Cours de marketing - Évolution, définition, concepts clés, démarche et limites
Cours - 76 pages - Théories et stratégies marketing
Évolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites
Les unités commerciales
Fiche - 3 pages - Économie générale
Une unité commerciale est un lieu physique ou virtuel permettant à un client potentiel d'accéder à une offre de produits ou de services. L' Hypermarché : -2 500 m2 minimum libre service prix compétitif paiement centralisé aux caisses horaires d'ouvertures importantes situés en périphérie des...
Exercices sur la politique de produit
Cours - 70 pages - Théories et stratégies marketing
Nous sommes aujourd'hui dans une société de consommation, dans laquelle les marques jouent un rôle fondamental. De source de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle ),115 569 demandes d'enregistrement de marques ont été effectuées à l'INPI en 1997, dont 52 811 premiers...
Trade Marketing
Cours - 61 pages - Théories et stratégies marketing
Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions d'achats, les prix, les quantités. Apparu en tant que concept au début des années 90, le Trade Marketing vient mettre un...
Le secteur de la distribution
Cours - 35 pages - Marketing distribution
La distribution peut être définie comme un ensemble d'opérations intervenant entre le moment où le produit est fabriqué et celui où il est en possession du consommateur final, dans des conditions adaptées de lieu, de délai, de quantité et de qualité. La distribution inclut la vente de produits...
Marketing de base
Cours - 123 pages - Théories et stratégies marketing
Le mix marketing est l'ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible (Kotler et Dubois). Ces outils ou variables ont été regroupés par Mc Carthy en 4 catégories: les « 4P » : « Product » - Produit « Price » - Prix « Place » - mise en Place ou...
Consommation et fiscalité
Dissertation - 4 pages - Économie générale
La pauvreté est mesurée de plusieurs façons par la statistique: -revenu disponible (absolu) ou différence avec le revenu médian (la moitié du revenu médian = pauvreté): relatif. Ainsi la statistique publique prend en compte la relativité de la pauvreté. -privation de biens indispensables...
Historique de la distribution
Cours - 5 pages - Marketing distribution
Les plus grandes entreprises de distribution sont aux Etats-Unis, en Allemagne, en France et au Japon. La plus grande est Wal-mart, la deuxième est Carrefour. La France est bien placée dans le domaine de l'alimentaire : Carrefour, Intermarché et Auchan. Jusqu'à al fin des années 50, la...
Marketing, distribution et communication
Cours - 46 pages - Marketing automobile
Activité qui consiste à faire passer un bien du stade de la production à celui de la consommation. Une variable du mix fabricant : peu souple, difficile à gérer, car le distributeur a ses propres objectifs marketing. Souci du distributeur : avoir le bon assortiment. Souci du fabricant : être...
Qu'est-ce-que le marketing ?
Cours - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
Définition : Adaptation continue de la production à la demande. Le marketing aide les entreprises à comprendre les consommateurs et à vendre le produit au bon moment. « The right product, at the right place, at the right moment » Consumer behavior -> Comportement du consommateur Offre par les...
Ethique et marketing : vers une certaine convergence
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing éthique, un nouveau terme à la mode qui ne sera que de passage ou une réelle refonte des principes du marketing ? Simple élan de conscience ou valeur primordiale ? Malgré le fait que la conciliation de l'éthique et du marketing semble contradictoire, elle est pourtant de plus en plus...
Les marques de distributeurs: leur histoire, leurs mutations et leurs stratégies
Dissertation - 15 pages - Marketing distribution
Pour étudier les marques de distributeur (MDD), il convient au préalable de comprendre ce qu'est une marque. Les MDD sont en effet avant tout des marques avec certaines particularités dont la première est qu'elles sont réalisées à l'initiative des distributeurs. On peut définir une marque comme «...
Place de la distribution dans le processus marketing : comment analyser un marché en 7 questions
Fiche - 13 pages - Théories et stratégies marketing
« La distribution est l'ensemble des opérations par lesquelles les produits et services sont repartis entre consommateurs à l'intérieur du cadre national » (encyclopédie Larousse) La mondialisation de l'économie tend a réduire considérablement les différences entre commerces national...
Analyse marketing du point de vente Adidas sur les Champs Elysées
Étude de cas - 16 pages - Marketing distribution
Adidas occupe l'immeuble légendaire qu'il convoitait depuis 2001 et dans lequel ont séjournés le Figaro (de 1955 à 1975), Hugo Boss et Nike. Après 3 ans de prospection, 18 mois d'études et 4 mois de travaux, la marque ouvre enfin son flagship le plus moderne en exclusivité mondiale....
La Culture d'entreprise de Monoprix
Étude de cas - 3 pages - Management organisation
La culture d'entreprise représente l'ensemble des règles, des valeurs communes, la façon de faire face à des problèmes et élaborer des plans de solutions ainsi que la manière de les diffuser. Cette culture caractérise l'entreprise et permet sa distinction, dans son apparence aussi bien interne...
