Plan de Communication et Media Planning : lancement d'une marque de snowboard pour Hommes et Femmes en Europe
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Notre marché, qui concerne les 15-25 ans et les vêtements de sport, est un marché à fort potentiel donc un nouvel enjeu pour notre marque de vêtements : les 15-25 ans ont un pouvoir d'achat conséquent et sont influent en matière de mode. En effet, on constate aujourd'hui que les vêtements...
E-publicité: Media Planning
Présentation - 32 pages - Marketing des médias & communication
1994 : première bannière statique. 1998 : Fondation de l'IAB en France. 1998 : Fondation de l'IAB en France. Les internautes regardent les publicités pendant 6,58% de leur temps de navigation. Les publicités simples sont paradoxalement beaucoup plus efficaces que les publicités flashy.
Média-planning: comment le média-planneur va-t-il opérer afin de répondre au mieux aux attentes de l'annonceur ?
Dissertation - 28 pages - Marketing des médias & communication
La communication est le fait de « transmettre des informations ou des connaissances à quelqu'un ». Dans le cadre d'une entreprise, la communication représente alors l'ensemble des moyens mis en oeuvre pour présenter sa marque dans un but commercial. La publicité «l'action de...
Le média planning
Cours - 6 pages - Brand management
Les médias vont donc s'évaluer sur plusieurs critères : - Capacité à toucher la cible : analysée au travers des sources d'informations (études média produit càd qui mettent en relation les cibles de différents secteurs avec leurs comportements médias et études de...
Média planning: cas ASICS
Étude de cas - 19 pages - Médias divers
ASICS est la cinquième plus grande marque de chaussures de sport au monde et un grand nombre de filiales couvre les quatre coins du monde. ASICS leader en running performance surf sur l'engouement actuel pour la discipline du walking en développant tout une gamme de produits homme et femme...
Mango, lancement d'une ligne de sous-vêtements: objectifs de communication et média planning
Étude de cas - 21 pages - Communication
Mango est une grande chaîne internationale. Ne vendant actuellement que des vêtements, elle prévoit de lancer une gamme de sous-vêtements. Pour cela, une campagne de communication sera nécessaire. Celle-ci sera dirigée vers la même cible que la communication actuelle, c'est-à-dire les jeunes...
Essai de média planning : plan de lancement pour un produit de confiserie de poche avec un budget média
Présentation - 28 pages - Médias divers
- Le produit fait partie de la famille des confiseries de poche - Coeur de cible 15-25 ans : les individus qui composent cette cible sont les plus gros consommateurs de confiserie de poche - L'achat de confiseries est un achat d'impulsion donc il faut créer de la notoriété pour le...
Assistance aux planeurs media et à la recherche chez "Mediaedge Cia", une agence de planning global
Rapport de stage - 12 pages - Communication
Mediaedge Cia, alias MEC, est la plus grande agence de planning global. L'entreprise propose en effet plusieurs services qui répondent à l'ensemble des besoins en communication des marques. Mediaedge est présent dans 84 pays et j'ai eu l'occasion de me rendre dans la division de Belgique...
Le médiaplanning : de son rôle à son élaboration
Cours - 10 pages - Médias divers
Cours complet présentant les points importants de l'élaboration d'un médiaplanning et le rôle joué par le médiaplanneur. Les différentes notions de base sur les sources d'informations, les mesures d'audience et de pression publicitaire y sont abordées.
Création d'un plan média pour le musée de l'Air et de l'Espace et la Peugeot 607 Hybride
Étude de cas - 15 pages - Communication
Le ministère de la culture s'est depuis peu fixé l'objectif d'élargir l'accès à la culture aux jeunes français. Pour cela, il réalise une expérimentation de la gratuité dans quatorze musées et monuments nationaux du 1er janvier jusqu'au 30 juin 2008. Cette période test fera l'objet d'une...
Les médias publicitaires français : définitions et chiffres clés
Cours - 3 pages - Médias divers
Un média est un moyen de communication par lequel passe une information destinée à un public. Un média publicitaire est un média qui peut être utilisé pour véhiculer des messages publicitaires. Depuis l'avènement d'internet, on considère qu'il existe six grands médias...
Les nouveaux médias : Internet et les mobiles
Étude de marché - 66 pages - Brand management
Les caractéristiques principales et évolution : - Média le plus interactif - Transmission d'informations importantes alors que généralement plus la diffusion du canal est large, plus est réduite la quantité d'information - Faible coût du contact - A la fois média de...
Le plan média et le plan de campagne: définition, objectifs et rôle du plan média
Cours - 20 pages - Marketing des médias & communication
Le média-planning consiste à choisir les médias et les supports dans lesquels seront insérées les annonces publicitaires. C'est un processus qui consiste à opérationnaliser la stratégie média. Sélectionner les médias et définir leur modes d'utilisation: évaluer et...
Le choix du média pour assurer la promotion de la marque Renault
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Le groupe Renault, est un constructeur automobile français, lié au constructeur nippon Nissan ; et ce, depuis 1999. Ce groupe possède des usines et filiales à travers le monde entier. Il a été fondé par les frères Louis, Marcel et Fernand Renault en 1898 et se démarque rapidement par ses...
Analyse des médias
Cours - 4 pages - Médias divers
Annonceur : L'annonceur est très sensible à l'aspect coût, ce qui est un frein à l'efficacité du concept de média planning. Agence pub : Les agences doivent abandonner le concept d'audience de masse pour satisfaire des niches de consommateurs. Centrale d'achat : Les centrales...
