Mango, lancement d'une ligne de sous-vêtements: objectifs de communication et média planning
Étude de cas - 21 pages - Communication
Mango est une grande chaîne internationale. Ne vendant actuellement que des vêtements, elle prévoit de lancer une gamme de sous-vêtements. Pour cela, une campagne de communication sera nécessaire. Celle-ci sera dirigée vers la même cible que la communication actuelle, c'est-à-dire les jeunes...
Le Vélib' à Paris
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Avec une station tous les 300 mètres environ, c'est un nouveau moyen de transport qui s'offre aux Parisiens. Ce service disponible 24h/24 et 7j/7 entraînera une véritable transformation des modes de déplacement à Paris. Il participera à la réduction de la pollution, enjeu majeur du XXIème...
Les tabous dans la publicité
Mémoire - 40 pages - Marketing des médias & communication
Le monde d'aujourd'hui est de plus en plus instrumentalisé par les publicités. A première vue inoffensives, elles exercent un impact évident sur le consommateur. Celui-ci est perpétuellement, le plus souvent sans même s'en rendre compte, en contact de publicités (radio, télévision, cinéma,...
Stratégie et plan média
Cours - 7 pages - Brand management
Les objectifs médias Les médias choisis doivent permettre aux produits ou à la marque : - un objectif de durée : pour fidéliser et pour installer des habitudes de conso. (pour produits de consommation...). - assurer une présence, surtout si la concurrence est forte, il faut choisir un média...
Musée : nouveau bien de consommation ? L'essor de nouvelles techniques de communication et de marketing au sein des musées, nouveau pas vers une culture loisir ou outils de démocratisation
Mémoire - 63 pages - Marketing des services
La croissance des activités des musées nationaux français depuis 2000, avec une augmentation de l'offre et des records de visiteurs, ont induit une multiplication des projets de rénovations et de constructions. Ce qui a poussé les responsables des musées à développer différentes sources de...
Avant-projet: organisation de la 5ème édition du festival "Tête de l'Art"
Guide pratique - 64 pages - Marketing des services
On appelle de manière commune « arts de la rue » : les événements artistiques, les spectacles, les représentations proposées hors des lieux pré-affectés tels que les théâtres, les salles de concert, les musées… mais dans la rue, donc, sur les places, les parkings, dans une gare ou un port et...
Le marketing alternatif et ses méthodes peuvent-ils répondre aux limites du marketing traditionnel, ces méthodes se substituent-elles ou sont-elles complémentaires ?
Mémoire - 38 pages - Théories et stratégies marketing
Mots-clés : Marketing et marques, théories marketing, mémoire, marketing alternatif, marketing alternatif définition, marketing alternatif types, mémoire marketing alternatif Notre avis : Ce mémoire consacré au marketing alternatif et à ses méthodes se pose comme une réponse complémentaire aux...
Critiques et controverses de la publicité - d'après un article de François Brune, co-fondateur de RAP (Résistance à l'agression publicitaire)
Commentaire de texte - 21 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Si la publicité devait s'auto-promouvoir, son slogan serait alors : « au lieu de dé-pensez, pensez ! ». D'emblée l'article de François Brune, co fondateur de RAP (Résistante à l'agression publicitaire) dénonce la consommation comme acte compulsif, la consommation comme mode de vie : il semble...
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Mémoire - 45 pages - Sociologie & sciences sociales
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact. Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre...
La politique de communication de l'iPod Nano Chromatique
Étude de cas - 13 pages - Brand management
L'ipod d'Apple est le baladeur mp3 le plus vendu au monde. Le nano fait son apparition dans la gamme des iPod en septembre 2005. En 3 ans, trois autres générations paraissent et c'est en septembre 2008, que le Nano Chromatique, iPod 4ème génération fait son entrée sur le marché. Une...
