Analyse publicitaire : Volkswagen Eos Miami
Étude de cas - 14 pages - Communication
Cette publicité a été créée pour Volkswagen, marque automobile allemande née en 1936, sous l'initiative d'Adolf Hitler. Volkswagen veut dire littéralement « voiture du peuple ». Depuis l'été 2006, Volkswagen est contrôlée par son premier actionnaire Porsche....
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Mémoire - 45 pages - Sociologie & sciences sociales
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact. Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre...
L'impact de la Télévision Mobile Personnelle (TMP) sur les investissements publicitaires télévisuels
Rapport de stage - 39 pages - Télévision
Média accessible à tous et fédérateur, la télévision est devenue incontournable dans notre monde moderne. Elle prend de plus en plus de place dans la vie de tous les jours. Elle est considérée comme le premier loisir des Français et le média auquel ils sont le plus attachés. Cet outil de...
L'évolution de la composition des affiches publicitaires pour les produits alimentaires
Mémoire - 61 pages - Communication
Etude ayant pour but de décrire les évolutions qu'ont connues les publicités pour les produits alimentaires. Celle-ci prend pour point de départ les plaques en émail en passant par les objets publicitaires pour se terminer sur les affiches publicitaires que nous connaissons...
Analyse psychosociologique des mécanismes mis en oeuvre dans la pratique publicitaire en République démocratique du Congo (RDC)
Étude de cas - 8 pages - Psychologie
Ces dernières années, la plupart des entreprises congolaises mènent des actions publicitaires pour promouvoir l'image des produits et de leur organisation en vue de maximiser les recettes. Les problèmes soulevés par cette pratique ont fait l'objet de nombreux travaux en Psychologie...
La communication publicitaire
Dissertation - 25 pages - Brand management
Exposé de 25 pages (7600 mots) donnant une définition de la communication publicitaire, ses outils, ses formes, ainsi que les étapes d'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire efficace. Deux études de cas sont également proposées : la première concerne une...
Comment améliorer le processus de création publicitaire de Voyages-sncf.com afin d'optimiser l'efficacité de ses bannières d'e-publicité ? (septembre 2007)
TD - Exercice - 57 pages - Marketing NTIC
La structure de Voyages-sncf.com, notre entreprise de référence, est particulière. Ses spécificités lui confèrent la réactivité et la créativité d'une start-up, la maîtrise technologique et la capacité d'innovation de VSC Technologies et la force de partenariats avec grands groupes. Néanmoins,...
Analyse de la stratégie publicitaire de Manpower
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut d'étudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et principalement...
Analyse du spot Dove Evolution
Commentaire d'oeuvre - 9 pages - Cinéma
Dove « Evolution » est un film viral d'une minute conçu par Tim Piper et dirigé par Yael Staav, réalisé par l'agence canadienne Ogilvy & Mather. Il est commandité par « le Fonds de l'Estime de soi» pour promouvoir l'idée que la beauté parfaite n'existe pas et pour inciter les...
L'influence relative des campagnes publicitaires des boissons alcoolisées : le cas des adolescents
Mémoire - 111 pages - Sociologie & sciences sociales
La consommation d'alcool chez les jeunes est en constante évolution, elle séduit maintenant de plus en plus tôt. Qu'il s'agisse de réunions familiales, de fêtes estudiantines ou encore de soirées entre amis, les opportunités de consommation ne manquent guère. En outre, la pression...
Les dessous de la publicité : en quoi la psychologie et la sociologie sont-elles des sciences humaines au service des publicitaires ?
TD - Exercice - 23 pages - Médias divers
La publicité est un sujet brûlant d'actualité. C'est au vue des événements récents, notamment la suppression de la publicité sur le service public de l'audiovisuel souhaitée par notre Président de la République, que nous avons décidé conjointement de développer le sujet. Le point...
Les codes publicitaires du secteur des soft-drinks (sodas)
Dissertation - 3 pages - Communication
On définit les codes publicitaires, comme l'ensemble des mécanismes (formes et styles de communication) utilisés dans un secteur afin de le promouvoir ou par une marque afin d'augmenter ses ventes. Ces codes ont pour objectif de permettre une identification claire et précise du secteur, du...
Analyse publicitaire: les préservatifs Mannix 002 de MANIX
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
La publicité analysée concerne les préservatifs Mannix 002 de MANIX. Elle a été réalisé par BDDP et fils en 2002 et s'intitule « L'empreinte » et est disponible sur www.youtube.com. Elle a été récompensée par un Lion d'or au festival de Cannes. Elle rentre dans une série de spots à thème...
In Game Advertising (IGA), nouvel eldorado publicitaire
Mémoire - 56 pages - Brand management
Dans un monde où chacun essaie de se distinguer de son voisin, d'être original et unique, la publicité traditionnelle commence à présenter ses limites. En effet, la surconsommation a abouti à la surcharge de tous les médias publicitaires les plus connus ; la radio, la TV, le cinéma,...
