La communication dans le sport
TD - Exercice - 238 pages - Communication
Le monde du sport est très attractif car très médiatique, mais c'est une niche. On ne peut pas s'engager dans cette voie sans une formation spécialisée. Plus de 1 000 étudiants niveau bac + 4 ou 5 sortent chaque année de la filière STAPS ou d'écoles de commerce (ESSEC, ISC, ESG, Audencia, Kedge,...
Le rachat par Adidas-Salomon de Reebok international en 2005
Étude de cas - 24 pages - Stratégie
Le 3 août 2005, Adidas-Salomon AG a annoncé son intention d'acheter toutes les actions en circulation de stocks de Reebok International Ltd à 59,00 $ par action, pour un total de 3,8 milliards de dollars. Après l'annonce, le stock Reebok augmenté de 30 % tandis que Adidas a grimpé de 7 %. Comme...
L'importance culturelle, économique et sociale du sport aux Etats-Unis
Rapport de stage - 5 pages - Sport
Lors de mon stage de 8 semaines qui s'est déroulé à Oklahoma City (Oklahoma, USA) au sein de la compagnie de publicité New West Group et durant lequel j'avais pour mission une étude du marché canadien, j'ai eu l'opportunité d'observer l'importance considérable accordée aux sports aux Etats-Unis...
Modèle économique des clubs de football professionnels : le cas du Groupe OL
Étude de cas - 18 pages - Économie générale
Le sport est devenu une composante majeure de notre vie quotidienne. Ainsi, plus des trois quarts des Français prétendent faire du sport. Le mot « sport » utilisé seul est vide de sens puisqu'il peut couvrir des réalités aussi nombreuses que différentes. Il nous est donc nécessaire de définir ce...
Le sport au format du petit écran
Mémoire - 79 pages - Sport
La télévision et le sport professionnel sont, me semble-t-il, devenus inséparables ; et nul événement sportif - national et international - d'une certaine importance ne se conçoit désormais sans son prolongement audiovisuel ou « télévisuel ». La télévision a sans aucun doute permis au sport de se...
L'ethno marketing : une nouvelle forme de segmentation apparait-elle en France?
Mémoire - 100 pages - Comportement des consommateurs et clients
Selon Bernard Cova, professeur à l'Ecole Supérieur de Commerce de Paris (ESCP), l'ethno marketing n'est autre qu'une nouvelle manière de segmenter la population, c'est-à-dire de la classifier en différents groupes homogènes. Sa définition est la suivante :"Le marketing...
L'économie du sport : règles du marché, modèles d'organisation
Cours - 40 pages - Sport
Science qui étudie la production la répartition et la circulation des richesses. C'est l'étude l'allocation des biens rares à des fins alternatives. La notion de biens économiques tient sur : - la rareté du bien. Tout bien présent en quantité illimité est hors du champ économique...
Mode et champions, quels liens?
Dissertation - 28 pages - Sport
La mode se définit comme une manière d'agir de penser, de se comporter. Au niveau vestimentaire, elle correspond à une manière de se vêtir conformément aux goûts d'une certaine société. Longtemps le sport et la mode ont été deux mondes totalement antinomiques mais la création du sportwear dans...
Projet de tri de fichiers - liste de films, auteurs et résumés
Étude de cas - 6 pages - Informatique
Le but de ce projet est de permettre la manipulation de fichiers au travers de l'enregistrement d'une liste de films, de leurs auteurs et de leurs résumés associés. Pour ce faire, nous avons réfléchi dans un premier temps au format du ou des fichiers nécessaires au projet : combien de...
Les bienfaits et les limites de l'évolution d'une discipline en sport spectacle
Mémoire - 26 pages - Sport
Le sport joue un rôle majeur dans la sphère sociale, nous pouvons le constater par sa place dans les médias, dans les programmes politiques, et même dans notre vie quotidienne, le sport est devenu le loisir préféré des Français devant la lecture, la télévision et la musique. Le sport à...
