Qu'est ce qui peut expliquer la prédominance d'Actimel sur le marché français ?
Fiche - 2 pages - Brand management
Lancé en 1997 en France par le groupe Danone, Actimel est devenu un leader dans le segment « Santé Active A Boire », c'est un lait fermenté en petites bouteilles, qui a pour effet de renforcer les défenses naturelles de l'organisme. Cette incontestable innovation dans le marché des...
Rapport de management stratégique: le marché français des télécommunications
Dissertation - 11 pages - Stratégie
Depuis quelques années, les télécommunications ont enregistré d'importantes transformations tant technologiques qu'économiques. Pour répondre aux besoins du marché, des services nouveaux à valeur ajoutée ont vu le jour soutenus par des techniques et technologies nouvelles mieux adaptées...
La filière de l'agriculture biologique - quel avenir sur le marché français ?
Dissertation - 7 pages - Écologie et environnement
L'agriculture biologique a toujours été perçue comme une agriculture différente, souvent mal comprise, parfois considérée comme une agriculture simpliste, une démarche estampillée post-soixantuitarde. Mais tout cela n'est qu'une question d'appellation car elle n'est en fait que l'agriculture...
Etude du marché français de la vodka: l'offre, la demande et étude de 3 marques
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Parmi les boissons alcoolisées, on désigne sous le nom de « boissons spiritueuses » ou « spiritueux » les boissons à base d'alcool de distillation par opposition aux boissons fermentées, comme le vin, la bière, le cidre, etc. L'univers des spiritueux est composé de boissons produites par...
La commercialisation de la marque d'eau roumaine Borsec sur le marché français
Étude de marché - 18 pages - Marchés étrangers
Dans le cadre de cette étude de marché, nous allons étudier le marché français de l'eau, afin de savoir s'il est pertinent que la société roumaine Romaqua envisage de commercialiser sa marque phare Borsec, dans notre pays. La société Romaqua nous a préalablement informés de...
Etude de cas: Red Bull et le marché français
Étude de cas - 47 pages - Stratégie
Marché: - Boisson de niche, - Hausse de la consommation (Europe et Mondial), - 2% du marché français, - Segment dynamique dans le « soft-drinks ». Cible: - Jeunes générations, - Accroît l'énergie et la vivacité pour: Etudier, Pratiquer du sport, Jouer à des jeux vidéos,...
Résolution et prévision d'un produit fictif, le parfum Kendo, sur le marché français
Étude de cas - 3 pages - Marketing sensoriel
Nous savons qu'un investissement minimum de plusieurs millions de dollars est vital dans un projet de lancement de parfum. Nous tenons aussi compte de la saisonnalité de ce marché où deux périodes clefs de dessinent : Mai-Juin (32 % des ventes au public annuelles) et novembre-décembre (45...
Comment gérer une marque de vin face aux spécificités du marché français?
Rapport de stage - 35 pages - Comportement des consommateurs et clients
Premier producteur de vins français et 3ème au niveau mondial, Castel est une entreprise familiale créée à Bordeaux en 1949 par neuf frères et soeurs qui se sont consacrés au rayonnement d'un produit qu'ils ont toujours connu : le vin. Sous l'impulsion de Pierre Castel, Président fondateur...
La régulation sur le marché français
Cours - 7 pages - Économie générale
La récession est la phase de recul de l'activité. Plus précisément, on parle de récession quand on a deux trimestres consécutifs de contraction de l'activité. Si cette contraction se prolonge, on parle de dépression. Ces évolutions peuvent être constatées autour d'un trend :...
Stratégie marketing : lancement de la Kia Venga sur le marché français
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
Annonceur : « Kia du design, du fun et une montée en gamme ». Kia Motors Corporation soit Kia Motors France = constructeur coréen d'engins motorisés depuis 60 ans. Potentiel de production très développé : 14 unités de fabrication et d'assemblage, 6 centres de R&D, 3 centres de design. 5 millions...
La stratégie de lancement d'une marque de produits solaires sur le marché français
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Mandaté par la direction internationale de SUNTROPIC, notre cabinet d'expert est en charge de mettre en place un plan de lancement de la marque et des produits SUNTROPIC. Dans un premier temps, nous réaliseront un diagnostique de la marque et de ses produits puis nous élaborons une...
En quoi Red Bull a-t-il réussi son envol sur le marché français ?
Étude de cas - 15 pages - Management organisation
D'origine Thaïlandaise, le « Krating Daeng », qui signifie « le buffle rouge » en Thaîlandais, est modifié et commercialisé par l'autrichien Dietrich Mateschitz sous le nom de Red Bull. A partir de 1994, Red Bull a tenté le pari d'exporter en France sa boisson énergétique. Présente aujourd'hui...
Les évolutions majeures d'une entreprise sur le marché français : étude de Lidl
Mémoire - 35 pages - Marketing distribution
Face à une économie en pleine mutation et un mode de consommation aléatoire, la distribution a dû se diversifier. En effet, il est dorénavant possible de trouver un produit spécifique dans différents endroits : grande surface, distributeur automatique, cinéma, station-service, etc. On peut...
L'huile d'olive et la distribution sur le marché français
Étude de marché - 62 pages - Brand management
L'augmentation de la consommation d'huile d'olive en France et les perspectives de croissance à venir aiguisent les appétits des industriels et des distributeurs qui se livrent une véritable bataille. L'huile d'olive est devenue un produit de grande consommation que les Français achètent...
Analyse du marché français des boissons énergisantes
Analyse sectorielle - 2 pages - Marketing distribution
Une boisson énergisante, à ne pas confondre avec une boisson énergétique, est une boisson destinée à donner un regain d'énergie à son consommateur, en utilisant un mélange de différents ingrédients stimulants. Composition : Beaucoup de sucre, de caféine. + divers composants « stimulants » :...
