Cours de marketing
Étude de marché - 195 pages - Brand management
Origine On admet généralement que les principaux concepts relevant du marketing ont été développés aux XVIIe et XVIIIe siècle. Toutefois, l'émergence d'une théorie moderne date de la fin des années 1950, Anderson étant très certainement le premier théoricien à avoir intégrés les...
Audit marketing - Le déodorant Axe - publié le 01/12/2020
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le cadre de l'étude s'articule autour de la présentation de la stratégie marketing d'Axe : le marché de l'hygiène en France est divisé en quatre catégories, cette étude portera sur celui de l'hygiène corporelle et des déodorants, un marché en croissance qui permet donc...
Production marketing et inbound - Aloha
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Ce document contient des questions résolues permettant d'étudier la production marketing et inbound d'Aloha.
Le marketing dans les industries culturelles
Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication
Dans le culturel, le mot « marketing » demeure encore tabou et cristallise contre lui des attitudes négatives de la part d'artistes, de scientifiques qui le rejette avec plus ou moins de passion (cf. article David Bowie). Si certains professionnels, en contact direct avec l'outil ayant...
La stratégie Marketing - published: 27/03/2014
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Ensemble des moyens d'actions utilisés conjointement en vue d'atteindre certains objectifs contre certains adversaires. Elle intervient à plusieurs niveaux : - Stratégie d'Entreprise : mission de l'Entreprise, définition portefeuille d'activités - Stratégie projet/marché : Segmentations,...
Analyse marketing d'Aquarius
Étude de cas - 13 pages - Brand management
« Aquarius » a été créé pour répondre aux exigences associées à l'activité sportive. C'est un produit de « The Coca-Cola company », entreprise qui a l'ambition de créer les boissons les plus rafraîchissantes. « Coca-Cola Services » (CCS) est la filiale belge de « The Coca-Cola Company ». CCS...
Ovomaltine - analyse du marché des petits déjeuners chocolatés, de la marque et de la politique marketing
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Tous ces produits sont des produits plaisirs. On les consomme au petit-déjeuner, car on les aime, et non pas parce qu'on en a vraiment besoin. Le besoin est par exemple le produit laitier (cf discours des nutritionnistes) et la poudre chocolatée vient agrémenter le lait pour plus de plaisir....
La démarche marketing adoptée par la marque Axe
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Crème de jour, crème de nuit, crème anti-âge, mais aussi crème d'avant et après rasage, déodorants… La liste des produits cosmétiques présents sur le marché se rallonge chaque jour un peu plus. Le but étant de satisfaire une réelle demande de la part des femmes et depuis peu, également des...
Etude de la stratégie marketing de Guerlain - publié le 15/03/2011
Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe
Il nous a été demandé d'étudier la stratégie marketing d'une marque de luxe. Pour ma part, souhaitant me pencher sur une marque que je ne connaissais pas, mon choix s'est porté sur la maison Guerlain. En effet, même si j'avais déjà étendu ce nom, je ne savais pas exactement...
Etude de la société Michelin : marketing, finance et stratégie
Étude de cas - 48 pages - Stratégie
Ce travail est présenté en trois parties principales : marketing, finance et stratégie.
Le marché des smoothies, le marketing de la marque Granini
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Le marché du smoothie est un marché très concurrentiel. Tous les géants de l'agroalimentaire y sont rentrés depuis 2006 : Orangina Schweppes, Pampryl (Délices de fruits), Andros (Fruit Addict), Minute Maid (Encas Fruit), Danone (Immediat). Les marques distributeurs, d'Auchan à Casino en...
Abécédaire des concepts et termes à maîtriser en commerce vente marketing
Fiche de révision - 35 pages - Théories et stratégies marketing
Le document est un lexique détaillé destiné aux étudiants en licence Commerce Vente Marketing. Il contient les différents termes et concepts à connaître, notamment des termes tels qu'audit, big data, blockchain, etc.
Le plan marketing digital
Cours - 43 pages - Digital & e-marketing
Un plan de marketing digital est une stratégie qui définit comment les entreprises peuvent atteindre leurs objectifs de marketing en utilisant des canaux en ligne tels que les médias sociaux, la publicité en ligne, le SEO (Search Engine Optimization) et d'autres tactiques...
Les entreprises de cosmétiques en quête de naturel - Stratégie de marque et marketing digital chez Aroma-Zone
Mémoire - 83 pages - Brand management
Les entreprises de cosmétiques naturels se font de plus en plus nombreuses. En analysant la société Aroma-Zone, il est possible de percevoir la grande diversité de produits proposés ainsi que le nombre croissant de clients dans le secteur du cosmétique naturel. La prise de conscience de la...
Le marketing : l'intelligence marketing, le marketing stratégique et les instruments de politique marketing
Cours - 34 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est partout et influence énormément nos vies. Un produit qui influence nos comportements est le GPS. Dans le passé, seule la fonction de vente existait. Le problème, c'est que l'entreprise n'est pas seule : elle est confrontée à de nombreux concurrents (contexte...
Dossier de marketing industriel sur l'entreprise Tetrapak
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Tetra Pak évolue sur le marché des emballages en carton de produits alimentaires. A l'heure des multiples manifestations et démarches pour la protection de l'environnement et le développement durable dans les entreprises, Tetra Pak s'intègre dans un modèle parfait d'entreprise éco-citoyenne. En...
