Analyse du positionnement de l'Ipad
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Objectifs marketing : Développer la présence d'Apple dans le quotidien des jeunes avec, à terme, l'utilisation de l'Ipad dans les écoles remplaçant ainsi les livres classiques (ceci permettrait de les fidéliser à la marque dès leur plus jeune âge). Détourner la marque de sa position de niche...
Le Tassimo de Bosch
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Depuis son lancement en 2004, la machine multi-boissons Tassimo est le résultat d'un partenariat entre Kraft Foods, fabricant des capsules, et Braun, fabricant de la machine. En 2009, Braun quitte le duo et sera remplacé par Bosch (groupe Bosch-Siemens) qui a lancé la nouvelle génération de...
L'entreprise Xerox (2010)
Étude de cas - 130 pages - Brand management
En tant qu'étudiant à l'ICHEC, un programme d'activité d'intégration professionnelle nous a été proposé. Cette matière, qui nous a accompagnés durant nos trois années de baccalauréat, s'inscrit dans une logique pédagogique universitaire qui tend à donner aux étudiants la possibilité de faire...
La Banque Postale : communication de crise
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Communication : - Relations Presse - Presse gratuite, la semaine qui précède - TV, ajout à la fin d'une pub déjà existante - Radio, la semaine qui précède - Affichage dans les points de contact de La Poste (...)
Marketing tribal : le cas Abercrombie & Fitch
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Le véritable coup marketing de l'entreprise réside dans l'originalité des magasins. Chaque marque a son concept de magasin qui en fait vraiment un lieu de shopping inhabituel par son ambiance et son aspect extérieur. Les magasins sont tous très modernes et très attractifs. On ne peut pas...
L'entreprise Sephora
Étude de cas - 5 pages - Brand management
-Les magasins Sephora possèdent en moyenne 15 000 références ce qui complexifie leur gestion. -Le magasin de la Ville du Bois en possède un peu moins de 11 000. -La politique de la chaine Sephora est le « zéro stock » Comment l'entreprise gère-t-elle les 11 000 références du magasin et ne jamais...
Etude de cas marketing sur le rachat de Reebok par Adidas
Étude de cas - 23 pages - Brand management
- L'une des industries les plus compétitives. - Plus de 75 % de l'industrie contrôlée par des articles de marque. - Les grands acteurs - du pouvoir des fournisseurs et l'accès à l'espace d'étalage. - Pour les petits joueurs - anticiper une tendance à la mode. - Les Marques De...
Rapport de visite de l'entreprise Ikea
Étude de cas - 30 pages - Brand management
C'est en 1955 en Suède près d'Oslo que le premier magasin IKEA fut créé. Aujourd'hui placée au second rang mondial derrière CONFORAMA, l'entreprise IKEA ne cesse d'augmenter ses parts de marché et sa présence dans le monde. Magasin de meubles le plus souvent à assembler, le concept d'IKEA est un...
Cas de Marketing Stratégique : Haribo
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Haribo est une société allemande de confiseries de sucre née en 1920. Inventée par Hans Riegel, son nom est un mélange entre celui de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : HAns RIegel BOnn. A l'origine, cette multinationale n'était qu'une modeste société familiale, tenue par le...
Etude de cas marketing de Swarovski
Étude de cas - 32 pages - Brand management
- Le Groupe Swarovski est une entreprise de fabrication de cristal taillé qui font une variété de produits en cristal, désormais célèbre pour leurs contributions à la mode et de bijoux, la fabrication de cristaux avec "la splendeur d'un diamant", mais à un prix beaucoup plus abordable. Le...
Comment les marques de joaillerie peuvent-elles se diversifier vers la parfumerie tout en préservant leur identité ? Le cas de la maison Cartier
Étude de cas - 103 pages - Brand management
Cette étude porte sur le principe d'extension de marque et de diversification des marques de joaillerie qui se sont diversifiées vers le secteur de la parfumerie. Sujet qui a récemment pris toute son importance depuis que les grandes marques de luxe ont adoptées une forme composite par suite...
La couleur dans la publicité et les marques de bière
Étude de cas - 47 pages - Brand management
Depuis une dizaine d'années, l'importance des couleurs dans la publicité s'est amplifiée. En effet, celles-ci jouent un rôle essentiel dans la mesure où chacune d'entre elles a une connotation bien précise. Ainsi, on peut remarquer que dans le domaine de la bière, les...
Etude marketing de la bière Jupiler Tauro
Étude de cas - 17 pages - Brand management
L'objet de ce travail est de choisir un nouveau produit, de le décrire sous ses différents aspects et d'en définir l'approche marketing. Mon choix se porte sur la bière Tauro de Jupiler. Jupiler est une marque qui représente la Belgique et la met en valeur. Voilà pourquoi j'ai choisi la...
Etude de cas : possibilités de délocalisation de l'entreprise Nicolas en Roumanie
Étude de cas - 8 pages - Brand management
On constate encore beaucoup d'autoconsommation (production pour la famille, mais aussi pour le marché). Le secteur reste très faiblement concentré, un grand nombre de petits producteurs continuant à enregistrer la majorité des ventes. De même, la vente au détail, qui devrait atteindre 40...
Etude de marché du chewing gum et analyse de l'entreprise Wrigley
Étude de cas - 15 pages - Brand management
La Wrigley company fut créée en juin 1891 par William Wrigley Jr. A l'origine l'entreprise Wrigley vendait du savon et de la levure. Pour doper, ses ventes William Wrigley distribuait des chewing gums pour chaque achat de levure. Mais très vite les chewing-gums devinrent plus populaires que la...
