Marketing stratégique pour Marie : plats préparés frais ou surgelés
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
Marie est une marque appartenant au groupe Uniq, son métier est de produire sous cette marque des plats préparés frais ou surgelés. Marie évolue donc sur le marché des produits élaborés préparés, appelés aussi Convenience food. Afin d'affiner la macro segmentation proposée ci-dessus, nous allons...
Perrier : forces, faiblesses et réalisation d'un plan marketing
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Danone est le leader mondial du marché de l'eau embouteillée en volume. Il est entré sur ce secteur en 1970. Le groupe appuie sa croissance sur divers partenariats et acquisitions, mais aussi une forte diversification géographique. Il est très présent dans les pays émergeants. Danone a créé...
Marketing stratégique : le cas Lee Cooper
Étude de cas - 11 pages - Stratégie
L'entreprise évolue sur le marché du jean mixte et familial. Et Plus précisément, on définit le marché de référence comme tel : - Besoin : s'habiller, être à la mode, vêtement confortable et polyvalent - Technologie : tissu particulier assez rigide et très solide qui permet des déclinaisons avec...
Marketing viral et réseaux sociaux : les effets sur le comportement du consommateur
Fiche - 16 pages - Comportement des consommateurs et clients
Arrivée du Marketing en France dans les années 30. Trois nouvelles orientations accompagnent l'internet : - La personnalisation de la relation avec le client c'est le marketing one to one; - L'intégration de l'émergence de nouveaux liens sociaux ou tribus, c'est le...
Marketing international : définition, historique, crise de 1929, etc.
Cours - 30 pages - Marketing international
Les Etats-Unis ont inventé le marketing. Définition : démarche qui permet de détecter les attentes et les évolutions du marché, en vue de proposer une offre plurielle garantissant une contribution élevée en termes de chiffre d'affaires et de marge grâce à des actions de communication....
Le marketing des ados: l'exemple de l'UCPA
Étude de cas - 17 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans une première partie, nous allons tenter de cerner les origines de ce marketing dit tribal, à travers les évolutions des mœurs de la population. Nous nous intéresserons plus particulièrement à la cible des 13-17 ans, privilégiée à l'UCPA, qui fera l'objet d'une seconde...
Le marketing ethnique - publié le 03/03/2009
Fiche - 4 pages - Brand management
Le marketing ethnique est une nouvelle approche, à la fois complexe et simple à comprendre. Les minorités ethniques ne représentent pas moins de 17% de la population française. La pluriculturalité en France se caractérise pas la présence de trois ethnies principalement africaine,...
Le marketing et les enfants
Étude de marché - 49 pages - Comportement des consommateurs et clients
Nul besoin d'être un spécialiste pour constater qu'au quotidien, l'enfant joue un rôle non négligeable dans le circuit économique de la consommation. Rôle d'autant plus important que les marques ont idéalisé l'esprit jeune pour vendre leurs produits et services. En recherchant l'adhésion des...
Sur quels leviers marketing le secteur de la mode s'appuie-t-il pour atteindre la cible des adulescents ?
Dissertation - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les grands changements de notre société placent les jeunes dans un avenir incertain. Chômage, dégradation de l'environnement, situation économique précaire... Aujourd'hui, il est beaucoup plus difficile et inquiétant d'entrer dans le monde des adultes. Une preuve ? L'âge de plus...
Les nouvelles pratiques du Marketing
Cours - 37 pages - Brand management
Ethique : le fait de se questionner sur le sens de sa pratique (mes actions peuvent-elles faire du bien à la société ?), se questionner sur l'impact que j'ai sur les autres (jusqu'où je dois m'interroger sur le sens moral de ma pratique ?). L'éthique c'est une démarche de...
Une application de l'approche expérientielle de marketing : Le lounge
Dissertation - 9 pages - Marketing distribution
Suite à la reprise de l'affaire familiale, il devient urgent de développer l'offre commerciale en dehors des caractéristiques inhérentes au type de produits et services que le secteur de la librairie en général propose à ses clients. Les consommateurs revendiquent le droit de se réaliser au...
Communautés et réseaux: du mass marketing aux micro communautés
Mémoire - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
Lorsque les marketers ont compris l'importance de l'observation des comportements des consommateurs (et l'enjeu d'une segmentation fine et judicieuse), ils ne savaient pas encore qu'on en viendrait à une hyper-segmentation sociétale, et à l'émergence d'une multitude de...
Le marketing expérientiel - publié le 07/05/2006
Cours - 37 pages - Brand management
Face à cette nouvelle société postmoderne caractérisée par les notions d'éclectisme, d'hédonisme et de tribalisme certaines entreprises ont su s'adapter en mettant en place un marketing axé sur le spectaculaire, les sensations, les émotions, le partage de moments uniques ou...
La marketing expérientiel
Cours - 37 pages - Brand management
Exposé détaillé sur le marketing expérientiel avec des exemples concrets. Comment offrir une expérience au consommateur tout en restant cohérent avec l'univers de sa marque, et comment ne pas privilégier le seul spectacle au détriment de l'acte d'achat ? Là résident toute la...
Marketing de l'Internet mobile : comment développer et monétiser les sites communautaires mobiles
Mémoire - 67 pages - Design, PAO, création digitale
Au commencement les changements de comportement de communication étaient induits par la technologie et non le marketing, les nouveaux marchés émergents ensuite de ces innovations. Cependant la plupart des grands groupes ayant connu un succès mondial sont ceux ayant allié innovation...
