Le marché du vin en Suisse
Étude de marché - 5 pages - Marketing distribution
Belgique : 800 importateurs dont 430 spécialisé, France: 500 grossistes. Super et hypermarchés (Carrefour, Delhaize) = 60 % / Discount (Aldi, Lidl) = 32 % / Cavistes = 8 % Principaux lieux de consommation: Zürich, Genève, Lausanne, Bâle Belgique: Bruxelles, Liège, Anvers Prix moyen / bouteille :...
Les études de marché - publié le 30/08/2012
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Les études de marché sont apparues dans les années 20 aux Etats-Unis : la société GALOP (conseil pour les entreprises, politiciens...). Après la Seconde Guerre mondiale, la société IFOP est créée en France en 1947. Il ne s'agit que d'études quantitatives. Dans les années 60 apparaissent...
Les stratégies d'entreprises
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Chacun des principes constitutifs de la CPP (Concurrence Pure et Parfaite) pouvait être invalidé. Fondamentalement, le problème se situe au niveau d'une information qui est imparfaite car le vendeur peut dissimuler des informations à l'acheteur pour vendre son produit au meilleur prix :...
L'étude de satisfaction pour le Virgin Megastore de Rennes
Étude de cas - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Parmi les entreprises que nous avions sélectionnées, il y avait : - Bouygues Telecom - Orange - Virgin Megastore - La STAR Après avoir essuyé deux refus par des sociétés de télécommunication, nous avons rencontré Mr Quintin, responsable de l'enseigne Virgin Megastore. Celui-ci a été très vite...
Carrefour en Chine: comment réussir à s'internationaliser dans un pays où la culture est différente ? - publié le 27/08/2012
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Carrefour est un groupe français spécialisé dans la grande distribution. Il s'est internationalisé un peu partout dans le monde notamment en Amérique du Sud mais aussi en Asie depuis le début des années 90. En 2000, Carrefour alors seul sur le marché asiatique en matière de grande distribution...
Création de la gamme jacuzzi de l'entreprise Cartier
Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe
Toute entreprise aujourd'hui qui souhaite se perpétuer est dans l'obligation de monter en gamme. Alors, profitons de la force du pays, de ses valeurs, de son histoire, pour le choix de notre industrie. La France est donc très connue pour ses vins, sa mode et plus précisément la haute couture, sa...
Analyse de la campagne 360° de Nike pour le Championnat d'Europe des Nations de football 2012 : "My time is now"
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Il y a peu, Nike a lancé sa campagne « My Time Is Now » en prévision de l'Euro 2012 de football. Les enjeux de cette compétition en termes de visibilité sont très importants pour un équipementier comme Nike. L'intérêt de ce dossier est de découvrir par quels moyens de communication et marketing...
Analyse marketing de la marque Malabar
Étude de cas - 2 pages - Brand management
- Marques fonctionnelles : répondre à un besoin fonctionnel, importance du prix. - Marques d'image : qualité du produit difficile à évaluer, importance de l'image, importance de la communication. - Marques expérientielles : l'expérience lors de la consommation en est le cœur. - Fonctions de...
Le guerilla marketing
Mémoire - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le guérilla markéting est une notion très moderne pour désigner ce que l'on appelle une méthode de marketing non conventionnelle à petit budget. Plus communément, ceux qui utilisent ce concept ne sont pas dans les normes, ne respectent pas les lois. Il est non seulement inspiré du marketing...
Technique de marketing opérationnel: marketing des activités tertiaires, l'apprentissage par l'exemple
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies de marque: La gestion des portefeuilles de marque : les fondamentaux de la marque, l'optimisation des couples marques/produits, la gestion d'un portefeuille de marques, le « prisme » de la marque. Les stratégies de distribution: - Situation de la distribution en France et...
Conduite et présentation d'activités professionnelles: le Crédit du Nord - publié le 23/08/2012
Étude de cas - 7 pages - Marketing bancaire
Créé en 1848, le groupe Crédit du Nord, dirigé par Vincent TAUPIN, filiale à 100% du groupe Société Générale, est une fédération de huit banques. Ce groupe est essentiellement une banque de détail avec 1 900 000 clients particuliers. Mais, elle est malgré tout présente sur tous les domaines avec...
Le merchandising de la grande distribution
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Le merchandising est l'ensemble des techniques destinées à mettre en valeur les produits en situation de vente et à optimiser la rentabilité. Il répond aux différentes manières de faire ses courses: - Courses dépannage. - Courses d'obligation. - Courses plaisir. - Shopping. - Flânerie,...
L'innovation et les produits nouveaux
Cours - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Les tests de produit: - Les tests de qualité : essais en laboratoire. - Les tests sensoriels, de dégustation : blind tests. - Les tests d'utilisation : on laisse à un groupe de consommateurs le produit à l'essai. - Les tests de résistance "torture tests", "crash tests".
L'agencement de l'espace
Cours - 1 pages - Théories et stratégies marketing
En hypermarché: - 50mn pour faire ses courses (en baisse). - 50% des clients font une liste. - 13% des parents accompagnés d'enfants. - Déplacement à 3km/h. - 20 secondes par produit (entre 8s et 1mn30). - 50% d'achats directs. - Dépense moyenne : 53€ (en baisse : hausse des achats...
La politique de prix - acteurs, contraintes, méthodes et tarifications
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
C'est la variable du mix la plus visible, cela permet donc la comparaison immédiate. Ce n'est pourtant qu'un élément commercial parmi d'autres. La politique de prix consiste à fixer les prix des nouveaux produits et services et à modifier le prix des produits anciens déjà offerts...