Formation, succès et limites du Front Populaire (1932-1939)
Dissertation - 5 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
L'année 1932 est un tournant, l'après-guerre est terminée, l'avant-guerre commence. Plusieurs phases : 1932-34 = le régime est en crise, 1934-36 = rassemblement des partis de gauche (élections), 1936-38 = expérience du FP : réformes sociales importantes mais limitées. Crise politique,...
Histoire du commerce et de la distribution
TD - Exercice - 4 pages - Marketing distribution
Edouard Leclerc = mot distribution. Le commerce est lié à la relation d'échange. La notion de commerce s'est s'intéressée à ce que souhaite l'autre, on ne peut pas se séparer de l'autre. Le commerce s'effectue en vue de satisfaire ses besoins. La distribution à pour but d'acheminer les produits....
Le marketing : la détermination de la stratégie d'entreprise
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Terme français : mercatique (NPC : merchandising distribution) Définitions : - « Une démarche qui, fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché-cible un produit ou un service adapté »...
Stratégie d'entreprise : pour un avantage compétitif durable
Présentation - 88 pages - Stratégie
Mots-clés : entreprise & gestion, dissertation, stratégie, entreprise, schéma, développement Notre avis : Rendu digeste par une présentation PowerPoint aérée et une rédaction soignée, ce travail complet est un cours avancé sur la stratégie d'entreprise. On y retrouve tous les éléments...
La politique de distribution: rôle et fonctions de la distribution
Cours - 8 pages - Marketing distribution
La distribution peut être définie comme l'ensemble des activités assurées à partir du moment où le produit fini a été fabriqué et attend d'être écoulé jusqu'à celui où il est détenu par le consommateur final. Le rôle de la distribution consiste donc à rapprocher (et à ajuster) offre et demande :...
44 notions essentielles en Marketing
Cours - 14 pages - Brand management
Adoption d'une innovation Un produit nouveau sera d'abord adopté par une petite partie de la population, appelés innovateurs, qui est attirée par la nouveauté et la récence et qui n'est pas ou peu influencée par l'environnement social. Si le produit satisfait les attentes de ces...
Dossier Colruyt
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
Le Groupe Colruyt compte aujourd'hui un nombre important de filiales et emploie plus de 20.000 personnes. Mais malgré cette croissance impressionnante, il conserve une tradition d'entreprise familiale belge. Le concept de Colruyt se situe entre les discounters et les supermarchés traditionnels :...
Marketing : La grande distribution en France : définition et historique
Fiche - 4 pages - Marketing distribution
L'objectif principal de la distribution est de mettre à la disposition du consommateur final un ensemble x produits et/ou de services. Cette pratique, qui consiste à acheter un produit et à le revendre en l'état es récente puisqu'elle ne s'est développée à grande échelle qu'à...
La grande distribution
Cours - 44 pages - Marketing distribution
Comment les anciennes formes de la grande distribution ont su se transformer pour devenir ce que l'on connaît actuellement ? Quelles ont été les grandes étapes de la grande distribution pour arriver à la situation actuelle ? Qui sont les grands acteurs mondiaux de ce secteur ? Quels sont les...
La gestion et le management
Cours - 5 pages - Management organisation
On peut constater la diversité des termes utilisés pour désigner l'entreprise. Cette profusion de termes n'est que le reflet de la diversité des vues analytiques et de la diversité des buts poursuivis. Il est nécessaire de bien distinguer les différents termes car ces termes...
Les Grands Magasins, contraintes ou libertés pour le consommateur ?
Dissertation - 64 pages - Marketing distribution
Au cours du XIXème siècle, la société française va connaitre un essor exceptionnel qui va bouleverser la vie des populations. L'essor démographique, l'évolution des moyens de transports (chemin de fer, métropolitain) et le développement du commerce bénéficient à l'ensemble des...
La grande distribution et son marketing
Cours - 9 pages - Marketing distribution
La grande distribution peut être définie par l'ensemble des activités réalisées par le distributeur à partir du moment où les produits sont finis jusqu'à ce qu'ils soient en possession du consommateur final et prêts à être consommés au lieu, au moment et sous les formes, les quantités...
Les formules de distribution
Fiche - 10 pages - Brand management
Comme tout produit a une vie commerciale (composée du cycle : lancement, croissance, maturité, déclin), les formules de vente semblent appelées à connaître un cheminement identique. En effet, elles apparaissent, se développent, atteignent leur maturité puis éventuellement déclinent avant de...
Découverte de l'appareil commercial
Cours - 5 pages - Économie générale
Les grandes surfaces spécialisées (GSS) : - Point de vente de détails, - De grandes dimensions spécialisées dans la vente de produit non alimentaire. Leur nombre a beaucoup augmenté depuis 1986, en même temps que les dépenses non alimentaires des consommateurs. Quelques secteurs d'activités...
Stratégies et tactiques d'étude de marché
Cours - 50 pages - Brand management
Les études et recherches commerciales sont destinées à aider les prises de décision. Elles ont pour but d'obtenir, d'analyser et d'interpréter des données, de façon formelle et objective, afin de procurer au décideur des informations qui lui soient utiles. Les études et recherches...
