Synthèse sur la stratégie de Nespresso
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Étant amatrice de café, je me décide à participer à l'expérience Nespresso avec la ferme intention de comprendre les origines du succès de ce phénomène. D'un point de vue pratique, l'achat de la machine se fait sans réelle difficulté, puisque celles-ci sont distribuées dans la plupart des grandes...
L'évolution de la distribution des produits du commerce équitable en Espagne, des années 90 à nos jours (document en espagnol et synthèse en français)
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Ce document en français présente l'évolution du commerce équitable en Espagne à travers la synthèse de cinq articles espagnols (et en langue espagnole). Extrait : "Synthèse du texte Commerce équitable : foire aux questions Les pays développés bénéficient davantage de la mondialisation que...
Campagne de communication pour le lancement du produit Coca Cola Zéro
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Le 10 janvier 2006, le groupe Coca-Cola décide de lancer officiellement en France la troisième marque de son groupe : "Coca-Cola Zéro". En vente aux États-Unis depuis 2005, le Coca-Cola Zéro offre le même goût que le Coca-Cola normal, mais avec zéro calorie. Grâce à ce nouveau produit, la firme...
Le packaging de la mini tablette Milka
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Nous allons donc analyser le mix packaging de notre produit. La boîte de chocolat Milka est de forme carrée, très fine. Elle est de couleur violette, qui exprime le mysticisme et évoque le monde fantastique et magique, mais elle représente aussi la couleur de la marque. Le nuage blanc au centre...
Lancement d'un produit Red Bull sur le marché de la confiserie
Étude de marché - 22 pages - Brand management
L'entreprise Red Bull GmbH a été fondée en 1987 par Dietrich Mateschitz en Autriche. Celui a lancé son produit phare le Red Bull en s'inspirant d'une boisson traditionnelle Thaïlandaise, « le krating daeng ». Cette entreprise a connu une ascension fulgurante, elle est aujourd'hui présente dans...
Le sandwich : analyse quantitative et qualitative d'un secteur en expansion - quelles sont les attentes des consommateurs ?
Étude de marché - 28 pages - Brand management
Nous avons choisi comme sujet « le marché du sandwich » avec une attention particulière sur les sandwichs sous-vide vendus dans les distributeurs automatiques, les stations-services, les grandes et moyennes surfaces. Le segment de la population étudié correspond à la promotion de BI2 de l'école...
Watter'sunglass : lancement de lunettes de soleil de natation
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Les « watter'sunglass » sont des lunettes de soleil, de natation, destinées au marché international. Les verres de ces lunettes deviennent foncés lors de l'exposition au soleil et protègent les yeux des pratiquants. Ce produit est innovant, attendu, et très sécurisant. L'objectif du lancement...
Etude de cas : McDonald's de Levallois-Perret
Étude de marché - 35 pages - Brand management
Dans le cadre de la seconde année du Bachelor en marketing et affaires internationales de Négocia, nous devons réaliser une étude de marché.
Le secteur de l'industrie aéronautique
Analyse sectorielle - 34 pages - Brand management
Nous allons étudier dans ce dossier le secteur de l'industrie aéronautique et spatiale et plus particulièrement la construction aéronautique et spatiale. En effet, ce secteur est très vaste et comprend de nombreuses activités, il nous a donc fallu le délimiter dès le début. Nous...
La politique de communication de l'iPod Nano Chromatique
Étude de cas - 13 pages - Brand management
L'ipod d'Apple est le baladeur mp3 le plus vendu au monde. Le nano fait son apparition dans la gamme des iPod en septembre 2005. En 3 ans, trois autres générations paraissent et c'est en septembre 2008, que le Nano Chromatique, iPod 4ème génération fait son entrée sur le marché. Une...
Étude de cas de Jurassic Toys
Étude de cas - 4 pages - Brand management
L'Union européenne, à la demande des fabricants de jouets espagnols et portugais, a établi des quotas concernant les jouets en provenance de Chine. Cependant, les Britanniques et Néerlandais dont l'industrie du jouet avait déjà délocalisé leur production en Asie se sont opposés à ces...
Etude des prestations Transit-Transport pour une entreprise des travaux publics
Étude de marché - 43 pages - Brand management
Le présent document est une étude réalisée pour le compte de « PROBATIMA», entreprise commercialisant des produits du bâtiment, peintures et colles.
Les Pages Jaunes : analyse et diagnostic de ses forces et faiblesses
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le métier de Pages Jaunes est l'édition d'annuaires de renseignements imprimés, la création et l'hébergement de sites internet et enfin le renseignement téléphonique. Le groupe Pages Jaunes englobe donc 5 D.A.S : - Les annuaires imprimés sur support papier destinés tant aux professionnels...
Diagnostic stratégique de Gillot, maître fromager (2006)
Étude de cas - 22 pages - Brand management
La laiterie de Saint-Hilaire de Briouze fut fondée en 1912. Après quelques années d'existence Jacques Gillot en 1938 reprend la société et change son nom, elle devient alors la Société Gillot, et se développe dans secteur du fromage et plus particulièrement dans le dans le camembert traditionnel....
