Hilton - Etude de cas avec SWOT
Étude de cas - 29 pages - Marketing luxe
L'entreprise la plus reconnue parmis les chaînes d'hôtels Hilton Hotels se présente comme le leader mondial de l'élégance et avant-gardiste Aujourd'hui Hilton accueille les clients dans ses 3 897 hôtels et resorts dans 91 pays. L'entreprise a été fondée par Conrad Hilton à Cisco, au...
Etude du cas Guerlain
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
1828: Le premier magasin, rue de Rivoli à Paris Un parfum par client Devient le fonctionnaire (fournisseur) de la reine belge 1853 : « Eau de Cologne Impériale » 1840 : Ouverture d'un nouveau point de vente Rue de la Paix à Paris 1958: Création officielle de l'entreprise publique...
Histoire de Dior, techniques de vente et rôle de labeauté
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Dans son premier défilé de 1947 Dior a présenté sa signature avec un nouveau look L'aspect général était l'exact opposé des formes carrées des années de guerre. La marque de fabrique de la silhouette était tout en courbes où les hanches sont rembourrées et la taille est minimisée par des...
Dior Parfums & Beauté - Analyse SWOT
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
Mission: Rendre les femmes élégantes: cela a toujours été le désir de Christian Dior. [...] L'esprit Dior se concentre sur la recherche de la beauté pour combler les attentes des femmes les plus sophistiquées, sexy et élégantes. Positionnement : marque de luxe Segment: Femmes et hommes de...
analyse marketing de la marque "Oh My Dog"
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Oh My Dog ! est une marque créée en 1999 et a depuis fait le tour du monde et acquis une renommée mondiale dans le domaine des cosmétiques de luxe pour chiens. A Paris bien sûr mais également à Tokyo, New York, Milan ou Madrid. Oh My Dog ! est synonyme de produits sélectifs et haut de gamme. De...
Présentation de la maison de couture Burberry
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Burberry est un spécialiste de la confection basé au Royaume-Uni qui manufacture des vêtements et des accessoires de luxe. Son célèbre motif caractéristique est devenu l'une des griffes les plus largement imitées et contrefait. La compagnie possède des boutiques et des établissements en...
La stratégie de rajeunissement de Fauchon
Étude de cas - 22 pages - Marketing luxe
Depuis 1886, Fauchon représente l'Art de vivre à la française, le luxe alimentaire. Aujourd'hui, la marque s'oriente vers un croisement entre les codes identitaires de raffinement français et un ré-enchantement de la gastronomie, à travers le monde. Pour en arriver là, il a été nécessaire...
Revue de presse sur Amazone d'Hermès
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Produit non durable. Bien anormal: achat réfléchi. Cycle de vie: phase de fin de maturité voire plutôt début de déclin. Plus de dépense d'argent pour le produit et les magasins le commercialisent de moins en moins....
Etude du lancement d'un produit innovant : BB cream de Garnier
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
La marque Garnier peut être qualifiée de marque transversale, ombrelle forte. En effet, elle est dotée d'une grande expertise dans les différents segments de la beauté : univers capillaire, soin du corps, soin du visage, coloration... Un peu d'histoire... Tout commença le 2 juin 1904,...
Etude concurrentielle sur Rolex et Omega
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Parmi les évolutions socio culturelles qui jouent actuellement un rôle non négligeable sur le marché de l'horlogerie on peut relever le développement d'Internet et des réseaux sociaux. Les fans d'horlogerie se retrouvent ainsi sur Facebook par exemple, qui rassemble 400 millions...
Le marketing de luxe : cas LVMH (2011)
Étude de cas - 24 pages - Marketing luxe
Selon Bernard Dubois, « réussir dans le secteur du luxe c'est faire exactement tout le contraire du marketing relationnel », c'est-à-dire pratiquer des prix élevés, avoir une faible activité publicitaire (pré domination du bouche-à-oreille), distribution sélective, rareté… Nous avons donc...
Analyse marketing de la marque Helena Rubinstein
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
L'Oréal a été fondé en 1907 par Eugène Schuller. Aujourd'hui, le groupe L'Oréal est le leader mondial des cosmétiques, présent dans plus de 150 pays, avec un portefeuille d'une vingtaine de marques et un chiffre d'affaires de 19.5 milliards d'euros en 2010. L'Oréal se caractérise par une...
Etude de cas Louis Vuitton
Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe
Notoriété : - Top 10, - Groupe n'1 du luxe (28,5%). Image : - Histoire fondatrice, - Savoir-faire, - Gage de qualité : artisanat de luxe, - Signe distinctif : monogramme + bâche enduite, - Réseau de distribution (disponible qu'a très peu d'endroit), - Image de prestige.
Groupe LVMH
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
LVMH est un nom emblématique dans le domaine du luxe. Créé en 1987 par Bernard Arnaud, ce groupement de marques n'a cessé de prendre de l'importance dans le domaine du luxe. En effet, à l'origine, LVMH comptait seulement deux enseignes, éponymes de l'entreprise : Louis Vuitton, Moët Hennessy....
