Comment les marques parviennent-elles à créer de véritables communautés de consommateurs grâce aux réseaux sociaux ? - Cas de Starbucks et de Burger King
Mémoire - 7 pages - Digital & e-marketing
Avec l'émergence d'Internet, toute entreprise souhaitant fidéliser ses consommateurs et accroitre sa notoriété doit disposer d'une excellente stratégie de marketing digital. Pour cela, les marques se tournent généralement vers les réseaux sociaux qui leur permettent de créer...
Stratégies des MDD (Marques De Distributeurs) et produits du terroir
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Afin de répondre à l'ensemble des acteurs du marché, les distributeurs ont développé différentes stratégies de MDD pour s'imposer dans leurs propres rayons. De manière générale, on peut recenser 4 grandes stratégies de MDD : - Une stratégie prix : Les distributeurs ont...
Marketing et stratégie de communication des marques
Guide pratique - 5 pages - Marketing des médias & communication
La stratégie d'une marque a pour objectif de déterminer les plans d'action que l'entreprise doit mettre en oeuvre pour s'assurer un avantage concurrentiel. L'entreprise va adopter cette démarche à tous les niveaux, et va planifier les moyens nécessaires tout en...
Stratégies des MDD (Marques De Distributeurs) et produits du terroir - publié le 13/10/2020
Étude de marché - 5 pages - Marketing distribution
L'essor des Marques de Distributeurs (MDD) au cours du 20e siècle s'est déroulé à la suite de la révolution industrielle. En effet, avec l'avènement de l'industrialisation faisant suite à une politique de modernisation, plusieurs supermarchés, hypermarchés se sont...
Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ? - publié le 30/08/2020
Étude de cas - 12 pages - Digital & e-marketing
Les créateurs de luxe existent depuis de nombreux siècles, et le luxe est devenu peu à peu une tendance dans les sociétés de consommation, ainsi que dans les façons de vivre dans les consommateurs. Le luxe existe depuis toujours, réservé aux élites, peu importe les cultures et les traditions, et,...
Identifier les caractéristiques propres aux marques et entreprises de l'éthique : le cas de Lush
Étude de cas - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Le réchauffement climatique est devenu le challenge numéro 1 pour notre société. Les conférences sur le développement durable se multiplient et les actions telles que le sommet de Copenhague sont la preuve de la prise de conscience générale. De par l'urgence et l'ampleur de ce challenge...
Les diagnostics internes et externes des marques Adidas et Nike
Étude de marché - 6 pages - Marketing sportif
Nike et Adidas sont les plus grandes marques de sport. Mais la marque Nike reste le leader de l'équipementier sportif avec 14,6% de parts de marché suivi d'Adidas avec 11,2%. Ce qui devient alors une compétition extrême qui les rend toujours plus puissantes mais qui ne laissent pas...
Les marques
Étude de marché - 13 pages - Brand management
La marque est tout d'abord un signe qui sert à identifier une entreprise, un produit (ce qui va être le sujet principal de notre exposé) ou un service. La marque est aussi un gage de valeur par rapports à l'entreprise et à ses produits ou services. - La marque est en...
L'utilisation des personnalités dans la publicité : l'influence des évènements graves de la vie des personnalités sur l'image des marques qu'elles représentent
Mémoire - 42 pages - Brand management
[...] Le choix de la personnalité pour représenter une marque. Parmi toutes les recherches effectuées sur le sujet, beaucoup de critères sont mis en avant. Il y a ceux qui sont directement émis par les dirigeants des agences de publicités qui choisissent les personnalités et ceux émis par...
Les marques lapidaires
Dissertation - 8 pages - Arts divers
Les signes lapidaires sont des marques gravées sur les pierres d'un édifice. Il existe une grande variété de signes lapidaires, chacun ayant une fonction bien définie. Ils pouvaient être de sens identitaire, c'est à dire qu'ils exprimaient l'identité de son auteur, du maître de carrière,...
La stratégie multi marques de Nivea
Étude de cas - 73 pages - Brand management
Le contexte - Nivea est une marque de la société allemande Beirsdorf ; acteur performant sur le marché européen. - Élargi au Sud et en Amérique latine, Europe de l'Est et en Asie. - C'est au départ une gamme limitée de produits : Crème Nivea, lait, savon & soins solaires. -...
La promotion touristique de la Bretagne à travers les marques et les labels
Mémoire - 128 pages - Brand management
Étude marketing sur la promotion de la Bretagne à travers les marques et les labels. Les nouvelles dénominations de l'espace touristique (marques, labels) traduisent les modalités contemporaines du maillage territorial par les marques en réseaux (Plus beaux villages de...
Les marques de luxe ont-elles intérêt à utiliser internet comme canal de distribution ?
Dissertation - 3 pages - Digital & e-marketing
Le E-commerce ou commerce électronique est un échange de biens et de services par le biais d'internet. Ce nouveau canal de vente génère un chiffre d'affaires qui croit chaque année, il est de 12 milliards d'euros pour la France seulement en 2006 (soit 37% de plus qu'en 2005) selon la FEVAD...
Jeunes, Marques et Réseaux Sociaux : l'e-marketing sur ces nouvelles communautés virtuelles issues du Web 2.0
Étude de marché - 10 pages - Brand management
1. Diagnostic 1.1. Bilan L'impact des réseaux sociaux du Web 2.0 fait l'objet de nombreuses études à l'heure actuelle. Ce sujet est aussi largement présenté par les médias et débattu au coeur de la société. D'ores et déjà, l'apparition d'Internet, qui s'est répandu...
