Art contemporain et sociologie
Cours - 5 pages - Sociologie & sciences sociales
Références à l'art contemporain : Paul McCarthy, Anish Kapoor. Expositions récentes en France de ces artistes. Dans un cas comme dans l'autre : œuvres vandalisées ( Paul McCarthy : 2014 (foire d'art contemporain à Paris, place Vendôme ( imposant cylindre vert représenté par McCarthy comme...
Le mécénat culturel en France et à l'étranger
Présentation - 25 pages - Arts divers
C'est à l'origine un acte de philanthropie œuvrant pour la démocratisation culturelle et la diversité culturelle. Point de rencontre entre des mondes qui souvent s'ignorent (entreprises/milieu artistique par ex), le mécénat culturel est un véritable partenariat qui favorise...
Art contemporain, le corps et l'espace
Dissertation - 12 pages - Arts divers
Le corps : base de l'architecture, sans corps la magie de celle-ci disparaît. Grâce au corps, l'architecte donne du sens à l'espace, le qualifie. Il devient un espace habité. Le corps est donc un médium privilégié de l'architecture. Cependant, il serait trop restrictif de ne l'associer qu'à cette...
Quelles ont été les répercussions de la démocratisation du luxe sur le comportement du consommateur ?
Dissertation - 50 pages - Marketing luxe
Dans le cadre de ma quatrième année Marketing et Gestion des entreprises dominante Marketing et performance commerciale, j'ai eut l'opportunité de traiter du sujet de mon choix, tout en respectant une dimension marketing. J'ai souhaité traiter de la démocratisation au sein de l'industrie du luxe....
LVMH et ses stratégies
Étude de cas - 42 pages - Brand management
LVMH est un groupe qui officie dans le secteur du luxe depuis plus de 20 ans et se positionne à l'heure actuelle comme le leader mondial des produits de luxe. Il était donc tout à fait intéressant d'analyser et de comprendre l'évolution du groupe depuis sa création, en matière de...
A l'heure du capitalisme financier et de la mondialisation, en quoi le management familial est-il la clé de la réussite et de la pérennité du groupe Hermès ? (2011)
Mémoire - 37 pages - Stratégie
Ce document s'intéresse à un marché ayant un fort taux de croissance. Rapidement nous avons pensé au secteur du luxe. En effet, le contexte économique du luxe a sensiblement évolué depuis deux décennies. Le marché mondial connaît un développement spectaculaire. De nombreux pays s'ouvrent...
Stratégie du groupe LVMH et menaces (2007)
Étude de cas - 19 pages - Marketing luxe
Dans sa course aux fusions-acquisitions de 1987 à 2000, Bernard Arnault semblait prêt à tout pour obtenir des prises de contrôle parfois amicales, mais souvent hostiles : - augmentation graduelle de sa participation avec la promesse de ne jamais prendre le contrôle, puis lancement d'un...
L'impact de la mondialisation sur le luxe
Dissertation - 12 pages - Marketing luxe
Petit intervenant industriel en France, atteignant moins de 1,5% de la valeur ajoutée et moins de 2% du produit intérieur brut, l'univers du luxe apparaît au sein d'une trentaine de secteurs d'activité très différents et compte parmi les quatre secteurs d'activité français les plus exportateurs....
Le contrôle familial des entreprises françaises
Mémoire - 36 pages - Économie générale
Les entreprises familiales sont très présentes dans un grand nombre de pays et ce de façon prépondérante en France. Elles constituent aujourd'hui la forme la plus répandue de l'initiative privée et cela est particulièrement vrai pour les grandes entreprises cotées en bourse.
Enquête de sciences politiques sur l'architecture et l'urbanisme à Paris
TD - Exercice - 21 pages - Architecture
Le sujet de notre enquête est l'architecture et l'urbanisme dans la ville de Paris. L'idée de ce sujet nous est venue dès les premières séances du cours de Science Politique à la suite d'une conversation sur le statut de capitale artistique de la capitale française. Différents articles de...
L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?
Mémoire - 80 pages - Marketing distribution
Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l'industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd'hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d'un concept de « happy few » à un concept...
La nouvelle stratégie de communication de Prada
Étude de cas - 26 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Un parcours exemplaire pour une entreprise familiale fondée en 1913 par Mario Prada, artisan maroquinier. Il ouvre sa première boutique à Milan où il attire une clientèle internationale qui vient acheter ses sacs, et autres accessoires en cuir fabriqués à la main avec des produits nobles. Après...
Analyse du secteur de la parfumerie et des cosmétiques
Analyse sectorielle - 52 pages - Brand management
Le secteur de la parfumerie a connu un fort ralentissement ces deux dernières années notamment. Ce phénomène peut s'expliquer par l'exacerbation de la concurrence, les nouveaux règlements et les changements de comportement des consommateurs. Le secteur du maquillage traverse également une...
Analyse sectorielle : secteur de la haute-couture et du prêt-à-porter de luxe
Étude de marché - 46 pages - Marketing luxe
Le vêtement avait à l'origine une fonction purement utilitaire. A partir du 13 ème siècle, apparaissent les premiers phénomènes de mode; depuis lors, ceux-ci n'ont cessé de se développer. La mode telle que nous la concevons aujourd'hui est née au 19 ème siècle. C'est au début du 20ème que...
Le chef de produit comme fonction stratégique au sein d'une entreprise de luxe ?
