Étude de marketing opérationnel de la gamme Z.E -zéro émission- de Renault
Étude de cas - 11 pages - Marketing automobile
Contrairement à la plupart des constructeurs automobiles, la marque au losange relève le challenge de proposer une véritable gamme de véhicules électriques appelée Z.E pour « Zéro Émission » afin de rendre le véhicule électrique accessible à tous et le positionner en véritable alternative au...
La distribution automobile
Cours - 10 pages - Marketing automobile
Le secteur de l'automobile a très largement évolué ces dernières années. Les attentes des consommateurs changent également, et ces derniers accordent une importance plus grande au prix des produits, notamment depuis la crise économique de 2008.
Stratégie marketing : lancement de la Kia Venga sur le marché français
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
Annonceur : « Kia du design, du fun et une montée en gamme ». Kia Motors Corporation soit Kia Motors France = constructeur coréen d'engins motorisés depuis 60 ans. Potentiel de production très développé : 14 unités de fabrication et d'assemblage, 6 centres de R&D, 3 centres de design. 5 millions...
Stratégie marketing du groupe Michelin
Étude de cas - 40 pages - Marketing automobile
Le marché principal de Michelin est celui du pneumatique. C'est marché qui s'est concentré autour de 3 groupes. Sur les 10 grandes entreprises qui se partageaient le marché du pneumatique en 1981, il n'en restait plus que 5 en 2005. En effet Michelin a racheté Goodrich et Uniroyal, Goodyear a...
Comment la stratégie de Peugeot s'inscrit-elle dans sa stratégie marketing ?
Étude de cas - 15 pages - Marketing automobile
Le marché de l'automobile a certes ralenti, mais n'a jamais régressé depuis 1998. Une croissance ininterrompue du marché mondial, qui a tout de même connu quelques baisses notamment entre 2007 et 2008 (baisse de 4,4 %). Le marché de l'automobile concerne le monde entier mise à part l'Afrique noir...
Cas marketing : le lancement de l'A3 sportback
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
En 2004, le groupe VAG est dans une position confortable en France. Alors que des marques comme Opel, PSA Peugeot Citroën, ou Fiat ont vu leurs ventes baisser, celles de Volkswagen AG sont en hausse de 4 %. Audi, et son modèle A3 est en légère progression par rapport à 2003, avec une...
Renault : marketing, stratégie tournée vers l'écologie et présence à l'international
Étude de cas - 23 pages - Marketing automobile
La stratégie d'entreprise consiste à faire des choix d'allocation de ressources (financières, humaines, technologiques) qui engagent l'entreprise dans le long terme, afin de la doter d'un avantage concurrentiel durable, décisif et défendable. La finalité de la stratégie n'est pas seulement de...
Thierry Koskas, son défi : donner un coup de jus aux ventes de Renault
Commentaire de texte - 3 pages - Marketing automobile
Thierry Koskas, quadra, diplômé de Polytechnique, intègre Renault en 1990. Depuis, son évolution de carrière évolue à un rythme effréné. En passant par le statut de chef du projet de nouvelle distribution, directeur commercial Asie-Afrique, il à été, en 2008, promu directeur du programme...
Étude marketing de l'entreprise Michelin
Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile
28 mai 1889 : les frères Michelin, André et Edouard, crée Michelin et Cie. Activité : conception et fabrication mondiale de pneumatiques. Siège social est à Clermont-Ferrand en France. Numéro deux mondial du pneu (derrière le japonais Bridgestone). Autres activités : la distribution...
Négociation : Cas Peugeot 107
Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile
La Peugeot 107 est une petite citadine destinée à l'utilisation en ville. Pratique par son côté petite taille, par sa facilité à se garer, le marché s'oriente donc plutôt vers une clientèle féminine passant beaucoup de temps en ville et faisant de court trajet. Compacte, incroyablement maniable,...
Etude des différentes veilles dans l'entreprise Renault
Étude de cas - 16 pages - Marketing automobile
Aujourd'hui incontournable sur le marché automobile Français, Renault emploie 122 615 personnes à ce jour et produit plus de 3 millions de voitures chaque année. Auparavant, petite entreprise familiale avec de grandes ambitions, Renault a subi après la guerre un évènement ayant changé la...
Rapport sociétal de PSA Peugeot Citroen
Étude de cas - 21 pages - Marketing automobile
Analyse Externe: L'environnement Ventes d'automobiles dans le monde : Le marché mondial de l'automobile se divise en 2 grandes zones : * Les marchés matures * Les marchés émergents Analyse Externe: L'environnement Immatriculations de véhicules neuf dans l'EU * La prime à la casse *...
Exercice : Segmenter le marché des voitures
Fiche - 1 pages - Marketing automobile
revenu : faible - moyen - élevé taille du foyer : petite - moyenne - grande l'âge : jeune - adulte - personnes âgées...
Références pour les accords du groupe Renault 2008
Fiche - 1 pages - Marketing automobile
Renault-Nissan/Portugal Portugal Signature d'un accord de partenariat visant à promouvoir à l'échelle du pays un système de transport et de déplacement à zéro émission. Commercialisation à grande échelle de véhicules électriques à partir de 2011....
Etude de la cible de la Mazda 2
Étude de marché - 7 pages - Marketing automobile
La Mazda 2 appartient au segment A, celle des mimi-citadines. La Mazda 2 constitue le modèle d'entrée de gamme du constructeur automobile Mazda. Le marché des mini-citadines ne cesse de prendre des parts de marché à savoir qu'une voiture sur deux achetées est une mini-citadine. Cela s'explique...
