Les stratégies de localisation commerciale et la croissance de la mobilité du consommateur dans l'espace : quelle relation et quelles conséquences ?
TD - Exercice - 57 pages - Comportement des consommateurs et clients
Expliquer la logique qui conduit le choix d'une implantation quelconque et comprendre les facteurs qui déterminent les comportements spatiaux des acteurs économiques demeurent deux sujets qui ont intéressé et qui intéressent toujours plusieurs chercheurs. Un survol rapide de la littérature nous...
Les fondamentaux marketing
Présentation - 41 pages - Théories et stratégies marketing
Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans un plan marketing...
Analyse du marché des bourbons
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Notre analyse porte sur le marché des Whiskies, plus particulièrement sur le segment des bourbons. Ce segment connaît une expansion soutenue depuis des années. Et l'on remarque au fur et à mesure la création de nouvelles marques, ce qui pourrait expliquer le faible prix des barrières à...
Livraison de colis en messagerie express
Étude de marché - 68 pages - Marketing des services
Messieurs X, souhaiteraient créer une entreprise de messagerie express centrée sur les régions Basse et Haute-Normandie. Les porteurs de projet sont tous deux actuellement salariés. L'activité de la future entreprise est la livraison de petites marchandises, plis et colis destinés à une...
La gestion de la relation client à l'IUT d'Evry
Étude de cas - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ce mardi 18 mars nous nous sommes rendus au rendez-vous fixé avec Cendrine Chaumont. Elle occupe la fonction de secrétaire pédagogique des DUT Techniques de Commercialisation 1re et 2e année en formation initiale. Sa mission principale consiste à gérer les absences des étudiants du département...
Comment adapter une organisation logistique aux spécificités du e-commerce ?
Dissertation - 17 pages - Digital & e-marketing
Le commerce électronique français pèse de plus en plus lourd dans la consommation des ménages. Il représente désormais 2,8 % de la consommation des ménages en biens et services marchands avec 11,7 milliards d'euros ont été dépensés en ligne selon Benchmark Group. Selon la définition de...
Les alicaments - étude du marché 2008
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cours de connaissance des marchés nous devions réaliser une étude de marché. Le choix du produit étant libre, nous avons décidé de nous baser sur les alicaments, qui sont des produits novateurs et dont la publicité passe en permanence sur nos écrans de télévisions. Nous...
Vente en bijouterie Histoire d'Or
Rapport de stage - 10 pages - Marketing luxe
En filière commerce, de nombreuses opportunités de stage s'offrent à nous. J'ai choisi le domaine de la bijouterie dans le but de découvrir le travail nécessaire pour présenter des vitrines ornées de somptueux bijoux. La distribution de montres en France a atteint en 2006 un nouveau record avec...
Les stratégies défensives
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Théoriquement la stratégie défensive consiste à s'adapter aux circonstances ou à imiter les comportements d'une entreprise dominante sur un marché. La stratégie défensive a donc pour but de permettre à l'entreprise de rester concurrentielle. L'attitude est avantageuse en termes...
Le lancement d'un nouveau produit : les étapes à suivre. Le livre électronique de Apple
Étude de cas - 14 pages - Marketing NTIC
Apple a jusqu'à présent proposé de nombreux produits de haute technologie avec une forte importance du design. Les produits qu'elle a proposés aux enfants ont toujours visé le domaine du loisir. C'est pourquoi, aujourd'hui, Apple décide de lancer un nouveau produit qui va être...
Le groupe Bonduelle
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Le groupe Bonduelle existe depuis plus de 150 ans, c'est un des leaders européens de la conserve aujourd'hui présent dans plus de 80 pays. Le Groupe emploie 5 200 salariés permanents, dans 22 pays et 28 sites industriels. À l'origine, Bonduelle était une petite entreprise familiale....
Analyse stratégique de 3M
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Le cœur de métier de 3M consiste en la production de ruban adhésif. Cela représente son activité principale. Cependant cette activité s'est ensuite déclinée à travers divers domaines allant de l'emballage à la santé, passant par l'industrie et les transports. C'est par l'acquisition de la...
Adidas et le marché des chaussures de sport - publié le 23/12/2008
Étude de cas - 8 pages - Marketing sportif
En 2003, le marché français des chaussures de sport est en croissance et représentait 1.5 milliard d'euros en 2002. Mais paradoxalement 70% des articles de sports sont achetés par des non pratiquants, pour un usage loisir. Dans le même temps, un engouement pour le running peut être constaté....
American Girl Company
Étude de cas - 9 pages - Brand management
The American Girl Company, anciennement The Plesant Compagny, filiale indépendante du groupe Mattel, vend, à travers le monde, toute une collection de poupées représentant l'histoire de l'Amérique avec 8 personnages principaux. Ces « American Girls » ne sont pas de simples poupées, autour d'elles...
Vente-privée.com
Dissertation - 31 pages - Digital & e-marketing
L'ère du 21e siècle est fortement marquée par le développement de la communication et plus particulièrement d'internet. Aujourd'hui le monde rétréci, il y a un phénomène de proximité, c'est-à-dire que les personnes peuvent communiquer ensemble quelque soit leur distance et de façon rapide,...
