La politique de prix (2009) - alignement, pénétration et écrémage
Présentation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix est une variable particulière au sein du mix car il n'apporte pas de valeur au client et détermine les recettes de l'entreprise. Définition : Acception étroite : somme d'argent réclamée en échange d'un produit ou d'un service Acception étendue : l'ensemble des sacrifices...
Comment construire les bases d'une politique marketing pour son entreprise en phase de création ?
Présentation - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit ensuite de définir le marketing mix de son entreprise, c'est-à-dire de déterminer les plans d'action des « 4 ou 7 P », à savoir les « 4 P » classiques : - Politique de produit - Politique de prix - Politique de distribution (place) - Politique de...
Marketing opérationnel: la politique de prix et son élaboration
Cours - 28 pages - Stratégie
Qu'est-ce que le marketing mix? C'est la connaissance du marché et des consommateurs qui va permettre à l'entreprise de définir et de mettre en œuvre une politique commerciale pour accroître la demande qui lui est adressée. Les principes de base du marketing-mix viennent de...
Politiques éducatives et d'ouverture sociale vers l'enseignement supérieur - Dichotomie entre les grandes écoles et l'université
Étude de cas - 12 pages - Sciences de l'éducation
Sans revenir de manière exhaustive sur les événements historiques qui ont participé à promouvoir l'égalité des chances et favoriser la démocratisation scolaire, on peut d'ores et déjà évoquer la prolongation de la scolarité, la carte scolaire, les filières d'adaptation, des actions de...
La politique de prix - acteurs, contraintes, méthodes et tarifications
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
C'est la variable du mix la plus visible, cela permet donc la comparaison immédiate. Ce n'est pourtant qu'un élément commercial parmi d'autres. La politique de prix consiste à fixer les prix des nouveaux produits et services et à modifier le prix des produits anciens déjà...
La politique de prix : comment fixer les prix de ses produits ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Synthèse de cours de marketing bac +2 sur la politique de prix (idéal pour les étudiants en DUT).
Le marketing : l'intelligence marketing, le marketing stratégique et les instruments de politique marketing
Cours - 34 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est partout et influence énormément nos vies. Un produit qui influence nos comportements est le GPS. Dans le passé, seule la fonction de vente existait. Le problème, c'est que l'entreprise n'est pas seule : elle est confrontée à de nombreux concurrents (contexte concurrentiel),...
Mise en place d'une politique Marketing dans un centre de conférence en vue d'améliorer le taux d'occupation des lieux
Mémoire - 84 pages - Marketing des services
En tant qu'étudiante en première année de master MSG, spécialité marketing, je devais effectuer un stage de fin d'année dans le domaine du Marketing. Désireuse d'intégrer le master « marketing et communication des services » de l'IAE de Lyon, j'avais tout intérêt à réaliser un stage dans le...
Les politiques marketing pour le lancement d'un nouveau lait de soja au Vietnam
Mémoire - 35 pages - Brand management
Le Vietnam est un pays qui a une économie « jeune », dynamique et bien évaluée grâce à sa croissance stable exprimée par le PIB au cours des dernières années. Dans la période 2010-2012, la croissance annuelle de PIB du Vietnam est de 8,7%, supérieure à celle de la plupart des pays de l'...
Stratégie et politique générale de l'entreprise Club Med
Étude de cas - 24 pages - Stratégie
Suite aux attentats terroristes, aux catastrophes naturelles, aux incertitudes économiques et politiques, le marché touristique a connu de fortes instabilités, notamment en 2003. Par ailleurs, les attentats du 11 septembre 2001 aux Etats Unis, sont principalement responsables de la...
Politique de produit, prix, communication et distribution pour une entreprise vendant de l'alcool en Hongrie
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Le pays producteur sera la Hongrie avec la Palinka. Historique: La Palinka fait parler d'elle dès le 14ème siècle: en effet la reine de Hongrie Elisabeth Piast se faisait soigner grâce à cette « eau-de-vie ». On lui a reconnu pendant longtemps des vertus médicinales mais il fut très...
La politique de prix et de communication d'un produit
Étude de cas - 13 pages - Communication
On parle de la marque pour la faire connaître et pour la faire préférer par les consommateurs, attacher certaines caractéristiques à la marque… Pour que le consommateur ait envie d'acheter le produit, on va donner des valeurs à la marque. Par exemple Coca-Cola : la passion, le leadership,...
Politique de distribution : Monceau Fleurs et les fleuristes indépendants
Étude de cas - 9 pages - Brand management
« Les fleuristes sont des spécialistes de la vente de fleurs, mais proposent également des plantes d'intérieur ainsi qu'une offre complémentaire en service (livraison) et éventuellement en produit. ».
La politique de distribution : le cas Biocoop
Étude de cas - 11 pages - Marketing distribution
Biocoop est le leader de la distribution alimentaire biologique spécialisée en France. Lors de sa création en 1987, Biocoop était une association fondée par des ex-militants du Larzac. Ils formaient des groupes de consommateurs en produits biologiques. [...] Les magasins Biocoop ne sont répartis...