Le « Naming », une nouvelle dimension du sponsoring sportif
Étude de cas - 49 pages - Sport
Face à la croissance extraordinaire des investissements en sponsoring sportif, il devient dorénavant plus difficile pour une entreprise de se démarquer des autres. Actuellement, certains maillots de club, hormis quelques exceptions notables comme celui du club de Football du FC Barcelone, sont...
La commercialisation du sport (Made In Sport)
Mémoire - 90 pages - Marketing sportif
Etude de marché portant sur l'entreprise Made In Sport : analyse du secteur de la distribution d'articles de sport (opportunités et menaces), et de Made In Sport dans ce marché (forces et faiblesses). Analyse d'entretiens semi directifs (qualitative) et de 385 questionnaires (étude...
Sports nord américains et sports européens : quelles différences ?
Dissertation - 6 pages - Sport
Le sport est trop souvent vu comme un phénomène universel qui se pratique partout de la même manière. C'est une erreur. Que l'on soit en Europe, aux Etats-Unis ou au fin fond de l'Amazonie, les pratiques, les cultures, les visions économiques du sport et les sports eux même sont différents. C'est...
La stratégie de communication de Nokia
Étude de cas - 16 pages - Communication
Né après la Seconde Guerre mondiale, le marché de la téléphonie mobile est l'un des plus grands marchés au monde. Son émergence s'est établie à partir d'un besoin fondamental pour l'homme : la communication. En effet, la communication est inhérente à la vie collective. L'être...
In Game Advertising (IGA), nouvel eldorado publicitaire
Mémoire - 56 pages - Brand management
Dans un monde où chacun essaie de se distinguer de son voisin, d'être original et unique, la publicité traditionnelle commence à présenter ses limites. En effet, la surconsommation a abouti à la surcharge de tous les médias publicitaires les plus connus ; la radio, la TV, le cinéma, la...
Le Marketing sportif - publié le 03/03/2016
TD - Exercice - 142 pages - Marketing sportif
Le monde du sport est très attractif car très médiatique, mais c'est une niche. On ne peut pas s'engager dans cette voie sans une formation spécialisée. Plus de 1 000 étudiants niveau bac + 4 ou 5 sortent chaque année de la filière STAPS ou d'écoles de commerce (ESSEC, ISC, ESG, Audencia, Kedge,...
Les Jeux Olympiques de Beijing 2008
Étude de cas - 62 pages - Marketing sportif
A l'heure de la mondialisation, la concurrence entre les entreprises est de plus en plus cruelle, le sport ne fait pas exception à cette règle. Les jeux olympiques sont aujourd'hui l'évènement le plus médiatisé et le plus suivi à travers la planète. Quelle belle occasion pour les entreprises,...
Le marché de la téléphonie mobile et le marketing de la planète Nokia
Étude de cas - 105 pages - Marketing NTIC
L'univers GSM est un endroit fascinant que l'on peut comparer au nôtre, faisant des plus grosses marques, des planètes ; des marques moins connues, des étoiles et des personnes possédant ces marques, des habitants. Aussi, tout comme dans notre univers, l'univers GSM contient des météorites. Ce...
Politique communicationnelle de Nokia
Étude de cas - 16 pages - Communication
Le marché mondial de la téléphonie mobile est terriblement concurrentiel. Il existe tellement d'endroits (opérateurs, grands distributeurs, magasins de marques, sites Internet, etc.) où l'on peut en vendre que la compétition sur les prix est très forte. D'autre part, les consommateurs sont...
Sport et Publicité
Mémoire - 35 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, le sport occupe une place très importante dans la publicité. Mais il n'en a pas toujours été ainsi, ce rapport aussi fort n'est apparu que vers les années 80. En effet, les investissements publics sont alors devenus considérables dans des disciplines qui attiraient le public en masse...
