L'élaboration d'un plan marketing pour la Journée de l'Architecture et de l'urbanisme à Neuchâtel : développement de la notoriété au niveau national et international
La journée de l'architecture et de l'urbanisme de Neuchâtel présente de nombreux atouts : lors de la dernière édition, il y a eu 300 participants professionnels et 11 500 visiteurs en cumulant le public de JAU-NE et SINE, salon de l'immobilier neuchâtelois. Le canton de Neuchâtel a un fort pouvoir d'attractivité avec des villes comme Le Locle et La Chaux-de-Fonds inscrites au Patrimoine mondial de l'UNESCO. Cette région dispose d'un fort patrimoine architectural avec notamment des réalisations du célèbre architecte Le Corbusier, comme La villa Turque à La Chaux-de-Fonds. Du reste, la Suisse a acquis depuis des décennies un savoir-faire et une réputation internationale en matière d'architecture. Par ailleurs, la ville de Neuchâtel bénéficie d'un fort dynamisme avec un tissu économique très diversifié. Enfin, un autre atout qui permet à la journée JAU-NE d'être crédible et attractif sur le plan des sujets de développement durable est le fait que la Suisse est classée comme le pays le plus écologique selon le classement « environmental performance index » de l'Université de Yale.
Sommaire
Analyse SWOT JAU-NE
Benchmarking
Matrice de Porter
Recommandations JAU-NE
Analyse SWOT JAU-NE
Benchmarking
Matrice de Porter
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Extraits
[...] Menaces : L'évènement est porteur en termes d'opportunités même si la concurrence est forte en matière d'évènements sur le thème de l'architecture et de l'immobilier non seulement en Suisse mais dans les pays voisins . La Suisse propose des évènements incontournables en matière d'architecture comme Architect@work à Zürich , l'IMMO Messe Schweiz à St Gall , la salon Swissbau à Bâle ou encore les Journées Sia en Suisse Romande. Sur le plan international l'évènement est concurrencé par des évènements de dimension internationale comme le World Architecture Festival à Amsterdam, l'Aperau à Strasbourg ou le MIPIM de Cannes mais aussi indirectement des salons internationaux à vocation bâtiment comme Batimat à Paris qui rassemble 35% d'architectes et dont la visibilité digitale est beaucoup plus élevée (8000 followers). [...]
[...] L'innovation est au c?ur des thématiques abordées par le salon notamment les nouveaux matériaux ou technologies pour une optimisation des coûts et une meilleure efficacité énergétique, une maison plus connectée et durable . Comme nous l'évoquions précédemment de nouvelles formes d'évènements autour de l'architecture se développent non seulement en Suisse mais en Europe à l'initiative d'universités ou d'associations comme SIA. Ce type d'évènements à but non lucratif ont une vocation pédagogique en permettant de comprendre le rôle des différents métiers du bâtiment dans l'amélioration du cadre de vie et de l'économie d'énergie (isolation, chauffage, végétalisation?) . [...]
[...] La communication digitale est de qualité notamment la page facebook qui compte 45 000 followers avec des publications régulières pour augmenter la visibilité de l'évènement avec la possibilité de réserver depuis la page Facebook. Les thèmes abordés au niveau du contenu publié concerne l'investissement immobilier mais aussi des questions sociétales comme les villes connectées, l'environnement durable et le mal logement. Le lieu d'exposition est prestigieux dans une région vitrine de la France qui est « la première région française en termes de volume de transactions immobilières du total en France) selon une étude menée par MeilleursAgents » (https://www.pretto.fr/) et permet d'attirer des visiteurs et exposants qui pourront allier business et tourisme d'affaires stratégique en termes d'investissement. [...]
[...] Aussi le pouvoir de négociation des visiteurs a augmenté dans la mesure où ils ont plus de choix ce qui pousse les organisateurs à rendre l'évènement plus attractif pour gagner en visibilité et se différencier. Par ailleurs l'engagement des clients exprimé par le nombre de like ou de followers sur les plateformes numérique et réseaux sociaux des évènements contribue à attirer de nouveaux visiteurs ou participants par effet de viralité. Pouvoir de négociation des fournisseurs : 2/5 Le pouvoir de négociation des fournisseurs baisse puisque le visiteur a plus de choix et qu'il peut trouver de l'information pertinente sur des portails internet et aussi sélectionner les évènements sur la base d'informations accessibles sur internet . [...]
[...] En effet la ville de Neuchâtel malgré son patrimoine reste une ville moyenne de 35 578 habitants avec un niveau de revenus moins élevé et moins dynamique sur le plan économique que les grandes villes suisses comme Zürich, Berne, Lausanne ou Genève. Par ailleurs d'un point de vue démographique le canton accuse un repli démographique en 2018. Le segment des jeunes de moins de 20 ans est peu représenté à Neuchâtel soit 21% de la population contrairement aux grandes métropoles suisses. [...]
