Recherches commerciales sur le petit déjeuner
Étude de marché - 13 pages - Brand management
L'objectif de cette étude commerciale est de mieux identifier la clientèle potentielle de mon produit fil rouge, afin de pénétrer un « marché du petit déjeuner » très concurrentiel. Présentation de mon produit fil rouge : Mon produit fil rouge est un petit déjeuner 2 en 1. Ce « petit déjeuner...
La mondialisation : processus, acteurs, flux, mobilités et réseaux
Dissertation - 4 pages - Géographie monde
Avec des ingrédients venus de Turquie ou de Malaisie et des consommateurs répartis dans 200 pays, un pot de Nutella constitue un symbole de la mondialisation. Fournisseurs de matières premières, usines de fabrication et consommateurs sont en effet mis en relation par un réseau qui organise...
Plan de marchéage de la création de la sucette Kinder Lollypop
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Face à une société toujours plus attirée par la nouveauté, et guidée par la mode, Kinder se doit d'innover régulièrement dans ses produits pour séduire de nouveaux consommateurs et conquérir de nouveaux marchés. Après une étude réalisée auprès de ses clients, la marque souhaite répondre à une...
Analyse du marché du beurre de cacahuètes en Belgique (2011)
Étude de marché - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
La concurrence ne se limite pas seulement aux autres beurres de cacahuètes, on y trouve tout ce qui peut le remplacer comme les pâtes à tartiner au chocolat (Nutella, Côte d'or, Ovomaltine, marques de distributeurs), mais également avec du miel (Meli, l'Apiculteur, Patrimoine Gourmand,...
Présentation de l'entreprise Ferrero
Discours - 1 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
La société Ferrero est née en 1946 à Alba, un petit village au nord de l'Italie. À l'époque, Pietro Ferrero un chocolatier pâtissier, innove dans ses recettes en remplaçant les fèves de cacao par des noisettes. Il adapte alors, cette recette pour obtenir le fameux Nutella. À cette époque...
Le marketing tribal
Mémoire - 70 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le Marketing est loin d'être une science exacte. En effet, depuis toujours il fait l'objet de nombreuses et incessantes remises en question liées aux difficultés de repérage et d'analyse du comportement des consommateurs et évolue notamment en fonction du progrès technologique (Internet,...
Développement du déstockage alimentaire en France
Présentation - 22 pages - Théories & notions économiques
Principe. Magasins qui rachètent et écoulent les surstocks et invendus des industriels, des fabricants et des fournisseurs de la grande distribution. Prix de -30 à -80% Grand magasin/hangar, sans étagères, aucune importance pour la présentation… Ne pas confondre avec les HARD-DISCOUNTERS!...
Par quels leviers peut-on redynamiser la marque Mon Chéri ?
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
En 1993, Ferrero France lance un plan de modernisation de toute la production, distribution, marketing et communication. La devise de Ferrero est « travailler, créer, donner ». L'entreprise est donc centrée sur la chocolaterie, confiseries, le petit déjeuner, pause séminaire, room service et...
A qui le marketing des juniors s'adresse-t-il?
Présentation - 36 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'enfant et jusqu'à son adolescence représente le nombril de la famille. L'enfant est le consommateur de demain. Les enfants sont des consommateurs de plus en plus précoces. Ce segment a pris de l'importance avec le phénomène de baby-boom: - Essor économique sans précédent. - Les grandes marques...
Made in Italy
Dissertation - 5 pages - Marketing international
L'Italia è un Paese relativamente giovane, poco più di un secolo, e fino agli anni 60 del secolo scorso, le condizioni di vita, l'organizzazione del mondo del lavoro, l'efficienza della produzione italiana non sono minimamente paragonabili a quelli del dopo “boom”. L'Italia che riesce a...
La politique de communication de la marque Les 2 Vaches
Étude de cas - 2 pages - Communication
Le Groupe Danone: un géant de l'agro alimentaire - Danone, un groupe, des valeurs et une histoire forte en rebondissements. - Une entreprise emblématique: 3ème groupe agro-alimentaire européen, 1er groupe mondial de produits laitiers frais, un CA de 19 318 millions d'euros et une croissance de...
Recommandation stratégique - communication de lancement de ce nouveau produit
TD - Exercice - 6 pages - Communication
En tant que chargé de communication chez Banania, votre directeur vous demande de lui rédiger une recommandation stratégique sur la communication de lancement de ce nouveau produit.
Technique de communication d'entreprise - analyse du Kinder surprise (2010)
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cours de technique de communication d'entreprise, je suis amenée à réaliser une étude axée sur la communication d'un produit. J'ai pris la décision d'analyser le cheminement complet du produit « Kinder Surprise », de sa conception jusqu'à sa position...
L'entreprise Ferrero : dossier de l'épreuve orale du CAPET Economie Gestion
Étude de cas - 23 pages - Économie générale
Dossier de l'épreuve orale du CAPET Economie Gestion consacré à l'entreprise Ferrero (Kinder, Ferrero Rocher, Mon Chéri...). Il relate la démarche pédagogique retenue ainsi que le processus de transposition didactique. Il est structuré en 3 sous parties (dossier pédagogique, dossier...