Plan Marketing : la nouvelle Peugeot 308 CC
Étude de marché - 24 pages - Brand management
Malgré une baisse plus que notable des ventes automobiles en 2008, ainsi qu'une baisse du pouvoir d'achat des ménages français, le groupe Peugeot fait le pari de sortir son nouveau modèle coupé cabriolet. Ainsi la 308 CC succède directement à la 307 CC, modèle ayant connu un succès...
Le buzz marketing est-il une réponse constructive face aux nouveaux modes de communication des consommateurs ?
Mémoire - 54 pages - Comportement des consommateurs et clients
Notre société change et les individus qui la composent aussi. Un facteur de la dynamique sociale la redessine, la consommation aujourd'hui devenue essence sociale s'est métamorphosée et éloignée de sa fonction primaire de stricte réponse aux besoins physiologiques. L'ère du marketing du...
Le Marketing
Étude de cas - 34 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing appartient au domaine de la gestion et joue un rôle essentiel. Il gère les relations entre l'entreprise et ses marchés (la clientèle). Un marché est l'ensemble des clients et des prospects (clients à obtenir) d'une entreprise. Le marketing est partout (on voit de la...
Le trade marketing : causes, enjeux et applications
Mémoire - 40 pages - Théories et stratégies marketing
La naissance du Trade marketing avait un double objectif : le premier de répondre à une situation de crise économique en corrélation avec un amincissement des marges des deux acteurs, le second de mutualiser les données de chacun pour satisfaire au mieux le consommateur. Cette relation a...
Le e-marketing: notions, stratégies et enjeux (2010)
Dissertation - 8 pages - Marketing NTIC
Aujourd'hui nous sommes impliqués dans un contexte dont L'évolution des technologies de l'information et de communication à donner lieu à une nouvelle forme de commerce orienté vers les transactions électroniques. Ainsi, on s'oriente de plus en plus vers un échange axé...
Promouvoir la stratégie de l'entreprise et la fonction RH à travers une politique de marketing des Ressources Humaines
Mémoire - 43 pages - Ressources humaines - GRH
En 2009, la chaîne de restauration McDonald's lance une nouvelle campagne de publicité télévisuelle. Cette campagne, décomposée en trois films tournés par le célèbre réalisateur Jacques Audiard, rencontre un franc succès tant auprès des cibles visées que des spécialistes de la publicité . Il...
Exploitation du marketing sensoriel exponentiel dans le développement d'un nouveau concept magasin en Algérie
Mémoire - 99 pages - Marketing sensoriel
L'environnement concurrentiel en Algérie a fortement évolué ces dernières années. Les consommateurs font face à une offre de plus en plus homogène. En effet, tous les concurrents sont arrivés à maitriser les facteurs clés de succès requis pour pénétrer un marché et offrir un produit...
Le produit et le e-marketing - publié le 12/02/2014
Dissertation - 7 pages - Digital & e-marketing
Comme l'a dit Seth Godin, vice-président de Yahoo en charge du marketing direct « Les publicitaires traditionnels sont des chasseurs. Ils traquent le public. Avec l'Internet, nous sommes des cultivateurs. Nous prenons soin de notre relation avec les utilisateurs ». Le e-marketing...
L'importance de l'aménagement des points de vente et le marketing sensoriel
Mémoire - 36 pages - Marketing sensoriel
Aujourd'hui, un bon aménagement de point de vente est un outil incontournable pour la réussite d'une enseigne. En effet, l'aménagement d'un point de vente permet de mettre en valeur les produits afin d'augmenter les occasions de vendre, et de ventes. Bien entendu, les agencements de point de...
Méthode de recherche en marketing et projet
Guide pratique - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing : C‘est prévoir, constater, stimuler, renouveler les besoins des consommateurs. « C'est être dans le marché » : connaître le marché en faisant de la recherche. Réaliser une recherche sur le marché, l'objectif pour une entreprise est de : Connaître la valeur attendue par les...
Première approche du marketing
Cours - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Loin de l'idée reçue qui limite le marketing à la communication, il vise avant tout à comprendre et satisfaire les besoins du consommateur. Le coeur du marketing est le consommateur. Pour simplifier, le marketing est le processus qui permet de détecter des besoins, de les...
Normes et définitions de base en marketing
Fiche de révision - 18 pages - Théories et stratégies marketing
- Marketing de masse (1900-1970) : il y a une offre unique que l'on cherche à écouler en plus grand nombre. = Production de masse + consommation de masse + standardisation extrême. - Marketing segmenté (1970-1990) : adaptation des produits aux besoins du marché. a. Le client «...
Marketing, distribution et communication
Cours - 46 pages - Marketing automobile
Activité qui consiste à faire passer un bien du stade de la production à celui de la consommation. Une variable du mix fabricant : peu souple, difficile à gérer, car le distributeur a ses propres objectifs marketing. Souci du distributeur : avoir le bon assortiment. Souci du fabricant :...
L'évolution du concept marketing et consumérisme
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le concept de marketing est lié à l'histoire du commerce, doit du passage de l'artisanat à la production de masse standardisée. Cette évolution est également liée au développement des infrastructures permettant la circulation accrue des marchandises, des personnes et de l'information. Le...