Analyse marketing de l'entreprise Quarkium
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Quelle stratégie marketing l'entreprise QUARKIUM doitelle élaborer et mettre en place afin de s'imposer sur le marché complexe du diagnostic médical et paramédical, alors que son unique produit le QUARKIUM Analyser n'est pasmédicalement reconnu ? Quarkium Industry SA est une société qui a été...
Marketing Mix - Pampers
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Pampers est une marque du groupe « Procter et Gamble » au même titre que Ariel, Pringles ou encore Bonux. Ce groupe représente une trentaine de marque au niveau national pour un CA en France de 2.45 Milliards d'euros et de 8.6 M d'euros dans le monde. Présent en France depuis 1978, Pampers n'a...
Présentation de l'entreprise Apple (2010)
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Ses dernières années, Apple a connu une fulgurante ascension. Elle est caractérisée par l?évolution du cours de l?action Apple, qui est passé de 49$ en novembre 2005 à 260$ en août 2010, soit une progression de plus de 500%!!! Nous allons tâcher dans cette présentation de présenter, comprendre et...
Analyse marketing de l'entreprise Burn
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Comment BURN peut-il s'implanter sur le marché naissant des boissons énergisantes en France ? L'organisation du groupe Coca Cola (dont Burn) permet de faciliter l'aspect logistique et au personnel de réagir plus rapidement. De plus, la force de vente importante du groupe est en progression...
Analyse marketing de Diesel
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Diesel respire, depuis sa création, l'emblème de la créativité, l'innovation, la mode, le luxe. Ciblant les 18-25ans, l'entreprise a de nombreux atouts en main qui lui permettent d'assurer une place de pionnier leader dans la mode « casual » et du jean. En effet, en plus de son produit principal...
Analyse marketing de Luxottica
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Luxottica est le leader mondial de la lunette de vue et de soleil. Fondée par Léonardo Del Vecchio à Agordo (nord de Venise) en 1961, la première activité fût celle d'équipementier lunetier avec un effectif d'une dizaine de salariés. En 1967, l'entreprise changea radicalement de...
Etude de la marque Nespresso
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Le marché du café dans le monde et notamment en France est aujourd'hui florissant. En effet, au niveau national cela est très nettement vérifiable puisque près de 94% de la population française boit du café ! De cet engouement est né l'idée de simplifier l'utilisation et la consommation du café :...
Analyse de l'ambiance d'une boutique United Color of Benetton
Étude de cas - 1 pages - Brand management
Le magasin donne sur la rue Simon Roger, l'architecture est moderne d'une part par les couleurs et les matériaux utilisés et d'autre part par l'agencement. Le magasin « United Color of Benetton » utilise des couleurs modernes et claires : -Le blanc pour les murs extérieur et intérieur, ce qui...
Marketing de la marque le Petit Marseillais
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Chaque entreprise ne peut subvenir aux besoins de toute la population mondiale. Si c'était le cas, elles chercheraient à satisfaire tout le monde, en d'autres termes, personne ne serait satisfait. Pour se rendre efficace auprès du consommateur, l'entreprise doit procéder en trois étapes : la...
Nespresso et le recyclage en 2010
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Les sociétés modernes d'aujourd'hui est de plus en plus réceptives à l'environnement naturel dans lequel elles vivent, aux dangers qu'elles lui font constamment encourir, et aux souffrances d'autrui. L'écologie s'ancre donc de plus en plus profondément dans les mœurs des consommateurs, qui...
Le yaourt à boire Yop de Yoplait
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Notre étude s'est porté sur le yaourt à boire Yop, produit de la marque Yoplait. Notre produit se place sur le marché des yaourts à boire, commercialisé sur ce marché depuis plus de 30 ans. Yop a non seulement été un succès, mais une innovation dans le marché du yaourt. Ainsi, à travers cette...
Etude stratégique sur Google: Ou comment devenir le couteau suisse de l'internet?
Étude de cas - 86 pages - Brand management
Economique ? Marché US 15% des requêtes débouchent sur des transactions commerciales. ? Forte croissance du marché publicitaire. ? Internationalisation encore possible. Socioculturel ? L'utilisation d'Internet est entrée dans les moeurs et est devenu indispensable. ? Est devenu une...
Etude marketing d'Axe
Étude de cas - 23 pages - Brand management
RODUIT : Les aspects du produit marketing face aux spécifications de la marchandise ou des services réels, et comment il se rapporte aux besoins de l'utilisateur final et ses désirs. Le champ d'application d'un produit comprend généralement des éléments de soutien tels que les...
Etude marketing de Zara - publié le 23/11/2010
Étude de cas - 18 pages - Brand management
La marque d'habillement espagnole Zara transforme les règles de la gestion de la chaîne d'approvisionnement. Le résultat ? Un réseau de magasins super-réactifs et leurs marges de profit font envie à toute l'industrie (...)
Etude marketing de Starbucks
Étude de cas - 32 pages - Brand management
6 principes directeurs : - Fournir un environnement de travail exceptionnel et se traiter les uns les autres avec respect et dignité. - Optez pour la diversité comme une composante essentielle dans la façon dont nous exerçons nos activités. - Appliquer les plus hauts standards d'excellence à...