Les enfants de la télé : Question d'éthique publicitaire
Dissertation - 10 pages - Télévision
« Il était une fois dans le monde de la télévision, une charmante publicité que l'on accusait avec des arguments a priori, d'adopter une attitude incongrue à l'égard des enfants. » C'est de cette manière que pourrait commencer le conte de fée relatant l'histoire de la publicité destinée aux...
Critiques et controverses de la publicité - d'après un article de François Brune, co-fondateur de RAP (Résistance à l'agression publicitaire)
Commentaire de texte - 21 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Si la publicité devait s'auto-promouvoir, son slogan serait alors : « au lieu de dé-pensez, pensez ! ». D'emblée l'article de François Brune, co fondateur de RAP (Résistante à l'agression publicitaire) dénonce la consommation comme acte compulsif, la consommation comme mode de vie : il...
L'instrumentalisation de l'image de la femme par les stratégies publicitaires
Dissertation - 15 pages - Brand management
Loin d'être un réel facteur de formation de structures archétypales ou de connaissance des objets techniques, des produits manufacturés ou des biens de service, les nouvelles technologies publicitaires, happées par les multinationales, se limitent à une manipulation des motivations....
Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message
Mémoire - 59 pages - Marketing des médias & communication
Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent...
Question d'éthique publicitaire: Les enfants de la télé
Dissertation - 15 pages - Brand management
Dossier de marketing dans le domaine de la communication, plus particulièrement celui de la publicité télévisée destinée aux enfants. Certains parents confrontés aux demandes d'achats exprimées par leurs enfants craignent que ceux-ci soient sans défense face aux techniques...
Les stratégies publicitaires pour stimuler la consommation
Cours - 13 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dès l'antiquité, les panneaux publicitaires firent leur apparition. En effet, loin des affiches publicitaires exubérantes du 21ème siècle les premières affiches publicitaires vantaient les mérites d'hommes politiques (affiches découvertes à Athènes mettant en exergue...
Rapport de stage dans une agence publicitaire: TBWA France
Rapport de stage - 10 pages - Communication
Crée en 1970, TBWA France, 3ème groupe de communication en France fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3éme agence mondiale et plus généralement d'Omnicom Group, première agence de communication mondiale. Avec 12 000 salariés répartis dans 77 pays, TBWA crée des idées toujours plus innovantes...
Le coût des annonces publicitaires : pourquoi, comment ?
Présentation - 62 pages - Communication
Les investissements en communication des annonceurs en 2006 en France représentent 32 500 000 000 € soit 2% du PIB national. Une annonce publicitaire est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier afin de créer un besoin. Il existe différents moyens...
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence...
Spot TV : de la conception à la diffusion
Dissertation - 3 pages - Médias divers
[...] C'est une entreprise privée ou publique, une administration, une association, qui effectuent une campagne de communication pour ses produits ou pour elle-même. Les moyens de communication dont ils disposent sont nombreux : il y a les médias (presse, TV , radio ;...) et les hors médias...
De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année...
La création d'un spot radio pour WWF
Commentaire de texte - 2 pages - Communication
Ce document présente les différentes étapes de la création d'un spot radio de WWF et en fait l'analyse (stratégie, objectif, argumentation). Extrait du document : "L'argumentation dans ce spot est une argumentation rationnelle, on tente de sensibiliser et d'impliquer la...
Efficacité du message et de la communication publicitaire
Dissertation - 23 pages - Communication
La masse considérable des sommes investies en publicité (parfois plus de 15% du chiffre d'affaires) exige de la part de l'entreprise qui les engage, et de l'agence qui les dirige vers tel ou tel emploi, une assurance chiffrée, précise et vérifiable. Pour pouvoir agir sur sa cible, la campagne...
La campagne publicitaire de Windows 7
Étude de cas - 13 pages - Médias divers
Windows 7 est le dernier en date des systèmes d'exploitation de la société Microsoft et successeur de Windows Vista. Cette nouvelle version de Windows souhaite reprendre l'acquis de Windows Vista tout en apportant de nombreuses modifications, notamment par divers changements au niveau de...
Les effets publicitaires dans les médias et dans la presse française en particulier des événements du 11 septembre
Dissertation - 27 pages - Médias divers
Tous ces éléments sont mis en évidence si on étudie l'évolution du contexte publicitaire ces dernières années. Il apparaît donc important pour mesurer l'impact des événements du 11 septembre sur la publicité et donc l'économie des médias de voir dans un chapitre préliminaire...
Recommandation publicitaire Ikea
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
Recommandation pour la campagne de publicité Ikea : analyse de l'environnement du groupe, proposition d'une stratégie de communication (objectifs, positionnement, cibles), définition de la problématique de la campagne, stratégie des moyens de communication, création publicitaire,...