Marketing stratégique : Wavecom
Étude de marché - 29 pages - Brand management
Pour se défendre ou attaquer dans un secteur d'activité, il est primordial de bien connaître son environnement afin de déterminer ce qu'il est possible de faire et ce qu'il faut mettre en oeuvre pour survivre. Wavecom S.A. se place sur le secteur des solutions sans fil, un marché B...
Evaluer et comprendre l'environnement de l'entreprise
Cours - 5 pages - Brand management
C'est une démarche générale et permanente de l'entreprise consistant à organiser la recherche, le recueil, la collecte permanente d'informations. Autrefois, la veille informationnelle était coûteuse parce que l'information était dure à trouver. Aujourd'hui, la veille...
Introduction au Marketing : démarche et principes
Cours - 4 pages - Brand management
Notion de Système d'information Définition : somme d'individus, de machines, de logiciels et de procédures qui permet de collecter, traiter, stocker et diffuser en interne les informations qui lui sont utiles. Une entreprise est obligée d'utiliser le système d'information....
Simulation de négociation : vente de planchas
Fiche - 9 pages - Brand management
L'exercice consiste à vendre une plancha (on se référera à un modèle existant) et à préparer la phase de négociation grâce à la technique CAPMOR et SONCAS.
Le marketing du ciment de la gamme Lafarge
Étude de cas - 117 pages - Brand management
Il s'agit ici d'étudier l'environnement externe de l'entreprise Lafarge, afin d'en dégager les opportunités et menaces. La mise en évidence de ces dernières devant aider à l'établissement de la stratégie et de la politique générale de l'entreprise. Ce diagnostic, bien...
Dossier matrices marketing lié à la recherche produit Ciment
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Les lois en faveur de l'environnement représentent la contrainte numéro un de Lafarge aujourd'hui : elles engendrent des investissements massifs pour mettre aux normes les sites de production (plus de 60% de l'investissement total). Lois du marché : les règles qui encadrent le droit...
Analyse stratégique de la presse
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Il y a des aides indirectes (exonérations fiscales...) et directes, et on constate des différences entre les aides globales données à tout le secteur et les aides particulières accordées à des secteurs vulnérables ou autres.
Le marché du vin - publié le 16/12/2009
Étude de marché - 18 pages - Brand management
Bien qu'étant un produit de consommation courante le vin n'en est pas pour autant un produit quelconque. En effet, le vin est un des produits français les plus fortement culturellement ancrés dans l'imaginaire collectif de ses consommateurs, mais également historiquement très lié au...
Etude Marketing sur Wal-Mart
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Wal-Mart est une société américaine qui a été fondée en 1962 par Sam Walton, son siège social est basé à Bentonville, une ville de 20.000 habitants de l'Arkansas où a été ouvert le premier magasin.
La politique e-commerce de deux géants de la grande distribution : Carrefour et Auchan
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Aujourd'hui, pour la majorité des Français les courses quotidiennes représentent plus une corvée qu'un plaisir. Facilité, choix et rapidité sont les mots d'ordres.
Le marché des cosmétiques naturels en Allemagne
Fiche - 6 pages - Brand management
En 1993 le Ministère de la santé (Bundesministerium für Gesundheit) a établi une définition du terme « Naturkosmetik ». Il s'agit de produits cosmétiques fabriqués avec des composants naturels (« Naturstoffe »), terme également défini. La notion de produit cosmétique naturel est globale :...
Les règles d'or de la communication commerciale
Guide pratique - 21 pages - Brand management
- Une entreprise est un système ouvert sur son environnement dont la survie dépend d'une adaptation permanente aux évolutions de cet environnement. - Même si elle a essayé, l'entreprise ne peut pas modifier réellement son environnement (tout ce qui peut modifier le marché). survie =...
Le café équitable : étude de marché
Fiche - 3 pages - Brand management
Importateurs : sont généralement des associations de solidarité internationale qui établissent directement des partenariats à la fois commerciaux et d'aide au développement (préfinancement,...) avec les producteurs. Certaines entreprises choisissent également d'utiliser des produits du...
Analyse du logo de la Caisse d'épargne
Fiche - 4 pages - Brand management
La caisse d'épargne est un groupe bancaire français fondé en 1818 qui est souvent appelé l'écureuil, en rapport à l'animal qui sert de logo au groupe. Ce sont des banques coopératives au service de leur région. Elles accompagnent toutes les clientèles : particuliers, professionnels,...
Analyse sectorielle de l'eau embouteillée
Analyse sectorielle - 5 pages - Brand management
Nestle Waters et Danone sont actuellement les deux leaders mondiaux dans le secteur de l'eau embouteillée, secteur qui connaît actuellement une croissance importante, puisque sa consommation dans les pays émergents à énormément augmenté. Celle-ci encourage désormais d'autres entreprises à...
Qu'est-ce que le co-branding ?
Étude de marché - 8 pages - Brand management
Dans un marché où la concurrence devient de plus en plus exacerbée et difficile de par sa quête d'innovations, afin de conserver leurs compétitivités, les marques s'associent dans le cadre de la conception des produits (Exemple de l'Espace de Renault fabriqué par Renault et Matra), de...
