La valorisation de l'offre de produits et de services
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
En moyenne le client d'un supermarché fait ses courses en 35 min, ce qui représente pour une surface de vente de 1000m2 qui propose 10 000 références, moins d'une demi seconde en moyenne par produit. On comprend donc que le merchandising soit un outil privilégié de la valorisation de...
La promotion chez le distributeur. Quelle stratégie préside les choix promotionnels du lieu de vente ?
Mémoire - 29 pages - Marketing distribution
Les offres promotionnelles sont une constituante essentielle du marketing du distributeur dont le dispositif de stimulation des ventes passe souvent par les offres de prix. Le distributeur peut aussi parfois être partenaire de l'opération déclenchée par un fournisseur ce...
Comment développer et dynamiser les offres de mobilité du machine to machine sur des secteurs donnés - Géo-localisation 2010
Mémoire - 52 pages - Économie générale
Le secteur des télécommunications est caractérisé par une progression constante des technologies et une offre se développant au rythme de l'évolution des besoins. L'émergence de nouvelles contraintes liées à un contexte économique en crise et les attentes toujours plus complexes...
Les moyens hors médias : Les outils et techniques promotionnels
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
L'évolution des marchés, la mondialisation et la concurrence, poussent les marques à rechercher des effets rapides, mesurables, en d'autres termes elles recherchent ce que l'on appelle un ROI (= return on investment). C'est ce qui explique la part de plus en plus importante dans les...
Présentation et description du système d'offre de l´entreprise Thalazur (2005)
Étude de cas - 20 pages - Marketing tourisme
La santé et le bien-être sont des valeurs de plus en plus importantes dans notre société. Pour répondre à cette demande, les offres de bien-être se sont ainsi développées. Les centres de thalassothérapie répondent à ce besoin. Nous allons étudier le groupe Thalazur possédant cinq centres...
P.D.U.C : Optimiser l'écoulement des stocks portant surles produits thématiques non suivis dans l'offre permanente pour les magasins "Nature et Découverte"
Étude de cas - 21 pages - Marketing distribution
Clientèle Citadins qui souhaitent se rapprocher de la nature Centré sur le bien-être et le développement personnel Actifs plutôt jeunes Citoyens cosmopolites (30-45ans) Sensibles au patrimoine naturel de notre planète Clientèle assez diversifiée La découverte et l'éveil des enfants : jeux et...
L'action promotionnelle
Mémoire - 27 pages - Théories et stratégies marketing
En premier lieu, dans les secteurs où les produits sont peu différenciés, il est souvent difficile de créer chez les consommateurs une véritable préférence pour une marque par la seule publicité. En effet, le consommateur se révélera bien souvent plus sensible aux avantages promotionnels qui lui...
La politique d'offre de la marque Axe
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Lancé en 1983 pour la première fois, Axe est aujourd'hui le leader sur le marché des déodorants masculins en détenant 1/5 de ce marché. Présent dans soixante pays, parfois sous le nom de Linx, la marque du géant Unilever a su s'imposer comme le partenaire séduction des jeunes hommes à travers le...
Chambres d'hôtes sur l'île de la Réunion - l'offre d'hébergement de charme
Mémoire - 117 pages - Marketing tourisme
Etudiant d'origine sri lankaise, je suis arrivé en France en 2002, afin d'y suivre des études dans le domaine du tourisme. Actuellement en Master 2e année, et particulièrement intéressé par les demeures de caractère que les propriétaires indépendants aménagent afin d'accueillir des touristes,...
Mix promotionnel
Dissertation - 32 pages - Communication
Trop souvent, on assigne à la communication un objectif de progression de notoriété, d'image ou de référence auprès d'une audience-cible. Une telle approche est à la fois trop limitée et trop coûteuse : elle se heurte le plus souvent à un mur d'indifférence. Il devient désormais nécessaire...
