Les réseaux sociaux dans le secteur des entreprises agroalimentaires
Mémoire - 22 pages - Digital & e-marketing
Le marketing digital est un thème très actuel : chaque entreprise, de la plus grande à la plus petite, met en oeuvre ses outils innovants pour être plus visible et attirer de nouveaux clients dans le scénario actuel numérisé. Les réseaux sociaux sont un moyen moderne de communication utilisé par...
Stratégie & RSE de Nestlé
Étude de cas - 6 pages - Responsabilité sociale des entreprises - RSE
De nos jours, des multinationales possèdent un gros pouvoir politique. Lorsque l'État n'est pas capable, les multinationales profitent de cette faiblesse pour imposer leur stratégie commerciale. Il s'agit de l'incompétence des administratifs, spécialement dans les pays en voie de...
L'agriculture face aux défis d'un monde en transition soumis aux changements globaux
Cours - 30 pages - Écologie et environnement
L'agriculture doit augmenter et être plus forte dans les continents où la transition est encore dans la phase d'accroissement naturel. Ainsi, cette croissance démographique entraîne un problème dans la fragmentation de la propriété agricole. Ce sont essentiellement des ruraux qui font...
Ben & Jerry's et le développement durable
Étude de cas - 1 pages - Écologie et environnement
Ben & Jerry's communique ardemment sur ses actions en faveur du développement durable. C'est en 2006 que leur première glace labellisée par Max Havelaar. En 2010, Ben & Jerry's prend l'engagement de faire labelliser par Max Havelaar 100% de ses glaces d'ici fin 2011 en Europe ! Et d'ici fin 2013...
Analyse SWOT - GEOX
Étude de cas - 6 pages - Brand management
GEOX est une entreprise italienne de « chaussures et de vêtements respirants ». Le siège social de l'entreprise GEOX est localisé à Biadene di Montebelluna proche de la Vénétie en Italie. GEOX a été créé en 1995 par Mario Moretti Polegato suite à une idée de génie, c'est-à-dire de faire...
Quelles sont les limites du développement durable dans le système capitaliste ?
Présentation - 10 pages - Écologie et environnement
Enjeux environnementaux, sociaux et économiques. Satisfaire ses besoins sans compromettre ceux des générations futures. Propriété privée. Recherche du profit. Accumulation et redistribution du capital. capitalisme actuel « court-termiste ».
Comment certaines marques de cosmétiques ont choisi d'orienter leur stratégie marketing autour du cruelty-free et comment cette appellation est devenue un outil de communication indispensable pour ces marques ?
Mémoire - 11 pages - Théories et stratégies marketing
À partir de janvier 2019, les produits Dove afficheront le logo « cruelty-free » de PETA sur leurs packagings. PETA (People for Ethical Treatment of Animals) est une organisation internationale qui oeuvre pour la protection des animaux. Elle compte aujourd'hui plus de 6,5 millions de membres....
Comment peut-on repenser le développement durable pour le rendre compatible avec le capitalisme ?
Présentation - 13 pages - Écologie et environnement
Adapter l'offre aux clients : « C'est un luxe que les petites entreprises ne peuvent pas s'offrir » : Body Shop « C'est l'affaire de PME atypiques, ça représente une révolution trop importante pour les grands groupes » : Ford « Nos actionnaires s'y opposeront » : Dow Jones Sustainability...
Le lobbying de Total lui permet-il de concilier son business model et ses engagements relatifs aux accords de Paris ?
Mémoire - 37 pages - Responsabilité sociale des entreprises - RSE
Tout d'abord, Total Énergies fait valoir les retombées importantes en matière de revenus (devises) et donc de développement pour les deux pays d'Afrique de l'Est. De plus, le géant des hydrocarbures assure prendre les mesures adéquates pour en faire un projet conforme aux normes RSE...
Quelles sont les particularités des achats responsables au sein des entreprises Veolia et du Groupe La Poste ?
