Simulation d'exportation du Coteau du Layon à l'étranger
Étude de marché - 29 pages - Brand management
La production annuelle des Coteaux du Layon est d'environ 40 000 hl. La production annuelle des Coteaux du Layon communaux est d'environ 7500 hl. Le rendement de base des Coteaux du Layon est de 35 hl/ha, tandis que celui des Coteaux du Layon communaux est d'environ 30 hl/ha. Les...
Etude d'un Jardiland
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Le concept Jardiland : - une architecture de bois et de verre - une surface moyenne de vente de 6000m² - une zone de chalandise d'au moins 80 000 habitants - une équipe de 25 à 50 personnes (...)
Etude du marché du parquet en France
Étude de marché - 36 pages - Brand management
Le but de cette étude est la compréhension du marché du parquet, avec l'entreprise Dinasol Parquet qui est un des pionniers du marché français. Tout au long de cette collaboration, nous nous sommes efforcés de présenter le marché du parquet, ainsi que l'analyse de cette entreprise, pour...
Le marché des surgelés et le cas Findus
Mémoire - 45 pages - Brand management
Findus fait partie de ces industriels qui ont été présents dès les premières apparitions du surgelé ; il a su gagner et conserver la confiance des consommateurs au fil des années. Mais il n'a pas été le seul. De nombreuses marques de surgelés, offrant toujours plus d'innovation, de goût,...
L'enseigne Carrefour : étude marketing
Mémoire - 46 pages - Brand management
Carrefour s'inscrit dans une nouvelle dynamique de croissance amorcée en 2005. A titre d'exemple sur le marché français, le groupe a regagné continuellement des parts de marché dans l'alimentaire depuis 2005, une première depuis 2000 lors de sa fusion avec Promodès et ses mauvais...
Le marketing des enfants - publié le 18/02/2009
Dissertation - 16 pages - Brand management
C'est à partir des années 70 que les entreprises commencent à s'intéresser aux enfants, en 1980, on parle déjà de "l'enfant consommateur". En 1990, la publicité destinée aux enfants représente un montant de 100 millions de dollars et en 2000, les dépenses en la matière ont...
Les fondamentaux du marketing
Fiche - 41 pages - Brand management
Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans un plan marketing...
La force de vente d'une entreprise
Fiche - 50 pages - Brand management
"Vendeur" est le terme traditionnel utilisé pour identifier une personne chargée de vendre. Pourtant, de nombreux autres mots décrivent les mêmes responsabilités : représentant, ingénieur commercial, animateur, agent... Il existe probablement d'avantage d'idées reçues à propos du métier...
La communication interne d'entreprise
Présentation - 28 pages - Brand management
Le processus général de la communication se définit comme une démarche homogène qui vise à réaliser une cohérence entre les messages transmis et les buts tracés par l'entreprise. Celons Kotler, le processus général de la communication dans une entreprise repose sur trois groupes essentiels :...
Introduction au marketing industriel : fondements théoriques, processus d'achat, force de vente, etc
Fiche - 23 pages - Brand management
Les fondements théoriques du marketing : De nombreux spécialistes et auteurs situent l'apparition du marketing en même temps que la "théorie générale moderne" dans les années 50 aux États-Unis. Cela correspond en fait à la période où l'offre de biens et de services dépasse la demande...
Marketing : comment construire un assortiment de produits ?
Cours - 20 pages - Brand management
Face au développement massif du libre service intégral dans les grandes entreprises de distribution, le consommateur se retrouve lâché dans un univers de signes qu'il lui appartient de décoder. Il doit tout d'abord se repérer dans l'enceinte du magasin et comprendre les différentes...
Sponsoring et mécénat : une stratégie marketing
Étude de cas - 45 pages - Brand management
Le parrainage recouvre actions de sponsoring + de mécénat. Le partenariat - sponsoring et mécénat - permet aux entreprises de dépasser leur mission économique pour être un acteur social et acquérir une légitimité institutionnelle (...)
Etude marketing du Hard-Discount
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Un Hard-Discount (ou maxi discompte) est un magasin libre-service : - à prédominance alimentaire - proposant un assortiment de produits restreint - avec une politique de bas prix - sur une petite surface de vente aménagée sobrement (...)
Adidas et le marché des chaussures de sport
Fiche - 11 pages - Brand management
Sur le marché français du running, il y a de très nombreuses marques qui se partagent le marché telles que Nike, Reebok, Asics. Mais il y a également une multiplication des marques de distributeurs que l'on retrouve en GSS. Ces dernières concurrencent fortement les grandes marques, car les...
Carrefour : comment revaloriser l'offre textile ?
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Place du marché du textile dans le monde Les textiles et les vêtements constituent un chaînon vital de l'économie mondiale, où nombre de pays dépendent lourdement de ce secteur (revenus et création d'emplois). Ils occupent une place centrale dans les économies de nombreux pays en...
