Le marketing éthique - de la naissance à l'application par les entreprises
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing éthique est une notion directement issue du développement durable. Elle nait de l'accentuation de la fracture Nord / Sud et de la crise écologique. La notion de développement durable s'est construite au cours de ces quarante dernières années. En 1968, le Club de Rome est créé....
Comment augmenter le chiffre d'affaires du rayon habillement de l'enseigne Magasin Vert/Point Vert ?
Étude de marché - 10 pages - Marketing distribution
L'enseigne Magasin Vert de Saint Martin des Champs est implantée dans la zone artisanale du Launay. L'enseigne a une large clientèle étant donné la fréquentation relativement importante de la zone. L'unité commerciale de Morlaix a été créée le 30 mars 2005 sous l'enseigne Vive Le Jardin. Elle a...
Missions commerciales dans l'agence Crédit Lyonnais de Vandoeuvre Europe
Rapport de stage - 42 pages - Marketing bancaire
Dans l'optique de valider ma seconde année et plus précisément mon DUT Techniques de commercialisation, je suis amené à effectuer un stage d'une durée de dix semaines non rémunéré en milieu professionnel. Désirant poursuivre mon apprentissage dans le milieu bancaire afin d'intégrer la licence...
Méthode pour réaliser une étude de marché : exemple de questionnaire en vue du lancement d'un cognac destiné aux jeunes
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Avant de commencer notre questionnaire, il convient de définir la population que nous allons interroger. Ici, cette étape consiste à déterminer les types d'établissements à visiter, ainsi que leur nombre, en établissant une feuille de quotas. Nous interrogerons dans le cadre de notre étude des...
Nutella, un produit indétrônable - stratégie marketing et positionnement sur le marché de la pâte à tartiner
Étude de cas - 44 pages - Brand management
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, stratégie nutella, communication nutella, étude marketing nutella, stratégie nutella branding Notre avis : Relatant l'histoire de la plus célèbre des pâtes à tartiner, cette étude de cas présente la stratégie Nutella marketing,...
Le rôle de l'information dans la relation de crédit
Mémoire - 38 pages - Marketing bancaire
Avec la crise actuelle, les banques sont aujourd'hui soucieuses du PNB (Produit Net Bancaire) dégagé par leurs activités et plus généralement de la rentabilité générée. Dès lors, la maîtrise du coût du risque apparaît comme un déterminant essentiel à optimiser car il grève fortement le PNB par le...
Offre et demande de fleurs : principales tendances
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Le marché de la fleur est, depuis longtemps un marché mondial avec un nombre croissant de pays producteurs qui approvisionnent les principaux marchés de consommation que sont l'Union européenne, les Etats-Unis et le Japon. Ces dernières années, le marché de la fleur se tourne vers le design...
Soutenance de stage en tant que conseiller clientèle chez Tel and Com
Rapport de stage - 21 pages - Brand management
Cette mission avait pour principe l'envoi de SMS aux clients du magasin en leur proposant de renouveler leur mobile avant une date précise dans la boutique et en contre partie Tel and Com leur offrait 400 points supplémentaires au client soit une remise de 15? pour leur renouvellement (...)
Marketing des services : marketing mix, positionnement, segmentation
Cours - 50 pages - Marketing des services
Le prix Il n'est plus établi en rajoutant au coût de revient la marge mais il est soumis à 4 contraintes : La concurrence (positionnement) L'approche psychologique (ce que le client est prêt à mettre pour pdt, mque et nom) La position du produit dans le cycle de vie (de + en + court à...
Les enjeux de la distribution du luxe sur Internet
Étude de marché - 69 pages - Brand management
Internet est devenu pour tous les secteurs économiques un média incontournable. Ainsi, dans les années 2000, l'ensemble des marques de luxe, et tout particulièrement celles de prêt-à-porter, se sont installées sur Internet et ont, pour certaines, lancé une boutique en ligne. Cette présence...
Méditel : profiling, perception et impact sur le prépayé au Maroc
Étude de cas - 39 pages - Brand management
Comparé aux pays industrialisés, le Maroc est encore relativement peu équipé dans le domaine des nouvelles technologies de l'information et de la communication ; le Maroc reste à la pointe dans ce domaine sur le continent africain. 1. Le cadre national Le marché de la télécommunication au...
La communication événementielle, une alternative ?
Mémoire - 80 pages - Brand management
Alors que la nécessité pour l'entreprise de communiquer à la fois en interne et en externe est désormais reconnue, la question portant sur la façon de communiquer est plus que jamais d'actualité. La montée en puissance des Nouvelles Technologies de la Communication et de l'Information...
Audi & Dacia : comment deux marques totalement différentes peuvent-elles révolutionner le marché automobile ?
Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile
Audi est un fabricant de voitures raffinées, attrayantes, sophistiquées et techniquement parfaites. Audi a adopté la stratégie de spécialisation dans le haut de gamme voire le très haut de gamme avec sa filiale Quattro. Dacia produit une gamme de véhicules contemporains, robustes, fiables, à...
Etude de la communication publicitaire du marché du savon et stratégie de lancement d'un produit innovant pour la marque Monsavon (2006)
Mémoire - 39 pages - Brand management
Nous sommes l'agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l'obtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles. Nous devons donc proposer à...
Le marketing des adolescents - nécessité de remise en cause du marketing mix? (2006)
Mémoire - 77 pages - Comportement des consommateurs et clients
Notre mémoire consiste en une étude approfondie du consommateur adolescent et de son attitude face aux marques. Nous souhaitons être capable de mettre en lumière les influences majeures qui guident son choix de marques et ainsi être en mesure d'expliquer étape par étape son processus de choix et...