Comment les marques de joaillerie peuvent-elles se diversifier vers la parfumerie tout en préservant leur identité ? Le cas de la maison Cartier
Étude de cas - 103 pages - Brand management
Cette étude porte sur le principe d'extension de marque et de diversification des marques de joaillerie qui se sont diversifiées vers le secteur de la parfumerie. Sujet qui a récemment pris toute son importance depuis que les grandes marques de luxe ont adoptées une forme...
Blaise Pascal (1623-1662), les Pensées : les marques de la grandeur de l'Homme et la preuve le la religion chrétienne
Fiche - 2 pages - Philosophie
« L'homme n'est qu'un roseau, le plus faible de la nature, mais c'est un roseau pensant ». Le « roseau pensant » définit l'ambivalence de l'homme ; proche du néant dans sa dimension matérielle, par son corps d'une extrême fragilité, l'homme tire toute sa dignité de la pensée, de...
Merchandising de gestion : Le cas Colruyt et les marques de confitures
Étude de cas - 3 pages - Marketing distribution
Pour le cas de Colruyt, nous allons nous concentrer sur le merchandising de gestion, mais avant de rentrer dans les détails de notre exemple, il faut savoir que bien plus avant dans cette démarche de merchandising de gestion, on effectue le calcul de la largeur de l'assortiment (nombre de...
Carrefour et les marques de distributeur, une stratégie d'enseigne
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Exposé au format .ppt (PowerPoint) sur Carrefour et les marques de distributeur, réalisé dans le cadre d'une première année d'école de commerce. De nombreuses annotations sous chaque slide (25 diapositives au total), afin de commenter les différents points traités.
La gestion des marques
Mémoire - 22 pages - Brand management
Mémoire de 22 pages réalisée en 2002 qui présente de manière méthodique et pédagogique l'essentiel des aspects théoriques relatifs à la gestion des marques. Ce mémoire vous permettra ainsi de maîtriser tous les concepts indispensables pour approfondir vos connaissances en la matière :...
Analyse du positionnement des marques sur le marché des chips
Analyse sectorielle - 25 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cursus en Marketing opérationnel, nous élaborons un dossier mettant en pratique la théorie acquise en cours.
En quoi les clubs sportifs professionnels sont-ils devenus de véritables marques commerciales ?
Mémoire - 58 pages - Marketing sportif
Si le sport fait aujourd'hui parti intégrante du quotidien de nombreuses populations, c'est véritablement depuis les années 50 que celui-ci s'est démocratisé. A l'origine considéré comme un simple divertissement, le domaine du sport a su s'imposer dans nos sociétés modernes...
Audit de marques : BMW, Audi, Mercedes (2005)
Analyse financière - 23 pages - Brand management
Un audit de marque très complet sur les marques de luxe BMW, Audi et Mercedes. Etude du positionnement et image de marque des trois concurrents.
La couleur dans la publicité et les marques de bière
Étude de cas - 47 pages - Brand management
Depuis une dizaine d'années, l'importance des couleurs dans la publicité s'est amplifiée. En effet, celles-ci jouent un rôle essentiel dans la mesure où chacune d'entre elles a une connotation bien précise. Ainsi, on peut remarquer que dans le domaine de la bière, les...
L'importance de l'outil Internet dans la communication des marques de luxe
Mémoire - 55 pages - Marketing luxe
« Luxe » et « Internet » : deux mots qui, à priori paraissent quelque peu antinomiques. Le luxe incarne le rêve, le raffiné, le temps, le privilège. Le luxe calcule tout, fait attention à tout, pour ne pas froisser ses clients, et assouvir leurs besoins. Internet, au contraire, s'inscrit dans...
Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ?
Mémoire - 128 pages - Digital & e-marketing
Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, mémoire, web 2.0, web 2.0 outils, communication web 2.0, web 2.0 pdf Notre avis : Le mémoire intitulé « Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ? » s'attarde sur l'impact des web 2.0 outils dans la...
Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?
Mémoire - 39 pages - Digital & e-marketing
Aborder de façon parallèle le luxe et internet semblait conduire jusqu'à présent à une opposition inéluctable : de prestigieuses marques à la clientèle exigeante, porteuses d'une histoire et d'un savoir-faire ancestral, face à un média récent, évoluant en permanence, accessible à tous....
L'e-réputation : nouvel enjeu stratégique pour les marques
Mémoire - 47 pages - Stratégie
La réputation a toujours été suivie par les entreprises, soucieuses de leur image et du bouche-à-oreille. Aujourd'hui les entreprises font face à l'e-réputation. Ce concept s'est développé dans les années 2000 avec le passage à l'ère du web 2.0. En même temps que celui-ci, beaucoup de choses ont...
Le blog est-il un outil pertinent pour les marques (2007) ?
Dissertation - 4 pages - Design, PAO, création digitale
La blogosphère mondiale représente en 2006 environ 63 millions de blogs. La taille de la blogosphère a été multipliée par 11 en deux ans. Le blog est devenu un outil à la mode, de plus en plus d'internautes possèdent un blog où ils donnent leurs opinions et points de vue sur divers sujets. Les...
Analyse de marché: les marques de téléphones mobiles 2008
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Il faut savoir que le marché du téléphone portable est en progression de 11,8% sur la dernière année (2007) et que 305 millions de mobiles ont été écoulés à travers le monde d'après les chiffres publiés par GARTNER : Au second trimestre 2008, on a les chiffres suivants des 5 marques...
Marque unique ou marques multiples - la concentration ou la multiplicité des marques voulue par l'industriel
Dissertation - 12 pages - Brand management
Le choix de la marque est un élément clé de la définition de la politique produit. En effet, la marque désigne l'ensemble des caractéristiques d'un produit, mais doit pouvoir renvoyer à l'imaginaire du consommateur. La marque sert à la fois à identifier le produit, mais aussi...
