fin du Moyen Âge. Néanmoins, ce travail ne suit pas la droite lignée des études jusqu'alors menées sur un sujet propice aux controverses idéologiques, aux polémiques entre...
La réforme de l'hôpital
Dissertation - 4 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
L'état du système hospitalier a peu inquiété les Français au cours de ces 30 dernières années à la différence des aléas de la conjoncture économique. Pourtant, l'hôpital occupe une place prépondérante, dans la vie des Français puisque chaque année on compte plus de 13 millions d'entrées dans les...
La marque - définition, historique et évolution
Cours - 11 pages - Brand management
Le concept de marque est ancien (C. Michon, 2000) . En effet, il est apparu en même temps que les échanges de marchandises (Grèce antique). Par conséquent, au départ la marque se confond avec le lieu de production de la marchandise. Ainsi, les tapisseries les plus réputées sont d'Aubusson tandis...
Les communautés de consommateurs: apparition et caractéristiques
Dissertation - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Selon un article de Robert V. Kozinets, le fait de rester longtemps connecté augmente la probabilité de participation à une communauté virtuelle. Sachant que 51 % des internautes naviguent tous les jours sur Internet, et que ce taux est en constante évolution, les communautés virtuelles...
La notion de classe moyenne dans les pays émergents
Dissertation - 16 pages - Économie internationale
Les pays qui constituent les BRICS sont considérés comme des grandes puissances émergentes. Parmi elles : le Brésil, la Russie, l'Inde, la Chine et l'Afrique du Sud. Ces pays représentent ensemble 40 % de la population mondiale et selon le FMI (Fonds Monétaire International) ils devraient...
La politique de produit - publié le 11/02/2013
Cours - 29 pages - Brand management
Un produit : C'est toute chose offerte sur le marché pour être, remarquée, acquise, utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela concerne les objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre. Le...
Analyse financière du groupe Danone - publié le 06/01/2012
Dissertation - 17 pages - Comptabilité
Le groupe Danone, que l'on raccourci par l'appellation Danone, est une société anonyme française spécialisée dans l'agroalimentaire. Il a été créé en 1973 et est aujourd'hui un acteur international très important dans les secteurs de la production et de la commercialisation des...
Définition, modèles et histoire de la croissance et des crises
Cours - 45 pages - Théories & notions économiques
Jean Fourastié développe une séparation des activités en fonction de la rapidité du progrès technique mais les secteurs d'activité ne sont pas rigides, par exemple agro-alimentaire est passé du secteur 1 au secteur 2 grâce au progrès technique rapide on parle d'industrie agro-alimentaire....
Sommaire : Le marché du travail et l'emploi
Guide pratique - 1 pages - Économie internationale
Les étapes de l'évolution du marché du travail et de l'emploi
La notion de marque - publié le 30/01/2012
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Marques : existent depuis l'antiquité, signe (ex : poinçon sur poterie ou fer rouge sur bétail) pour indiquer une origine. Essor particulier vers les années 20 avec l'essor progressif du marketing ?loi 1991 qui donne une définition : La marque de fabrique de commerce ou de serviceest un signe...
Management des projets innovants
Cours - 6 pages - Management organisation
Darwin avec la capacité d'adaptation de l'entreprise : « ceux ne sont pas les espèces les plus intelligentes, les plus fortes qui subsistent, mais celles qui savent s'adapter ». Cette phrase est reprise par les économistes et marque l'innovation. Enjeu stratégique majeur : entreprise qui...
La décision produit/service
Fiche de lecture - 2 pages - Management organisation
Le noyau du produit : - Qu'est ce que le client achète ? - Avantage recherché : le consommateur achète en fonction d'un avantage qu'il peut avoir (il ne regarde pas le produit mais le plus qu'il va obtenir en l'achetant) : lessives, par exemple. - Bénéfice produit, Pendant générique: - Nom de...
