La campagne d'affichage de Dior "J'Adore" de 1999
Étude de cas - 22 pages - Brand management
- Un parfum : parcelle de luxe - Un achat impliquant : partie intégrante de l'identité - Un processus décisionnel d'achat atypique : première étape sans contact olfactif - Importance de la publicité et de l'image véhiculée dans cet univers (...)
Plan de communication : campagne pour la sécurité des chantiers autoroutiers
Étude de cas - 5 pages - Communication
Les sociétés d'autoroutes et d'ouvrages à péage sont des entreprises publiques, elles ont un but lucratif, ce qui leur assure leur pérennité. Leur mission principale est d'assurer la sécurité des automobilistes et de leur fournir un service de qualité en matière de circulation. Dans notre cas,...
L'efficacité publicitaire mesurée pour une campagne Wonderbra
Étude de cas - 34 pages - Brand management
L'image de marque et la notoriété sont des critères importants pour une marque. L'image, notamment, se doit d'être correctement construite et de représenter le secteur d'activité de l'entreprise et ses valeurs. L'entreprise attache une importance toute particulière à son...
Réussir une campagne publicitaire : le cas Chevrolet
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
La communication est un élément primordial dans le marketing, dans une entreprise, nous pouvons avoir les meilleurs produits, les meilleurs services, les meilleurs prix, les meilleurs compétences ainsi que la meilleure marque, mais sans bonne communication, rien ne peut être vendu....
Campagne de communication sur la nécessité du petit-déjeuner
Étude de cas - 26 pages - Communication
Objectifs : Faire du petit déjeuner LE moment convivial et remettre au goût du jour l'équilibre alimentaire Le petit déjeuner est le premier repas de la journée et de ce fait le plus important. Il est Indispensable pour bien attaquer la journée. Il a été prouvé qu'en l'absence de petit déjeuner...
EDF : stratégie, positionnement et analyse des campagnes publicitaires
Mémoire - 45 pages - Stratégie
75% des achats sont réalisés sur marché, et 25% directement par les approvisionneurs. Malgré la mise en place de sensibilisation aux nouveaux acheteurs, et d'un groupe réunissant tous les domaines d'achats et permettant de réfléchir aux objectifs, EDF doit résoudre un certain problème....
Elaboration d'une campagne de communication : le cas Danao de Danone
Étude de cas - 29 pages - Communication
Le plan de communication constitue un élément stratégique important du plan marketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs qu'on traduit généralement par l'acronyme AIDA. Il doit, en effet : • attirer l'attention; • créer l'Intérêt pour votre produit;...
Stratégie d'implantation (Europe, Etats-Unis, Chine) Pub affichage événement sportif
Fiche - 1 pages - Économie internationale
Dans la décision d'achat d'un produit, l'image associée au pays d'origine de l'entreprise(country of origineffect), également appelée l'effet du « made in », peut jouer un rôle déterminant. Lorsque le pays d'origine de l'entreprise bénéficie d'une réputation internationale pour certaines...
Cas pratique d'une campagne de communication pour un constructeur automobile
Cas pratique - 8 pages - Communication
Briefing: - Vous venez d'intégrer une grande agence de communication. - Un constructeur automobile va lancer son tournoi de tennis. - Associant clubs et concessionnaires pour 4000 joueurs amateurs. - Une vingtaine de manifestations. - Pour le compte du constructeur vous devez organiser...
L'affichage sensoriel
Dissertation - 21 pages - Marketing sensoriel
L'affichage est un des cinq (ou six avec Internet) médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Cinéma). Il comporte une grande diversité de types de supports, mais le format le plus courant est l'affichage 4 X 3. Une affiche perçue une seule fois (1ère exposition) est mémorisée par 4%...
Economie européenne: Faut-il conserver le double affichage des prix dans les commerces?
Dissertation - 4 pages - Économie générale
Le double affichage dans les commerces est lié à l'introduction de l'Euro comme monnaie unique dans la zone Euro de l'Union Européenne. La zone Euro a été créée et adoptée par le traité de Maastricht, signé par les douze ministres des affaires étrangères en 1992. Le traité prévoyait la...
Une campagne mondiale : Levi Strauss
Étude de cas - 6 pages - Marketing international
Levi's est une marque de prêt à porter americaine. Mais c'est avant tout une marque de jean, si ce n'est LA marque de jean par excellence. Elle a été créée en 1853 aux Etats Unis par Levi Strauss, qui n'est autre que l'inventeur du bluejean tel qu'on le connait aujourd'hui. Cet immigrant...
Diagnostic marketing de Clap services, promotion par l'affichage de manifestations culturelles et touristiques
Étude de cas - 27 pages - Marketing des services
Depuis douze ans, dans le Finistère, Clap Services assure la promotion par l'affichage de nombreuses manifestations culturelles et touristiques. Elle s'appuie sur un réseau de six entreprises spécialisées dans l'affichage. Yves Campion, travailleur indépendant, a tout d'abord...
Campagne de communication pour le lancement du produit Coca Cola Zéro
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Le 10 janvier 2006, le groupe Coca-Cola décide de lancer officiellement en France la troisième marque de son groupe : "Coca-Cola Zéro". En vente aux États-Unis depuis 2005, le Coca-Cola Zéro offre le même goût que le Coca-Cola normal, mais avec zéro calorie. Grâce à ce nouveau produit, la firme...
Comment tenir compte du communautarisme pour mettre en place une campagne de buzz marketing ?
Mémoire - 42 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le bouche-à-oreille a toujours existé dans nos sociétés. Or aujourd'hui face à l'essoufflement des techniques traditionnelles de masse, le « permission marketing » s'approprie le bouche-à-oreille en propageant non pas une rumeur mais un message publicitaire. L'enjeu du buzz marketing est de...