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
La récente loi du 27 mars 2017 sur le devoir de vigilance des entreprises multinationales met en exergue que la politique de responsabilité sociale de l'entreprise (RSE) est en pleine mutation. En ce sens, cela fait écho avec les achats responsables qui depuis le début des années 2000 sont en...
Comment les consommateurs perçoivent-ils la stratégie RSE des entreprises du secteur des cosmétiques ?
Thèse - 42 pages - Responsabilité sociale des entreprises - RSE
Quels sont les facteurs clés qui influencent la perception des consommateurs concernant les initiatives de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) mises en place par les entreprises du secteur des cosmétiques ? Dans quelle mesure la transparence et la communication des entreprises...
Lorsque le marketing rencontre le développement durable - Stratégie de l'entreprise Alten
Mémoire - 33 pages - Stratégie
Ce mémoire de recherche s'intéresse à l'importance du développement durable dans les stratégies marketing des entreprises, et met particulièrement l'accent sur le marketing social. Il examine comment les entreprises peuvent contribuer au développement durable à travers le marketing...
Les différentes parties prenantes du marketing durable et leurs rôles
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Outre les entreprises et leurs départements marketing, communication et commercial, qui sont générateurs des actions de marketing durable, d'autres acteurs ont des responsabilités à jouer dans le domaine. Certaines parties prenantes ont des pouvoirs d'influence, tandis que d'autres entités font...
Les produits novateurs au coeur du développement durable : l'éco-conception
Dissertation - 51 pages - Écologie et environnement
Plus d'un tiers des brevets déposés en France en 2009 concernent l'éco-innovation*. Dans la course aux éco-technologies, la dépollution, la production et les économies d'énergie sont les grands favoris. Mais ce sont les transports qui raflent la mise. Selon le rapport de...
La communication responsable : de la théorie à la mise en application
Mémoire - 82 pages - Écologie et environnement
La notion de développement durable connaît actuellement un succès notoire. Entre intérêt des consommateurs-citoyens et bienveillance médiatique, il ne se passe pas un jour en effet sans que ce thème ou des éléments qui s'y rapportent directement ou indirectement ne nous parviennent....
Finance éthique : les méthodes d'évaluation sont-elles efficaces pour déterminer un ISR de qualité ?
Mémoire - 76 pages - Finance
Face aux défis actuels dans le monde (vieillissement démographique, éducation, environnement, emploi, cohésion sociale, santé…), la société a besoin de la finance responsable et d'investir massivement dans ces différents domaines. La finance éthique porte dans sa définition étroite sur les...
L'engagement des entreprises dans la supply chain verte - le cas de Valeo
Mémoire - 48 pages - Écologie et environnement
C'est presque devenu une banalité d'en parler et pourtant le problème n'en reste pas moins urgent : l'impact des activités humaines sur l'environnement s'accroît d'année en année et entraîne notre planète dans un déclin auquel elle ne pourra bientôt plus faire face. En clair, nous consommons les...
Le consommateur vert
Présentation - 19 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ce document est une présentation PowerPoint de 19 diapositives abondamment illustrée, sur le thème du marketing vert et de l'évolution des mentalités dont il est le signe. Extrait du document : "Le marketing vert et l'implication du consommateur. - "Green" : mettre en place de nouveaux...
Veolia, le discours d'une grande firme en contradiction avec ses actes
Étude de cas - 8 pages - Communication
Le Pinocchio du développement durable est un anti-prix organisé annuellement depuis 2008, par l'association écologiste Les Amis de la Terre. Il a pour but de dénoncer les entreprises françaises communiquant sur le concept du développement durable, sans se soucier des conséquences néfastes de...
La responsabilité sociale des entreprises (RSE), un outil de compétitivité des entreprises?
Mémoire - 19 pages - Économie générale
Dans quelles mesures, la RSE est-elle devenue un outil de compétitivité pour les entreprises ? Ce document très complet de 31 pages vous permettra de comprendre les enjeux de la RSE dans les entreprises. Mais aussi les contraintes physiques ou morales qui pèsent sur elles. Pour illustrer nos...
