Quel est l'avenir de la publicité "ingame" et "advergame" dans le jeu vidéo offline et online ?
Dissertation - 9 pages - Communication
Le branded Entertainment permet aux annonceurs de toucher le consommateur sans passer par une publicité souvent zappée. Plus discret, il a une meilleure image et est relativement bien accepté. Cependant les études sur le sujet divergent. Cette étude est une synthèse des études menées jusqu'à...
La publicité dans la société post-moderne : analyse de campagnes
Dissertation - 11 pages - Communication
Toutes les sociétés sont amenées à se modifier au cours du temps. Notre société actuelle, avec ses codes et ses valeurs, correspond à la société post moderne. Afin de comprendre quelle est cette société post moderne, il s'agit tout d'abord de définir ce que fut la société moderne. En effet, cela...
Les supports utilisés pour le placement de produit
Cours - 2 pages - Communication
Document: Les supports utilisés pour le placement de produit, le placement de produit, fiche de marketing d'une page
La réglementation en vigueur en matière de placement de produit
Cours - 40 pages - Communication
Document: La réglementation en vigueur en matière de placement de produit, fiche de marketing d'une page
Désamorcer les litiges
Fiche de révision - 8 pages - Communication
Cette présentation PowerPoint de sept diapositives propose dix recommandations pour gérer les litiges avec assertivité et un guide d'entretien à maîtriser afin de pouvoir désamorcer les litiges. Extrait : "- Proposer un challenge: Dans certaines situations, demander au client d'accorder un...
Surmonter les objections
Cours - 12 pages - Communication
Cette présentation PowerPoint comprenant onze diapositives donne plusieurs conseils et tactiques permettant de surmonter les objections lors d'un entretien commercial, afin d'améliorer l'efficacité du discours de vente. Extrait : "Il existe deux grandes catégories d'objections: - Les...
La communication du groupe Casino - publié le 07/01/2009
Étude de cas - 14 pages - Communication
Document: La communication du groupe Casino, étude de 20 pages Extrait: Le Groupe Casino est l'un des premiers groupes de la grande distribution française. Le groupe est à dominante alimentaire. Sa présence est internationale. Sa position de leader en fait le second groupe coté de la...
Que représente la communication interpersonnelle et pourquoi est-elle indispensable dans le monde du travail ?
Dissertation - 4 pages - Communication
La communication interpersonnelle personnelle permet de faire passer un message ou une information dans un premier temps, et en recevoir un autre en retour. Dans ce schéma, l'émetteur du premier message prend le risque de voir apparaître en Feed Back des différences de représentations et en...
Stratégie de la communication de Durex
Fiche de révision - 2 pages - Communication
Durex ne conçoit pas de meilleurs ni de moins bons produits par rapport à ses concurrents, mais excelle dans son marketing et sa publicité. Grâce à des investissements importants en marketing, Durex a une reconnaissance internationale en tant que marque supérieure en termes de qualité, de...
La communication du commerce équitable
Fiche de révision - 1 pages - Communication
Aujourd'hui, près de ¾ des Français connaissent le commerce équitable. Ce chiffre est exceptionnel comparé au même sondage réalisé 5 années plus tôt qui annonçait que seulement 9 % des Français le connaissaient. En 2000, cette même enquête IPSOS révélait également que les principaux facteurs qui...
La communication de l'entreprise - historique, objectifs, outils et moyens de mise en oeuvre et évaluationdans l'organisation
Cours - 31 pages - Communication
Document: La communication de l'entreprise, exposé de 40 pages Extrait: La communication globale se définit comme une approche globale de l'ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un...
Le packaging - publié le 27/12/2008
Fiche de révision - 30 pages - Communication
Document: Le packaging, exposé de marketing de 30 slides powerpoint, illustré Extrait: Le packaging est devenu et sera de plus en plus un élément fondamental dans la stratégie de communication des entreprises. Il est constitué de l'emballage et du conditionnement d'un produit...
Le choc des tabous dans la publicité : entre potentiels et risques
Étude de cas - 47 pages - Communication
Les campagnes publicitaires sont le troisième support qui choque le plus les Français. Cette position légitime notre sujet : qu'est ce que fait la publicité pour être aussi choquante ? La publicité semble aller de plus en plus loin, elle choque encore et encore jusqu'à parfois se faire...
Air France : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre »
Étude de cas - 3 pages - Communication
Avec le succès de l'ouverture de son capital en 1999, Air France souhaitait devenir une Major Company à horizon 2002 et figurer parmi les deux premières compagnies européennes. Pour cela, elle bénéficiait d'une réalité objective très positive : le plus grand hub d'Europe, un savoir-faire hors...