L'affichage : un média publicitaire
Fiche de lecture - 30 pages - Littérature
Présentation PowerPoint très complète sur l'affichage : les dix types d'affichage, les cinq catégories de supports de l'affichage, la répartition des investissements par catégories de supports, les cibles de l'affichage...
Le thème de l'insécurité durant la campagne présidentielle française de 2002
Dissertation - 22 pages - Médias divers
[...] Pendant fort longtemps, les rapports entre les hommes politiques et leurs concitoyens se sont résumés, lors des campagnes électorales, à des rencontres, à des discussions dans le cadre de grands meetings et à des réunions rassemblant un petit nombre de membres, voire quelques...
Etude d'une campagne de prévention contre l'alcoolisme à HEI (école d'ingénieurs)
Dissertation - 25 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
De plus en plus de problèmes se posent quant à la consommation d'alcool des jeunes. Les étudiants d'HEI, école située au cœur de la Catho, dans une ville étudiante comme Lille, ne sont pas épargnés par les risques qu'entraîne une trop forte consommation. Lors des nombreuses soirées qui sont...
Campagne de Communication Nesfluid
Étude de marché - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Objectif de com : Drinking Trendy Que les jeunes adoptent un nouveau Lifestyle celui du Nesfluid Que cette petite bouteille devienne la meilleur amie des jeunes, un geste quotidien et tendance de bien-être et d'hydratation. Retrouvez la campagne de communication média, préconisée pour...
Les candidatures et les campagnes électorales
Dissertation - 27 pages - Vie politique et élections
Exposé sur le thème des candidatures et des campagnes électorales en France. Il aborde la réglementation liée à une campagne électorale, compare une campagne française à une campagne aux États-unis et tente d'appréhender une américanisation des campagnes en...
Le Reblochon: campagne marketing
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le marché du reblochon assiste depuis une dizaine d'année à un développement des ventes important sur le marché français. En effet, une évolution d'environ 60% de la production a été constatée entre les années 1989 et 2002. Cependant, le reblochon est distribué à 97 % aux français et ses amateurs...
Communication RP et événementielle - Créer une campagne de communication fictive pour la première diffusion d'un film
Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication
Le réchauffement climatique et l'écologie de manière globale sont l'affaire de tous. La communication a évidemment un rôle à jouer en la matière. Vous le savez, les campagnes de communication ne servent pas uniquement des causes commerciales. De nombreuses campagnes de...
Dissertation sur les campagnes électorales
Dissertation - 6 pages - Vie politique et élections
Dissertation de sciences politiques sur les campagnes électorales accompagnée d'indications bibliographiques axées sur la problématique suivante : en quoi la professionnalisation de la vie politique a progressivement fait naître et évoluer le « faire campagne » et ceci tout en...
Marketing politique et campagnes présidentielles en France : les enjeux
Dissertation - 29 pages - Marketing des services
Dans une première partie, nous expliquerons comment est né le marketing politique moderne, de ses origines nord-américaines à son émergence en France. Dans une seconde partie, nous étudierons les fondements du marketing politique afin de mieux comprendre les enjeux qui y sont liés. Puis nous...
Le financement des campagnes électorales présidentielles en France et aux Etats-Unis
Dissertation - 14 pages - Vie politique et élections
La campagne électorale n'est pas ouverte à ceux qui veulent et savent se présenter. Elle est d'abord ouverte aux candidats qui peuvent la financer. En effet, une campagne électorale coûte cher. Les voyages, affiches, tracts, réunions publiques, bulletins électoraux, frais de...
L'homme politique en campagne électorale (locale)
Commentaire de texte - 4 pages - Vie politique et élections
L'analyse des campagnes électorales au niveau local souligne depuis une trentaine d'années un certain nombre de faits stylisés comme par exemple la professionnalisation des campagnes (par un recours accru aux professionnels de la communication et à leur arsenal technique - sondages,...
Fondation 30 millions d'amis - Non à l'abandon - Campagnes 2017, 2018 et 2019
Dissertation - 7 pages - Communication
Depuis 2006, la fondation 30 millions d'amis lance une campagne annuelle, en juin, avec le hashtag nonalabandon, afin de sensibiliser les Français sur l'abandon des animaux. L'analyse va porter sur trois campagnes, de 2017 à 2019.
Stratégie de communication préconisée par l'agence « B - Ad Agency » - campagnes pour les marques Caldex et Michallor
Étude de cas - 32 pages - Communication
En 2008, Caldex, enseigne de chauffage au bois d'origine française envisage de développer sa notoriété via ses deux marques phares que sont Caldex et Michallor avec pour objectifs d'augmenter ses ventes et de satisfaire une clientèle devenue de plus en plus exigeante en matière de confort à la...
La campagne électorale de Barack Obama : l'utilisation d'Internet, en particulier de Facebook
Étude de cas - 2 pages - Vie politique et élections
La campagne de Barack Obama a révolutionné les stratégies électorales, non seulement aux Etats-Unis mais également pour la classe politique mondiale. Certes, l'utilisation de l'outil virtuel n'est pas le seul déterminant de sa victoire. Pourtant, le Président élu a pris conscience des...
Villes et campagnes
Dissertation - 20 pages - Philosophie
« Je me sentais fait pour la retraite et la campagne ; il m'était impossible de vivre heureux ailleurs. À Venise dans le train des affaires publiques, dans la dignité d'une espèce de représentation, dans l'orgueil des projets d'avancement ; à Paris clans le tourbillon de la...