Politique de l'offre : roue créative
Cours - 54 pages - Brand management
Le concept d'innovation repose sur un nouveau process technologique. En effet, le designer Jean-Louis Frechin a mis au point un nouveau concept pour le « VIA », Valorisation de l'Industrie de l'Ameublement : une suspension lumineuse tridimensionnelle composée de 25 chandelles en...
Analyse de l'offre et de la demande du groupe Pierre et Vacances, leader européen des résidences de vacances
Étude de marché - 18 pages - Marketing tourisme
Le Groupe Pierre & Vacances est le leader européen des Résidences de vacances. Sa réussite repose sur un modèle économique basé sur la synergie entre l'immobilier et le tourisme. Aujourd'hui, le Groupe est présent en Europe avec huit marques complémentaires. Le Groupe P&V est clairement engagé...
Créer et proposer une offre marketing d'animation différenciée, attractive destinée à augmenter les ventes de MGS Promotion durant les fêtes de fin d'année
Rapport de stage - 16 pages - Stratégie
Fondamentalement, une newsletter a pour objectif de garder contact avec des clients déjà existants mais aussi de faire connaître la marque et les services aux clients potentiels afin de créer du trafic ou de fidéliser. Les internautes sont à ce titre plus sensibles à l'envoi de newsletter qu'à...
Etude de marché : l'offre Hygiène et qualité de l'air ambiant en milieu de travail
Étude de marché - 59 pages - Brand management
Les 10 secteurs que nous avons analysés au travers de cette enquête sont tous concernés par les problématiques de qualité de l'air en milieu de travail. A l'exception de l'industrie extractive qui, travaillant beaucoup en extérieur et n'ayant absolument pas conscience des risques...
Marketing des seniors: stratégies et communications promotionnelles
Cours - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing de masse, qui a longtemps prévalu pour les grandes marques et les produits de consommation courants, se caractérise par une stratégie unique et indifférenciée visant l'ensemble du marché. La concurrence accrue entre les différents opérateurs a forcé les annonceurs à adopter des...
Marketing mix - Zalando
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Zalando est une entreprise allemande spécialisée dans la vente de chaussures et de vêtements fondée en 2008 par l'incubateur de startups Rocket Internet. La crise sanitaire de 2020 liée au Covid-19 a dopé les résultats de l'entreprise qui compte désormais 48 millions de clients, dont 10...
Quelles offres développer pour s'assurer des perspectives d'évolution sur le marché des agences de communication ?
Étude de marché - 19 pages - Communication
Une agence de communication, c'est l'intervention d'un acteur privé qui vise à guider une entreprise à établir sa communication interne et externe afin de renforcer la cohésion au sein de l'entreprise et promouvoir l'image de celle-ci auprès du grand public. Le marché des agences de communication...
Diversifier l'offre commerciale par la mise en vente de sandwiches "Valgalier", artisan chocolatier et pâtissier
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Valgalier est une unité commerciale indépendante non affiliée à un réseau. La gérante actuelle Mme Catherine Valgalier perpétue la tradition commencée avec Georges, le grand-père, en 1947, ce dernier établit la réputation familiale avec son Saint-honoré et son Pétéroff, une génoise constituée de...
Le marketing direct : les acteurs et l'offre
Mémoire - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Cette étude porte sur les acteurs du marketing direct et des outils de cet élément fondamental du marketing. Le marketing direct est une démarche commerciale qui se caractérise par une approche du client sans intermédiaire, personnalisée et à distance. Le marketing direct est à la fois : un mode...
The effect of sales promotion on post-promotion brand preference: A meta-analysis - Devon Del Vecchio, David H. Henard et Traci H. Freling (2006) - Est-ce que la fin des promotions des ventes influence significativement le comportement des consommateurs face à la marque ?