La croissance verte : Mythes et réalité
Dissertation - 5 pages - Écologie et environnement
Depuis vingt ans, les débats sur l'écologie et le développement s'articulaient autour de la notion de développement durable, selon laquelle il faut répondre aux « besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures». Popularisée par le rapport Bruntland en...
Dans quelles mesures le développement durable transforme-t-il la fonction communication au sein des entreprises ?
Mémoire - 72 pages - Stratégie
« Prenons garde, si le concept de développement durable est galvaudé et n'est qu'un gadget supplémentaire pour des campagnes publicitaires, l'efficacité attendue de la démarche sera perdue. » À première vue, le développement durable est un concept bien loin des intérêts de l'entreprise et de sa...
Les marques de luxe doivent-elles communiquer à propos de leur éthique ? les stratégies des marques de luxe face à la demande d'« éthique » des consommateurs
Mémoire - 86 pages - Marketing luxe
Le secteur du luxe parait avoir pris du retard en matière de responsabilité sociale et environnementale, et se placer ainsi en décalage avec des valeurs fondamentales émergentes dans le public. Est-ce simplement que l'industrie du luxe connaît des difficultés opérationnelles à se mettre en...
Pourquoi les entreprises s'intéressent-elles à la RSEE?
Présentation - 23 pages - Management organisation
Une question préliminaire… Sables bitumineux, Greenpeace poursuit ses actions contre Total. Dans 7 villes de France, des militants de Greenpeace ont investi des stations Total pour « dénoncer un crime climatique subventionné par l'Union Européenne », l'exploitation des sables bitumineux au...
Le marketing éthique : véritable prise de conscience ou simple étiquette ?
Dissertation - 29 pages - Théories et stratégies marketing
L'ancien directeur de Greenpeace France, Bruno REBELLE, a dit sous sa présidence : « L'engagement « citoyen », « éthique », « pour le développement durable » des entreprises ne sera crédible que s'il est concret, visible et contrôlable, en toute transparence. Il ne peut se satisfaire d'une...
En quoi un réel engagement RSE peut-il être une valeur ajoutée pour une entreprise ?
Étude de cas - 45 pages - Stratégie
Depuis quelques années, une nouvelle notion a pris une grande importance dans le monde des entreprises avec l'explosion de la prise de conscience des consommateurs vis-à-vis de l'impact de leurs activités au niveau social et environnemental. Même si elle fut longtemps réservée aux grandes...
Grande consommation, marketing et développement durable
Mémoire - 50 pages - Comportement des consommateurs et clients
En juin 2002, le deuxième sommet de la Terre à Rio de Janeiro met en lumière le concept de développement durable. Cette idée germait dans les esprits des politiques et des écologistes depuis déjà quelques années. Déjà Harry Truman, Président des Etats-Unis en 1949 déclarait que «tous les pays, y...
L'impact du marketing vert sur le consommateur
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Aujourd'hui, le terme « vert » est généralement accepté comme signifiant une orientation écologique ou un intérêt porté à l'environnement. Au sein du vaste mouvement de libération des années 60 puis 70, la dimension écologique s'intègre dans une rébellion de la nouvelle génération contre les...
Initiation à la communication sociale - Comment faire de la communication sociale ?
Cours - 14 pages - Communication
Pour rendre visible un problème, il faut articuler une campagne médiatique, une proximité avec les personnes concernées, une action par la relation et le dialogue et le facteur temps. Deux théories de la réception sont utiles pour faire de la communication sociale. Celle du "public actif" et des...
L'impact de la Responsabilité Sociétale des Entreprises sur le crédit
Mémoire - 19 pages - Management organisation
Les mesures de protection sociétales et environnementales s'immiscent peu à peu dans nos législations. Les entreprises héritent de cette évolution des politiques publiques et s'adaptent en conséquence. Elles répondent à des exigences réglementaires de plus en plus élevées et se conforment à des...
