Campagne institutionnelle de Total en 2005
Étude de cas - 25 pages - Communication
Pour cette étude de cas, nous avons choisi le corporate de Total paru dans le magazine mensuel Capital au cours de l'année 2005. Cet axe nous a interpellés pour son attrait, son originalité et les enjeux environnementaux qu'il suscitait. La catastrophe de l'Erika a éveillé notre intérêt dans le...
Air France, campagne de communication 2012: Promotion du programme Flying Blue chez les jeunes - publié le 27/03/2014
Étude de marché - 36 pages - Comportement des consommateurs et clients
Air France KLM est aujourd'hui le leader européen du transport aérien. Avec près de 205 millions de passagers en 2010 et 254 destinations desservies, la notoriété de la compagnie n'est plus à démontrer. Créée en 1933, la compagnie aérienne n'a cessé de faire rêver les passagers au travers de...
Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire
Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe
Dans ce dossier, le but est de présenter un annonceur, étudier l'une de ses campagnes publicitaires et analyser la publicité de cette campagne. Pour cela, notre choix s'est porté sur le nouveau parfum de Burberry, une marque de luxe anglaise. Ce produit, appelé "The Beat" a été...
Les problèmes interculturels dans le cadre d'un lancement de produit importé dans un PMA (pays moins avancé) : implantation au Cambodge du café vietnamien issu du commerce équitable
Mémoire - 70 pages - Marketing international
« Depuis 2000, une nouvelle génération d'entrepreneurs a fait son apparition. Engagées, ces jeunes pousses veulent faire du commerce proprement. Conscientes des déséquilibres économiques et écologiques, elles préfèrent valoriser les techniques traditionnelles des pays du Sud plutôt que de creuser...
Analyse de la campagne de communication de RTL
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Nous avons choisi d'étudier la campagne de communication de RTL. Cette radio est la plus écoutée en France avec huit cent dix mille auditeurs par jour (huit cent quatre-vingt-dix-neuf mille auditeurs par quart d'heure, soit une avance de 63 % sur la deuxième radio : France...
Lancement d'un nouveau camembert Président "biologique" : marché et stratégie
Étude de marché - 20 pages - Brand management
L'objectif de notre étude est d'étudier les différentes étapes nécessaires pour le lancement d'un nouveau produit. En effet, avant de mettre en place un nouveau produit sur un marché il est indispensable d'en étudier les différents aspects concernant l'offre, mais aussi d'identifier tous...
Communication commerciale : élaboration d'une campagne publicitaire pour le parc zoologique de la Barben - Swala
Étude de cas - 15 pages - Communication
Le Parc Zoologique de la Barben, créé en 1969, est le plus grand zoo de la région PACA, composé de 600 animaux de 120 espèces, répartis sur 33 hectares. Caractérisé de zoo d'antan, il souffre d'une certaine image démodée. C'est pourquoi le responsable du zoo a fait appel à notre agence de...
"Sukk'izzz, le sucre qui defr'izzz!!!" : la conception et le lancement d'un produit innovant pour Béghin Say
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Ce travail présente l'élaboration d'un produit et la mise en place d'une stratégie marketing à partir du sujet suivant : "Directeur Général de Béghin Say, leader sur le marché du sucre français, je souhaite revitaliser l'image de mon groupe en proposant un produit innovant. Il devra...
Lancement d'un projet - Brioche Dorée
Étude de cas - 3 pages - Communication
Les objectifs de cette campagne de communication sont : la découverte d'un nouveau produit, attirer des consommateurs différents, augmenter la carte pour plaire à un public plus large, fidéliser la clientèle si le produit plait, faire parler de la marque, montrer que Brioche Dorée est...
Marché du parfum et lancement d'un parfum Issey Miyake
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Mis au point par des créateurs inspirés (les fameux « nez » qui savent mélanger les essences), au fait des dernières découvertes de la chimie comme des cours des coûteuses matières premières naturelles, emballés avec soin, baptisés de noms évocateurs, griffés par les plus grands noms de la mode,...