Analyse de la marque de luxe Bugatti
Étude de cas - 31 pages - Marketing luxe
Le luxe n'est pas juste représentatif d'un savoir-faire unique, il représente aussi : L'élégance : La beauté et le raffiné sont des qualificatifs qui définissent bien ce que doit être le Luxe. La qualité : Objets ou matières de ressources rares ou de travail unique par l'Homme. La rareté :...
Analyse de la maison de luxe Hermès
Étude de cas - 34 pages - Marketing luxe
Opportunités: - Marché du luxe en expansion constante : Hausse du CA de + 21% (2011/2010). - Entrée sur de nouveaux marchés à l'international (trouver les villes) - Un nombre important de pays riches intéressés par le luxe : Pays européens, USA,… - Pays émergents en forte croissance et...
Cas Louis Vuitton
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Numéro 1 mondial du luxe, Louis Vuitton à depuis plus d'un siècle forgé une certaine notoriété ainsi qu'une image de marque (label “made in france”). L'entreprise a réussi à affronter toutes les contraintes économiques qui ont pu se dérouler depuis le 19ème siècle en maintenant toujours...
Pourquoi la marque Bentley ne connaît-elle pas la crise ?
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
Bentley Motors est un constructeur d'automobiles de luxe et de course basé au Royaume-Uni à Crewe (siège social depuis 1946). Cette firme fut fondée par Walter Owen Bentley le 18 janvier 1919. Bentley était connue pour ses moteurs d'avions durant la Première Guerre mondiale. Après la...
Hermès: présentation avec Ayla Bianchi Benliresponsable de la clientèle russophonede la boutique Hermès, avenue George V
Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe
Hermès une success story atypique dans le secteur du luxe. Aujourd'hui encore, après six générations, les héritiers du fondateur Thierry Hermès possèdent plus de 70% de la société. Activités : Fabrication et commercialisation d'articles de luxe. Réseau d'artisans et d'ateliers de production...
Etude de cas: Zarb champagne de tradition
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Zarb n'est pas une marque de champagne traditionnelle, mais du champagne de tradition dans une bouteille archi non conventionnelle. Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Zarb est un champagne portant le label légendaire d'Appellation...
La stratégie marketing de Mumm
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Le champagne fait partie du patrimoine culturel français, au même titre que Paris, les impressionnistes, le fromage, le vin... Symbole de festivité, de joie, de luxe, la célèbre boisson alcoolisée avec des bulles a toujours autant de succès. Le marché du champagne est, en effet, un marché en...
Armand de Brignac et le champagne
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
L'histoire d'Armand de Brignac. Créée en 2006 par Cattier: - Bouteille exceptionnelle. Design à la française: - Prix élevé, - Grande capacité.
La stratégie de partenariat de Ruinart
Étude de cas - 29 pages - Marketing luxe
Quand la plupart des autres grandes maisons mélangent les cépages, les cuvées Ruinart ne sont élaborées, essentiellement, qu'avec du Chardonnay. C'est le cépage le plus rare et le plus difficile à faire vinifier. Il confère aux champagnes un goût très particulier; les bulles très fines y...
Présentation de l'entreprise LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy)
Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe
Organisation et structure: Elle se caractérise par 3 éléments: 1. Cette configuration renvoie aux groupes de projet 2. Grande autonomie et polyvalence des acteurs 3. Coordination par ajustement mutuel -> Coordination des filiales par le positionnement du luxe. -> Le Conseil d'administration met...
Hermès Paris: comment Hermès va-t-il conserver son identité?
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Comment Hermès va-t-il conserver son identité, suite à son acquisition par le groupe LVMH? Combinaison de techniques PUSH et PULL. Utilisation de différentes méthodes pour obtenir l'information, soit en allant directement la chercher, soit en programmant des outils pour la recueillir de façon...
Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux
Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe
La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts télechargeables sur l'apple...
Etude de cas : l'entreprise de cosmétiques française Patyka
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
Patyka est une marque de cosmétiques française créée en 2004 par Philippe Gounel. Pour concevoir ses produits, celui-ci s'est inspiré des recettes de cosmétiques biologiques d'un apothicaire hongrois des années 20. Patyka signifie d'ailleurs apothicaire en hongrois. Aujourd'hui, elle est dirigée...
Les stratégies adoptées par Hermès pour s'imposer en leader sur le marché du luxe ?
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
Thierry Hermès (1801-1878), d'origine allemande, est le fondateur de l'entreprise Hermès International : vers l'âge de vingt ans, celui-ci quitte l'Allemagne pour Paris où il fonde en 1837 sa première fabrique. Son activité est alors celle d'un maître artisan sellier harnacheur, qui conçoit,...
Entreprise Dior: diagnostic stratégique
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
La marque Christian Dior fut créée en 1947 par le créateur éponyme. Au fur et à mesure des années, la marque se transforme en groupe et se compose aujourd'hui d'un portefeuille de nombreuses marques de luxe dans plusieurs secteurs différents. Le groupe se positionne comme leader mondial dans...
Mauboussin : le lancement du Caviar Pen
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
En décidant de créer un stylo plume de luxe, Mauboussin a surtout cherché à commercialiser un produit vecteur d'image. Il s'agit d'un produit destiné à étoffer l'univers de la marque et à communiquer sur la vocation de l'entreprise, qui consiste à s'imposer dans le secteur de la joaillerie et...