Historique du basket
Dissertation - 16 pages - Sport
L'International Training School de SPRINGFIELD dans le Massachusetts qui fait partie de la Young Men Christian Association (YMCA) et qui assure la formation de futurs « professeurs d'éducation physique » a les mêmes problèmes que les autres écoles américaines en hiver : Comment, en utilisant les...
L'occidentalisation de la Chine
Dissertation - 12 pages - Sociologie & sciences sociales
Thamestown, située dans la banlieue de Shanghai, et reproduction d'une petite ville anglaise avec son pub, son B&B et ses cabines téléphoniques rouges, pourrait être le symbole de l'engouement de la Chine pour l'Occident. Cet engouement n'est pas nouveau, il a connu des périodes de flux et de...
La réputation événementielle et le développement d'une "marque événementielle"
Dissertation - 3 pages - Stratégie
"Si vous faites perdre de l'argent à la société à cause de mauvaises décisions, je serai compréhensif. Mais si vous lui faites perdre sa réputation, je serai sans merci. " a dit Warren Buffet, le deuxième homme le plus riche du monde derrière Bill Gates. C'est dire à quel point la réputation est...
Le prix unique du livre
Mémoire - 26 pages - Économie générale
Le prix imposé, procédé suivant lequel le producteur, et non le distributeur, fixe le prix final de vente au consommateur d'un produit connaît plusieurs modalités : prix minimum de revente, prix maximum de revente, prix conseillé… La France ainsi que 8 autres pays de l'Union...
La délocalisation du sport en France, objectifs, avantages et inconvénients
Dissertation - 16 pages - Marketing international
« Un sport meurt s'il n'évolue pas et n'attire pas de nouveaux partenaires » Alain SMADJA (Président de la Ligue Nationale de Handball) Depuis quelques années, un phénomène nouveau s'est emparé du monde sportif, de plus en plus de clubs ou de ligues délocalisent leurs rencontres dans...
L'évènementiel, un secteur de la communication devenu un pilier pour les marques
Mémoire - 18 pages - Marketing des médias & communication
En 2019, le secteur de l'événementiel en France a généré plus de 32 milliards d'euros de retombées économiques grâce aux 13 254 événements recensés par l'Association internationale des congrès et des conventions (ICCA), un record sur plusieurs décennies. Ainsi, nous cherchons à travers ce...
Les marques de sport à la conquête de la mode
Étude de marché - 26 pages - Stratégie
Dans ce contexte, les différentes marques mettent en œuvre des stratégies présentant des points communs mais aussi des divergences importantes. Chacune, à sa façon, tente de concilier crédibilité sportive et adaptation à l'air du temps. Chacune emploie des moyens différents pour adapter...
Fiche de lecture: "La dynamique du processus de professionnalisation des sports collectifs : les cas du football, du basket-ball et du rugby" - Emmanuel Bayle
Fiche de lecture - 8 pages - Sport
Ce rapport de recherche a été écrit par Emmanuel Bayle, actuellement Professeur des Universités en Sciences de Gestion et responsable de l'axe de recherche « responsabilité sociale des entreprises et performance globale des organisations ». Ex consultant en droit et management au Centre de Droit...
Stratégie des « non parrains » ou ambush marketing : exemples
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Les entreprises qui ne sont pas partenaires peuvent se livrer à un exercice qui consiste à faire croire qu'il leur est associé en surfant sur l'évènement. Comment ? - l'annonceur agit en tant que sponsor audiovisuel - l'annonceur s'associe à un des acteurs - l'annonceur...
En quoi le social commerce est-il un levier de vente clé pour les clubs de football ?
Thèse - 67 pages - Digital & e-marketing
Le commerce social est un sous-ensemble du commerce électronique qui implique les médias sociaux, les médias en ligne qui soutiennent les interactions sociales et les contributions des utilisateurs pour faciliter l'achat et la vente en ligne de produits et services.