Mémoire - 30 pages - Marketing luxe
Le luxe est un univers, qui à travers les âges, a toujours su attirer et fasciner l'attention des hommes. Cependant, si très longtemps, ce fut un secteur réservé à une élite, depuis quelques décennies, le phénomène de consommation de masse rapproche le luxe de tout un chacun. Dès lors, le chef de...
Le mécénat culturel : une stratégie de communication ?
Thèse - 186 pages - Brand management
Notre problématique, celle du mécénat culturel des entreprises et de l'art contemporain a fait apparaître quelques problèmes de sens, notamment en ce qui concerne la définition du mécénat et sa transposition en tant qu'élément pertinent au sein d'une stratégie de communication. La...
Luxe oblige - Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer
Fiche de lecture - 11 pages - Marketing luxe
Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe, le luxe n'est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c'est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque...
Etude de la stratégie marketing des produits de luxe
Étude de marché - 47 pages - Marketing luxe
Le luxe, éternel, est une soupape indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour. C'est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. « Le luxe est un concept et non un produit, c'est avant tout du...
Analyse de la stratégie évènementielle et de communication de Nespresso
Étude de cas - 16 pages - Communication
En 1986, Nespresso® se lanc?a en visant principalement le marche? des professionnels (Business to Business) et plus particulie?rement les bureaux (machines installe?es dans les entreprises pour les employe?s) et les restaurants. A ce stade, trois pays furent choisis pour le lancement : la Suisse...
Les marques de luxe doivent-elles communiquer à propos de leur éthique ? les stratégies des marques de luxe face à la demande d'« éthique » des consommateurs
Mémoire - 86 pages - Marketing luxe
Le secteur du luxe parait avoir pris du retard en matière de responsabilité sociale et environnementale, et se placer ainsi en décalage avec des valeurs fondamentales émergentes dans le public. Est-ce simplement que l'industrie du luxe connaît des difficultés opérationnelles à se mettre en...
Marketing de luxe et Internet
Mémoire - 64 pages - Marketing luxe
Le développement d'Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l'économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes. C'est une...
L'acquisition du journal Les Echos par LVMH
Étude de cas - 38 pages - Finance
Etude de cas réalisé en Master 2 professionnel "Juriste d'affaires" relatant d'une part, de manière théorique toutes les étapes d'une opération de fusion-acquisition (de l'info memo au closing) et d'autre part, tentant de reproduire certains actes juridiques, comme le contrat...
Création de la gamme jacuzzi de l'entreprise Cartier
Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe
Toute entreprise aujourd'hui qui souhaite se perpétuer est dans l'obligation de monter en gamme. Alors, profitons de la force du pays, de ses valeurs, de son histoire, pour le choix de notre industrie. La France est donc très connue pour ses vins, sa mode et plus précisément la haute couture, sa...
Presentation etude de cas Coach
Étude de cas - 3 pages - Économie générale
Présentation complète et détaillée de la marque Coach. La marque de marroquinerie Américaine est traitée sous un angle mode, mais également économique et marqueting avec un focus sur ses stratégies d'implantation et de devellopement à travers son mix marketing. Son histoire est sommairement...
L'art est-il un luxe ? - publié le 19/05/2014
Dissertation - 5 pages - Arts divers
En 2013 de nouveaux records ont été réalisés lors des ventes d'œuvres d'art avec, dernière en date, la vente d'une trentaine d'œuvres contemporaines pour 388 millions d'euros donc une toile de Jackson Pollock (Number 19, 1948) vendue pour 58 millions de dollars bien qu'elle ait été...
Présentation de l'entreprise de maroquinerie Coach Leatherware
Étude de cas - 3 pages - Communication
Présentation complète et détaillée de la marque Coach. La marque de maroquinerie américaine est traitée sous un angle mode, mais également économique et marketing avec un focus sur ses stratégies d'implantation et de développement à travers son mix marketing. Son histoire est sommairement...
L'industrie du luxe peut-elle devenir un exemple de business éthique ?
Dissertation - 14 pages - Marketing luxe
Le concept du luxe est la concrétisation des désirs inconscients de l'homme caractérisé par une constante : la rareté (Dictionnaire Larousse). L'éthique représente toutes les actions en faveur de l'environnement d'un point de vue productif et moral mais également toutes les mesures qui défendent...
Le marketing international du luxe et de la cosmétique
Cours - 74 pages - Marketing international
Le paradoxe de la demande Avant le luxe était la consommation ordinaire de gens exceptionnels. Aujourd'hui c'est la consommation exceptionnelle de gens ordinaires. La fidélité n'est donc pas obligatoire, comme par le passé, c'est donc cheval de bataille de toutes les marques. Le...
Comment confronter l'universalité du sport à la nécessité d'adapter le marketing à l'international ?
Dissertation - 31 pages - Marketing sportif
Le sport, phénomène universel dans le temps et dans l'espace a acquit une importance indéniable tant dans le domaine social que financier. Une Fédération internationale comme la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) a la capacité de modifier les règlements sportifs et d'en...
Les modes de communication des maisons de prêt-à-porter et de haute-couture sont-ils en symbiose avec leur image ?
Mémoire - 38 pages - Communication
Personne ne peut nier l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans notre vie de tous les jours. La façon dont on s'habille traduit une appartenance à un clan social, professionnel ou culturel; elle traduit également une humeur, un tempérament. La mode est omniprésente: elle fait...