Les marchés de la grande consommation
Étude de cas - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
Les marchés de la grande consommation sont les marchés grand public, qui intéressent le consommateur final, les produits et services achetés par les particuliers. Trois situations d'achat classique: - Achat pour soi même : l'acheteur est le consommateur. - Achat collectif : achat familial. -...
La consommation des ménages
Cours - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
En France, une population stabilisées (64 millions) - Une reprise des naissances (830 000) : indice de fécondité : 2 / l'age de la maternité augmente : 30 ans. - Le papy boom : importance des personnes âgées. Elles ont un fort pouvoir d'achat. 50% de la population a plus de 45 ans. Les...
La promotion des ventes - publié le 21/08/2012
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La promotion des ventes est différente de la publicité. Elle appartient au "P" Communication du marketing mix. - Il s'agit de techniques qui visent à stimuler le consommateur sur le lieu de vente, le "forcer à acheter". ? Son rôle est prépondérant : - La fidélité au produit est faible. - En...
La montée en gamme d'Aubade
Étude de cas - 40 pages - Marketing luxe
D'après la presse suisse l'Hebdo, Aubade a réalisé un chiffre d'affaires de 63,5 millions de francs (soit environ 52,7 millions d'euros). Sachant que plus 30% de son chiffre d'affaires est réalisé grâce à sa leçon numéro cinq « Feindre l'indifférence ». Cependant d'après la presse économique...
Lancement de la Renault Twingo II - publié le 21/08/2012
Étude de marché - 7 pages - Marketing automobile
Le marché des petites voitures est en plein essor : c'est encore l'un des rares segments traditionnels à progresser (selon certaines sources, il progressera encore jusqu'en 2014 et devrait être l'un des segments les plus dynamiques du marché dans les prochaines années). 16 % de croissance en...
Analyse stratégique de la marque ASOS
Étude de marché - 15 pages - Brand management
[...] Acronyme de ?As Seen On Screen? (littéralement traduit : Comme vu à l'écran), le logo Asos à fait ses début en majuscule et faisait référence aux vêtement que proposait le site, qui s'approchaient plus ou moins bien de vêtements porté par les stars. En 2008, l'identité visuelle...
La marque Roland Garros et son marketing
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Permet d'associé plusieurs savoirs faire: - Plus grande notoriété, - Pénétrer de nouveaux marchés, - Diminution des couts de communication, - Permet de mieux vendre son événement, - Fait vivre la marque en dehors du tournoi.
Repetto, un saut de chat du moyen de gamme au haut de gamme
Étude de cas - 36 pages - Marketing luxe
L'histoire de la mythique marque de danse aujourd'hui soixantenaire, débute en 1947 quand Rose Repetto, d'origine milanaise, dessine un chausson de danse pour son fils Roland Petit, danseur étoile et chorégraphe. Rose Repetto a alors l'idée de coudre la semelle du chausson à l'envers et de la...
La jupe pour homme: comment développer et commercialiser un modèle de jupe pour homme en tant que directeur marketing de The Kooples?
Étude de marché - 17 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Yves Saint Laurent a dit : “le pantalon est devenu une des pièces maîtresses de la garde-robe de la femme moderne.” Pourquoi n'en serait-il pas de même pour les hommes et la jupe? Le pantalon a percé chez les femmes grâce à des grandes figures comme Marlène Dietrich, Greta Garbo ou...
Etude de cas: technique de vente entreprise Bruneau
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Spécialisé dans la vente de mobilier de bureau. Leader en Belgique en ce qui concerne la vente par catalogue de mobilier, de fournitures de bureau et d'équipements. Propose ses produits aux entreprises, aux collectivités et aux indépendants.
Marketing et communication des organisations : définition et démarche générale
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
C'est un concept récent né dans les années 50, apparu après la 2GM avec l'augmentation du pouvoir d'achat et de la demande de biens et services. Cette technique de distribution (libre service) se développe aux USA. Qu'est-ce que la démarche marketing ? C'est se mettre du...
Elaboration d'un plan de développement commercial : La Poste
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Aujourd'hui devenu un groupe international présent dans plus de 40 pays sur 4 continents, La Poste rassemble, au sein de la maison mère et de ses 250 filiales, 300 000 collaborateurs. Son chiffre d'affaires représente 20,8 Md?. Le groupe est organisé autour de quatre grands métiers : -...
Le e-commerce dans le secteur de l'équipement musical : consommation des Français, tendances monétaires, et recommandations
Mémoire - 57 pages - Digital & e-marketing
Comme beaucoup de chercheurs l'ont montré, la distribution physique et la distribution virtuelle sur Internet ont de profondes similitudes, dans l'approche commerciale par exemple, mais restent tout de même nuancées dans l'approche comportementaliste du consommateur. Internet est un...
Comment analyser un marché ?
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est ce qu'un marché ? Définition économiste: Confrontation d'une offre: des entreprises concurrentes, et d'une demande : des acheteurs (consommateurs finals ou entreprises) Définition marketing: Mais aussi d'autres intervenants et acteurs (Etat, distributeurs...). L'évolution d'un marché...
La segmentation des marchés - publié le 08/08/2012
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
On segmente pour mieux répondre aux attentes des clients que les concurrents. - On cherche à faire face à la pression concurrentielle, à mieux satisfaire les clients que les concurrents. - La différenciation des offres par la segmentation ne devient un avantage que lorsque les segments de clients...
![Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]](https://ncd1.msnocookie.com/image/ms/msimages/blog_gallery/chatgpt-image-20-juin-2026-a-16-30-48_6a46981371.png "Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]")