Amélioration de la fiabilité des prévisions des ventes - Implémentation d'un processus de Demand Planning
Mémoire - 71 pages - Management organisation
Pour rivaliser efficacement dans un environnement dynamique et mondialisé dans lequel les fournisseurs et les clients sont de plus en plus dispersés, les entreprises doivent développer des mécanismes pour faire face aux aléas du marché, afin de réagir rapidement aux changements. Le plan...
Rapport de stage en tant qu'assistante relations médias au sein de l'agence Profile !
Rapport de stage - 35 pages - Communication
Le développement des médias, et notamment d'internet et des réseaux sociaux, a accentué l'importance de l'image dans notre société. Pour les entreprises, cela se traduit par un besoin de communiquer plus régulièrement afin de pouvoir contrôler au mieux son image. C'est pourquoi on observe...
Introduction à l'étude des médias
Cours - 41 pages - Médias divers
L'étude des médias ou la science de l'information et de la communication. Partout dans le monde, nous sommes constamment connectés. Ce changement est récent. Internet est arrivé à la fin des années 90. Il y a des conséquences et des changements sur nos modes de vie. Notre rapport à...
Création d'une campagne média et hors-média pour faire connaître les services aux entreprises de La Poste Entreprise
Étude de cas - 35 pages - Communication
La Poste cherche actuellement à développer une communication spécifique pour la cible « entreprise ». En effet les professionnelles et les courriers d'affaires représentent 45% du chiffre d'affaires courriers de la Poste. De plus la Poste a créé une marque « La Poste Entreprise ». La Poste...
Le secteur de la communication et des médias
Cours - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ce document s'intéresse à l'environnement externe du secteur de la communication, mais également aux différents types de communication. La communication un secteur en pleine mutation avec des évolutions technologiques bouleversent les habitudes de consommation des médias : la...
La construction du plan média / hors-média
Fiche - 2 pages - Communication
Le plan média / hors-média présente les médias et supports choisis pour mettre en œuvre une campagne de communication. Il correspond au moment où l'on réfléchit sur les médias et les supports qui vont être utilisés, mais aussi sur le budget par poste (achat...
Communication des grandes entreprises françaises face à la généralisation des nouveaux médias : le rôle central multipolaire du consommateur
Mémoire - 136 pages - Brand management
Allumer son ordinateur pour consulter ses e-mails en rentrant chez soi ou en arrivant au bureau est devenu un geste aussi routinier que ne l'est celui d'allumer la télévision. Internet est partout et nous suit dans notre quotidien. Ces avancés technologiques liées aux nouveaux...
CROSS MEDIA : Magazine chambres d'hôtes et gites en Rhône-Alpes
Étude de cas - 3 pages - Marketing tourisme
La problématique est de proposer une campagne de promotion incluant des outils de cross média pour la diffusion d'un magazine spécialisé pour les chambres d'hôtes et les gites sur la région Rhône-Alpes. Le tourisme en région Rhône-Alpes: - Deuxième destination touristique de France: la...
Réalisation d'un média-plan pour D'Jobri Optic (2011)
Étude de cas - 16 pages - Management organisation
Nous avons choisi l'entreprise « D'Jobri Optic », un magasin d'optique offrant un grand choix de montures optiques et solaires. Sur base des informations présentées au cours et des renseignements récoltés auprès de la personne de contact au sein de l'entreprise, nous allons procéder à la...
Stratégie Média de MALABAR
Étude de cas - 3 pages - Stratégie
Malabar est une marque française de chewing-gum qui a été lancée en 1958 par la société Kréma. En 1959, la marque lance les premières vignettes, qui seront la valeur du produit jusqu'à aujourd'hui (décalcomanie, malabar dans l'espace, sos animaux, marvel heroes, équipe de france …). En...
Fiche sur les médias en France
Fiche - 13 pages - Médias divers
Avant il fallait parcourir de longues distances pour être tenu au courant. Avant livre étaient des parchemins encombrants. Imprimerie par Gutenberg en 1454 donc révolution car possibilité de diffuser les livres à plusieurs exemplaires. Révolution de la pensée, de l'information, des archives etc....
Présentation d'un plan média fictif pour Nordnet - lancement d'une offre d'Internet par satellite
Étude de cas - 15 pages - Communication
C'est dans le cadre de son lancement de produit (Internet par satellite) que l'entreprise Nordnet a fait appel à notre agence afin de proposer des axes de communication pertinents pour des zones, dites blanches, où l'accès à Internet n'est étendu qu'à une connexion bas débit ou inexistante. Ces...
Comment intégrer Internet dans un plan média : quelles complémentarités et quelles mesures ?
Mémoire - 130 pages - Communication
J'ai décidé de réaliser mon mémoire d'études sur Internet et la communication, et plus spécifiquement sur l'intégration d'Internet dans un plan média. En effet, à l'heure où les budgets publicitaires sont de plus en plus réduits, Internet représente la solution pour réduire les coûts tout...
La communication média: les concepts fondamentaux
Cours - 2 pages - Communication
Régies : service internes qui gère les espaces publicitaires de l'entreprise et qui vend en général soit aux annonceurs directement (cas très rares), soit aux agents publicitaires, soit aux centrales d'achats d'espaces. Centrales d'achats d'espaces : grossistes qui achètent principalement aux...
Le wedding planning - un nouveau métier de l'événementiel
Mémoire - 40 pages - Brand management
La notion de mariage a évolué au fur et à mesure des années, et des générations. On assiste à une modification de la signification du mot mariage. Ce mot prenait le sens d'un « arrangement » entre les familles il y a plusieurs décennies, puis ce sens évolua quelques temps après et fut un...