Etude de cas : le lancement de Dasani en France
Étude de cas - 16 pages - Brand management
En 2004, trois nouvelles marques d'eau totalement différentes sont projetées d'être lancées, sur un marché oligopolistique dominé par les géants Nestlé et Danone. La première est lancée par Coca-Cola en concurrence avec Unilever Bestfoods et le groupe français Neptune. Ces...
Le lancement marketing de la nouvelle gamme DS de Citroën
Étude de cas - 25 pages - Marketing automobile
Alors que l'automobile traverse une crise noire pour l'automobile, Citroën sort du lot. Avec une fin d'année 2008 aux ventes en chute libre, l'industrie automobile va mal. 2009 ne s'annonce pas bien mieux avec la crise financière qui touche tous les secteurs. Dans un pays où la part des emplois...
Lancement du nouveau médicament Mirazoles dans la province de Québec
Mémoire - 88 pages - Brand management
Axel Pharma Inc. est depuis longtemps un leader dans le domaine de la gastroentérologie. Depuis sa fondation en 1975, cette société n'a cessé de croître et est à présent une société pharmaceutique spécialisée et de référence dans le domaine de la gastroentérologie. Avec ses deux produits vedettes...
Campagne de mailing pour la promotion de la complémentaire santé Assurtoo
Étude de cas - 2 pages - Marketing des services
Vous êtes Responsable du Marketing direct de la société d'assurance que nous nommerons « Assurtoo ». Cette société comporte 15 agences en région et existe depuis 30 ans. Les clients de cette société sont essentiellement des particuliers (65%) et des entreprises (35%) Assurtoo compte 75 000...
Analyse de la stratégie de lancement d'un nouveau produit Boursin
Étude de marché - 9 pages - Brand management
A travers ses nombreuses marques, Unilever intervient sur un grand nombre de catégories de produits, que l'on peut néanmoins regrouper en trois grandes catégories : alimentaire, hygiène et beauté et entretien. Boursin est la marque d'Unilever qui fabrique et vend du fromage. Le Boursin a été...
Campagne de communication pour rajeunir l'image de la marque de cosmétiques Clarins
Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe
Le groupe Clarins, leader européen des soins de beauté haut de gamme , commercialise des produits de beauté sous la marque Clarins ainsi que des parfums grâce aux marques Azzaro et Thierry Mugler. Le groupe emploie 5 251 personnes lui permettant d'être présent dans plus de 150 pays et à travers...
Etablir un plan de campagne de marketing direct
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Établir un plan de campagne n'est pas chose facile. En effet, 9 étapes doivent être respectées et complètement traitées afin de mettre en place une campagne efficace, voir efficiente. Ce dossier concerne une entreprise fictive nommée Sensation Formule 1.
Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim
Étude de cas - 39 pages - Communication
Ce document étudie d'abord les tendances du marché de la lingerie en France, puis s'appuie sur les conclusions de cette étude pour proposer une campagne publicitaire pour la marque Dim. Extrait : La France occupe la 3e place en Europe en 2007 Les Françaises sont les plus grandes...
Lancement d'un nouveau produit chez Stalaven
Étude de marché - 33 pages - Brand management
Nous allons nous intéresser tout au long de ce travail à une des phases majeures de la vie d'un produit : la phase de « lancement» qui est considérée comme étant l'étape cruciale de la réussite d'un produit car c'est le déroulement de cette phase qui décidera de son succès ou de son échec...
Le lancement d'un nouveau produit chez Coca-Cola
Mémoire - 45 pages - Brand management
Dans le cadre de ma VAE en vue d'obtenir une Licence professionnelle, j'ai décidé de réaliser un mémoire avec pour objectif d'observer le lancement d'un nouveau produit au sein de Coca Cola Entreprise, et d'analyser ses répercussions. Je suis donc arrivé à la problématique suivante :...
