Analyse du spot publicitaire L'Oréal Dermablend
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
C'est en 2011 que la marque L'Oréal a lancé la campagne publicitaire "Go beyond the cover" ou dit autrement "Allez au-delà des apparences" afin de présenter un tout nouveau fond de teint de sa gamme Dermablend Professional. En effet, le groupe nous a présenté une affiche...
Les stratégies publicitaires au sein de la presse féminine
Étude de cas - 45 pages - Marketing des médias & communication
La publicité, aujourd'hui, est bien différente de ce qu'elle était autrefois: à l'origine, les publicités sont faites pour être lues en tant que texte, ce n'est qu'au XIXème siècle que l'on commence à rechercher une typographie. En 1840 un nouveau système apparait: la chromolithographie. Il...
Campagne publicitaire de la SNCF : corails téoz
Étude de cas - 6 pages - Communication
La publicité analysée ci-après a été réalisée par l'agence TBWAParis, qui s'occupe des campagnes publicitaires de la sncf depuis 1990. Elle est issue d'une série de trois publicités, lancée en mars 2007 et utilisant comme support la presse et l'affichage. Cette publicité,...
Elaboration d'une campagne publicitaire : United Colors of Benetton
Étude de cas - 49 pages - Marketing des médias & communication
L'entreprise italienne de prêt à porter Benetton a fait appel à notre agence de publicité pour l'aider à augmenter ses ventes sur le territoire français. La Vague est une agence de conseil en publicité basée à Paris. L'agence a été créée en 1972 et emploie aujourd'hui 34 personnes, appelées «...
Analyse d'une affiche québécoise pour une campagne de prévention contre l'alcool au volant
Étude de cas - 5 pages - Communication
Dans le cadre de ce travail, nous allons étudier une affiche, intitulée « Au frontibus, au neztibus... », issue d'une campagne de prévention québécoise contre l'alcool au volant. Cette campagne de prévention a été mise en place par la Société de l'assurance automobile et par la sécurité...
La communication publicitaire de AXE
Étude de cas - 5 pages - Marketing des médias & communication
Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer....
Stratégie d'implantation d'une agence publicitaire
Étude de marché - 5 pages - Stratégie
Une agence publicitaire est le meilleur endroit pour recevoir les clients nécessitant l'élaboration de la communication interne et externe de leur entreprise, association, collectivité locale, ou toute autre forme d'organisation professionnelle. Techniquement, elle contribue à l'achat de...
Etude de la campagne publicitaire AIDES
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
Type étude : Etude quantitative réalisée sur 164 personnes sur 11 items. Objectif de l'étude : Etudier les résultats d'une campagne publicitaire de l'association AIDES composée de deux affiches. Quels sont les impacts de ces affiches, établir une comparaison des deux...
Communication commerciale : élaboration d'une campagne publicitaire pour le parc zoologique de la Barben - Swala
Étude de cas - 15 pages - Communication
Le Parc Zoologique de la Barben, créé en 1969, est le plus grand zoo de la région PACA, composé de 600 animaux de 120 espèces, répartis sur 33 hectares. Caractérisé de zoo d'antan, il souffre d'une certaine image démodée. C'est pourquoi le responsable du zoo a fait appel à notre agence de...
Etude de paysage publicitaire urbain : un parcours pédagogique
TD - Exercice - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Vous allez réaliser une étude de paysage publicitaire urbain par groupes de 3 personnes. L'objectif : analyser les formes et les contenus que revêtent dans votre ville les publicités sous forme d'affichage, quartier par quartier ou arrondissement par arrondissement, et les rapprocher...
Campagne publicitaire Adidas: "Impossible is nothing"
Étude de cas - 26 pages - Marketing des médias & communication
Dans ce dossier, nous étudierons le Groupe Allemand Adidas numéro 2 sur le marché mondial de l'équipement sportif. Entreprise doyenne, Adidas au fil du temps et des tendances a su se créer un nom. Malgré la hausse de la concurrence, Adidas a su rester compétitif tout en conservant sa marque avec...
Faire de la publicité pour l'Utopie : l'affiche russe et soviétique du premier quart du XXe siècle
Étude de cas - 16 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Au XXe siècle, la Russie se nomme « Empire russe ». Le tsar Nicolas II prend part au conflit mondial en 1914, mais l'économie de son empire est tellement désastreuse que ses soldats subissent de nombreuses défaites. En outre, l'empire subit de lourdes pertes et une famine s'installe...
Proposition d'une nouvelle campagne publicitaire pour les gels anti-bactériens sans rinçage
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
Suite à votre appel d'offre, notre agence ERASME vous propose ses services afin de répondre, par le biais d'une nouvelle stratégie publicitaire, aux problèmes qui se posent aujourd'hui sur le marché des gels antibactériens. Ce dossier reprendra, en détail, ce que tous nos collaborateurs...
Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim
Étude de cas - 39 pages - Communication
Ce document étudie d'abord les tendances du marché de la lingerie en France, puis s'appuie sur les conclusions de cette étude pour proposer une campagne publicitaire pour la marque Dim. Extrait : La France occupe la 3e place en Europe en 2007 Les Françaises sont les plus grandes...
Médias et supports susceptibles d'être utilisés pour la campagne publicitaire de la société Jolibois
Étude de cas - 1 pages - Communication
Aujourd'hui la majorité des ménages possède une télévision. Sachant que la télévision est regardée de plus en plus et par tout types de personnes allant de 4ans et +, il serait donc intéressant d'utiliser ce media. Son utilisation nous permettrait de toucher une cible plus large. De plus grâce à...