Analyse de la politique de distribution de Nespresso (2008)
Étude de cas - 17 pages - Marketing distribution
La société Nestlé Nespresso SA est une filiale en pleine expansion au sein du groupe Nestlé, premier groupe mondial de l'alimentation, des boissons, de la nutrition et du bien-être. Nespresso constitue un pôle stratégique complètement responsable de ses activités de recherche et de...
La politique produit
Fiche - 6 pages - Économie générale
Le produit n'est pas nécessairement tangible, il peut être un service. Un service se définit par Son Intangibilité. Son côté unique. N'est pas stockable (équilibre offre/demande - Yield management). Sa variabilité (variabilité de la prestation). L'évaluation de la qualité (attribut...
La sociologie des politiques publiques
TD - Exercice - 21 pages - Sociologie & sciences sociales
Il s'agit d'un cours de sociologie des politiques publiques avec explications, définitions, exemples.
La politique du prix - effeets, démarches, et impact de la protection douanière
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies et tactiques de prix. Les méthodes de fixation de prix. Les contraintes légales et réglementaires. La réalisation du profit et la rentabilité à long terme de la firme dépendent, en grande partie, d'une fixation appropriée des prix, à laquelle le directeur marketing participe...
Le marketing mix: la politique de prix
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing mix désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et de communication. Il est la recherche de la...
L'audit de la politique de prix
Cours - 73 pages - Théories et stratégies marketing
La politique prix dans l'entreprise et sa place dans le Marketing-Mix car elle est particulièrement importante. En effet, le prix est générateur de revenus et la notion de prix est au cœur de toutes transactions commerciales. D'autre part, le prix représente le point d'équilibre...
La politique de prix
Cours - 14 pages - Brand management
Support de cours de marketing sur la politique de prix, réalisé pour des étudiants en école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel à connaître sur la politique de prix dans un langage clair et concis et avec une succession logique des thèmes abordés. Ce document à été conçu...
La politique de prix et ses objectifs
Cours - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le prix mesure le sacrifice que le consommateur est prêt à faire pour acquérir un bien (P/S) : accepter un prix, c'est en fait perdre une certaine quantité de monnaie et renoncer à une autre consommation. L'importance du sacrifice est liée à de nombreux paramètres tels que le revenu de...
Cours de marketing mix : les différentes politiques et stratégies
Cours - 46 pages - Brand management
Cours de marketing mix distinguant les différentes politiques et stratégies autour d'un produit, donnant ainsi une large explication sur les théories commerciales. Quelles sont les origines du marketing ? Quel est le concept des 4 P ? Qu'est-ce que le dumping ? Quelles stratégies...
Franck Provost. La politique de prix d'une entreprise de services.
Étude de cas - 45 pages - Stratégie
Le salon de coiffure Franck Provost, implanté à Québec depuis 10 mois, fait figure de pionnier pour le développement futur en Amérique du Nord de la marque française « Franck Provost Paris ». Face à des contraintes de marketing imposées par la maison-mère et des difficultés liées à une...
La politique de prix (pricing) : la fixation du prix de vente d'un produit et les stratégies prix
Fiche - 33 pages - Brand management
Qu'est ce que la politique de prix ? Ensemble des décisions qui concernent : - La fixation du prix de vente d'un nouveau produit/service ; - Les modifications du prix des produits/services existants ; - Les modulations tarifaires prévues et autorisés pour la force de vente...
Politique de prix à l'international
Fiche - 7 pages - Marketing international
Cet exposé reprend l'ensemble des objectifs, des contraintes, des avantages et inconvénients d'une adaptation ou d'une standardisation du prix en cas d'internationalisation d'une entreprise. Le prix est une décision essentielle qui exige une réflexion importante, car...
Conjoncture économique et politique de l'emploi
Cours - 51 pages - Économie générale
I. LES PERSPECTIVES HISTORIQUES Définition du travail : le travail c'est un fait humain à dimensions multiples. « Travail » vient du mot latin tripalium qui signifie « instrument de torture ». Puis, évolution de l'idée du travail. Aux 17-18°siècles, le travail devient un remède à...
La politique de prix dans le modèle disjonctif: l'effet de la marque
Cours - 5 pages - Communication
Document: La politique de prix, fiche de marketing de 6 pages Extrait: Le modèle disjonctif suppose que l'individu choisit une marque en fonction d'un critère le plus important. La marque la mieux évaluée sur ce critère sera retenue.
La politique du prix - coûts, demande et concurrence
Fiche - 5 pages - Communication
Document: La politique du prix, fiche mémo de 4 pages en marketing Extrait: Le prix est élément important d'action sur le marché, il doit être en cohérence avec les autres variables marketing. Il a une incidence forte pour l'entreprise : il procure des revenus, il influe aussi...
La politique générale de l'entreprise
Cours - 185 pages - Brand management
Toute entreprise est plus ou moins orientée par une politique générale explicitée ou non par les dirigeants. Elle est le fruit, des motivations, de la formation ou de la culture de ses dirigeants. La politique générale se définit comme l'ensemble des principes directeurs et des...