La stratégie de lancement d'une marque de produits solaires sur le marché français
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Mandaté par la direction internationale de SUNTROPIC, notre cabinet d'expert est en charge de mettre en place un plan de lancement de la marque et des produits SUNTROPIC. Dans un premier temps, nous réaliseront un diagnostique de la marque et de ses produits puis nous élaborons une...
Carnet de campagne (cantonales 2011)
Guide pratique - 12 pages - Vie politique et élections
A l'aube de la toute dernière élection cantonale, il convient de ne pas se tromper. Ce petit livret constitue l'outil indispensable à tout citoyen désireux de bien voter. A la fois agenda, journal et guide de l'électeur, il permettra à chacun de suivre la campagne au jour le...
Marketing multinational : stratégie marketing pour le lancement international de l'iPhone par Apple
Étude de marché - 31 pages - Marketing international
Apple est une société multinationale dont l'activité principale est de fabriquer et vendre des ordinateurs ainsi que des systèmes d'exploitation. Cette activité de production et de vente d'ordinateurs a longtemps été majoritaire dans leur chiffre d'affaires. Cependant depuis 2001 cette activité...
Lancement d'un produit capillaire Dove
Étude de cas - 16 pages - Brand management
L'évolution des ventes, les études de notoriété et d'image, et les autres indicateurs liés au marché des cosmétiques, de la beauté et des capillaires font état d'un problème que l'on doit traiter. Nous ne sommes pas présents sur le marché du hair care (shampoings et après-shampoings) et donc nous...
Psychologie sociale de la communication et du marketing - les campagnes de Renault et Ford
Étude de cas - 10 pages - Marketing automobile
Au travers de l'analyse des campagnes de communication de Renault & Ford dans les trois segments (bas, milieu et haut de gamme) déterminez : - Quelle est l'identité de marque recherchée ? - Discutez la pertinence de ces campagnes du point de vue du système central de la marque puis...
SMART: Comment regagner la confiance du public alerté par le lancement raté du véhicule ?
Étude de cas - 21 pages - Marketing automobile
Smart est une société allemande et une marque du groupe Daimler Chrysler, crée en 1996 avec l'aide de Swatch Group. Elle construit des voitures de la gamme petite citadine. Les Smarts sont produites dans l'usine de Hambach en France. Depuis le lancement de la marque en 1998, les pertes ont...
La Fiat 500 : un lancement à grand renfort de Marketing
Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile
Pour la sortie de sa nouvelle Fiat 500 en juillet dernier, Fiat n'a pas lésiné sur les moyens en misant sur une stratégie marketing très offensive axée sur la conquête de nouveaux clients. Une stratégie de conquête payante. • Une politique participative et interactive Pas de lancement...
Etude d'une campagne de Marketing Direct chez Leroy Merlin
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Dossier de cas de Marketing Direct analysant de la campagne de communication de Leroy Merlin : "Le festival de la Maison". Le document aborde l'historique de la marque, la théorie et l'analyse critique d'une opération de marketing ciblée, le tout illustré.
Plan de lancement des crêpes bretonnes surgelées Tipiak pour l'année 2001
Étude de cas - 15 pages - Brand management
1) Diagnostic synthétique Tipiak n'est pas référencé sur le marché des crêpes surgelées bien que celui-ci soit important (il représente 65% du marché crêpes/galettes). Comment se lancer alors sur le marché des crêpes souvent considérées comme étant des produits « bas de gamme » sans pour autant...
Propositions pour une campagne de communication Kiss Cool
Étude de cas - 15 pages - Communication
Le bonbon blanc moucheté qui avait fédéré ses consommateurs par sa communication intensive et délirante depuis le début des années 90 est absent de nos écrans de télévision depuis bientôt 7 ans. A la fois intrigués par cette disparition publicitaire et soucieux d'étudier quelle pourrait être...
