Le positionnement marketing
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le positionnement d'un produit ou d'une marque est la place qu'il occupe dans l'esprit du consommateur par rapport aux produits et marques concurrents. Positionner un produit, c'est définir la manière dont on veut qu'il soit perçu par le consommateur, à l'intérieur de son univers de...
Utilisation des bases de données images, notamment d'Internet, pour un positionnement de marque dans l'esprit des consommateurs
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le thème de cette étude est très spécifique. Grâce aux théories actuelles d'analyse d'image, nous souhaitons créer un nouveau système de traitement marketing permettant ainsi à une marque de se positionner. Le site Internet Flikr permet de stocker des images du monde entier, classées par nom, par...
Le positionnement marketing: définition, méthodologie et stratégies
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Le positionnement a été inventé par les publicitaires en lessives... ...pour 2 raisons essentielles : - l'encombrement des linéaires des GMS par un nombre important de marques; - la difficulté pour une marque d'établir et conserver l'exclusivité des ventes.
La politique de marque : élément de positionnement de l'entreprise hôtelière
Mémoire - 35 pages - Marketing tourisme
La marque est présente à tous les niveaux de la consommation. Dans le monde moderne, l'individu ne saurait plus dissocier un produit d'une marque. C'est pourquoi les entreprises productrices de biens et de services doivent intégrer la marque dans leur stratégie de commercialisation. Celle-ci se...
Courbes en S et positionnement et de l'innovation
Présentation - 10 pages - Management organisation
- Innovation incrémentale: à l'intérieur d'un paradigme et d'une trajectoire Bonnes pratiques: Proximité avec les consommateurs. Investir de manière intense dans les nouvelles technologies et l'innovation continue. - Innovation radicale: changement de trajectoires, exploration de nouvelles...
Positionnement et analyse conjointe d'Oasis
Étude de cas - 24 pages - Stratégie
Politique d'Oasis : - Offrir un goût, des saveurs, des mélanges uniques. - Boissons rafraichissantes. - Taux de fruit garanti. - Garantir la santé (réduction de la teneur en sucre tout en garantissant la teneur en fruits). - Maximum de 9g/100mL de sucre ajouté. Conditionnement : Plusieurs...
Quels sont les positionnements de la marque Décathlon, à travers Quechua et Domyos, et quel est l'audit de marque ?
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Le capital marque : le capital marque a une valeur financière et une valeur marketing. Il dépend des attitudes et comportements des consommateurs associés à la marque. En effet, loin de se reposer uniquement sur le chiffre d'affaires que génère la marque, le capital marque prend en compte tous...
La stratégique du positionnement de la Fnac sur le marché électronique
Étude de cas - 29 pages - Stratégie
Créée en 1954 par André Essel et Max Théret, la FNAC (Fédération Nationale pour l'Achat des Cadres) entrait en 1994 dans le groupe Pinault-Printemps-Redoute. Pierre Blayau, alors président de PPR, déclarait qu'il n'y aurait “ pas de rupture, pas de choc frontal entre la logique capitaliste...
Les principaux éléments de la théorie de la structuration de Giddens et son positionnement dans les théories sociologiques
Dissertation - 10 pages - Sociologie & sciences sociales
Nous allons aujourd'hui parler d'un théoricien du social ayant une approche assez particulière, voire même, selon nous, révolutionnaire. Celui-ci est nul autre que le grand sociologue britannique Lord Anthony Giddens. En effet, comme nous le constatons, ce dernier a même été anobli par la reine...
Comment peut-on modifier le positionnement de la marque Lamy Lutti vers le nutritionnel ?
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Les bonbons et confiseries ont traversé le temps et les siècles depuis l'Antiquité. Malgré cette ancienneté, ils sont toujours des produits très convoités et suscitent l'intérêt de plus en plus de consommateurs. Le marché de la confiserie française est actuellement atomisé et les gammes...
Quelle stratégie de communication adopter dans le cadre du repositionnement d'une entreprise de services ?