Comment vendre un espace publicitaire dans la presse magazine gratuite face au déclin des annonceurs?
Mémoire - 35 pages - Communication
La presse magazine, tout comme la presse écrite, est en crise depuis une dizaine d'années. On pourrait parler d'une double crise, car depuis l'arrivée d'Internet, il y a eu une perte importante de lectorat dans toutes les presses écrites. Cette perte a directement conduit à une chute des recettes...
Agence d'édition publicitaire ADN: Agence Drôlement Nécessaire
Rapport de stage - 7 pages - Communication
ADN possède un domaine d'intervention pour le moins large, elle se concentre malgré tout dans le conseil et la création (positionnement, création de concepts, définition des outils de communication pertinents, rédactionnel, shooting), l'édition (brochures, dossiers de presse, plaquettes,...
« De la stratégie marketing à la création publicitaire » de Virginie de Barnier et Henri Joannis
Fiche de lecture - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cet ouvrage, la démarche de création d'un message publicitaire par un créatif ou un team créatif n'est pas la priorité, mais plutôt l'élaboration et l'affinage de l'idée créative que la phase de production publicitaire proprement dite est la priorité. En effet, cet ouvrage...
Le pouvoir des publicitaires met-il en péril la liberté des individus?
Dissertation - 6 pages - Philosophie politique
Quelle que soit sa forme, la publicité est aujourd'hui incontournable. A la télévision, à la radio, dans la presse écrite mais également dans le métro ou encore sur les gratte-ciels new-yorkais. Cette omniprésence révèle en réalité le pouvoir qu'exercent la publicité et ceux qui la confectionnent...
Les intervenants sur le marché de la communication : les régies publicitaires
Fiche - 1 pages - Communication
Qu'est-ce qu'une régie publicitaire - Une régie publicitaire est un société spécialisée dans la vente d'espaces publicitaires d'un ou plusieurs supports. - Il en existe pour tous les médias publicitaires : presse, radio, TV, affichage, cinéma, internet.
Comment et pourquoi utiliser la tristesse ou la joie dans la communication publicitaire ?
Dissertation - 2 pages - Psychologie
Parallèlement aux recherches menées en psychologie, le rôle des émotions a reçu, au cours des deux dernières décennies, un intérêt croissant de la part des chercheurs en comportement du consommateur et en marketing. La plupart des auteurs qui se sont intéressés aux effets des émotions sur les...
Mesure de l'efficacité publicitaire
Cours - 2 pages - Marketing des médias & communication
Les pré-tests objectifs : - Valider un concept, vérifier la crédibilité et prévoir l'efficacité de la pub Mesures effectuées : notoriété, mémorisation, attribution, agrément, intention d'achat. Méthodes : - Enquêtes. - Laboratoire. - Entretiens. NB : nombreuses critiques des créatifs vis-à-vis...
Analyse des images fixes: affiche de Dolce et Gabbana
Dissertation - 4 pages - Médias divers
L'image que j'ai choisi d'analyser est une publicité pour la célèbre maison de haute couture italienne D&G créée en 1985 par les stylistes Domenico Dolce et Stefano Gabbana. C'est une photographie qui a été réalisée par le célèbre photographe américain Steven Meisel pour la collection printemps...
Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004)
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu'à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C'est ainsi que la sortie de chaque nouvelle publicité...
Média - L'affiche : histoire et évolution
Fiche - 2 pages - Médias divers
Alors que le média affichage est omniprésent dans notre environnement et fait l'objet d'une réglementation visant à limiter l'envahissement de l'espace public, le média cinéma reste marginal. C'est le plus vieux média : cela à commencer dans l'Antiquité avec des fresques, mosaïques Support de...
La communication publicitaire - publié le 21/11/2019
Cours - 73 pages - Communication
Elle s'inscrit dans une démarche globale de stratégie mercatique. Elle doit être cohérente avec les autres éléments du mix et les autres outils de communication....
Conception d'une campagne publicitaire pour la marque de sucettes Chupa Chups
Étude de cas - 13 pages - Communication
Le marché de la confiserie pour enfants représente en 2005 310 millions d'euros. Sur le marché de la confiserie en général, on distingue le bonbon vendu à l'unité et le bonbon en lot. Le premier reste majoritaire puisqu'il représente à lui seul près de 68% du marché de la confiserie. Parmi les...
Projet publicitaire fictif
Étude de cas - 21 pages - Marketing des médias & communication
Humoristique et décalé à partir des fables. Dans l'esprit « moralisateur » qui caractérise les fables de La Fontaine, notre campagne cherchera à démontrer dans chaque support que le personnage gagnant parmi les deux mis en scène, est celui qui utilise CORRERIA (...)
EDF : stratégie, positionnement et analyse des campagnes publicitaires
Mémoire - 45 pages - Stratégie
75% des achats sont réalisés sur marché, et 25% directement par les approvisionneurs. Malgré la mise en place de sensibilisation aux nouveaux acheteurs, et d'un groupe réunissant tous les domaines d'achats et permettant de réfléchir aux objectifs, EDF doit résoudre un certain problème....
Le re-gendering: vers une modernisation de la représentation publicitaire des genres?
Mémoire - 82 pages - Marketing des médias & communication
Se questionner sur le genre implique que cette problématique présente un intérêt pour les marques. C'est en partie ce point que propose de démontrer ce mémoire. Effectivement, à l'heure d'un ciblage de plus en plus fin, de l'avènement du marketing one to one, le simple ciblage par genre semble...