Le marché de l'agroalimentaire dans le commerce équitable
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Le commerce équitable est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, la transparence et le respect dans le but de parvenir à une plus grande équité dans le commerce international. Il contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions d'échanges et en garantissant les...
La place de Fauchon sur le marché de l'épicerie fine
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de cas, marché épicerie fine, étude marché épicerie fine, analyse marché épicerie fine, épicerie fine et produits haut de gamme Notre avis : Il s'agit ici d'une étude de cas sur la place de Fauchon sur le marché de l'épicerie fine et...
Magasin Aigle à Rennes (2006)
Étude de cas - 27 pages - Marketing distribution
Pour quelque entreprise que se soit, il est important voire primordial de savoir se situer par rapport à ses partenaires, à ses clients mais aussi et surtout par rapport à ses concurrents directs. Le marketing apparaît donc comme étant un élément indispensable à toute activité. Celui-ci peut...
Musée : nouveau bien de consommation ? L'essor de nouvelles techniques de communication et de marketing au sein des musées, nouveau pas vers une culture loisir ou outils de démocratisation
Mémoire - 63 pages - Marketing des services
La croissance des activités des musées nationaux français depuis 2000, avec une augmentation de l'offre et des records de visiteurs, ont induit une multiplication des projets de rénovations et de constructions. Ce qui a poussé les responsables des musées à développer différentes sources de...
Cours sur le merchandising
Cours - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Le merchandising, exposé de marketing de 31 slides Extrait: Le merchandising est la partie du marketing englobant les techniques marchandes permettant de présenter à l 'acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques, le produit ou le service à...
Le marketing direct chez LCL (nouvelle marque du Crédit lyonnais)
Étude de cas - 8 pages - Marketing bancaire
Créé le 6 juillet 1863 à Lyon par Henri Germain, le Crédit lyonnais est apparu en tant que banque locale puis s'est transformé au fil des années en banque de proximité dédiée à trois secteurs d'activité (particuliers, professionnels, et les entreprises). Depuis sa création, la banque a été...
Analyse marketing Adidas
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, le sport a su trouver sa place dans notre société française mélangeant l'équilibre, le bien-être et la santé. La pratique du sport s'est aussi développée, démocratisée, et massifiée. Les produits conçus par les industriels du sport, répondent mieux aux besoins du consommateur, en...
Analyse de l'article "les tendances du marketing : de l'efficacité à la gouvernance" par Laurent Maruani
Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing
L'une des premières tendances indéniables du marketing est sans doute celle de sa définition même. En effet, le marketing ne peut plus se limiter à une définition de nature descriptive dont le champ d'application se restreint autour du « mix marketing ». Elle doit aller plus loin car avec...
Présentation et analyse stratégique de Starbucks Coffee
Étude de cas - 12 pages - Brand management
C'est au début 1971 que, voit le jour à Seattle, le premier magasin Starbucks. L'idée est venue à l'esprit de trois partenaires, Jerry Baldwin, Zev Siegel et l'écrivain Gordon Bowker. Les trois entrepreneurs, passionnés de café décident d'ouvrir ensemble leur premier commerce...
iTunes Music Store d'Apple et ses concurrents
Étude de marché - 23 pages - Brand management
Principaux avantages de l'iTMS par rapport au téléchargement illégal de musiques : - Premier vendeur de musique en ligne au monde. - Sons de très bonnes qualités. - Plus grand catalogue de musiques. - Grande rapidité de téléchargement. - Le téléchargement est LEGAL ! (...)
Etude marketing de l'entreprise Kodak
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Fondé au XIXe siècle, Eastman Kodak, le géant américain de la photographie, doit faire face à un défi stratégique, avec l'avènement du numérique. Aujourd'hui, la vente des appareils numériques dépasse celles des appareils traditionnels. Face à cette révolution technologique, Kodak a dû...
Les caractéristiques géographiques de la France
Fiche - 4 pages - Marketing international
La France a une position géographique privilégiée. Elle est située au coeur de l'Union européenne (elle en était le « centre imaginaire » lors de l'Europe des 15), elle a six frontières terrestres avec des puissances Européenne et bénéficie d'une large ouverture maritime. Il faut...
Etude du métier de chargé d'étude marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La principale tâche du chargé d'étude marketing est d'étudier le marché, il doit donc savoir concevoir des études en fonction des informations (comportements du consommateur, impact d'actions menées par l'entreprise, impact du merchandising des magasins…), des enquêtes téléphoniques ou...
La conduite d'affaires
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
L'ingénieur d'affaires est celui qui effectue une opération qui consiste à étudier, vendre et réaliser, pour un organisme client, un « produit spécifique », qui n'existait pas jusqu'à maintenant sous cette forme-là ou dans ce contexte-là. Il convient ici de distinguer deux approches...
La segmentation et le ciblage : quel est l'intérêt des techniques de score en matière de ciblage ?
Dissertation - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
La construction d'un score implique la mise en œuvre d'une importante quantité de données différentes. Ces données sont étudiées afin de leur affecter une note selon le modèle prédictif. Comme le précise René Lefébure dans son livre « Gestion de la relation client », le modèle prédictif...
