Publicité institutionnelle (de sensibilisation)

Extraits

[...] Les activités telles que « sortir du lit » « attraper son bus » permettent de créer un lien avec l'auditeur qui s'identifie à ces actions. Ces signes linguistiques facilitent le message humoristique en s'appuyant sur une action partagée et rassemblant. L'identification de trait commun chez le public cible de l'affiche permet de créer un message lisible et efficace encourageant l'action. L'affiche conduit à penser que le tri des déchets est une tâche simple et impactante à accomplir dans un quotidien chargé. Elle s'appuie sur des gestes communs pour encourager le comportement éco-responsable des consommateurs. [...]

[...] Publicité institutionnelle (de sensibilisation) Analyse Dans le cadre de notre analyse sémiologique de supports de communications institutionnels, nous étudierons deux outils de sensibilisation au tri et au recyclage des déchets de la consommation. Notre premier support1 est une vidéo de sensibilisation aux gestes de prévention des cancers. Intitulée « Faites le bon choix maintenant vous vous remercierez plus tard », elle présente les choix quotidiens d'un jeune homme qui lui permettront de prévenir le développement du cancer. Publiée par l'Institut National du Cancer, elle vise les jeunes générations avec comme objectif de responsabiliser sur les petites actions préventives. [...]

[...] Le logo de l'institution à l'origine de la communication, Wallonie plus propre officialise le message de la campagne en donnant une référence institutionnelle au message. L'icône d'Instagram, utilisée dans le texte, permet également d'interpeller la jeune génération, elle vise les habitués de l'application. Dans ce support de communication, les signes iconiques permettent de signifier le thème de communication. Ils sont visibles avant les éléments signifiants et clarifient le message. - L'utilisation d'une couleur jaune tirant sur l'orange permet d'attirer l'?il sur le support de communication et de clarifier le sujet, les « déchets » seul mot mis en avant de l'affiche. [...]

[...] Cette linéarité du message inspire également une impression de simplicité, clef de la communication. Les signes plastiques, utilisés avec simplicité sur ce support, permettent de renforcer l'importance des signes linguistiques et de concentrer l'attention du lecteur. - Les signes linguistiques sont au centre de l'affiche, ils supportent le message de communication. Interpellée dans un langage familier, l'expression « mettre ses déchets à la poubelle c'est plus simple que » donne le sentiment d'un ton léger et humoristique. La simplicité du tri est mise en opposition avec une liste d'actions quotidiennes universelle aux étudiants du secondaire. [...]