Le marketing viral ou les stratégies de bouche à oreille
Mémoire - 74 pages - Théories et stratégies marketing
Aujourd'hui on observe un développement de plus en plus important de la publicité dite « hors médias ». La publicité hors médias, par opposition à la publicité grands médias, comprend l'ensemble des autres moyens de communication. C'est ainsi que de nouveaux moyens de communication se sont...
Marketing expérientiel: effet de mode ou stratégie à long terme?
Mémoire - 38 pages - Marketing sensoriel
La société-post moderne transforme les comportements du consommateur et fait naître en lui de nouveaux besoins. Les « nouveaux consommateurs » sont de plus en plus difficiles à satisfaire et leur irrationalité est désormais mise en exergue, allant à contre-courant de la théorie traditionnelle du...
Le Marketing viral - publié le 04/06/2010
Cours - 33 pages - Brand management
Nous vivons dans un monde assourdissant, saturé de diverses publicités. Les marques ont des difficultés à se faire entendre. Les consommateurs deviennent insensibles et sont critiques face à ce trop plein d'informations données. Nous ne sommes en effet plus dans le monde du savoir mais dans...
Principes du marketing
Cours - 29 pages - Théories et stratégies marketing
Comprendre le concept de marketing implique de comprendre le concept lui-même, de savoir le définir, indiquer les principes-clés et en appréhender les limites, et de connaître les phases de la démarche marketing. La fonction commerciale est née entre la fin du XIXe siècle et 1914....
Le marketing viral : définition, intérêts et limites
Cours - 14 pages - Brand management
Dossier sur le marketing, qui est une démarche fondée sur l'étude scientifique des besoins des consommateurs, ce qui permet à l'entreprise d'offrir à son marché cible un produit ou un service adapté, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité. Face à l'ampleur du sujet...
Du marketing expérientiel au marketing olfactif
Fiche - 13 pages - Marketing sensoriel
Holbrook et Hirschman, les pionniers du marketing expérientiel, définissent la consommation expérientielle comme un « état subjectif de conscience accompagné d'une variété de significations symboliques, de réponses hédonistes, et de critères esthétiques. » Dans le marketing...
Le marketing scolaire (2007)
Étude de marché - 20 pages - Marketing des services
Durant un stage d'insertion professionnelle effectué au sein de l'agence de communication nantaise « Devorsine et Galilée », un certain nombre de questions me sont parvenues. En effet, j'ai pris part à diverses missions, dont l'une d'entre elle consistait à demander aux scolaires du département...
La mise en oeuvre du marketing expérientiel ou comment satisfaire des consommateurs blasés
Dissertation - 12 pages - Marketing sensoriel
En effet, les consommateurs semblent véritablement blasés par une offre homogène, utilisant trop souvent la publicité interruptive pour entrer en contact avec eux. Les clients revendiquent désormais le droit de se réaliser au travers de leur acte d'achat. En plaçant le consommateur en...
L'utilisation du marketing est-elle devenue une nécessité pour le spectacle vivant français ?
Cours - 88 pages - Brand management
Le 15 septembre 2006, une cinquantaine de chercheurs et responsables d'organisations culturelles se sont réunis à Neuchâtel en Suisse pour le premier atelier Arts, culture et management en Europe. Son objectif était d'analyser les nouvelles tendances de consommation culturelle et...
Le marketing viral, communication impersonnelle dérivée du marketing
Cours - 13 pages - Brand management
Exposé présentant le marketing viral, communication impersonnelle dérivée du marketing, en examinant tout d'abord les généralités, les stratégies qui font son succès et enfin les conséquences marketing de ce nouveau phénomène.
Les principes du marketing
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Face à la globalisation et à la libération des marchés, les entreprises sont soumises à des pressions concurrentielles plus fortes, plus internationales, qui portent souvent sur l'ensemble des maillons de leur chaîne de valeur. Cela les conduit à réfléchir plus systématiquement sur le bien fondé...
Le marketing expérientiel, une nouvelle manière de consommer
Dissertation - 19 pages - Marketing sensoriel
Nombreux sont les travaux de recherche en comportement du consommateur qui, ces dernières années, adoptent une nouvelle vision de la consommation : on parle de courant affectif, de marketing expérientiel, de nouvelle manière de consommer. Le marketing expérientiel viserait à...
La pratique du marketing sensoriel
Mémoire - 23 pages - Marketing sensoriel
Le marketing n'a pas manqué de puiser de nouveaux instruments de réflexion au sein de toutes les sciences sociales, plus particulièrement encore ces dernières années, alors que la concurrence sur les marchés s'est accrue. A cet égard, la théorie du behaviorisme, peu exploitée à ses...
Marketing communautaire: le gay marketing
Mémoire - 40 pages - Comportement des consommateurs et clients
La totalité des homosexuels, hommes et femmes, qui se reconnaissent comme tels, ne représente qu'une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. D'autant que l'homosexualité est vécue de façon très diverse...
Succès du baladeur numérique Ipod d'Apple (2001-2007): Témoin des nouveaux rapports marketing entre les marques High-Tech et les 18-25 ans
Étude de cas - 173 pages - Marketing NTIC
Dans le contexte actuel d'essoufflement des marques, le succès éloquent du baladeur numérique iPod d'Apple auprès de la génération 18-25 ans est de plus en plus souvent cité, analysé, reproduit et / ou prolongé. A la fois reine de la consommation et « bête noire » des marques, cette génération...
