Etude marketing en presse féminine : le magazine 'Elle"
Étude de cas - 45 pages - Marketing des médias & communication
Avec plus de 60 ans d'ancienneté, Elle est aujourd'hui l'un des magazines féminins de référence. Cet hebdomadaire est présent dans le monde entier avec 38 éditions et plus de 20 millions de lectrices. Elle suit la mode à la loupe, crée des tendances et témoigne de l'évolution de la condition de...
Les stratégies de relance des marques
Dissertation - 20 pages - Théories et stratégies marketing
La relance est une reprise, une nouvelle impulsion, un nouvel élan donné à une marque. Pour assurer cette relance l'entreprise doit mettre en place une stratégie. Elle va définir un ensemble de choix, d'objectifs et de moyens qui orientent à moyen et à long terme ses activités. Au niveau...
Exercices sur la politique de produit
Cours - 70 pages - Théories et stratégies marketing
Nous sommes aujourd'hui dans une société de consommation, dans laquelle les marques jouent un rôle fondamental. De source de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle ),115 569 demandes d'enregistrement de marques ont été effectuées à l'INPI en 1997, dont 52 811 premiers...
L'évolution de la représentation de l'homme dans la publicité
Dissertation - 17 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est à la fois produit et reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution. Depuis peu, la représentation de l'identité masculine dans la publicité est de plus en...
La Chine, nouvel eldorado du luxe ?
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
"Il y a cinq ans, les maisons de luxe étaient entre 20 ou 30. Aujourd'hui, tout le monde est là et leurs réseaux en Chine continentale sont de plus en plus importants". Cette citation de Jacques Penhirin, du cabinet de management McKinsey consulting, témoigne de l'explosion récente du...
Comment une marque moyen de gamme peut-elle se differencier sur le marché du prêt a porter?
Dissertation - 52 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les femmes sont très sensibles et fidèles à la marque. Un univers de marque fort et cohérent constitue un avantage stratégique majeur pour capter et fidéliser cette clientèle. La marque constitue le véritable territoire identitaire de l'enseigne, elle doit être cohérente avec l'image de...
Le marché de la confiserie en France (2012)
Analyse sectorielle - 9 pages - Économie générale
La confiserie de sucre comprend une grande variété de bonbons et plus de 600 spécialités régionales. En 2009, le secteur des confiseries a produit 163 000t, en baisse par rapport à 2008 (4%) et 2007 (7%). Les bonbons/sucettes et les chewing-gums restent les confiseries les plus fabriquées,...
La famille Levitt comme vectrice de l'américanisation: le projet du Mesnil-Saint-Denis
Étude de cas - 5 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
William Levitt naquit en 1907 et est considéré comme le « père » de la banlieue américaine moderne. Plus grand promoteur immobilier des États-Unis au milieu du XXe siècle, il développa la société fondée par son père, Levitt and sons. Toutefois, il s'agit avant tout d'une histoire familiale. En...
La marque - stratégies et enjeux dans la valorisation du consommateur
Fiche - 40 pages - Communication
Document: La marque, cours de marketing de 40 slides powerpoint Extrait: La marque valorise les consommateurs: Plus l'achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès) Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on...
Etude sectorielle : Les barres chocolatées Mars & Co.
Analyse sectorielle - 10 pages - Économie générale
Cette étude après une présentation générale du secteur chocolatier français, porte et appuis sur les barres chocolatées vendues dans les magasins d'alimentation. On parlera ici principalement de la barre chocolatée du groupe Mars, le Mars.
Faire du restaurant Etoile Dior un restaurant étoilé et reconnu dans les guides gastronomiques mondiaux
Étude de marché - 9 pages - Marketing luxe
Profil client: « Les gourmets » - Plus de 46% de la population (employés, cadres moyens et supérieurs) - Plus de 30 ans - Importance du goût, plaisir gustatif et équilibre alimentaire - Recherche d'une expérience de consommation (ambiance et convivialité) Une clientèle épicurienne, sensible à...
L'industrie cosmétique au Maroc
Dissertation - 39 pages - Brand management
Depuis toujours les concepts de beauté et de bien-être sont proches, voire intimement liés. Prendre soin de son apparence, c'est non seulement plaire, mais aussi se plaire à soi-même, se sentir plus confiant dans ses rapports avec les autres. C'est sans doute ce qui explique que même dans les...
Evolution de l'égérie de mode chez Chanel
Dissertation - 2 pages - Marketing luxe
Terme d'égérie: héritée de la mythologie romaine: égérie était une nymphe des sources. Puis cela a donné naissance au nom commun. Une égérie, en dehors de la définition marketing, est une femme qui agit comme inspiratrice d'un homme de pouvoir, d'un artiste, d'un écrivain. Dans le...
L'usage des égéries : pourquoi, comment ?
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Égérie est une nymphe et la déesse des sources habitant dans le bois d'Aricie pour les Romains. Ce bois était visité par Numa Pompilius qui disait être inspiré par cette femme afin de rédiger la législation des institutions religieuses. À la mort du Roi, la nymphe était effondrée et alla se...
La démarche marketing - un processus itératif aux domaines d'applications multiples
TD - Exercice - 61 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing: "C'est utiliser avec aplomb des mots américain vides de sens en gardant les cheveux bien attachés." "Ça donne la nausée tout ces gens qui veulent vendre de la merde. J'en suis malade. J'achète plus rien. Je mords le facteur quand je le vois déposer des pubs dans ma...