Mémoire - 25 pages - Stratégie
Dans la société de consommation actuelle, où la technologie connait des avancées constantes, où le cycle de vie des produits se raccourcit et où les habitudes de consommation changent rapidement, un grand nombre d'entreprises doivent pour survivre passer par des phases successives de...
Étude comparative des systèmes de positionnement par satellites : GPS/GLONASS
Présentation - 46 pages - Électronique, mécanique, ingénierie & technologie
C'est quoi la navigation par satellite? La Navigation par satellite est basée sur un réseau global de satellites qui transmettent des signaux radio. Les utilisateurs de la Navigation par Satellite sont très familiers avec le Système de Positionnement Global (GPS) des USA, le système...
Comment faire évoluer le positionnement du Club Med tout en conservant la convivialité traditionnelle du Club Med ?
Étude de cas - 4 pages - Stratégie
- Accroître en trois ans le Chiffre d'affaire de 20% et faire passer la part de marché de 25 à 30%. - Dégager sur les villas de luxe une contribution annuelle au moins égale à sept millions d'euros la première année, huit la deuxième, neuf la troisième. - Faire connaitre les nouvelles offres et...
Césaire, "Cahier d'un retour au pays natal", "Et je me dis Bordeaux et Nantes" - commentaire composé: positionnement de l'auteur face à l'histoire du peuple noir
Commentaire de texte - 2 pages - Littérature
[...] Il rappelle dès le début du passage les bases portuaires du commerce triangulaire : d'un côté les navires quittaient "Bordeaux" "Nantes" "Liverpool" (l 1) avec de la verroterie, s'acheminaient vers les ports africains pour y charger les esclaves noirs qu'ils déchargeaient dans...
Le positionnement du pôle-conseil chez Capgemini
Étude de cas - 28 pages - Stratégie
L'entreprise : Capgemini, un des leaders mondiaux de l'informatique, de l'infogérance et du conseil. Gouvernance : Paul Hermelin est le directeur général. Serge Kampf, le fondateur de la société, est actuellement président du conseil d'administration. La devise adoptée par Capgemini est «...
Comment Häagen Dazs peut-elle augmenter ses volumes de vente sans remettre en question son positionnement actuel de « glace de luxe » ?
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Tout a commencé en 1961 pour Häagen-Dazs… Reuben Mattus - jeune entrepreneur européen - vendait ses glaces aux fruits de fabrication maison à New-York avant de réaliser son rêve: fabriquer la meilleure des crèmes glacées. Eternel passionné, il était perpétuellement en quête des meilleurs...
Théorie marketing : le positionnement
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La catégorie de produit : Il définit l'univers des produits avec lesquels la marque rentre en concurrence. (Ex : dop : univers des shampoings) Les responsables marketing choisissent parfois une catégorie de produit inattendu ce qui facilite la différenciation ultérieure. (Ex : minute maid :...
Élaboration du positionnement de l'eau minérale Semme pour le marché camerounais
Étude de marché - 3 pages - Marchés étrangers
L'univers de référence de l'eau minérale Semme, ce sont toutes les boissons qui étanchent la soif (jus, eau…) hors boissons alcoolisées. Semme possède 27 % du marché derrière Tangui, elle est donc suiveuse sur le marché et loin devant la troisième entreprise (Volcanic) qui possède 6,1 %...
La stratégie de positionnement comme clef du succès - Mirjana Prljevic (2007)
Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Dans son livre, Mirjana Prljevic se concentre principalement sur deux niveaux : le produit et le marketing de la stratégie, car selon elle, ce sont les plus importants afin d'avancer dans le positionnement. L'important est de savoir quelle est l'image que l'on veut donner à notre produit....
Comment Ricard peut conforter sa place sur le marché, en ayant changé récemment de cible et adopté un nouveau positionnement ?