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La méta-analyse réalisée par Devon Del Vecchio et ses collègues en 2006 aborde les effets de la promotion des ventes sur la préférence de la marque. La préférence de marque est le fait qu'une marque soit choisie par un consommateur quand ce dernier est confronté à différentes marques qui...
Fiche d'activité d'un stage commercial : la mise en place des soldes au sein de Camaïeu à Rosny-sous-Bois
Rapport de stage - 4 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La période des soldes est une période qui intervient deux fois dans l'année pour les entreprises commerçantes. Elle permet à l'unité commerciale de générer du trafic client, d'augmenter ses parts de marché par rapport aux années précédentes, d'attirer de nouveaux clients et de se...
Préparer et lancer une campagne de prospection commerciale auprès des entreprises : de la maitrise de son offre à la prise de rendez-vous.
Rapport de stage - 40 pages - Management organisation
J'ai choisi d'intégrer ND, une TPE lilloise créée en 2002 spécialisée dans le développement et la location de logiciels de gestion commerciale à destination des PME. En effet, les missions proposées étaient particulièrement intéressantes car, en plus d'être très opérationnelles, elles...
Analyse et conduite de la relation commerciale
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
Ce document propose six sujets d'examen corrigés pour des premières années de BTS MUC sur l'UE "Analyse et conduite de la relation commerciale".
Offre Publique d'Achat de Cadbury (2009)
Dissertation - 18 pages - Brand management
Aujourd'hui, le marché de la confiserie est détenu par quatre pionniers : Nestlé, Kraft, Cadbury et Lindt qui inondent nos têtes de gondole et nos devants de caisse de leurs divers produits. Ces véritables « éclaireurs » connaissent une belle réussite en façonnant à leur effigie les formes, les...
Quelles actions et méthodes mettre en oeuvre afin de remédier à la perte de chiffre d'affaires du rayon bazar ?
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
Les offres spécialisées E.Leclerc sont nées de la détermination du groupe à lutter contre les monopoles et à la non-concurrence défavorable aux consommateurs. Au nombre de 13 aujourd'hui, elles proposent des prix les plus compétitifs par rapport à leurs marchés respectifs, et sont...
La grande distribution face à l'inflation
Mémoire - 20 pages - Stratégie
Dans un univers économique en perpétuelle évolution, où les prix fluctuent comme les marées, explorer l'impact de l'inflation sur la grande distribution révèle les rouages subtils qui lient les fluctuations monétaires aux comportements d'achat des consommateurs.[...] L'impact de...
La communication promotionnelle du projet au niveau institutionnel
Cours - 4 pages - Communication
La communication est un axe transversal du projet et un acte indispensable à chaque étape du projet. C'est une des conditions de réussite pour travailler véritablement ensemble et construire progressivement le projet.
Epreuve de vente en unité commerciale: offre produit et mise en place d'une tête de gondole
Fiche - 1 pages - Comportement des consommateurs et clients
Rôle précis du candidat dans l'activité : mettre en valeur les produits, faire les étiquettes des produits et respecter les consignes données par son responsable. Eléments et outils mis à disposition pour réaliser l'activité : un roll à carton, un chariot, un tire-palette et un symbole. Sources...
Projet de développement de l'unité commerciale : réalisation d'une carte promotionnelle Studyrama pour les étudiants
Fiche - 10 pages - Management organisation
Studyrama se positionne aujourd'hui comme le premier groupe indépendant de média étudiant, grâce à la diversité de ses activités qui s'étendent de la presse à l'organisation de salons, qui accompagnent les jeunes de leurs années à leur premier emploi. - notre cible : étudiants (2...
Analyse SWOT - Club Med
Étude de cas - 4 pages - Marketing tourisme
Le Club Med (Club Méditerranée) est une entreprise française de vacances créée en 1950 par Gérard Blitz et Gilbert Trigano à Palma de Majorque, en Espagne. L'idée était de proposer des vacances tout compris dans des endroits ensoleillés et exotiques pour les travailleurs français de la classe...