Stratégie de communication du groupe Auchan
Étude de cas - 11 pages - Communication
L'entreprise familiale Auchan dirigée depuis toujours par monsieur Gérard Mulliez fête en 2001 ses 40 ans d'existence dans le secteur de la grande distribution. Les hypermarchés Auchan ont adopté une politique de prix de pénétration. Les produits majoritairement alimentaires donnent donc aux...
Mix promotionnel
Dissertation - 32 pages - Communication
Trop souvent, on assigne à la communication un objectif de progression de notoriété, d'image ou de référence auprès d'une audience-cible. Une telle approche est à la fois trop limitée et trop coûteuse : elle se heurte le plus souvent à un mur d'indifférence. Il devient désormais nécessaire...
Communication évènementielle : le club des Spacer's de Toulouse
Étude de cas - 32 pages - Communication
Le club des Spacer's de Toulouse est un club professionnel de volley-ball qui a reconquis une place dans l'élite française en 2005 après sa relégation en deuxième division l'année précédente. Actuellement seconde au championnat de pro A, l'équipe des Spacer's réalise jusqu'à...
La carrière du chef de projet
Fiche de révision - 27 pages - Communication
Document: La carrière du chef de projet, exposé en marketing de 23 slides
La fonction chef de produit : les pouvoirs et relations avec les autres services
Cours - 31 pages - Communication
Document: La fonction chef de produit : les pouvoirs et relations avec les autres services, exposé en marketing de 31 slides
La fonction chef de produit : positionnement et profil du chef de produit
Fiche de révision - 35 pages - Communication
Document: La fonction chef de produit : positionnement et profil du chef de produit, exposé de marketing de 35 slides Extrait: Cette fonction apparaît en 1931 chez Procter et Gamble pour soutenir le savon Lux. Beaucoup d'évolutions depuis, la fonction est en particulier devenue à la fois...
La fonction chef de produit : les grandes missions
Fiche de révision - 142 pages - Communication
Document: La fonction chef de produit : les grandes missions, exposé de marketing de 142 slides
Les études de marché - publié le 19/12/2008
Cours - 17 pages - Communication
Document: Les études de marche, exposé en marketing de 17 slides Extrait: Une étude de marché comporte à la fois une étude de l'offre et une étude de la demande (Marché = O + D)
La publicité directe et les autres formes de communication
Cours - 35 pages - Communication
Document: La publicité directe et les autres formes de communication, exposé en marketing de 35 slides Extrait: Le marketing direct s'est développé, entre autres, grâce à l'intérêt porté au marketing relationnel (encore souvent appelé le « one to one ») qui, à la différence du...
La publicité - publié le 19/12/2008
Fiche de révision - 29 pages - Communication
Document: La publicité, exposé en marketing de 29 slides Extrait: Marginale au début du 20ème Siècle, la publicité constitue maintenant un véritable secteur économique: 175 Milliards de Francs Français ont été investis par les entreprises françaises en 1999 pour accroître leurs ventes Plan:...
Présentation de la force de vente
Cours - 28 pages - Communication
Document: La force de vente, exposé en marketing de 28 slides Extrait: Le face à face vendeur-acheteur comporte une grande diversité de situations possibles en raison d 'une part de son enjeu objectif et d 'autre part de la confrontation des styles de personnes en présence Plan:...
La distribution - publié le 19/12/2008
Cours - 26 pages - Communication
Document: La distribution, exposé de marketing de 17 slides Extrait: La distribution englobe toutes les activités économiques entre la phase de production et le consommateur final
Comment Ricard a réussi à adapter sa communication à la loi Evin
Étude de cas - 10 pages - Communication
La société Ricard connaît depuis quelques décennies un essor assez spectaculaire et est aujourd'hui leader mondial sur le marché des anisés. Cette grande réussite est en partie due à l'efficacité de la communication de Ricard SA. Mais depuis l'instauration de la loi Evin en France en 1991 la...
La communication des grands médias
Fiche de révision - 10 pages - Communication
Document: La communication des grands médias, exposé de 10 pages Extrait: La publicité est l'instrument privilégié de la communication. Par ses excès même ou simplement par sa nature de moyen de pression, elle s'accompagne de critiques acerbes formulées par les uns, tandis qu'elle...
La mercatique directe - publié le 16/12/2008
Cours - 2 pages - Communication
Document: La mercatique directe, fiche de 2 pages Extrait: Les dépenses en mercatique directe ont fortement augmenté ces dernières années. Les techniques utilisées permettent, en effet, de personnaliser la communication avec la clientèle potentielle. Plan: I. Les principales techniques...
Plan de communication commerciale d'une entreprise
Étude de cas - 71 pages - Communication
La torréfaction Saint Aubin est une entreprise représentative de la spécialité angevine : la torréfaction du café. Ce magasin rassemble le chocolat, le thé ainsi que du café torréfié en magasin. C'est en 1980 que la torréfaction Saint Aubin a ouvert ses portes avec Monsieur Gantier. En 1999,...