Promotion d'entreprise - La politique de distribution
Cours - 29 pages - Théories et stratégies marketing
? Intérêt de ce cours : . On peut être amené à gérer une entreprise ou la vôtre. . Importance de connaitre tous les rouages promotionnels, véhiculer une bonne image de marque, de se distinguer et faire la différence. . Nécessité de promouvoir son entreprise dans un univers concurrentiel accru. ?...
Audit des Espaces Publics d'Accès à Internet : Utilisation des TICs pour une qualité de service public et de bonne gouvernance locale
Dissertation - 78 pages - Design, PAO, création digitale
En tirant les leçons des expériences antérieures et à la lumière des différentes initiatives sectorielles, la mairie de Dakar s'engage à renforcer la bonne gouvernance du pays à travers une réforme et une modernisation de la gestion des affaires publiques. La disponibilité et l'utilisation...
La stratégie de communication du groupe L'Oréal
Étude de cas - 32 pages - Communication
La publicité n'est pas une activité autonome : elle relève de la fonction marketing qui repose sur trois dimensions fondamentales dont l'objectif est de soutenir ou développer les ventes d'un produit. Chaque dimension comprend plusieurs techniques dont l'usage au regard des objectifs à atteindre...
Marketing point de vente - les boissons lactées aux fruits
Étude de marché - 18 pages - Marketing distribution
Cette étude de Marketing point de Vente porte sur les boissons lactées aux fruits. Nous avons choisi ces produits, car ils représentent une gamme de produits très intéressante. Danone, Yoplait et Nestlé sont les trois leaders sur ce marché. Bien que leurs notoriétés soient importantes, ils...
Les stratégies marketing ciblant les enfants au travers de la publicité
Mémoire - 20 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing, au travers de la publicité peut séduire le consommateur, par le biais de différentes stratégies. Le marketing est souvent associable à la publicité, la promotion et la vente. Cependant il règne un sentiment de méfiance des consommateurs vis-à-vis du marketing, 76% des personnes...
Marketing sensoriel : nos sens au service du marketing
Dissertation - 30 pages - Marketing sensoriel
Le marketing sensoriel s'est réellement popularisé dans la communauté scientifique et managériale depuis 2002 et est défini comme l'« ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi...
La promotion de la Bretagne à travers les marques et les labels
Étude de cas - 120 pages - Marketing tourisme
Les nouvelles dénominations de l'espace touristique (marques, labels) traduisent les modalités contemporaines du maillage territorial par les marques en réseaux (Plus beaux villages de France, Stations vertes de campagne, stations voile…). Ils constituent pour un produit touristique une...
Sécurité, prévention de la délinquance et vidéoprotection à Joué-Lès-Tours
Mémoire - 241 pages - Sciences politiques
« Dans une République des droits et des devoirs, la sécurité des personnes et des biens constituera une de nos priorités » . Au lendemain de sa victoire aux élections municipales, c'est en ces termes que Philippe LE BRETON a réaffirmé sa volonté, annoncée lors de la campagne électorale, de «...
Mise en place d'un projet éducatif d'APS cirque envers les personnes âgées de plus de 60 ans
Rapport de stage - 36 pages - Sport
La loi nº 99-586 du 12 juillet 1999 définit une communauté urbaine comme un Etablissement Public de Coopération Intercommunale (EPCI) regroupant plusieurs communes. Ces derniers recouvrent 89 % du territoire national et 85 % de la population. Il y a aujourd'hui seize communautés urbaines en...
Stratégie marketing - Galeries Lafayette
Étude de cas - 13 pages - Marketing distribution
Pour l'étude d'un groupe, mon choix s'est porté sur le groupe Galeries Lafayette, car c'est un groupe de renommée mondiale qui reflète une image haut de gamme. Pour ce faire, nous étudierons en premier lieu, la présentation de l'entreprise, suivie de sa stratégie marketing. Nous aborderons...