Plan de communication interne et externe de la marque Kodak
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Les acteurs de notre campagne de communication sont les vendeurs dans les points de vente Kodak et David Lachapelle qui est l'égérie de la marque. Les médias utilisés sont alors le cinéma pour toutes les publicités vidéo et les magazines spécialisés pour les publicités papier. Aussi, nous avons...
Lancement d'un nouveau camembert Président "biologique" : marché et stratégie
Étude de marché - 20 pages - Brand management
L'objectif de notre étude est d'étudier les différentes étapes nécessaires pour le lancement d'un nouveau produit. En effet, avant de mettre en place un nouveau produit sur un marché il est indispensable d'en étudier les différents aspects concernant l'offre, mais aussi d'identifier tous les...
Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, produits dove, produits dove marque, produits cosmétiques dove, entreprise dove Notre avis : L'étude de cas intitulée « Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits » est...
Analyse marketing du comportement lors de l'achat d'une voiture
Dissertation - 7 pages - Brand management
Aujourd'hui, la publicité est omniprésente dans notre quotidien. En effet, seulement en allant à l'université, nos sens sont éveillés par différents types de communication : en écoutant la radio, en regardant les affiches publicitaires ou alors en feuilletant un magazine. Par conséquent,...
Les acteurs de la communication - publié le 17/02/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Un annonceur peut être une entreprise privée ou publique, une association, une organisation, une collectivité,... c'est-à-dire une entité qui effectue une campagne publicitaire pour ses produits, marques, communication d'entreprise. Secodip recense 25 000 annonceurs en France mais...
Apple, une entreprise qui évolue
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Aujourd'hui, l'histoire de la création de la société Apple tient presque de la légende : en 1976, Steve Jobs et Steve WOZNIAK créent l'ordinateur Apple I, un des premiers ordinateurs individuel, dans leur garage et le vendent par l'intermédiaire du bouche à oreille. Le succès de...
Le système de communication d'une entreprise - publié le 17/02/2009
Fiche - 4 pages - Brand management
Les moyens de communication sont nombreux et peuvent être différenciés de plusieurs manières : - les moyens médias : TV, radio, affichage, cinéma, presse, Internet - les moyens hors médias : promotion de vente, marketing direct, relations publiques - les moyens de communication impersonnels :...
L'image de l'entreprise
Fiche - 3 pages - Brand management
Les facteurs d'images sont nombreux : - les actions de communication : pub, salons, promo, site Internet - logotype (=logo) qui est la représentation de l'entreprise - le dirigeant et la qualité du personnel - la façon de répondre au téléphone, au courrier - son intérêt de recherche,...
Interview d'un commercial B to B chez Pioneer
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Rapport de Marketing niveau Master concernant Pioneer, fabricant et distributeur de produits électroniques. Analyse d'une interview d'un commercial B to B : fonctions marketing et commerciale, éthique et vente, etc.
Le développement durable : finalités des organisations, le cas des entreprises
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Le rapport Brundtland (du nom du Premier ministre de Norvège), publié en 1987, définit le développement durable comme "le développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs". L'idée est de lier fortement le développement...
Etude marketing : la domotique
Dissertation - 13 pages - Brand management
Pourquoi la domotique ? L'équipe de travail est partie d'un constat simple : les nouvelles technologies de l'information et de la communication, les NTIC, occupent une place majeure dans les sciences depuis le début du millénaire, et bénéficient d'un marché en pleine expansion,...
Le marché des compléments alimentaires : l'entreprise Léa Vital et le lancement d'un nouveau produit, des capsules Oméga 3 (2008)
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Créé en 1993, LEA VITAL s'est spécialisé dans la fabrication de produits naturels et biologiques, axés sur la santé et le bien-être. Son activité se décline actuellement autour de trois domaines : 1. Le segment « santé au naturel » avec cinq marques dont Floressance regroupant des soins de...
Les nouveaux médias : Internet et les mobiles
Étude de marché - 66 pages - Brand management
Les caractéristiques principales et évolution : - Média le plus interactif - Transmission d'informations importantes alors que généralement plus la diffusion du canal est large, plus est réduite la quantité d'information - Faible coût du contact - A la fois média de masse et média de...
Etude du marché de la mode et le cas H&M
Étude de marché - 7 pages - Brand management
H&M a été fondé par Erling Persson en 1947 à Västerås, en Suède. La marque commercialise des vêtements et des cosmétiques dans environ 1 400 magasins répartis à travers 28 pays, avec le même concept commercial : "Mode et qualité au meilleur prix". En France, la première boutique de la marque a...
Présentation du Groupe Choice Hotels (2007)
Fiche - 7 pages - Brand management
HISTORIQUE Né aux USA en 1939 sous l'ancienne Quality Courts, le Groupe Choice Hotels International est aujourd'hui le 2ème groupe hôtelier mondial avec plus de 5400 hôtels en franchise et près de 600 implantations en développement. Il jouit d'une réputation de pionnier dans le...