La production - publié le 05/02/2013
Fiche - 2 pages - Management organisation
Flux internes : flux de matière subissant une transfromation à l'intérieur de l'entreprise Flux externes : - Approvisionnement de matières premières et composantes, - Livraison des produits finis aux clients. Flux moyen = quantité de produits qui passent à un endroit donné à chaque unité de...
Recentrage stratégique de Danone
Dissertation - 10 pages - Stratégie
Tout commence le 25 février 1966, quand deux industries verrières décident de fusionner. La première, la verrerie Souchon-Neuvesel, est spécialisée dans la production de bouteilles, de pots industriels, de flacons etc , le verre fabriqué ici verre creux. Elle représente environ 40 de la...
Généralités sur le marketing
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le produit : tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à ysatisfaire un besoin.Personne/service/idée. • Les caractéristiques du produit: - Fonctionnalité à caractéristiques techniques, - Service à éléments sup./concurrence (exemple : plume stylo Mont Blanc en or, pas en ...
Le marketing fondamental: définition, préparation de l'action, analyse du marché, segmentation et enjeux stratégiques
Cours - 80 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing peut être défini comme l'ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d'une manière rentable. Le marketing est un outil de gestion. Il faut vendre en qualité et quantité, des biens et services. Le client est de plus en plus au centre du...
Die modernen Namen - Die Markennamen
TD - Exercice - 12 pages - Linguistique & langues
Es geht um die linguistischen Aspekte der Markennamen : Morphologie, Semantik, Phonologie. Diese Hausarbeit wurde im Rahmen eines Masterseminars in Germanistik bzw. in Linguistik. Il s´agit des aspects linguistiques des noms de marques : morphologie, sémantique, phonologie. Ce mini-mémoire a été...
Danone - Matrice de TOWS
Étude de cas - 3 pages - Communication
Ce document est une analyse détaillé de l'entreprise DANONE, à l'aide de la matrice de TOWS, c'est à dire: I) Forces Internes : a) Commerciales : b) Organisationnelles : c) Financières : II) Faiblesses Internes : a) Opportunités externes b) Menaces externes III) Les Stratégies a)...
Etude marketing du cas Supraclean sur le choix des circuits de distribution
Étude de cas - 26 pages - Marketing distribution
En 1884, M. Minsal crée son entreprise: la Société des Grands Savons Marseillais (S.G.S.M.). Il a développé son entreprise de manière totalement artisanale. A son décès, en 1954, c'est M. Gaulencaur, spécialisé dans l'agroalimentaire qui rachète l'entreprise. Son activité étant...
"Le marketing relationnel", Jean-Claude Boisdevesy (2001)
Commentaire de texte - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Ce livre, intitulé "Le marketing relationnel", a été écrit par Jean-Claude Boisdevesy. Cet auteur est consultant, conférencier et chargé de cours à l'université. Il est à l'origine du concept de Marketing relationnel et de sa traduction opérationnelle dans l'entreprise. Ce livre est paru aux...
L'organisation mondiales des douanes
Mémoire - 8 pages - Économie internationale
La douane a un rôle essentiel à jouer en matière de gestion des intérêts économiques et commerciaux nationaux, de facilitation des échanges et de sécurité. Elle a pour mission de percevoir les recettes fiscales et douanières, d'établir les statistiques du commerce extérieur, de faire respecter...
Informatique de gestion: la maîtrise d'Excel
Cours - 25 pages - Informatique
Objectif du Cours : La maîtrise des fonctions avancées d'Excel. L'exploitation des outils de traitements de données fournis par Excel. L'exploitation des outils de simulation d'Excel. L'illustration Graphique des résultats. L'analyse des cahiers de charges et la création...
La politique produit : positionnement, différenciation, etc.
Cours - 38 pages - Brand management
Concepts fondamentaux : Concepts réflexes dès lors que l'on travaille sur une notion de produit. Optique du marketing management. Objectif : assurer les tâches du chef de produit (gestion de produit). Marketing management : Partir du marché : l'art et la science du choix de marché...