La politique de la ville - publié le 24/01/2009
Cours - 9 pages - Sciences politiques
Document: La Politique de la Ville, exposé de science politique et institutions publiques Extrait: La politique de la ville, née il y a une vingtaine d'années, ne désigne pas l'ensemble des politiques urbaines. Elle ne s'intéresse qu'aux quartiers en crise. Elle a pour ambition...
Lancement d'un clignotant pour vélos : marché, cibles et marketing mix (2007)
Étude de marché - 29 pages - Marketing sportif
Durant ces deux siècles d'existence, le vélo a connu de très nombreuses évolutions. La dernière en date est celle de la mise en place d'un système de location de vélo en libre-service en ville. 10 648 vélos sont disponibles à Paris depuis le 15 juillet 2007 dans 750 stations : c'est le Vélib'. Il...
La mise en oeuvre localisée du « Programme de Réussite Educative ». Approche comparée de la construction du changement dans l'action éducative sur les territoires brestois et lexovien
Mémoire - 68 pages - Sciences politiques
Initié en janvier 2005, sous l'impulsion de Jean-Louis Borloo, le Programme de Réussite Educative (PRE) s'intègre dans une volonté de renforcement général de la Cohésion sociale afin de « redonner à chacun la possibilité de vivre dignement au sein de notre communauté nationale » . Le Plan de...
Paris et son art mural sauvage
TD - Exercice - 21 pages - Arts divers
TPE sur les thèmes de l'insolite et de la ville centré sur Paris et son art mural sauvage. Est-ce qu'un art se doit d'être nécessairement légal pour être considéré comme tel ? L'art mural sauvage regroupe tous les affichages, écritures, dessins, en somme, participations...
La politique de la ville de Marseille en matière de propreté
Étude de cas - 19 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
La lutte de la Ville de Marseille pour améliorer la propreté de ses rues n'est pas un combat récent. En effet, cette ville aux multiples visages caractérisée à la fois par une mixité sociale forte et des quartiers disparates a vu la mise en place de nombreuses actions visant à en améliorer la...
Comment Maybelline New-York entretient-elle son image de leader par une forte médiatisation ?
Étude de cas - 10 pages - Communication
Maybelline insuffle à la marque ce style fascinant si typique de New York. Sa “dream team” de mannequins, représentant beauté, multiethnicité, est mise en scène dans des campagnes publicitaires réalisées dans les rues de la ville. Les choix des nuances et les noms des produits...
Plan de campagne de Picard sur le territoire français
Étude de cas - 5 pages - Communication
La stratégie de Picard est extensive dans la mesure où l'entreprise cherche à élargir sa clientèle avec un réseau de distribution de plus en plus dense et en même temps une stratégie de fidélisation ; en effet l'entreprise réalise la majorité de son CA avec 30% de sa clientèle et cherche...
Le thème de l'insécurité durant la campagne présidentielle française de 2002
Dissertation - 22 pages - Médias divers
[...] Pendant fort longtemps, les rapports entre les hommes politiques et leurs concitoyens se sont résumés, lors des campagnes électorales, à des rencontres, à des discussions dans le cadre de grands meetings et à des réunions rassemblant un petit nombre de membres, voire quelques interviews...
Politiques publiques de la ville et démocratie
Présentation - 21 pages - Sciences politiques
Il s'agit d'un exposé de sociologie des politiques publiques ayant pour objet d'étude "les politiques publiques de la ville et la démocratie". Ce document particulièrement clair, exhaustif et structuré fait vingt-et-une pages. Plan : Introduction. 1ère partie : La ville acteur...
Analyse de la stratégie de communication de Zadig & Voltaire
Étude de cas - 18 pages - Stratégie
La marque tire son nom du célèbre ouvrage de Voltaire, fait à son image et cultivant un style rebelle tout en sobriété. Le succès de ses dernières années est le résultat d'une proposition des plus belles matières : cachemire, soie, lin… et d'un look rock, un poil trash et follement glam....