La visibilité de la marque Ferrero dans les bureaux de tabac
Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution
Comment augmenter la visibilité des produits ferrero chez les buralistes? L'histoire de la société Ferrero tient à peu de choses. En 1946, au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Pietro Ferrero, chocolatier-pâtissier à Alba, un village du Piémont au nord de l'Italie, imagine la...
Analyse marketing sur le cas Tic Tac (Ferrero)
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Sur le marché des confiseries sucrées en pleine croissance : 3,1 % de croissance en valeur, 1 milliard de CA en GMS et un taux de pénétration important (9 foyer sur 10 amateurs), Ferrero a su se positionner en tant que Leader. En effet avec Kinder, Mon Chéri, Nutella et Tic Tac, le groupe...
Analyse de Kinder Bueno
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et/ou distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des grands gourmands. La politique adoptée par le...
Etude de cas de la stratégie marketing Ferrero
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Structure économique : Le marché est atomisé, car il existe de nombreux concurrents. Concurrent principal : Il existe de nombreux concurrents, mais Ferrero reste leader dans plusieurs secteurs avec des produits spécifiques. Nestlé est leader de l'industrie alimentaire en France, mais...
Comment contrecarrer la méfiance des consommateurs envers les arômes alimentaires en mobilisant la confiance dans la communication ?
Mémoire - 74 pages - Communication
En France, c'est après guerre et jusqu'aux années 2000 que l'image du secteur agroalimentaire est à son meilleur point. Grâce aux recherches et au progrès de la science, l'agriculture est de plus en plus productive et met fin aux peurs de famine et de contamination. Face à la croissance de la...
Les marques peuvent-elles nous apporter du bonheur ?
Mémoire - 117 pages - Brand management
Avant d'étudier la question du bonheur de façon plus précise, il convient d'observer le mot de façon globale, bien que "sur la nature même du bonheur, on ne s'entend pas" (Aristote, Ethique à Nicomaque). Pour cela, une analyse étymologique permet de véritablement comprendre la portée...
L' E-réputation et les entreprises
Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
L' E-réputation et les entreprises Sujets traités : La réputation et l'e-réputation Les caractéristiques de l'e-réputation Les acteurs dans l'e-réputation
Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?
Mémoire - 50 pages - Marketing des médias & communication
L'Europe communautaire avec 370 millions d'habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent l'importance mondiale de l'Union européenne. Depuis 1993,...
L'analyse de la construction de l'offre et l'élaboration de la gamme de la situation professionnelle du groupe Ferrero
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
FERRERO est un acteur incontournable du marché de la confiserie avec une présence sur tous les segments de marché (pâte à tartiner, confiserie de chocolat, de poche...). Les produits commercialisés par FERRERO jouissent d'une très grosse notoriété et peuvent être ainsi facilement appréhendés par...
Quelle est l'attitude des consommateurs vis-à-vis d'une extension de marque ? Cas de la marque Bonne Maman
Mémoire - 74 pages - Brand management
L'extension de marque est une voie de développement de plus en plus utilisée par les grandes entreprises aujourd'hui. Les premières à l'utiliser ont été les multinationales de l'agroalimentaire, puis le phénomène s'est généralisé aussi à d'autres secteurs comme...
Les bénéfices du capital marque pour une entreprise et la valorisation de ce capital
Mémoire - 27 pages - Théories et stratégies marketing
Le capital marque représente aujourd'hui un atout formidable pour les entreprises et a de la valeur. Il y a de plus en plus une volonté de capitaliser un nom de marque, de produit ou d'enseigne… En effet, la différenciation se fait de moins en moins par les coûts et les prix, mais davantage...
Etude de marché sur la création d'une société de livraison de petits déjeuners à domicile : Tart'in'Bed
Étude de marché - 43 pages - Stratégie
Pour notre étude de marché, nous devons viser le marché du petit déjeuner. En effet, étant une entreprise de livraison de petits-déjeuners à domicile, il nous faut étudier le marché du petit-déjeuner. De nos jours, le marché du petit-déjeuner est estimé à 5 milliards d'euros dans les grandes...
Connaissance et communication
Cours - 30 pages - Communication
Communiquer signifie être en relation, communiquer quelque chose à quelqu'un. Communication est un polysémique : il a plusieurs sens. C'est aussi un mot fourre-tout : on l'utilise partout. On peut communiquer des idées, communiquer un message, communiquer une émotion, communiquer par...
Le marché du chocolat
Étude de marché - 25 pages - Brand management
Les Français sont particulièrement friands de chocolat : avec 6,8kg consommés par habitant et par an, ils sont les cinquièmes consommateurs européens, leurs voisins les plus gourmands étant les Suisses (12kg/hab./an) et les Belges (8,5kg/hab./an). La consommation de chocolat en France est...
Marques de distributeur versus Marques nationales
Étude de marché - 87 pages - Marketing distribution
Il est loin le temps où le consommateur ne connaissait que des marques comme Nescafé, Evian, Poulain… Tout consommateur a encore en tête cette fameuse publicité et musique pour la boisson Ricoré qui est « l'amie de notre petit déjeuner ». Il est loin aussi le temps où seules les marques...
Comment les entreprises d'agro-alimentaire font évoluer leurs propositions de valeur pour répondre au problème d'obésité ?
Thèse - 58 pages - Écologie et environnement
L'obésité est actuellement l'un des maladies les plus répandues au monde et l'une des principales causes de mortalité dans les pays développés.