Le marché de la formation médicale
Dissertation - 21 pages - Brand management
Opportunités - Potentiel de l'offre de formation sur le marché français ; - Perspectives de croissance ; - La formation continue est obligatoire pour les professionnels de la santé exerçant en France ; - La formation limite le risque d'erreurs médicales pouvant engendrer des procès...
Les moyens de communication des avocats français
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Pour se faire connaître, les avocats doivent se soumettre au Conseil de l'Ordre. En effet, ils doivent faire approuver leurs supports publicitaires par ce Conseil, à défaut, il leur serait interdit de les utiliser pour se faire connaître. Dans cette profession, la publicité est surtout...
La communication politique - publié le 24/09/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Les jeunes internautes ne sont plus les seuls à utiliser le "blog" pour communiquer. En effet, les politiques ont très vite compris l'intérêt pour eux d'être présents sur la Toile en créant ces journaux de bord en ligne qui auront l'avantage de rassembler des personnes ayant les mêmes...
Projet de création d'entreprise : agence de décoration
Étude de marché - 6 pages - Brand management
« Vous désirez rehausser l'ambiance chaleureuse de votre restaurant, ajouter un choix d'articles aux coloris attrayants pour votre café, créer une impression de calme et de détente dans votre chambre, revamper vos fenêtres de salon ou ajouter une note de professionnalisme à votre bureau.
Apple : éthique et développement durable - publié le 24/09/2009
Étude de cas - 41 pages - Brand management
Apple, réellement un mauvais élève ? - Début 2007, Greenpeace classe Apple dernière en matière environnementale sur une liste 14 fabricants de produits électroniques. - Positionnement dans ce classement contesté par Steve Jobs via une lettre ouverte. - L'iPod est rapidement un symbole de la...
Le benchmarking : un outil de veille comparative
Fiche - 6 pages - Brand management
On estime que le benchmarking fut utilisé pour la première fois par l'entreprise Xerox au cours des années 80. Alors que l'entreprise réfléchissait à un nouvel investissement important, celle-ci s'est intéressée aux pratiques de la concurrence. Elle s'est intéressé aux entreprises...
L'industrie de l'huile d'olive en France : quel avenir pour les producteurs Provençaux face à Lesieur, Unilever et Carapelli ? - publié le 24/09/2009
Analyse sectorielle - 16 pages - Brand management
Aujourd'hui, en France, la production d'huile d'olive s'élève à 4400 tonnes par an. Il y a 4 régions oléicoles françaises : la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, le Languedoc-Roussillon, la région Rhône-Alpes et la Corse.
L'e-commerce porte la vente à distance
Analyse sectorielle - 12 pages - Digital & e-marketing
La vente à distance B to C tend à se confondre de plus en plus avec l'e-commerce qui représente 72% de l'activité. Trois catégories d'opérateurs sont actifs dans le secteur : - Les « pure players », présents sur Internet, - Les « click & mortar », enseignes physiques qui exercent...
Le sponsoring : concepts et pratiques
Fiche - 47 pages - Brand management
[...] Comme l'exigerait tout travail académique, il serait pertinent de faire un tour d'horizon pour relever les différentes définitions qui sont données du concept sponsoring. Avant d'acquérir, en anglais, le sens de protecteur financier, le terme sponsor, en latin et dans sa forme...
Quelle place pour le haut de gamme dans la politique touristique du Maroc ?
Mémoire - 72 pages - Marketing tourisme
Après avoir bénéficié d'une augmentation quantitative, la demande touristique mondiale met aujourd'hui le cap sur la qualité. La qualité des services et des produits devient primordiale pour le touriste, ainsi que la protection de l'environnement. De plus en plus, une gamme de produits Haut de...
Présentation touristique de l'Algérie
Étude de cas - 9 pages - Marketing tourisme
L'Algérie semble avoir un énorme potentiel touristique, à l'image de ses voisins tunisiens ou marocains, et pourtant, le tourisme y est très peu développé. J'ai donc voulu essayer d'en comprendre les raisons. Tout d'abord, le désert et les massifs montagneux qui se trouvent majoritairement...
Étude de cas : Chupa Chups - publié le 23/09/2009
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Le marché de la confiserie connaît depuis quelques années une baisse de croissance. En effet, c'est un marché à forte densité concurrentielle et où l'achat d'impulsion est moteur. Ce secteur comprend deux branches : la chocolaterie, qui est la branche la plus importante de la...
Le référencement comme outil de communication et marketing sur Internet est-il indispensable aujourd'hui ?
Rapport de stage - 49 pages - Brand management
Aujourd'hui, le référencement de sites Internet intègre la dimension marketing lors de plusieurs phases, de la définition des objectifs du sites en terme de référencement, c'est-à-dire de la cible à la construction de la solution adaptée, qui implique souvent des réflexions marketing sur...
Le marketing tribal - publié le 23/09/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Aujourd'hui, le consommateur n'est plus un simple individu, il fait partie d'une communauté, d'un groupe de personnes ayant la même passion. S'il ne fait partie d'aucune tribu, il aspire toujours à en faire partie. Les 12/25 ans, par exemple, n'adhèrent plus au mode de...
Etudes documentaires sur le marché de l'électricté en France : le cas Gaz de France
Fiche - 79 pages - Brand management
Faire face à la demande d'énergie, anticiper l'épuisement des réserves des combustibles fossiles et respecter l'environnement sont les enjeux énergétiques majeurs du 21ème siècle.