La promotion des oranges maltaises sur le marché français
Étude de cas - 8 pages - Communication
Notre objectif est de promouvoir les oranges maltaises. L'orange maltaise est un produit de grande qualité, satisfaisant le goût du consommateur français. Cependant, elle souffre d'une faible notoriété, d'une confusion avec les oranges sanguines, et surtout d'une absence de positionnement...
L'analyse du marché français du chocolat
Analyse sectorielle - 15 pages - Brand management
Qui n'a jamais dégusté de chocolat à Pâques ou pendant les fêtes de fin d'année ?
Comment expliquer l'essor ou la progression des banques en ligne sur le marché bancaire français ?
Étude de marché - 3 pages - Marketing bancaire
Les services bancaires en ligne et les paiements électroniques sont devenus de plus en plus populaires et ont gagné la confiance et l'amour des clients pour leur commodité, leur sécurité et la large gamme de services financiers facilement disponibles sur un smartphone. Dans ce travail, nous...
Diagnostic concurrentiel de la marque automobile Skoda sur le marché français
Étude de marché - 60 pages - Marketing automobile
Dans le cadre de notre analyse concurrentielle, nous avons décidé de nous concentrer sur le marché de l'automobile. Il englobe une pluralité d'actions que nous allons définir. L'industrie automobile rassemble la construction de véhicules automobiles et la fabrication d'équipements pour...
Comment expliquer l'essor ou la progression des banques en ligne sur le marché bancaire français ? - L'exemple de Boursorama
Étude de marché - 8 pages - Marketing bancaire
L'entreprise Boursorama est née en 1998, s'affirmant dès lors comme pionnière des sites d'informations financières. Ce n'est qu'en 2005 que l'activité bancaire apparaît chez Boursorama. Aujourd'hui, elle s'affirme comme leader du marché.
Actimel et le marché français ou comment lancer un produit star
Fiche - 3 pages - Brand management
Aujourd'hui produit-phare de Danone en France et à l'international, Actimel n'a pourtant pas connu un succès commercial immédiat. Lancées en France en 1997, les petites bouteilles de lait fermenté ayant pour effet de renforcer les défenses naturelles de l'organisme ne se sont...
Etude du marché français du jouet : le cas Jurassic Toys
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Les dix premiers fabricants mondiaux de jouets contrôlent 70 % du marché total, avec à leur tête les Américains Mattel (5 milliards de chiffre d'affaires en 2003) et Hasbro (3,1 milliards) et le Japonais Bandai (1,8 milliard). Le seul européen présent dans ce palmarès était le groupe...
L'échec du yaourt "Essensis" de Danone sur le marché français - "le yaourt qui nourrit la peau de l'intérieur"
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Chocolats anti-âge , eau bronzante, marshmallows au collagène … Lors du lancement en février 2007 du yaourt Essensis de Danone, la cosmétonutrition ou dermonutrition semblait avoir le vent en poupe. Pourtant, le 1er mars 2009, Danone stoppe la commercialisation du yaourt promettant "une...
Prospection auprès de 60 sociétés sur le marché français des pièces de rechange pour poids lourds
Rapport de stage - 21 pages - Brand management
Le but de la prospection est de développer l'activité de l'entreprise en France. Cette prospection auprès de soixante sociétés a été réalisée à l'aide d'un publipostage et d'une relance téléphonique. Seulement deux demandes de prix ont été obtenues, mais cela a montré que l'entreprise devait...
Comment l'entreprise Romar arrive-t-elle à prendre des parts des marchés français et étrangers ?
Étude de cas - 4 pages - Marketing international
Le secteur de la fabrication de produits métalliques est essentiellement un secteur de sous-traitance. La compétition avec d'autres entreprises du même secteur d'activité est très forte. Les donneurs d'ordre sont les entreprises complémentaires dans le secteur du bâtiment.
L'entrée de Gaz de France sur le marché français de l'énergie
Étude de marché - 75 pages - Stratégie
Faire face à la demande d'énergie, anticiper l'épuisement des réserves des combustibles fossiles et respecter l'environnement sont les enjeux énergétiques majeurs du XXIe siècle. Au niveau de la production et de la consommation, collectivement ou individuellement, mieux utiliser l'énergie doit...
Le marché de la boulangerie-pâtisserie française en Chine
Étude de marché - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Symbole du savoir-faire français, la tradition boulangère s'exporte de plus en plus et des continents comme l'Asie et l'Amérique semblent être les marchés d'avenir de la boulangerie viennoiserie-pâtisserie française. Le secteur a connu un essor remarquable ces...
L'entreprise de restauration rapide Quick : comment devenir leader sur le marché français ?
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
Dans un environnement de crise financière, la concurrence sur le marché de la restauration rapide est de plus en plus intense. Certains groupes en profitent pour innover dans leurs offres, afin de pouvoir faire face à cette concurrence. Cependant, innover dans l'offre signifie aussi très...
Le marché français de la chaussure : la stratégie Converse
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Le marché de la chaussure est un marché très concurrentiel et perpétuellement en mouvement de fait que ce dernier est très sensible aux effets de mode. Plusieurs changements s'opèrent alors sur le marché, et les fabricants français ainsi leurs distributeurs sont...
Le lancement de Dasani sur le marché français
Étude de marché - 26 pages - Brand management
Le marché français des eaux embouteillées représente environ 6 milliards de litres. Il se situe au troisième rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique, et peut-être qualifié de concentré. Pourtant, il s'agit d'un...