Étude de cas - 19 pages - Stratégie
On désigne sous le nom de "boissons spiritueuses" ou "spiritueux", les boissons à base d'alcool de distillation. De nos jours, le marché des spiritueux est un marché porteur : son chiffre d'affaires représente 210 milliards de dollars. Sa consommation a augmenté de 10,7% de 2004 à 2008....
Positionnement marketing d'un nouveau produit phytopharmaceutique sur un nouveau marché au Maroc
Thèse - 50 pages - Brand management
Le Maroc est un pays agricole par excellence. L'économie nationale reste fortement marquée par l'activité agricole qui occupe 15 % du PIB en moyenne. Toutefois, nos cultures sont continuellement exposées aux attaques de plusieurs parasites qui causent des pertes considérables au niveau de...
Le positionnement anti-âge: nouveau défi des stations thermales françaises
Étude de cas - 6 pages - Marketing tourisme
« Le thermalisme est la science de l'utilisation des eaux de sources minérales à des fins thérapeutiques ou de bien-être ou de remise en forme. Suivant les sources d'eau, les traitements sont applicables à de nombreuses affections et problèmes pathologiques tels que, rhumatismes,...
L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?
Mémoire - 80 pages - Marketing distribution
Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l'industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd'hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d'un concept de « happy few » à un concept...
La relation soignant/soigné : l'écoute, le positionnement professionnel et les mécanismes
Cours - 17 pages - Psychologie
L'importance du non-verbal : Elle n'utilise pas de mots. Elle ne passe pas par les signes linguistiques du langage verbal. Elle formée par le concept de kinésique des mimiques : c'est l'ensemble des gestes, postures et mouvements corporels qui expriment le contexte de la...
Du 11 septembre 2001 au conflit en Irak en 2003 : le difficile positionnement extérieur européen
Mémoire - 15 pages - Relations internationales
La période qui se déroule entre 2001 et 2003 se caractérise par un grand paradoxe au niveau européen. D'un côté, nous assistons au développement de la Politique Européenne de Sécurité et de Défense (PESD), à partir de son institutionnalisation jusqu'à sa mise en œuvre pratique en 2003 ; de...
Etude de positionnement de la marque Fayrouz au Maroc
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Le Groupe des Brasseries du Maroc (GBM) figure depuis 1919 parmi les entreprises marocaines les plus emblématiques. Elle le doit à son aptitude à forger son avenir en investissant sur des valeurs qui sont porteuses de modernité, d'innovation et de performance. Elle le doit aussi sûrement à...
Identité et positionnement Swarovski : Comment la marque parvient-elle à se positionner sur le marché du luxe alors qu'il ne s'agit que de verre taillé ?
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Le marché de la bijouterie-horlogerie en France est en plein expansion et connaît une évolution extrêmement rapide. Il a vu son chiffre d'affaires progresser de 5% en 2007, atteignant ainsi les 5,4 milliards d'euros, et depuis ne cesse d'augmenter, malgré la crise économique qui sévit dans le...
Analyse directe de Quiksilver: présentation de l'entreprise, positionnement et moyens de communication
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Quiksilver naît au début des années 1970, à Torquay sur la Gold côte australienne de l'imagination d'Alan GRENN, le surfeur local et de John LAW. Tout commence lorsqu'Alan GRENN remarque que ce sport ne dispose pas d'un matériel adapté à sa pratique. Il commence avec l'aide de son partenaire John...
Analyse du positionnement de la marque Nespresso
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Un slogan court qui se résume en deux mots : What else ? Le fait qu'il soit en anglais nous rappelle l'élégance et le raffinement anglais. Calligraphie chic et symétrique de couleur argent. Allusion au positionnement haut de gamme de la marque et sa modernité.
Chanel: positionnement et perspectives (2010)
Étude de marché - 15 pages - Marketing luxe
Chanel, société par actions simplifiée est une entreprise intégrant le marché du luxe. Fondée par Gabrielle Bonheur Chanel, la maison Chanel est une maison de haute couture. Grâce à Gabrielle Chanel, surnommée Coco Chanel et à ses créations de vêtements et d'accessoires de modes la maison va...