Le luxe : définitions et analyse
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Avant d'entrer dans le vif du sujet, une première interrogation semble à l'ordre du jour : comment peut-on définir le luxe ? Comment peut-on définir une notion si abstraite ? Existe-t-il un luxe ou des luxes ? Contrairement à ce qui est constamment affirmé dans l'univers du luxe, le...
La haute couture
Dissertation - 62 pages - Marketing luxe
Qu'est-ce que la haute couture ? C'est d'abord un savoir-faire, lié à un artisanat qui perdure depuis près de cent cinquante ans : l'origine de la haute couture remonte à Charles Frédéric Worth qui crée, en 1858, au 7 rue de la paix, à Paris, la première véritable maison de haute couture, créant...
Victor Hugo sous le Second Empire et la IIIe République (1852-1940)
Dissertation - 3 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Homme politique, écrivain, académicien, ou encore dramaturge, Victor Hugo est considéré comme le chef de fil du mouvement romantique au XIXe siècle. Son ambition prématurée lui fait avouer dès l'âge de quatorze ans « Je veux être Chateaubriand ou rien ». Auteur unique en son genre par sa devise...
La stratégie des jeunes marques de luxe françaises
Dissertation - 50 pages - Marketing luxe
Le luxe est beau, le luxe est objet de désir, le luxe est un instrument du rêve. Car qui refuserait de monter les marches du festival de Cannes, qui refuserait de passer une nuit à l'Hôtel Cipriani de Venise, ou de se relaxer au sein du Zara spa au bord de la mer morte ; Quid de posséder une...
L'histoire du parfum et des cosmétiques depuis l'Antiquité
Présentation - 33 pages - Marketing luxe
« Parfum » vient du mot latin « per fumum », qui signifie « à travers la fumée ». Le parfum avait deux fonctions primordiales : religieuse et profane On prête aux parfums des vertus magiques, avant d'être appréciés pour leur pouvoir de séduction.
Marketing du luxe et histoire du parfum
Cours - 14 pages - Marketing luxe
Luxe qui fascine mais qu'on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n'irai pas chez Chanel pour m'acheter le dernier tailleur, ça ne m'irait sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux ». Le...
Les familles olfactives
Fiche - 1 pages - Marketing sensoriel
FLEURIE: • Suave : rose, ylang ylang, jasmin, tubéreuse. • Frais/ léger : néroli, hédione, muguet, freesia. Champs de fleur L'Air du Temps NINA RICCI, Anaïs Anaïs CACHAREL, Paris YSL, Trésor LANCÔME.
La gestion de la marque - publié le 23/04/2013
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
• La marque est souvent condition primordiale d'achat. Il existe même des chefs de marque. • Kapferer et Laurent ont recensé les effets de la marque sur le consommateur: - Fontion d'identification: elle identifie le produit ou le service du point de vue de ses principales...
Diagnostic stratégique de Joliebox
Étude de cas - 3 pages - Stratégie
Dans l'industrie des boxes beauté, il n'y a un qu'un seul type de client, ce sont les clients finaux. L'offre dans le domaine des cosmétiques est très importante, ainsi les clients ont le choix et possèdent donc le pouvoir de négociation. Par ailleurs, le concept de la box beauté surprise que les...
Commentaire sur le "Visual Culture Questionnaire" (revue October)
Commentaire de texte - 9 pages - Arts divers
Le Visual Culture Questionnaire, publié en 1996 dans la revue October tente de cerner un nouveau sursaut théorique, l'avènement des Visual Studies (VS), découlant du phénomène d'une "culture visuelle", par le biais d'un questionnaire qui n'en a que le nom. Après avoir lu les 4...
Le produit et la politique du produit
Cours - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Produit : c'est « tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin » (Kotler et Dubois). La détection des besoins et des opportunités est une des fonctions de l'entreprise, car le renouvellement de l'offre est indispensable...
Cours de Direction Marketing
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Cours complet de Direction Marketing permettant de mieux comprendre et assimiler les enjeux de la communication et des plans Marketing.
Corrigé de question d'ensemble convaincre/persuader
Commentaire de texte - 8 pages - Littérature
Corrigé d'une question d'ensemble donnée au baccalauréat : comparaison de deux textes de Hugo rédigés autour du même événement, la mort d'un enfant lors du coup d'Etat de Louis-Napoléon Bonaparte. Il s'agit de savoir lequel des deux est le plus susceptible de convaincre ou...
Les maisons Levitt
Étude de cas - 5 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Il s'agit d'une étude de cas sur un vecteur de l'américanisation: l'urbanisme proposé par W. Levitt, promoteur américain du milieu du XXe qui s'implanta par la suite en Europe. A côté de l'histoire chronologique de cette arrivée, on peut détecter les éléments ayant...
Qu'est-ce que l'odeur ? (TPE)
Dissertation - 37 pages - Micro-économie, emploi-chômage
Omniprésentes, les odeurs font partie de notre monde. Fleur, animal, champignon, environnement, toutes ces sources enrichissent en permanence nos souvenirs. Mais, en est-il de même pour la gente animale ? Bien sûr, la plupart des animaux ont la capacité de percevoir les odeurs, mais s'en...