La conduite et présentation de projets commerciaux: le service Assurances de Carrefour
Étude de cas - 81 pages - Marketing automobile
Caractéristique Clientèle: Leurs principales caractéristiques: - Agés d'au minimum 18 ans - Familles ou célibataires - Particuliers Les exclus: - Les sociétés - Les jeunes conducteurs Les personnes de plus de 65 ans pour la complémentaire santé...
Le marché de l'automobile dans le monde (2008)
Analyse sectorielle - 9 pages - Marketing automobile
Bien que les premiers modèles soient apparus quelques années plus tôt, le mot « automobile » lui-même n'est forgé qu'en 1875 lorsque l'Académie française se prononce sur son genre, masculin en l'occurrence. Néanmoins, en 1901, elle entérine l'usage du féminin2. Le terme «...
La communication stratégique en France (2006)
Cours - 62 pages - Marketing automobile
Etapes de la stratégie de communication: - Objectifs de communication - Cible de communication - Définition des messages à transmettre - Définition des moyens de transmission des messages - Allocation de budgets - Campagne de communication - Mise en œuvre de la campagne de communication -...
Étude marketing du secteur automobile au Maroc (2003)
Mémoire - 18 pages - Marketing automobile
La réalisation de l'étape marketing commerciale reste l'élément clé de notre étude de faisabilité pour la création d'une entreprise. Cette dernière va nous permettre de dégager les occasions et menaces d'affaires afférentes pour notre environnement. L'entreprise détient des...
Analyse stratégique de Citroen Soca La Valette du Var (2010)
Étude de cas - 10 pages - Marketing automobile
Citroën qui fait partie du groupe PSA avec Peugeot est un acteur important du secteur automobile français et mondial. L'arrivée en 2010 du premier maillon de la gamme DS, la DS3 a apporté une nouvelle image à Citroën tournée vers le dynamisme et la technologie en privilégiant la qualité....
Analyse marketing Lamborghini
Étude de cas - 1 pages - Marketing automobile
Aujourd'hui le marché des voitures sportives de luxe est très controversé et c'est un marché atomisé. Comment la société Lamborghini gagne-t-elle des parts de marché ? Quels sont les produits les plus vendus ? ceux qui la caractérisent ? comment est elle parvenue à instaurer sa...
Analyse sémiotique du processus de consommation: le cas de l'acquisition d'une voiture personnelle
Étude de cas - 14 pages - Marketing automobile
L'acquisition d'une voiture est un acte de consommation sous contrainte. Il est soumis à un processus de co-construction identitaire s'inscrivant dans un contexte socio-économique en perpétuelle mutation. L'analyse sémiotique de 28 entretiens réalisés auprès des cadres tunisiens âgés entre 30 et...
La stratégie de communication Michelin
Étude de marché - 8 pages - Marketing automobile
Le 28 mai 1889, André et Edouard Michelin, deux frères, crée Michelin et Cie. Michelin est un fabricant français de pneumatiques. C'est une multinationale dont le siège social est à Clermont-Ferrand, en France. Le groupe est également présent dans la distribution (Euromaster) et dans...
le secteur automobile japonais au senegal
Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile
Boom extraordinaire. Toutes les grandes marques internationales sont représentées. Selon le Scimpex: Évalué à plus de 6?000 véhicules neufs/an. Le succès des petites citadines, japonaises porte le marché. 2 constructeurs nippons sont...
Stratégie du produit Ford Ka
Étude de cas - 2 pages - Marketing automobile
Afin de faire face à l'évolution du marché des petites voitures en Europe et de confronter une concurrence accrue surtout de la part de très grands fabricants comme Renault, Opel et Peugeot, Ford a décidé de lancer la Ford Ka, une petite voiture dont l'innovation et la maniabilité...
Etude de Marketing sur la gestion de la clientèle dans le secteur automobile : le cas Fiat
Étude de cas - 16 pages - Marketing automobile
Dans ce dossier nous allons analyser une facette du Marketing qui est la relation à la clientèle. La bonne gestion de la relation clientèle est primordiale pour qu'une entreprise soit pérenne sur le long terme. Nous allons donc regarder les différentes parties qui composent cette relation à...
Comment relancer la Citroën C4 sur le marché marocain ?
Étude de cas - 30 pages - Marketing automobile
Le marché marocain de l'automobile se porte bien, voire très bien. La tendance haussière se confirme mois après mois et année après année. Ainsi, à fin novembre 2006, le total vente s'est élevé à 75 305 contre 57 671 un an plus tôt, soit un taux de croissance d'environ 31%, c'est satisfaisant....
Analyse marketing: la voiture Dacia Logan au Maroc (2010)
Étude de cas - 16 pages - Marketing automobile
Le marché de l'automobile marocain a été submergé par le concept « Low Cost » de la Dacia Logan, qui a su répondre aux exigences des consommateurs. La Logan reste la voiture qui a réalisé le record en matière de vente au Maroc,et ce ,grâce à une politique de prix basée sur le « low cost »...
Etude du marché de l'automobile et du comportement du consommateur : le cas Nano
Étude de marché - 14 pages - Marketing automobile
L'industrie automobile est un secteur phare pour les pays industrialisés qui ont une importance sur la scène internationale. Elle est en effet un moyen d'assurer un pouvoir économique et stratégique face aux autres pays. Les pays occidentaux ont été ceux avec le secteur le plus développé,...
cas marketing peugeot
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Le marché de la voiture subit actuellement une période de stagnation. En effet, l'industrie automobile subit des difficultés du fait du recul de la demande et de la production en Europe occidentale, Amérique du Nord et Japon, bien qu'une augmentation se fait sentir en Amérique Latine,...
